Открывая 2025 год наградами за бренд, инновации и креативность, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, рассказал о процессе трансформации, который бренд стоимостью в миллиард долларов активно реализовывал в прошлом году. BAC A BANK продолжает выигрывать премию «Золотая звезда Вьетнама» в 2024 году, подтверждая репутацию предприятия с более чем 30-летним опытом развития со стабильными темпами роста, а также позитивным вкладом в сообщество и общество. Утром 8 января в штаб-квартире правительства генеральный секретарь То Лам принял участие и провел Национальную онлайн-конференцию, на которой были подведены итоги работы в 2024 году, развернув задачи на 2025 год правительства и местных органов власти, организованные правительством. BAC A BANK продолжает выигрывать премию «Золотая звезда Вьетнама» в 2024 году, подтверждая репутацию предприятия с более чем 30-летним опытом развития со стабильными темпами роста, а также позитивным вкладом в сообщество и общество. Открывая 2025 год наградами за бренд, инновации и креативность, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, рассказал о процессе трансформации, который этот многомиллиардный бренд активно внедрял в прошлом году. Утром 8 января Департамент профилактической медицины опубликовал информацию о ситуации с вирусом пневмонии человека (hMPV) в Китае и заявил, что Всемирная организация здравоохранения рекомендует странам-членам продолжать наблюдение за респираторными патогенами... С помощью фотоловушек власти зафиксировали семью из 3 медведей в лесу в районе Куанхоа, заповеднике Пуху. Это дикое животное, находящееся под угрозой исчезновения. Угольная акционерная компания Vang Danh - Vinacomin. Адрес: 969 Bach Dang Street, Quang Trung Ward, Uong Bi City, Quang Ninh Province желает вам счастливого Нового 2025 года! Общие новости газеты Ethnic and Development. Новости сегодняшнего дня 7 января 2025 года содержат следующую примечательную информацию: Искусство льва, единорога и дракона становится национальным нематериальным культурным наследием. Отправляясь на высокогорный рынок. Человек, который хранит душу этнической культуры Сан-Диу. Наряду с другими новостями в этнических меньшинствах и горных районах. Культурная жизнь и духовные верования общины Чам Хрой (ветвь этнической группы Чам) в районе Ван Кань, провинция Биньдинь имеют свои собственные характеристики с разнообразными и богатыми народными песнями, народными танцами, народной музыкой, традиционными фестивалями, такими как: церемония молитвы о дожде, фестиваль Солнца и Луны, церемония выливания головы, новогодний фестиваль, церемония поклонения деревенскому божеству... В дополнение к культурам, которые были введены в производство людьми в течение длительного времени, таким как кремовое яблоко, грейпфрут... в последние годы некоторые коммуны в районе Чи Ланг, провинция Лангшон, разработали модель выращивания мандариновых деревьев и изначально принесли высокую эффективность. Деревни и хутора в районах проживания этнических меньшинств провинции Контум, где царит множество трудностей, меняются день ото дня, жизнь этнических меньшинств постоянно улучшается. Эти результаты стали возможными благодаря активному участию всей политической системы в реализации Директивы № 12-CT/TU от 18 февраля 2022 года Постоянного комитета провинциального комитета партии Контум «Об укреплении руководства партийных комитетов всех уровней в строительстве новых сельских поселений (NTM) в районах проживания этнических меньшинств провинции» (Директива № 12). Неизвестно, когда зародилось ремесло плетения бамбуковых циновок в деревне № 4 коммуны Лонгчиа города Лонгми, провинции Хаужанг . Известно лишь, что оно передавалось из поколения в поколение от деда к отцу, от отца к сыну, а затем к внуку и продолжается до сих пор. Путешествуя по древней красоте дельты Меконга, нам посчастливилось переписать историю знаменитой ремесленной деревни, которая существует уже сто лет. Рыбацкая деревня Тран Фу расположена в самом центре города Фукуок (провинция Кьензянг). Несмотря на то, что это «рыбацкая деревня в городе», это место по-прежнему сохраняет свою идиллическую красоту с очаровательными синими пляжами и простыми, деревенскими жителями, преданными своему делу.
