Att tvinga sociala medier att betala för trendiga nyheter hjälper tidningar att vinna tillbaka läsare och intäkter.

[annons_1]

En ojämn kamp…

När Randy Conrads lanserade Classmate.com, den tidigaste modellen av ett socialt nätverk, i november 1995, hade han förmodligen inte kunnat föreställa sig hur mycket hans skapelse skulle förändra världen . Ett år efter att Classmate.com föddes introducerade Andrew Weinreich, en amerikansk entreprenör, SixDegrees.com för allmänheten. Detta var en av de första allmänt använda sociala nätverkssajterna för allmänt bruk och fungerade som en modell för teknikindustrin att skapa mer framgångsrika sociala nätverk baserade på den "sociala nätverksmodellen" såsom Friendster, MySpace, LinkedIn, XING och särskilt Facebook.

Facebook och många andra sociala medieplattformar som uppstod senare, såsom Instagram, Twitter och videodelningsplattformar som YouTube och TikTok, utvecklades snabbt och gav användarna extremt rikt, snabbt och lättillgängligt innehåll. Läsare och tittare vande sig gradvis vid dessa onlineplattformar och vände sig bort från traditionella medier, vilket ledde till att världens press fick kämpa och så småningom kvävdes.

Trenden att sociala medier betalar för nyheter och nya trender hjälper pressen att återfå läsare och intäkter. — Att tvinga teknikplattformar som Google att dela vinster från användningen av journalistiskt innehåll är en ny trend som syftar till att hjälpa tidningar att generera mer intäkter och vinna tillbaka läsare. Foto: Getty

Konkurrensen blir alltmer ojämn på global skala, vilket gör att även de mäktigaste medieföretagen drabbas av motgångar. Till exempel tvingades det gigantiska mediebolaget News Corp år 2020 att sluta trycka mer än 100 lokala och regionala tidningar, vilket motsvarar två tredjedelar av de publikationer som ägs av detta "miljardföretag" .

I Vietnam är det svårt att räkna antalet tidningar, särskilt tryckta tidningar, som har varit tvungna att lägga ner eller knappt överleva på grund av att sociala medier har överväldigat dem, tagit bort nästan alla deras läsare och följaktligen fått deras intäkter att försvinna . För att inte tala om att även de redaktioner som lyckades överleva invasionen av sociala medier har varit tvungna att anpassa sig och "assimilera" sig med sina konkurrenter.

Till exempel måste rapporteringsmetoderna inom traditionell journalistik också förändras, med hastighet och multimedia som högsta prioritet. I takt med att metoderna förändras, förändras även organisationsmodellen för nyhetsredaktioner. Att ha ett stort huvudkontor kanske inte längre är nödvändigt. Förra året planerade Reach, ägare till stora brittiska tidningar som Mirror, Express och Star, att stänga de flesta av sina nyhetsredaktioner, med personal som arbetar på distans hemifrån eller på bärbara datorer på kaféer.

Man skulle kunna kalla den situationen för att anpassa sig till tiden. Men det vore inte fel att säga, som journalisten Chris Blackhurst, tidigare chefredaktör för The Independent (Storbritannien), att "det är nyhetsredaktionernas död".

Men i livet är för mycket av vad som helst inte bra. Den snabba utvecklingen av sociala nätverk har samtidigt också avslöjat den mörka sidan av dessa plattformar: den skenande spridningen av falska nyheter på grund av bristande kontroll, intrång i användardata och förlusten av miljarder dollar i skatteintäkter som regeringar kunde ha samlat in från tidningar.

Uppdraget är inte omöjligt.

Därför har lagstiftare runt om i världen nyligen insett behovet av regleringar för att hantera sociala medier och teknikplattformar. Hittills har ansträngningar för att kontrollera sociala medier uppnått uppmuntrande framgångar på många platser och fronter.

I mars 2021 tillkännagav Australien "News Media Negotiation Act", som föreskriver att teknikföretag som äger sociala nätverk och informationsdelningsplattformar som Facebook och Google måste komma överens med utgivare om att betala för att dela nyheter från tidningar.

Denna australiska lag är utformad för att åtgärda förlusten av annonsintäkter från traditionella nyhetskanaler till teknikjättar. Det uppskattas att i Australien, för varje 100 dollar som spenderas på onlineannonsering, går 53 dollar till Google, 28 dollar till Facebook och de återstående 19 dollarna går till resten.

Trenden att sociala medier betalar för nyheter och nya trender hjälper pressen att återfå läsare och intäkter. (Bild 2) — Mycket av den information som pressen investerat tid och pengar i att få tag på används gratis av sociala medieplattformar för att tjäna pengar och stjäla läsare från själva media. (Bild: GI)

Förlusten av annonsintäkter motverkades delvis av prenumerantförvärv, men inte tillräckligt för att förhindra att mediebolag gick i konkurs och lade ner verksamheten. Samtidigt presterade Google och Facebook mycket bra. År 2019, ett år innan den australiska lagen trädde i kraft, tjänade Google 4,3 miljarder dollar i annonsintäkter i Australien, medan Facebook tjänade 700 miljoner dollar, enligt dokument som lämnats in till den australiska värdepappers- och investeringskommissionen.

Efter Australien tillkännagav Europeiska unionen (EU) även år 2021 "direktivet om digital upphovsrätt", med en rad specifika åtgärder som syftar till att skapa en rättvisare marknad för journalistik, vilket kräver att leverantörer av online-innehållsdelningstjänster kompenserar journalister i allmänhet och nyhetsskribenter i synnerhet.

Australiens och EU-gemenskapens framsteg har inspirerat många andra länder att gå vidare. Nu driver lagstiftare i många länder, inklusive Brasilien, Indien, Indonesien, Nya Zeeland och Sydafrika, en politik som gör att Big Tech betalar för de nyheter de får från tidningar.

Bara i USA får ett lagförslag som kallas Journalism Competition and Preservation Act (JCPA) också stöd från båda partierna. Detta lagförslag syftar till att ge nyhetsutgivare och programföretag större makt att förhandla med sociala medieföretag, såsom Facebook, Google och Twitter, för att få en större andel av annonsintäkterna.

Det är inte bara regeringar; även nyhetsföretagen själva kämpar mot teknikföretag. Det senaste exemplet är New York Times nyligen ingångna avtal med Alphabet på 100 miljoner dollar för att tillhandahålla nyhetsinnehåll till Google under tre år.

TikTok meddelade nyligen att de kommer att lansera en produkt som gör det möjligt för marknadsförare att placera annonser bredvid innehåll från premiumnyhetsutgivare. Hälften av annonsintäkterna från denna tjänst kommer att delas med dessa nyhetsorganisationer.

Att kräva att sociala medieplattformar och informationsdelningsplattformar betalar för nyheter och innehåll de hämtar från tidningar är ett stort hopp för journalistikens överlevnad och utveckling. Det är också ett mycket praktiskt och direkt sätt för traditionella tidningar att återfå läsare från sociala medieplattformar.

Nguyen Khanh

[annons_2]
Källa