Золотая возможность для вьетнамского бренда риса

Цены на рис во Вьетнаме в настоящее время одни из самых высоких в мире и продолжают стремительно расти. Это считается золотой возможностью для вьетнамской рисовой промышленности, и Вьетнаму необходимо воспользоваться ею для продвижения национального бренда риса.

Вьетнамский рис постоянно укрепляет свою репутацию и становится престижным брендом в мире. На фото: сезон сбора риса в провинции Бакльеу . Фото: CHI QUOC

В начале июля 2023 года премьер-министр подписал телеграмму Министерству сельского хозяйства и развития села, Министерству промышленности и торговли , Министерству иностранных дел и местным органам власти с просьбой усилить работу по продвижению производства и экспорта риса. Одной из задач является создание бренда вьетнамской рисовой продукции посредством Национальной программы содействия торговле, Национальной программы брендинга и связанных с ней программ и проектов министерств, отраслей и местных органов власти.

Фермеры все еще не знакомы с этим брендом.

Большинство районов дельты Меконга с крупными площадями производства риса уже давно уделяют внимание поддержке регистрации товарных знаков и созданию брендов риса. Однако количество зарегистрированных товарных знаков всё ещё довольно скромное по сравнению с почти 1,5 миллионами гектаров рисовых полей в этом крупнейшем регионе дельты Вьетнама. Согласно статистике Департамента сельского хозяйства и развития сельских районов провинции Лонган, на сегодняшний день это ведомство поддержало регистрацию 20 товарных знаков и 16 коллективных товарных знаков риса Лонган в Ведомстве по интеллектуальной собственности. Это одна из провинций с большим количеством товарных знаков риса на юге страны. Среди них есть много брендов, зарегистрированных государственными подразделениями, такими как Nang Thom Cho Dao Rice (сельскохозяйственный сервисный кооператив My Le Commune, район Can Duoc), Nep Chum 46 (сельскохозяйственный центр Long An), Vinh Thuan Organic Rice (сельскохозяйственный кооператив Vinh Thuan, район Vinh Hung), Go Gon Agricultural Cooperative Sticky Rice (район Tan Hung)... Есть некоторые бренды, зарегистрированные частными компаниями, которые появились на рынке очень рано, такие как Tan Dong Tien (акционерное общество Tan Dong Tien) с 2004 года, MT (частное предприятие Minh Tam) с 2005 года, Cong Thanh - Sau Cuong (частное предприятие Cong Thanh II) с 2006 года... Между тем, во многих местах регистрация товарных знаков на рис все еще довольно скромна. Департамент науки и технологий провинции Шокчанг сообщил, что в последнее время он получил заявки на регистрацию товарных знаков и брендов риса только от двух коллективов (один для ST-риса и один для ресурсного риса), а также товарные знаки от нескольких частных лиц. В некоторых районах с небольшими рисовыми площадями, таких как Бенче, с марта 2017 года кооператив Thanh Phu Rice-Shrimp стал пионером в регистрации местного бренда экологически чистого риса.

Сложная регистрация товарного знака

Будучи районом с наиболее развитыми брендами риса в дельте Меконга, Лонг Ан разработал политику поддержки создания и защиты прав интеллектуальной собственности, а процесс регистрации и соответствующая документация были подробно разработаны для удобства отдельных лиц и групп, нуждающихся в упрощении регистрации. Однако самая большая проблема заключается в том, что многие организации и частные лица не до конца понимают, что такое товарный знак или логотип, и не проводят четкого различия между названием компании и товарным знаком. «Это приводит к тому, что этикетки и логотипы не подходят для продукта или дублируют товарные знаки, уже зарегистрированные для защиты. Некоторые товарные знаки регистрируются даже без предварительного поиска и дублируют ранее зарегистрированные товарные знаки, что приводит к длительному поиску и отказу в регистрации», – отметил руководитель Департамента науки и технологий провинции Лонг Ан. Г-н Зыонг Винь Хао, заместитель директора Департамента науки и технологий провинции Шокчанг, также признал, что регистрация товарных знаков в прошлом была довольно сложной, и эта проблема не является локальной. «Решение о выдаче товарного знака или сертификата на бренд риса принимает Ведомство по интеллектуальной собственности. Возможно, из-за большого количества поданных заявок рассмотрение занимает время, поэтому процесс идёт медленно», — сказал г-н Хао. Говоря о регистрации товарного знака на рис, инженер Хо Куанг Куа рассказал, что после того, как в 2019 году рис ST25 стал «королём», его семья начала процедуру регистрации товарного знака для «своего детища». Однако это заняло почти два года: заявка была подана в мае 2021 года, а свидетельство о регистрации товарного знака Mr. Cua's Rice компании Ho Quang Tri Private Enterprise (принадлежащей сыну г-на Куа) Ведомство по интеллектуальной собственности выдало только в марте 2023 года. «Это было не только сложно и долго, но и расходы на найм юристов и т.д. составили более 1 миллиарда донгов для регистрации товарного знака», — рассказал г-н Куа.

Марка риса не защищена

Г-н Тран Тан Фыонг, заместитель директора Департамента сельского хозяйства и развития села провинции Шокчанг, заявил, что, согласно нормативным актам, все организации и частные лица, желающие зарегистрировать товарный знак для своей рисовой продукции, должны подать досье в Департамент науки и технологий. После регистрации товарного знака компетентным органом, рисовая продукция допускается к продаже на рынке, и любой, кто нарушает правила, будет привлечен к ответственности в соответствии с законодательством. Однако на самом деле это не так. По словам г-на Фыонга, в прошлом многие организации и частные лица «подделывали», имитировали и подделывали товарный знак и бренд риса, особенно ароматного риса ST. Будучи одним из трёх авторов сорта ароматного риса ST25, г-н Фыонг выразил своё возмущение тем, что многие организации и частные лица нарушали права на товарный знак и бренд ароматного риса ST25, не обращая на это должного внимания. «Это наносит огромный ущерб честным торговцам. Чтобы защитить бренд риса и повысить качество вьетнамского риса , властям необходимо тщательно разобраться с коммерческим мошенничеством, подделкой и фальсификацией торговых марок риса», — предложил г-н Фыонг. Компания, зарегистрировавшая торговую марку риса в дельте Меконга, заявила, что, несмотря на множество документов, регулирующих процесс производства и содержание остатков химических веществ в рисе, нет достаточно строгих санкций, чтобы остановить их, а также отсутствуют программы информирования фермеров о соблюдении технологий выращивания риса и рекламные объявления о качестве, позволяющие системе дистрибуции выбирать продукцию. «Поэтому потребителям приходится мириться с отсутствием выбора при покупке риса. Это серьёзно сказывается на фермерах и торговцах, которые хотят выращивать высококачественный рис, соответствующий стандартам пищевой гигиены и безопасности», — возмутился он.

Бренд не используется эффективно

Г-н Нгуен Минь Хай, директор Департамента науки и технологий провинции Лонг Ан, отметил, что, несмотря на наличие множества товарных знаков, многие организации и частные лица до сих пор не используют ценность прав интеллектуальной собственности и не используют её для освоения рынка, поиска партнёров, а также планирования производства, бизнеса и потребления продукции. Кроме того, существует множество ограничений в применении информационных технологий в деятельности по продвижению торговли, способствующей развитию внешней и внутренней торговли.

Профессор Во Тонг Сюань: Для создания национального бренда риса следует выбрать сорт ST25 . Вьетнам много лет размышлял о создании национального бренда риса и потратил на это немало денег, но безуспешно. Учитывая, что рис ST25 во второй раз получил награду «Лучший рис в мире», на мой взгляд, Министерству сельского хозяйства и развития сельских районов следует воспользоваться этой возможностью и выбрать знаменитый сорт риса ST25 для создания национального бренда вьетнамского риса, аналогично успешному методу Таиланда, использующему рис сорта «хом мали». Кроме того, учитывая, что правительство только что одобрило проект по возделыванию 1 миллиона гектаров высококачественного риса, что позволит сократить выбросы, Министерству следует в ближайшее время признать ST25 национальным сортом и внедрить его в производство для повышения эффективности проекта.

Во многих населенных пунктах активно продвигается брендинг риса.

Потребители получают все больше и больше выбора от вьетнамских брендов риса на полках магазинов - Фото: QUANG DINH

Один из самых известных брендов дельты Меконга – это Нанг Тхом Чодао, район сезонного выращивания риса в районе Кан Дуок (Лонган). Этот бренд также привлек к себе внимание уже давно, успешно зарегистрировав его в 2003 году. К 2014 году Ведомство по патентам и товарным знакам США выдало ему сертификат исключительной защиты. В 2016 году был реализован проект с общим бюджетом более 5 миллиардов донгов по поиску и восстановлению источника генов качественного риса, который когда-то обеспечил рису Нанг Тхом Чодао широкое распространение. «На данный момент завершены процедуры получения географического указания Чодао, и это досье на географическое указание рассматривается Ведомством по интеллектуальной собственности для рассмотрения вопроса о выдаче сертификата защиты», – сообщил заместитель директора Департамента сельского хозяйства и развития сельских районов г-н Нгуен Чи Тьен. Г-н Хюинь Куанг Дык, заместитель директора Департамента сельского хозяйства и развития села провинции Бенче, добавил, что, хотя рис не является популярной культурой, местное сообщество всегда поощряет и поддерживает отдельных лиц и кооперативы в создании собственных предприятий для потребления продукции. Типичным примером является кооператив «Thanh Phu Rice - Shrimp» (район Тхань Фу), который из нескольких десятков первоначальных членов теперь мобилизовал более 100 участников, а также расширил территорию выращивания экологически чистого риса. Г-н Хо Ван Кыонг, председатель совета директоров кооператива «Thanh Phu Rice - Shrimp», отметил, что «Thanh Phu Clean Rice» — это продукт, квинтэссенция земли Тхань Фу, поэтому создание бренда должно в первую очередь основываться на повышении и сохранении качества продукции. Рисовые зерна должны быть выращены безопасными, органическими методами. На сегодняшний день, в 2016 году, компания «Thanh Phu Clean Rice» получила сертификат коллективной торговой марки от Ведомства по интеллектуальной собственности, а к 2020 году ФАО сертифицировала этот продукт как соответствующий органическим стандартам. Благодаря этому бренд «Thanh Phu Clean Rice» имеет широкие возможности выхода на крупные внутренние и зарубежные рынки, предлагая выгодные и стабильные цены. Г-н Во Ван Мен, руководитель Департамента растениеводства и защиты растений провинции Тьензянг, отметил, что этот район активно развивает бренд «Go Cong Rice», сертифицированный Ведомством по интеллектуальной собственности, объединяя географический охват бренда «Go Cong Rice», включая районы Гоконг Тай, Гоконг Донг, Тан Фу Донг и город Гоконг. Между тем, по словам г-на Труонг Киен То, заместителя директора Департамента сельского хозяйства и развития села провинции Анзянг, Народный комитет провинции Анзянг выпустил программу переработки риса для реализации проекта «Создание и развитие бренда риса провинции Анзянг до 2025 года и видение до 2030 года». Цель программы – к 2025 году экспорт риса под маркой Анзянг составит около 10% от общего объёма экспорта риса провинции; объём экспорта достигнет 45 000–50 000 тонн. В частности, планируется сделать бренд риса Анзянг национальным. «На первом этапе проекта планируется отобрать типичные сорта для создания бренда на основе конкурсов и сортов, исследованных и выведенных в регионе. Можно сосредоточиться на исследовании, отборе и разработке сортов для проекта, таких как LT18, LT28, OM18..., одновременно призывая различные предприятия принять участие в создании бренда риса», – сообщил г-н То.

Tuoitre.vn