Недавно город Хошимин вручил 29 предприятиям пятую премию «Золотой бренд Хошимина – 2024». Компания Vinamilk пять лет подряд удостаивалась этой награды, а также была отмечена в категории «Устойчивый бренд». Ранее Vinamilk также получила две первые премии премии Van Xuan Awards за инновации в рекламе и коммуникации в категориях «Рекламные ролики» и «Кампания по запуску свежего молока Vinamilk Green Farm Fresh Milk».
Блестяще открыв весну 2025 года наградами за бренд и креативность, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk, рассказал о стратегии, о том, как компания внедряет инновации в свой бренд, а также о выдающихся кампаниях 2024 года.
Какие основные факторы помогли Vinamilk успешно перепозиционировать свой бренд после более чем полутора лет «переосмысления»? Какие критерии компания использует для обновления бренда?
Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk: Ключевым фактором, способствующим успешному репозиционированию бренда Vinamilk, является то, что все его разработки и инновации направлены исключительно на обслуживание потребителей – «для клиентов» с миссией «заботы». Это наследие Vinamilk на протяжении почти 50 лет становления, существования и развития. Мы заботимся о многих поколениях потребителей, предоставляя им высококачественное питание, и это неизменно. Мы продолжаем внедрять инновации, совершенствуя и расширяя линейки продуктов, чтобы удовлетворить потребности большего числа групп потребителей, поскольку тенденция к персонализации растёт. А забота всегда присутствует и становится всё более значимой.
Таким образом, критерии стратегии репозиционирования Vinamilk на этот раз также основаны на этой ключевой миссии. Мы репозиционируем бренд, руководствуясь следующими критериями: репозиционирование, отвечающее потребностям нового поколения потребителей, с идентичностью бренда, привносящей новую, молодую энергию. Репозиционирование, основанное на глобальном видении, и выбор позиционирования «международного класса», чтобы подчеркнуть потребителям, что продукция Vinamilk может полностью конкурировать с ведущими мировыми брендами.
В то же время мы перепозиционировали себя, чтобы выделиться и отличаться от других. Отказ от привычного образа травяного поля в пользу простого дизайна с использованием ярких визуальных эффектов и насыщенных основных цветов — смелый шаг. Это также изюминка и отличительный признак, который формирует у потребителей более яркое впечатление о бренде.
Ребрендинг Vinamilk сочетает в себе традиционное и современное, ностальгическое и прогрессивное, смелое, но теплое, вьетнамское и глобальное.
Как эти изменения повлияли на ценность бренда компании? Что, по вашему мнению, инновации означают для брендов и потребителей?
Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk: Согласно опросу, проведенному Ipsos, третьей по величине в мире исследовательской компанией со штаб-квартирой во Франции, в 2024 году, 73% потребителей отметили инновационность и креативность бренда Vinamilk, а 58% оценили его премиальное качество. Оба этих важных показателя значительно выросли по сравнению с периодом до репозиционирования. Это очень позитивный первоначальный результат, соответствующий стратегическому направлению Vinamilk.
Для брендов инновации — очень значимый показатель. Ведь это не только общественное признание, но и «жизненно важная способность» бренда. Только постоянно внедряя инновации и создавая что-то новое, мы можем создать сильные, долговечные бренды, которые будут развиваться устойчиво. В условиях постоянно меняющегося рынка, если мы не будем внедрять инновации быстро, мы можем потерять свои позиции.
Благодаря почти 50-летней истории компании Vinamilk и ее присутствию в 62 странах мы также ясно видим, что инновации и креативность помогут повысить ценность отечественных товаров и услуг и расширить экспорт, усилив конкурентные преимущества предприятий и вьетнамских брендов на международном рынке.
Так как же следует понимать роль инноваций и креативности для брендов в нынешнем новом контексте, сэр?
Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk: В нынешних условиях разговор об инновациях — это не только реклама и коммуникационные идеи, но и более глубокий подход. Примером может служить свежий молочный продукт Vinamilk Green Farm, выпущенный в начале 2024 года с рекламным роликом «Утопия», который имеет совершенно иной путь развития. Мы постепенно рассказываем историю, чтобы создать линейку вакуумной молочной продукции с этой экологической фермы. Далее следует мультисенсорная выставка «Путешествие по вкусу», призванная затронуть эмоции потребителей, а не просто познакомить их с продуктом.
