Что делают вьетнамские предприятия, чтобы сохранить свою «территорию», столкнувшись с давлением со стороны Тэму, требующего дешевых товаров?

На фоне наплыва дешевых товаров с платформы Temu г-н Тран Ван Хиен считает, что отечественным предприятиям необходимо изучать нишевые продукты и использовать их сильные стороны.

Заместитель руководителя отдела обучения и членства Вьетнамской ассоциации малых и средних предприятий (VINASME) г-н Тран Ван Хиен рассказал газете «Промышленность и торговля» о текущей ситуации и решениях для отечественных предприятий, столкнувшихся с «бурей» дешевых товаров с зарубежных платформ электронной коммерции, наводнивших вьетнамский рынок.

Г-н Тран Ван Хиен — заместитель руководителя отдела обучения и членства Вьетнамской ассоциации малых и средних предприятий.

В настоящее время многие платформы электронной коммерции, такие как Shopee, Lazada, Temu и другие, предлагают товары по низким ценам и вышли на вьетнамский рынок, завоевав значительную долю рынка. Могли бы вы рассказать, как это влияет на отечественный бизнес, особенно на малые и средние предприятия?

Следует отметить, что платформы электронной коммерции принесли множество преимуществ как бизнесу, так и потребителям, таких как: доступ к большому рынку, снижение затрат, удобство, диверсификация продукции, гибкие варианты оплаты, улучшенное качество обслуживания клиентов, усиление конкуренции среди продавцов, а также простое и эффективное управление данными о клиентах. В современном обществе они постепенно стали предпочтительным выбором как для бизнеса, так и для потребителей.

Таким образом, традиционный бизнес серьезно пострадал, что создало множество проблем и последствий, особенно в связи с вспышкой пандемии COVID-19 в конце декабря 2019 года.

В настоящее время платформы электронной коммерции во Вьетнаме в основном ориентированы на китайский рынок, обладающий сильными сторонами, которые оказали непосредственное влияние на производственную и коммерческую деятельность отечественных предприятий, особенно малых и средних предприятий, восстанавливающихся после трех лет серьезного воздействия пандемии.

Факторы влияния проявляются в различных аспектах: платформы электронной коммерции часто предлагают товары по конкурентоспособным ценам, поскольку продают напрямую от производителей потребителям. В то же время малым и средним предприятиям (МСП), особенно тем, которые работают по традиционным моделям с ограниченным капиталом, высокими производственными и маркетинговыми затратами и устаревшими технологиями, сложно предлагать конкурентоспособные цены.

Потребительские привычки значительно изменились: потребители все чаще отдают предпочтение импортным товарам из-за их более низких цен. Это привело к снижению популярности отечественных товаров и является одним из факторов, напрямую влияющих на трудности, с которыми сталкиваются малые и средние предприятия в стране.

Еще одна проблема заключается в том, что малые и средние предприятия (МСП) сталкиваются со значительными трудностями в поиске эффективных каналов сбыта и маркетинга, в то время как рынок находится под доминированием крупных и мощных платформ электронной коммерции.

Temu — это многонациональная платформа электронной коммерции. Фото: baochinhphu.vn

Многие утверждают, что потребители, оплачивающие покупки на платформах электронной коммерции, таких как Temu или других зарубежных платформах, вынуждены обращаться к международным посредникам, что затрудняет контроль за движением денежных средств и потенциально может привести к потере налоговых поступлений. Каково ваше мнение по этому вопросу?

Во-первых, необходимо понимать, что невозможно запретить трансграничным платформам электронной коммерции в целом и китайским платформам в частности продавать товары во Вьетнаме, поскольку это тенденция современного мира, и Вьетнам глубоко интегрируется в мировую экономику .

Ключевым моментом здесь является то, что государству необходимо разработать всеобъемлющие правила и меры контроля для платформ электронной коммерции, чтобы обеспечить безопасность, эффективность, прозрачность и соответствие деятельности на этих платформах законодательству.

