Компании Хюэ ускоряют защиту бренда перед лицом трудностей в электронной коммерции

DNVN - В условиях глубокой международной интеграции и масштабной цифровой трансформации обеспечение прав интеллектуальной собственности (ПИС) стало жизненно важным фактором для бизнес-сообщества, особенно в городе Хюэ, где многие специализированные продукты, ремесленные деревни и местные бренды постепенно утверждают свои позиции на рынке.

С расцветом электронной коммерции возможности возросли как никогда, но вместе с тем возросли и риски, особенно связанные с контрафактной продукцией и нарушением прав интеллектуальной собственности в онлайн-среде. Злоумышленники используют цифровые платформы для продажи контрафактной продукции, что негативно сказывается на потребителях и многократно угрожает репутации бренда Hue .

По словам г-на Фан Хунг Сона, заместителя директора Департамента промышленности и торговли, правообладателям в Хюэ необходимо проявлять большую активность и решительность в защите интеллектуальной собственности на платформах электронной коммерции. Многие товары, произведенные в Хюэ, завоевывают доверие на внутреннем и внешнем рынках, однако появление контрафактной продукции привело к серьёзным убыткам для бизнеса и одновременному снижению стоимости местных брендов.

Иллюстрация фото.

На обучающей конференции по применению электронной коммерции, организованной Министерством промышленности и торговли Вьетнама и акционерным обществом EUBIZ Vietnam, делегаты особо подчеркнули огромное влияние технологий 4.0 и искусственного интеллекта (ИИ) на установление и защиту прав интеллектуальной собственности. Хотя ИИ развивается слишком быстро, существующая правовая база не поспевает за ним, что приводит к многочисленным пробелам в управлении творческими активами, созданными с помощью ИИ.

Руководитель Департамента науки и технологий заявил, что цифровая среда способствует трансграничному нарушению прав интеллектуальной собственности, особенно в сфере авторского права и продуктов, основанных на искусственном интеллекте. Это ставит перед компаниями и органами управления острую необходимость в повышении их правового и технического потенциала, а также в повышении способности выявлять нарушения и оперативно реагировать на юридические проблемы в цифровую эпоху.

Фактически, отчет Национального руководящего комитета 389 показывает, что только в третьем квартале 2025 года было выявлено более 31 000 случаев контрабанды, торгового мошенничества, контрафактной продукции и нарушений прав интеллектуальной собственности; в бюджет было собрано более 3 600 млрд донгов; было возбуждено 462 дела по 915 связанным с этим темам — цифры достаточно внушительные, чтобы предупредить компании о риске потери своих брендов, если они не будут должным образом защищены.

Согласно публикации газеты и радиостанции Hue Today, в последние годы город Хюэ реализовал множество программ поддержки предприятий в развитии интеллектуальной собственности, связанной со стратегией местного брендинга. Не только уделяя внимание повышению качества продукции, предприятия Хюэ также систематически инвестируют в развитие идентичности бренда, регистрируя права интеллектуальной собственности на свою продукцию для повышения конкурентоспособности и минимизации правовых рисков. На сегодняшний день защищены десятки видов продукции, таких как «Hue Lotus», «Hue Ao Dai», «Pho Trach Bang Mattress», «Quang Tho Gotu Kola», «Loc Thuy Melaleuca Oil», «Hue Sesame Candy»… Все эти продукты обладают экспортным потенциалом и являются олицетворением культуры Хюэ.

В частности, программа OCOP в Хюэ играет важную роль в содействии местным предприятиям в создании брендов, связанных с интеллектуальной собственностью. Продукция OCOP, имеющая рейтинг 3 звезды и выше, получает существенную поддержку при регистрации товарных знаков, дизайна, продвижении в цифровом формате и расширении рынка. Многие продукты, такие как помело сорта Thuy Bieu, зелёный грейпфрут сорта Phong Dien, рис сорта An Lo... после регистрации интеллектуальной собственности продемонстрировали значительный рост рынка.

Реализуя Национальную программу развития интеллектуальной собственности до 2030 года, город Хюэ поддержал регистрацию охранных документов на многие специализированные продукты, такие как конические шляпы Хюэ, кунжутные конфеты Thien Huong, эфирное масло каяпута Loc Thuy, помело Хюэ, рыбный соус Phu Thuan... Количество заявок на регистрацию промышленной собственности в Хюэ увеличивается в среднем на 12–15% в год, в основном это касается товарных знаков, а также появления изобретений и полезных решений в секторах университетов и научно-исследовательских институтов.

Город также содействует мероприятиям по поддержке инноваций, регистрации коллективных товарных знаков и географических указаний, организует обучение в области интеллектуальной собственности, конференции по трансферу технологий и консультации по оценке интеллектуальной собственности с целью совершенствования устойчивой инновационной экосистемы.

Будучи одним из лидеров цифровой трансформации на провинциальном уровне, Хюэ интегрирует интеллектуальную собственность в свою стратегию поддержки бизнеса в цифровизации бизнеса, продвигая бренды на платформах электронной коммерции, в социальных сетях, на веб-сайтах и ​​платформах прямых трансляций. Благодаря программе «100 компаний переходят на цифровую трансформацию за 100 дней» многие компании получили доступ к цифровым инструментам, методам онлайн-маркетинга, интеллектуальному управлению заказами и защите бренда в киберпространстве, что помогло специализированным компаниям Хюэ продвинуться на внутреннем и международном рынках.

Мудрость Разума

Источник: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415