Не ограничиваясь лишь рекламными кампаниями, свежее молоко Green Farm – это продукт, в который Vinamilk инвестировала во множество передовых технологий, ранее не применявшихся во Вьетнаме, таких как вакуумное молоко и ультрафильтрация, чтобы добиться настоящего прорыва в качестве продукта. На самом деле, успех обусловлен не только кампанией и отмеченным наградами рекламным роликом (TVC), но и «блестящим» годом с впечатляющим ростом производства свежего молока Green Farm.
Потребительские требования постоянно растут, что требует от брендов постоянного стремления к лучшему. Для Vinamilk, помимо креативности, стремление «повысить планку» является чрезвычайно важным фактором в процессе инноваций бренда, который мы реализуем, чтобы всегда предлагать клиентам всё более качественные продукты и услуги.
Помимо изменения идентичности бренда, какие новые возможности Vinamilk продолжит предлагать потребителям в ближайшие годы? Или, другими словами, чего потребителям ожидать от «нового мира» молочного гиганта Vinamilk?
Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk: Июль 2023 года знаменует собой важную веху в масштабной реструктуризации Vinamilk, связанную с запуском нового бренда. К настоящему моменту практически вся продукция Vinamilk была «обновлена», а качество постоянно повышается, благодаря применению новых технологий для создания инновационных продуктов. За год было выпущено более 125 инновационных продуктов. Мы стремимся к тому, чтобы каждый раз, когда покупатели приходят в Vinamilk, их ждал сюрприз.
Помимо разработки и выпуска новых продуктов, Vinamilk также проводит коммуникацию, чтобы убедить и направить потребителей к расширению целей и возможностей творческого использования продуктов, например, для смешивания, приготовления пищи и т. д.
В то же время продвигать персонализированные продукты, отвечающие конкретным потребностям потребителей в питании, такие как ореховое молоко с высоким содержанием белка, свежее молоко с высоким содержанием белка без лактозы, питательное молоко для пожилых людей, высокопитательные безалкогольные напитки, добавки с гидролизованным коллагеном и т. д.
Не менее важен пользовательский опыт как в офлайн-, так и в онлайн-среде. Vinamilk продолжит совершенствовать способы взаимодействия, взаимодействия с пользователями на разных платформах, многоточечного взаимодействия и персонализации, делая свой подход более молодежным, привнося дух современного образа жизни, но при этом сохраняя лояльность потребителей.
Каково послание Vinamilk о развитии в новую эру как национального бренда Вьетнама и золотого бренда города Хошимин?
Г-н Нгуен Куанг Три — исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk: Vinamilk всегда считал своей миссией «заботу» о Вьетнаме, который поднимается в новую эру.
Мы считаем, что каждый имеет право на доступ к высококачественному питанию мирового класса, чтобы заботиться о себе и своих близких. Vinamilk стремится предоставлять высококачественные продукты питания мирового класса потребителям во Вьетнаме и по всему миру, независимо от уровня дохода и возраста.
Ценность брендов также будет способствовать формированию национального бренда в целом. Особенно это касается брендов, способных лидировать и создавать тренды. В эпоху подъёма я верю, что вьетнамские бренды, стремящиеся к миру, будут не только смелыми, но и полными идентичности.
Если вы спросите его, какими тремя ключевыми словами должны обладать предприятия, чтобы адаптироваться, внедрять инновации и устойчиво развиваться, то что же это будет?
Г-н Нгуен Куанг Три — исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk: Три ключевых слова, которые выбрала компания Vinamilk: Для клиентов, Всегда прогрессивный и Решительный.
Благодарю вас, сэр!
Источник: https://baodantoc.vn/vinamilk-opens-in-2025-with-awards-on-brand-renewal-innovation-1736333025678.htm
![[Фото] Председатель Национальной ассамблеи посещает семинар «Создание и функционирование международного финансового центра и рекомендации для Вьетнама»](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/28/76393436936e457db31ec84433289f72)
Комментарий (0)