Когда отечественные покупатели совершают покупки на международных платформах электронной коммерции, в том числе и из Китая, оплата этих заказов проходит за пределы Вьетнама. Поэтому необходимо контролировать эти транзакции и эффективно и результативно управлять налогообложением.

Учитывая сложившуюся ситуацию, что, по вашему мнению, должны предпринять государственные органы для минимизации рисков для отечественного бизнеса?

На мой взгляд, для минимизации рисков для отечественного бизнеса, особенно для малых и средних предприятий (МСП), в условиях доминирования иностранных платформ электронной коммерции, государственным органам управления необходимо внедрять меры широкого и своевременного действия, помогая отечественному бизнесу чувствовать себя в безопасности в своей производственной и коммерческой деятельности и способствуя устойчивому развитию.

Это включает в себя широкое внедрение программ, инициированных партией, Отечественным фронтом , правительством, министерствами и ведомствами, направленных на продвижение и популяризацию высококачественных вьетнамских товаров. Примерами могут служить кампания «Вьетнамцы отдают приоритет использованию вьетнамских товаров» и программы содействия торговле между регионами, позволяющие доставлять продукцию напрямую от производителей к потребителям.

Необходимо внедрить различные механизмы, политику и программы для поддержки бизнеса, особенно малых и средних предприятий (МСП), в вопросах доступа к капиталу, повышения квалификации, процессов цифровой трансформации, поощрения инноваций и содействия участию бизнеса в глобальных цепочках создания стоимости. Кроме того, необходима правовая база для регулирования платформ электронной коммерции и политики, касающейся защиты прав потребителей и прав отечественного бизнеса.

В то же время необходимо усилить управление и надзор, чтобы предотвратить продажу контрафактных товаров, нарушение авторских прав и товаров, непосредственно затрагивающих потребителей и позволяющих уклоняться от уплаты налогов, со стороны платформ электронной коммерции. В прошлом некоторые платформы электронной коммерции внедряли политику наказания поставщиков, продающих контрафактные товары и нарушающих авторские права, но эти меры все еще не являются оптимальными, поскольку мошенничество по-прежнему имеет место на некоторых платформах электронной коммерции.

Необходимо создать инфраструктуру электронной коммерции, завершить разработку синхронизированной институциональной структуры и сформировать здоровую, прозрачную и стабильную деловую среду для укрепления доверия между потребителями и предприятиями.

В условиях, когда на вьетнамский рынок поступают дешевые товары благодаря все более совершенным и удобным платформам электронной коммерции, какие улучшения необходимо внести отечественным предприятиям, чтобы конкурировать с дешевыми иностранными товарами?

В целом, отечественные малые и средние предприятия (МСП) в настоящее время сталкиваются со многими ограничениями, такими как применение технологий в производственных процессах, маркетинге и продвижении продукции. Учитывая текущую ситуацию на вьетнамском рынке, переполненном дешевыми и разнообразными иностранными товарами, отечественные предприятия должны оценить свои собственные возможности, сильные и слабые стороны, а затем улучшить свои процессы и производство в соответствии с запланированными планами и этапами.

Ключевым моментом является применение технологий для оптимизации производственных и бизнес-процессов, улучшения продукции и диверсификации дизайна продукции в соответствии с потребностями потребителей. Необходимо проводить исследования и разработки нишевых продуктов для создания конкурентного преимущества для бизнеса.

Укрепить сотрудничество в сфере содействия торговле и инвестиций; использовать и задействовать приложения социальных сетей, мультимедийные каналы связи и платформы электронной коммерции для продвижения продукции, тем самым охватывая и привлекая клиентов.

В то же время необходимо развивать пред- и послепродажное обслуживание клиентов. Это крайне важно для восстановления доверия потребителей.

Спасибо, сэр!

Источник: https://congthuong.vn/truoc-suc-ep-hang-gia-re-tu-temu-doanh-nghiep-viet-lam-gi-de-giu-san-nha-355689.html