Яркий книжный сезон, посвященный Китайскому Новому году.

В этом году книжный сезон, приуроченный к Китайскому Новому году, ознаменовался разнообразием контента и форматов, при этом издатели позиционируют книги как культурные продукты, а не просто как средство для увеличения продаж.

Новогодняя книга по лунному календарю (Год Лошади 2026), изданная компанией Dong A Culture Joint Stock Company.

Формирование все более отчетливой идентичности.

В преддверии Тет (Лунного Нового года), когда темп жизни замедляется, книжный рынок, посвященный этому празднику, продолжает оставаться особым «потоком» в издательской индустрии. Вместо массового производства или погони за трендами продаж, книги к Тету, как правило, выпускаются в короткие сроки, тщательно проработаны как по содержанию, так и по дизайну, становясь духовным подарком, символизирующим воссоединение семьи и пробуждающим воспоминания о весне.

В период празднования Нового года Лошади по лунному календарю 2026 года рынок книг, посвященных Тету, оживился благодаря участию многих издательств и книжных компаний. Помимо таких известных изданий, как «Книги о Тете в год Лошади» издательства Dong A или «Наслаждаясь Тетом в год Лошади» издательства Kim Dong, появилось множество новых изданий, таких как «Тет и мама» (Нгуен Дуонг Куинь), «Фейерверк в новогоднюю ночь» (текст Минь Куен, иллюстрации Тху Нам), «Весна приглашает землю расцвести» (студия Mia, Куинь Хуонг), «Традиции Тета в нашей семье», «Открывая его, мы видим Тет» (Чьеу Суан)... Каждая книга отражает различные аспекты вьетнамского Тета, от традиционных обычаев до современных взглядов.

Формат книг, посвященных празднику Тет, также становится все более изысканным. Специальное издание «Книга о году Лошади 2026» от Донг А представлено в лакированной коробке, выпущено ограниченным тиражом и предназначено для коллекционеров. Многие другие издания используют высококачественную художественную бумагу, тисненые обложки и включают небольшие подарки, превращая книги в утонченные весенние подарки, которые можно не только читать, но и бережно хранить.

В мире эмоционально насыщенных книг сборник стихов «Тет в Чыонгша, моя родина» поэтессы Лу Май производит впечатление, рассказывая о праздновании Тета на далеком острове невинным голосом шестилетней Хат Дуа, расширяя понятие Тета от семьи до понятия родины.

В честь празднования Нового года по лунному календарю 2026 (Год Лошади) издательство «Ho Chi Minh City General Publishing House» представляет сборник детской поэзии «Тет моей мамы прошлых лет» автора Као Май Чанг, иллюстрированный Нхат Ань Фам. Книга объемом 56 страниц содержит 50 стихотворений, воссоздающих знакомые образы празднования Тета в прошлом, такие как уборка дома, поход на рынок, приготовление бань чунг (традиционных рисовых лепешек), просмотр фейерверков, получение счастливых денег, и передающих послание о воссоединении семьи и наслаждении моментами единения.

Представители издательства «Хошимин» подчеркнули, что книги, издаваемые к празднику Тет, позиционируются как культурные продукты, призванные создать общее пространство для чтения всей семьей, воспитывая любовь к вьетнамскому языку и традиционным ценностям.

Содержание книги, посвященной празднику Тет, направлено на ознакомление с культурными аспектами вьетнамского праздника Тет.

Сохраняйте прежнюю цену, чтобы расширить свою аудиторию.

Примечательной особенностью книжного сезона этого года, приуроченного к Китайскому Новому году, является в целом стабильный уровень цен, ненамного превышающий прошлогодний, несмотря на сохраняющееся давление со стороны расходов на печать, бумагу, рабочую силу и доставку. Цена большинства изданий варьируется от десятков тысяч до сотен тысяч донгов в зависимости от того, является ли это стандартное или специальное издание.

Экономические эксперты считают, что поддержание стабильных цен — это стратегический выбор многих издателей, позволяющий сохранить покупательную способность и расширить читательскую аудиторию, а не максимизировать краткосрочную прибыль. Когда цены стабильны, книги, издаваемые к празднику Тет, с большей вероятностью будут включены в список новогодних подарков для семей, предприятий и школ, что создаст волновой эффект в развитии культуры чтения.

Представитель издательства «Главный издатель Хошимина» заявил, что подразделение заблаговременно сбалансировало затраты и оптимизировало процессы печати и распространения, чтобы сохранить цены на уровне прошлого года, с целью сделать книги к празднику Тет более доступными для читателей и рассматривать их как духовный подарок для семьи.

Однако в этом году продажи книг к празднику Тет выросли лишь незначительно, не достигнув прорыва, наблюдавшегося в предыдущие сезоны, поскольку потребители по-прежнему осторожны в своих тратах. Поэтому издатели и книжные магазины сосредоточились на повышении ценности продукции за счет привлекательного дизайна, подарочной упаковки и бесплатных подарков, а также внедряли акции, бесплатную упаковку или быструю доставку в пиковые периоды для стимулирования спроса.

Многие издатели рассматривают книги, посвященные Тету (Лунному Новому году), скорее как культурную «площадку», чем как гонку за продажами. Каждая книга предназначена не только для продажи, но и для сохранения непринужденной атмосферы чтения первого дня нового года – места, где люди могут перелистывать страницы, пить чай и обсуждать истории, содержащиеся в них. Поэтому поддержание стабильных цен – это не только экономическое решение, но и способ защитить духовную ценность этого особого вида книг.

Составитель: THU THẢO

Источник: https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html