Публикация книг на цифровых платформах: прорывное направление для издательской индустрии

В эпоху коротких видеороликов и социальных сетей публикация книг на цифровых платформах открывает новые прорывные возможности для издательской индустрии.

Этот формат не только помогает сделать книги ближе к юным читателям, но и способствует возрождению читательских привычек в обществе. Для эффективного использования этой тенденции необходимо скоординированное участие издательств, дистрибьюторских подразделений и управляющих агентств, чтобы обеспечить устойчивое развитие издательской отрасли в цифровой среде.

Народный артист Тран Люк (слева) во время прямой трансляции рассказывает о книгах в социальных сетях.

Продал тысячи книг за несколько часов прямой трансляции

В последние годы, наряду с бурным развитием социальных сетей, ряд книжных трендов, таких как рецензии (рейтинги, комментарии), книжные челленджи (челленджи по чтению книг) или тренды BookTok (книжные тренды, тренды в TikTok), прямые трансляции книг на Facebook и YouTube, сделали книгоиздание и распространение книг более активными и эффективными. Многие книги «ожили» в цифровой среде, породив издательские феномены.

Характерный пример — книга «Красный дождь» писателя Чу Лая, которая в последнее время пользуется огромной популярностью. Полковник Фам Ван Чыонг, директор и главный редактор издательства «Армия», сообщил, что с начала 2025 года и по настоящее время тираж книги «Красный дождь» достиг 81 000 экземпляров. Помимо эффекта одноимённого фильма, этот успех также обусловлен мощной коммуникационной стратегией в Facebook, TikTok, продвижением онлайн-площадок на Shopee, Tiki... В то же время, рецензии на книги от инфлюенсеров — метод «сарафанного радио» в эпоху социальных сетей — показал очевидную эффективность.

Доцент, доктор Ву Чонг Лам, директор и главный редактор Национального политического издательства, считает, что последние 5 лет стали периодом сильнейшей трансформации издательской индустрии, когда издательская деятельность и продвижение книг вышли на цифровое пространство. Если раньше книги распространялись преимущественно через традиционные книжные магазины, то теперь платформы электронной коммерции, такие как Shopee, Tiki, Lazada, или социальные сети, такие как Facebook, TikTok и YouTube, стали стратегическими каналами распространения для многих издательств.

Всего за 6 месяцев 2025 года продажи книг через TikTok достигли 600 миллиардов донгов, что демонстрирует растущую силу онлайн-платформ. Некоторые издательства-первопроходцы, такие как Национальное политическое издательство «Truth», Молодёжное издательство, Вьетнамское образовательное издательство... выстроили полноценную модель «издание — распространение — обслуживание» на цифровой платформе, сформировав современную издательскую экосистему.

В частности, национальное политическое издательство «Правда» реализовало ряд масштабных программ цифровизации, разработав такие онлайн-площадки для публикации книг, как stbook.vn, thuviencoso.vn, sachquocgia.vn. В июне 2025 года издательство продолжило работу над запуском ST Store — официального канала публикации бумажных и электронных книг, интегрирующего интеллектуальные поисковые системы, онлайн-платежи и доставку на дом.

По данным доктора Фам Тхи Лиен (Академия журналистики и коммуникаций), прямые трансляции продаж книг в TikTok могут принести почти 300 миллионов донгов, позволяя продать более 2000 книг всего за 3 часа. С 2023 года Tiki будет продавать более 1,9 миллиона изданий в год, а FAHASA зафиксировала 50%-ный рост выручки от электронной коммерции в первой половине 2025 года по сравнению с аналогичным периодом. Читатели больше не ходят в книжные магазины за книгами, а часто просматривают видеообзоры , публикации на BookTok или обсуждения в социальных сетях перед заказом.

Директор и главный редактор издательства «Наука, технологии, коммуникации» Тран Чи Дат отметил, что в настоящее время такие платформы, как Shopee, Tiki и FAHASA, обеспечивают до 40% доходов от издательской деятельности. Организация национальной онлайн-ярмарки книг также способствует широкому распространению культуры чтения, эффективно поддерживая издательскую деятельность.

Модное, устойчивое развитие

В настоящее время книгоиздание переживает заметный рост. Помимо перехода публикаций на онлайн-площадки, такие как book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn и онлайн-торговые площадки, многоканальная издательская модель, объединяющая печатные, электронные и аудиокниги, а также интегрированные пакеты продуктов, открывает новые возможности, особенно для молодого поколения, любящего цифровой контент.

Ещё одна тенденция — использование пользовательских данных в стратегическом планировании. Издатели отслеживают загрузки, отклики и читательские привычки, чтобы корректировать контент, дизайн и коммуникационные кампании. Модель «издательской деятельности на основе данных» помогает оптимизировать расходы, расширить охват и быстрее реагировать на потребности читателей.

По словам директора и главного редактора издательства «Наука, технологии, коммуникации» Чан Чи Дата, эта трансформация не ограничивается этапом публикации, а охватывает весь процесс: от планирования продукта и дизайна обложки до рекламных коммуникаций. Если раньше издательства фокусировались на расширении физических точек продаж, то теперь их цель — распространение изображений и видео книг по максимально возможному количеству точек контакта в интернете. Это соответствует международным тенденциям.

Г-н Тран Чи Дат отметил, что для устойчивого развития цифрового книгоиздания и продвижения издательской отрасли необходимо инвестировать в цифровые человеческие ресурсы, обучать навыкам искусственного интеллекта (ИИ), анализа данных, цифрового маркетинга; развивать общую цифровую инфраструктуру; содействовать государственно-частному сотрудничеству, расширять связи с международными платформами, такими как Amazon, Google Books, для изучения опыта и расширения рынка; инвестировать в коммуникации на TikTok, YouTube, Facebook, поощрять использование специализированных устройств для чтения...

Доктор Фам Тхи Лиен (Академия журналистики и коммуникаций) предложила государственным органам управления усовершенствовать правовую базу и механизмы правоприменения в сфере коммуникаций, цифрового маркетинга и электронных публикаций, особенно в вопросах авторского права и онлайн-распространения; организовывать ежегодные онлайн-ярмарки книг, оказывать поддержку бизнесу в разработке цифровых платформ и одновременно проводить пропагандистскую работу с целью повышения осведомленности потребителей об авторском праве и формирования здоровой потребительской культуры.

Публикация книг на цифровых платформах — неизбежная тенденция нашего времени. Использование этой возможности позволит вьетнамской издательской индустрии идти в ногу с мировыми тенденциями, предоставляя знания всем, везде и всегда.

Источник: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html