Урок 2: Формирование имиджа

Создание бренда, направленное на продвижение и укрепление имиджа и репутации продукта, является основополагающим шагом для любого бизнеса.

Помимо государственной поддержки, каждое предприятие в провинции Тьензянг, используя различные ресурсы, постоянно стремится создать собственный имидж, чтобы повысить свою конкурентоспособность.

НАЦИОНАЛЬНЫЙ БРЕНД

Многие предприятия в провинции Тьензянг на протяжении многих лет прилагали значительные усилия для улучшения своих производственных процессов в соответствии с установленными критериями, чтобы получить оценку и признание в качестве национальных брендов. Конечно, достижение этого статуса непросто и требует преодоления очень строгого набора критериев оценки. Однако компания Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. (коммуна Фуок Лап, район Тан Фуок) неоднократно получала признание за то, что ее продукция соответствует стандартам национального бренда.

Представители компании Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. получили награду «Национальный бренд» в 2024 году.

Совсем недавно, 4 ноября 2024 года, в Национальном конференц-центре состоялась церемония награждения производителей, удостоенных премии «Национальный бренд Вьетнама 2024», под девизом «Вперед, в зеленую эру». Это стало возможностью отметить и наградить продукцию высочайшего качества, отличающуюся высоким уровнем научно -технического развития, прочной репутацией на рынке и представляющую национальный бренд Вьетнама на международном уровне. Компания Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. вновь была удостоена этой награды.

Кроме того, компания Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. недавно была удостоена Национальной золотой премии качества 2024 года. Эта награда отмечает усилия компании по внедрению стандартов и повышению конкурентоспособности и качества своей продукции на международном рынке.

Премия также присуждается за деятельность, в рамках которой наука и технологии используются для повышения производительности и качества, а также для повышения конкурентоспособности предприятий и экономики . Это дополнительно мотивирует предприятия продолжать инвестировать, внедрять инновационные технологии и улучшать качество продукции.

Для любого бизнеса признание продукта национальным брендом или продуктом национального качества является значимым событием, подтверждающим позиции продукта среди потребителей не только внутри страны, но и за рубежом. Естественно, когда продукт признается национальным брендом или продуктом национального качества, его авторитет значительно повышается.

По словам г-на Хуинь Хуу Тхиена, директора по маркетингу компании Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., это возможность для компании продвигать свой бренд и продукцию на внутреннем и международном рынках. Однако ключевой ценностью является поддержание компанией национальной ценности бренда и национального качества, чтобы повысить ценность своей продукции и представить вьетнамские ценности за рубежом. Поэтому компания должна проводить самоанализ и не может идти на компромисс с вьетнамскими ценностями.

Наряду с улучшением качества продукции и сосредоточением внимания на укреплении бренда для повышения конкурентоспособности на рынке, компания Nong Thuan Phat Trading Company Limited также создает устойчивую ценность для своей продукции на рынке.

После периода целенаправленных усилий в области производства, бизнеса и развития бренда компания дважды получала Национальную премию качества в секторе малых и средних предприятий. По словам директора компании, г-на Нгуена Ван Унга, в плане производства и бизнеса компания сосредоточена на органических удобрениях, чтобы удовлетворить меняющийся потребительский спрос на органические удобрения, особенно для высокоценных культур. Одновременно компания концентрируется на строительстве дополнительного производственного завода в коммуне Тханьми, район Танфуок, который планируется ввести в эксплуатацию в последние месяцы 2025 года.

Кроме того, компания продолжает развивать свой бренд, стремясь еще больше укрепить позиции продукта на рынке. «Компания также надеется и впредь получать поддержку, внимание и признание за предприятия, которые хорошо соблюдают государственные нормы, что повысит ее мотивацию и обеспечит более устойчивое развитие», — сказал г-н Нгуен Ван Унг.

ВЫБЕРИТЕ НИШЕВЫЙ РЫНОК

Технологические инновации, создание бренда и выбор уникального подхода к дистрибуции продукции являются эффективными стратегиями для производства и бизнеса. Alluvia – бренд компании Xuan Ron Cocoa Co., Ltd. (коммуна Биньнинь, район Чогао) – следует именно этому подходу. Специализируясь на какао-продуктах, Alluvia в настоящее время имеет 15 магазинов во Вьетнаме и открыла магазин в Камбодже.

Г-жа Нгуен Нгок Диеп с продукцией под брендом Alluvia.

Г-жа Нгуен Нгок Диеп, директор компании Xuan Ron Cocoa Co., Ltd., имеющая многолетний опыт работы в этой сфере, отметила, что, когда люди думают о шоколаде, они сразу же представляют себе продукцию из Европы, Америки… и, в крайнем случае, из Японии. Поэтому огромные возможности для вьетнамского шоколада заключаются в нишевом рынке производства шоколада ручной работы.

Поэтому компания Alluvia выбрала нишевый путь, отличающийся как вкусом, так и упаковкой, чтобы привлечь клиентов. Соответственно, большинство этапов производства Alluvia, от сушки и очистки до ферментации, формования и упаковки, выполняются вручную.

На этапах измельчения и ферментации компания использует европейское оборудование и технологии, чтобы гарантировать мягкость и гладкость готового продукта. Кроме того, процесс упаковки также тщательно контролируется. Каждая линейка продукции бренда отражает разный образ Вьетнама и его народа, созданный кистью художника. Это могут быть оживленный Хошимин, золотой сезон сбора риса на северо-западе, древний город Хойан, а иногда даже изображение вьетнамской девушки в ао дай или лотосов...

Конечно, путь создания бренда, внедрения инновационных технологий или определения уникального направления для каждой линейки продуктов долог, и Alluvia продолжает стремиться к этому каждый день. Определяя будущее направление, г-жа Нгуен Нгок Диеп подчеркнула, что шоколад Alluvia — это не просто премиальный бренд шоколада, но и символ стремления предоставлять клиентам лучшие шоколадные впечатления. Стремясь стать любимым во всем мире брендом шоколада, Alluvia постоянно работает над созданием уникальных и высококачественных шоколадных изделий.

Говоря о стремлении вывести местную сельскохозяйственную продукцию на международный рынок, г-жа Нгуен Нгок Диеп отметила, что компания Alluvia также столкнулась со многими проблемами в процессе переработки какао-бобов в высококачественный шоколад во Вьетнаме. Эти проблемы включают в себя исследования и разработку оборудования для переработки какао-бобов, а также усилия по изучению и внедрению международных стандартов производства шоколада.

Несмотря на эти препятствия, компания Alluvia по-прежнему полна решимости повысить ценность какао-бобов, перерабатывая их в высококачественные шоколадные изделия. С созданием бренда Alluvia и внедрением метода «от боба до плитки» компания Alluvia производит высококачественные шоколадные батончики, используя лучшие какао-бобы из района Чо Гао (провинция Тьензянг). Этот метод не только повышает ценность какао-бобов, но и способствует продвижению вьетнамской сельскохозяйственной продукции на международном рынке.

Оглядываясь назад на свой путь, на то, как они вместе учились в Университете внешней торговли и после окончания учебы выбрали разные профессии, Нгуен Хай Йен и Нгуен Нгок Диеп в конечном итоге нашли общий язык и посвятили свою карьеру выращиванию какао.

Компания Alluvia начала свою деятельность в 2014 году, инвестировав средства в свою первую систему оборудования для переработки какао-бобов, разработанную Университетом сельского хозяйства и лесоводства города Хошимин, однако ее мощность была очень мала. Также в 2014 году Alluvia впервые приняла участие в Международной выставке VietFood, посвященной вьетнамской кухне.

За более чем 10 лет компания Alluvia зарекомендовала себя как ведущий бренд с широким ассортиментом продукции на основе какао, продаваемой как на внутреннем, так и на международном рынках. Путь Alluvia к созданию и воплощению своих мечт из какао-бобов продолжается.

Технологические инновации и цифровая трансформация продвигаются не только в бизнес-секторе, но и постепенно проникают в сельскохозяйственное производство, принося многочисленные выгоды и способствуя дальнейшему развитию сельской экономики.

АНГЛИЯ

(продолжение следует)

Источник: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/