Tendências de embalagens e marcas de exportação para 2025

Na manhã de 29 de outubro, no âmbito da 1ª Feira de Outono - 2025, no Centro de Exposições do Vietname, a Agência de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio) organizou o workshop "Embalagens e marcas de exportação 2025 - Das tendências à implementação".

Falando na cerimônia de abertura do workshop, o Sr. Le Hoang Tai, Diretor Adjunto da Agência de Promoção Comercial ( Ministério da Indústria e Comércio ), enfatizou: "No contexto de profunda integração, os produtos vietnamitas estão presentes em mais de 200 mercados globais. No entanto, para que os produtos vietnamitas se mantenham firmes e alcancem um longo caminho, além dos fatores de qualidade, atenção especial deve ser dada à embalagem e à marca — dois fatores-chave para posicionar o valor e criar uma diferença aos olhos dos consumidores internacionais."

O Sr. Le Hoang Tai acredita que, hoje em dia, a embalagem não é apenas uma "capa", mas sim uma "linguagem da marca", refletindo a história, o compromisso e a visão da empresa. Um design de embalagem sofisticado, criativo, ecológico e culturalmente adequado pode ajudar a aumentar o valor dos produtos exportados em 10 a 30%.

O Sr. Le Hoang Tai, Diretor Adjunto da Agência de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio) discursou no workshop.

O Sr. Le Hoang Tai destacou três tendências de embalagens importantes atualmente: embalagens verdes e desenvolvimento sustentável. Grandes mercados, como a UE, os Estados Unidos, o Japão e a Coreia do Sul, tornaram as regulamentações sobre embalagens ecologicamente corretas mais rigorosas, forçando as empresas a se converterem para participar de cadeias de suprimentos verdes. Junto com isso, a digitalização das embalagens, permitindo a rastreabilidade e conectando os consumidores por meio de códigos QR e plataformas digitais, está associada à estratégia da marca – onde os consumidores compram valor e experiência, não apenas produtos.

O Sr. Le Hoang Tai afirmou que, com a força da capacidade de design e impressão e recursos humanos jovens, as empresas vietnamitas têm amplas oportunidades para avançar. A Agência de Promoção Comercial continuará a acompanhar as empresas, aumentando a consultoria, o treinamento e o apoio para que elas convertam suas embalagens em tendências sustentáveis, promovendo o desenvolvimento de marcas de exportação sustentáveis.

“Da tendência à implementação é uma longa jornada, que exige perseverança e cooperação. Se o Estado, as empresas e as organizações unirem forças, a indústria de embalagens vietnamita poderá, sem dúvida, alcançar novos patamares, contribuindo positivamente para a marca nacional e para o crescimento das exportações”, enfatizou o Sr. Le Hoang Tai.

O Sr. Do Ngoc Hung, Conselheiro Comercial nos Estados Unidos, afirmou que os Estados Unidos ainda são um mercado importador com um valor de mais de 3,5 trilhões de dólares americanos/ano, no qual bens de consumo e produtos agrícolas processados ​​representam uma proporção significativa. No entanto, novas tendências em embalagens e responsabilidade ambiental estão se tornando barreiras e requisitos obrigatórios para as empresas vietnamitas.

O Sr. Do Ngoc Hung apreciou muito a atenção dada pela Agência de Promoção Comercial ao mercado americano. A presença de empresas vietnamitas em feiras internacionais é uma prova da vitalidade sustentável das principais indústrias exportadoras, apesar das flutuações no comércio global e da crescente tendência de protecionismo doméstico. Com base em sua experiência no apoio a empresas que exportam para os EUA, o Sr. Do Ngoc Hung propôs três sugestões práticas para as empresas: elas precisam cumprir as diretrizes de embalagem de grandes corporações, como, por exemplo, as diretrizes da Amazon sobre tamanho, materiais, biodegradabilidade e padrões de envio. A conformidade ajuda os produtos vietnamitas a penetrar mais profundamente na cadeia de varejo, reduzir os custos logísticos e evitar o risco de devolução de mercadorias.

Além disso, invista na identidade da marca por meio de imagens e histórias. Evite embalagens genéricas e informações incompletas. As empresas devem trabalhar em conjunto com consultorias e departamentos de design gráfico para desenvolver uma identidade visual distinta para grupos de produtos-chave, como café, castanha de caju, artesanato e alimentos processados.

Em particular, tire proveito dos canais de distribuição digitais. Plataformas como Walmart Market, Amazon e Costco são as "portas de entrada" para atrair clientes americanos. A embalagem e a marca são os "embaixadores" no ambiente digital ao exportar via comércio eletrônico.

O Escritório Comercial do Vietnã nos EUA está empenhado em continuar apoiando empresas na atualização de normas e diretrizes do Departamento de Comércio dos EUA, além de estabelecer contato com consultores de marcas e distribuidores atacadistas e varejistas americanos. O objetivo é levar a história vietnamita para as embalagens de exportação e participar mais ativamente das cadeias de distribuição de grandes corporações.

O Sr. Do Ngoc Hung enfatizou: “A embalagem e a marca não são apenas a cobertura externa, mas a primeira mensagem, criando um forte impacto que toca os olhos e os corações dos consumidores. Se bem feitas, as marcas vietnamitas não só conquistarão espaço nos EUA, como também alcançarão outros mercados exigentes.”

Com quatro sessões, o workshop "Embalagens e Marcas de Exportação 2025 - Da Tendência à Implementação" - um dos eventos importantes da série Autumn Fair 2025 - contribuiu para promover a inovação no pensamento de design por parte das empresas vietnamitas, aprimorando a competitividade e desenvolvendo marcas de exportação de forma profissional, moderna e sustentável.

Fonte: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm