Construindo uma marca a partir da narrativa sobre a madeira de ágar

O lema "Desperte a alma"

A oportunidade de conhecer o ágar e a árvore Aquilaria é uma combinação de seu amor pela cultura tradicional, sua preocupação com o valor identitário gradualmente esquecido e seu desejo de criar um produto simbólico de Da Nang e do Vietnã. Ela testemunhou muitos tipos de ágar sendo comercializados, falsificados ou produzidos, mas perdendo seu valor espiritual inerente. Isso a tornou ainda mais determinada a reviver a beleza pura e nobre do ágar. Sua jornada começou com a árvore Aquilaria vietnamita – uma árvore que só cristaliza o ágar na adversidade.

O slogan da marca "Desperte seu espírito" tem sido seu princípio norteador desde o início: despertar o espírito, despertar os valores mais puros e profundos dentro de cada pessoa. Ela quer que Dana não seja apenas um lugar para vender madeira de ágar, mas também um lugar para despertar a alma, evocar a consciência e a conexão entre as pessoas, umas com as outras, com a natureza e consigo mesmas.

Começar um negócio com madeira de ágar foi como caminhar por uma estrada rochosa. A maior dificuldade não estava apenas nas finanças ou no mercado, mas também em mudar a percepção do consumidor. Muitas pessoas achavam que a madeira de ágar era um luxo, apenas para a classe alta ou para fins religiosos. Enquanto isso, ela queria desenvolver a madeira de ágar como um produto próximo, curativo, conectador e inspirador de uma vida bela.

Começar um negócio com madeira de ágar foi como caminhar em uma estrada rochosa.

Além disso, encontrar matérias-primas padronizadas, garantir processos de produção manuais e, principalmente, a tecnologia para preservar aromas naturais exigem altos custos e técnicas complexas. Ela enfrentou pressões financeiras, teve que estudar marketing, branding e vendas online por conta própria e, muitas vezes, enfrentou dúvidas do mercado ao apresentar produtos culturais espirituais para jovens, para os quais o ágar é uma coisa estranha.

Meticulosa e cuidadosa em cada etapa da escolha dos ingredientes, a Sra. Tuyen sempre quer que tudo esteja sob controle.

Ela aprendeu a contar a história do agarwood através de uma lente nova, mais jovem e profunda, e o slogan "Desperte seu espírito" é a mensagem que ela envia aos consumidores: viva com atenção plena, encontre paz em meio a uma vida barulhenta com o aroma original da natureza.

Olhando para trás, para a jornada, ela considera seus esforços difíceis, mas recompensadores. Em 2022, a Dana Elite conquistou o primeiro lugar no concurso "Ideias de Startups", organizado pela União Feminina do Distrito de Thanh Khe, em Da Nang. Em 2024 e 2025, todas as linhas de produtos da empresa atenderão aos padrões OCOP de 4 estrelas. Atualmente, a empresa possui um sistema de 11 lojas espalhadas por grandes cidades como Da Nang, Hanói , Hai Phong e Cidade de Ho Chi Minh, com mais de 50 lojas e agentes afiliados. A Dana Tram Huong também expandiu sua presença em plataformas de e-commerce como Shopee, TikTok, website, Facebook... e vem conquistando cada vez mais o coração dos consumidores.

Olhando para trás, na jornada, ela acha que seus esforços foram difíceis, mas valeram a pena.

Ela não apenas vende produtos, mas também transmite uma experiência cultural, uma filosofia de vida. Seus clientes não são meros compradores, mas companheiros com valores: Em direção à bondade - Em direção à pureza - Em direção à paz. Cada presente de Dana Tram Huong é uma mensagem positiva, o aroma não apenas espalha, mas também desperta o espírito, assim como o slogan "Desperte seu espírito".

Pronto para compartilhar experiências no desenvolvimento de produtos OCOP

Os produtos da Sra. Tuyen são exibidos em muitas feiras.

De sua própria jornada empreendedora, a Sra. Tuyen extraiu muitas lições e experiências práticas para jovens que estão iniciando sua jornada empreendedora com produtos tradicionais, especialmente produtos associados à identidade cultural vietnamita. Segundo a Sra. Tuyen, o mais importante é entender claramente a identidade e saber recontar a história de uma nova maneira, tocando as emoções dos jovens.

Em um futuro próximo, a Dana Elite pretende expandir sua linha de produtos usando madeira de ágar, como o conjunto de joias de madeira de ágar "Fragrância e Beleza dos Cinco Elementos" (que em breve será reconhecido como um OCOP 3 estrelas), relógios de madeira de ágar, perfumes naturais de madeira de ágar, coleções de presentes de alta qualidade... atendendo aos mercados nacional e internacional.

Construindo uma marca a partir da narrativa sobre a madeira de ágar

A empresa está promovendo exportações para o Japão e Taiwan (China), onde a cultura é semelhante e o valor do ágar é apreciado. Ao mesmo tempo, a Dana Elite construirá um espaço de experiência único, onde as pessoas poderão desfrutar do chá de ágar, inalar o aroma puro e observar as mãos habilidosas de artesãos criando produtos a partir da árvore Aquilaria. A partir daí, o ágar não será apenas um produto OCOP, mas também um destaque do turismo experiencial.

Alguns dos produtos agarwood da Dana Elite

Como uma empresa reconhecida pela comunidade e pelo sistema OCOP, a Sra. Tuyen sempre acredita: Pequenos negócios não significam pouca visão. A Dana Elite quer se tornar uma ponte para que modelos de startups agrícolas e rurais tenham a oportunidade de aprender, acessar o mercado e construir uma marca.

Ela está disposta a compartilhar sua experiência no desenvolvimento de produtos que atendem aos padrões do OCOP, projetando produtos, inspirando comunicação e até mesmo apoiando grupos de startups femininas – aquelas que, como ela, começaram apenas com paixão e muita confusão. "Acredito que quando cada pessoa mantém uma pequena chama acesa, toda a comunidade brilhará", compartilhou a Sra. Tuyen.

E o ágar - um símbolo de paz e estabilidade - é o que ela quer espalhar nessa jornada de conexão.

Elementos essenciais que ajudam a Dana Elite a alcançar o sucesso:

- Manter os valores tradicionais, mas inovar.
- Manual, mas científico.
- Espiritual, mas próximo.

Começar um negócio com produtos tradicionais não se trata apenas de criar um produto bonito, mas também de contar uma história real, espalhando emoções e valores. Comece com gentileza, com o coração. Depois, aprenda muito, desde marketing, tecnologia até gestão, para "envolver o espírito antigo em uma nova maneira de fazer as coisas".

Fonte: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm