Em seu discurso na cerimônia de abertura do workshop, o Sr. Le Hoang Tai, Diretor Adjunto do Departamento de Promoção Comercial ( Ministério da Indústria e Comércio ), enfatizou: No contexto da profunda integração global, os produtos vietnamitas estão presentes em mais de 200 mercados. No entanto, para que os produtos vietnamitas se consolidem e alcancem um público ainda maior, além da qualidade, é fundamental dar atenção especial à embalagem e à marca – dois fatores-chave para posicionar o valor e criar diferenciação aos olhos dos consumidores internacionais.
Segundo o Sr. Le Hoang Tai, a embalagem hoje não é apenas uma "invólucro", mas sim uma "linguagem da marca", refletindo a história, o compromisso e a visão da empresa. Um design de embalagem sofisticado, criativo e ecologicamente correto, que esteja alinhado com a cultura local, pode aumentar o valor dos produtos exportados em 10 a 30%.
O Sr. Le Hoang Tai, Diretor Adjunto do Departamento de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio), discursou no workshop.
Segundo Le Hoang Tai, três tendências proeminentes em embalagens atualmente incluem: Embalagens ecológicas e desenvolvimento sustentável. Grandes mercados como a União Europeia, os Estados Unidos, o Japão e a Coreia do Sul estão a reforçar as regulamentações sobre embalagens ecológicas, obrigando as empresas a fazer a transição para participar em cadeias de abastecimento verdes. Paralelamente, as embalagens estão a ser digitalizadas, permitindo a rastreabilidade e a ligação aos consumidores através de códigos QR e plataformas digitais. É importante salientar que a embalagem está ligada à estratégia da marca – onde os consumidores compram valor e experiência, e não apenas o produto em si.
O Sr. Le Hoang Tai afirmou que, com seus pontos fortes em design e capacidade de impressão, além de uma força de trabalho jovem, as empresas vietnamitas têm amplas oportunidades de crescimento. O Departamento de Promoção Comercial continuará apoiando as empresas, fortalecendo a consultoria, o treinamento e a assistência na transição de embalagens para tendências ecológicas, promovendo o desenvolvimento sustentável das marcas de exportação.
"Da tendência à implementação é uma longa jornada, que exige perseverança e cooperação. Se o Estado, as empresas e as organizações trabalharem juntos, a indústria de embalagens vietnamita poderá, sem dúvida, alcançar novos patamares, contribuindo positivamente para a marca nacional e para o crescimento das exportações", enfatizou o Sr. Le Hoang Tai.
O Sr. Do Ngoc Hung, Conselheiro Comercial nos Estados Unidos, afirmou que os EUA continuam sendo um importante mercado de importação, com um valor superior a US$ 3,5 trilhões por ano, sendo que bens de consumo e produtos agrícolas processados representam uma parcela significativa. No entanto, novas tendências em embalagens e responsabilidade ambiental estão se tornando tanto barreiras quanto requisitos obrigatórios para as empresas vietnamitas.
O Sr. Do Ngoc Hung elogiou bastante a atenção da Agência de Promoção Comercial ao mercado americano. A presença de empresas vietnamitas em feiras comerciais internacionais comprova a vitalidade duradoura de setores-chave de exportação, apesar das flutuações do comércio global e das crescentes tendências protecionistas. Com base em sua experiência no apoio a empresas exportadoras para os EUA, o Sr. Do Ngoc Hung propôs três sugestões práticas para as empresas: primeiro, elas precisam cumprir as diretrizes de embalagem de grandes corporações, como, por exemplo, as diretrizes da Amazon sobre tamanho, materiais, biodegradabilidade e padrões de envio. O cumprimento dessas diretrizes ajuda os produtos vietnamitas a penetrarem mais profundamente na cadeia de varejo, reduzir os custos logísticos e evitar o risco de devoluções.
Além disso, invista na identidade da marca por meio de imagens e narrativas. Evite embalagens genéricas com informações incompletas. As empresas devem colaborar com consultorias e empresas de design gráfico para desenvolver uma identidade de marca exclusiva para grupos de produtos-chave, como café, castanha de caju, artesanato e alimentos processados.
Em particular, aproveite os canais de distribuição digitais. Plataformas como Walmart Market, Amazon e Costco são portas de entrada para atrair clientes americanos. Embalagem e marca são "embaixadores" essenciais no ambiente digital ao exportar por meio do comércio eletrônico.
O Escritório Comercial do Vietnã nos EUA está empenhado em continuar apoiando as empresas na atualização das normas e diretrizes do Departamento de Comércio dos EUA, além de conectá-las com empresas de consultoria de marcas e distribuidores atacadistas e varejistas americanos. O objetivo é levar a história do Vietnã para as embalagens de exportação e participar mais ativamente das cadeias de distribuição das principais corporações.
O Sr. Do Ngoc Hung enfatizou: "A embalagem e a marca não são apenas camadas externas, mas a primeira mensagem, criando um efeito poderoso que toca os sentidos visuais e os corações dos consumidores. Se bem feitas, as marcas vietnamitas podem não só ganhar espaço nos EUA, como também conquistar outros mercados exigentes."
Com quatro sessões, o workshop "Embalagens e Marcas para Exportação 2025 - Das Tendências à Implementação", um dos principais eventos da série Autumn Fair 2025, contribuiu para promover a inovação no pensamento de design por parte das empresas vietnamitas, aprimorando a competitividade e desenvolvendo marcas de exportação em uma direção profissional, moderna e sustentável.
Fonte: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm
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