Att tvinga sociala medier att betala för trendiga nyheter hjälper tidningar att vinna tillbaka läsare och intäkter.

[annons_1]

Ojämn kamp…

När Randy Conrads lanserade Classmate.com, den tidigaste modellen av ett socialt nätverk, i november 1995, hade han verkligen ingen aning om hur mycket hans skapelse skulle förändra världen . Ett år efter att Classmate.com föddes introducerade Andrew Weinreich, en amerikansk entreprenör, SixDegrees.com för allmänheten. Det var en av de första allmänt använda sociala nätverkssajterna och en modell för teknikvärlden att lansera mer framgångsrika sociala nätverkssajter baserade på "social circle network model" som Friendster, MySpace, LinkedIn, XING och särskilt Facebook.

Facebook och många andra sociala nätverk föddes efter det, såsom Instagram, Twitter eller videodelningsplattformar som Youtbe och TikTok, som snabbt utvecklades och gav användarna extremt rikt, snabbt och lättillgängligt innehåll. Läsare och publik vande sig gradvis vid dessa onlineplattformar och vände ryggen åt traditionella medier, vilket ledde till att världspressen fick kämpa och sedan kvävdes.

Att sociala medier betalar för nyheter är det nya sättet att hjälpa tidningar att vinna tillbaka läsare och intäkter. — Att tvinga teknikplattformar som Google att dela vinster från att använda nyhetsinnehåll är en ny trend för att hjälpa tidningar att tjäna mer pengar och vinna tillbaka läsare. Foto: Getty

Kampen blir alltmer ojämlik, på global skala, vilket får även de mäktigaste medieföretagen att lida. Till exempel tvingades mediejätten News Corp år 2020 att sluta trycka fler än 100 lokala och regionala tidningar, vilket motsvarar två tredjedelar av de tidningstitlar som ägdes av detta "miljardföretag" .

I Vietnam är det svårt att räkna antalet tidningar, särskilt tryckta tidningar, som har varit tvungna att lägga ner eller knappt överleva på grund av dominansen av sociala nätverk, vilka har tagit bort nästan alla deras läsare och naturligtvis har deras intäkter också "avdunstat" . För att inte tala om att även de redaktioner som har överlevt invasionen av sociala nätverk har varit tvungna att omvandla sig och "assimilera" sig med sina konkurrenter.

Till exempel har det traditionella sättet att rapportera nyheter varit tvunget att förändras, med hastighet och multimedia som högsta prioritet. I takt med hur saker och ting görs har även organisationsmodellen för nyhetsredaktioner förändrats. Ett stort huvudkontor kanske inte längre är nödvändigt. Förra året planerade Reach, ägare till stora brittiska tidningar som Mirror, Express och Star, att stänga de flesta av sina nyhetsredaktioner så att personalen kunde arbeta på distans hemifrån eller på bärbara datorer på kaféer.

Det är okej att kalla den här situationen för att anpassa sig till tiden. Men det är inte heller fel att säga, som journalisten Chris Blackhurst – tidigare chefredaktör för The Independent (Storbritannien) sa, "det är nyhetsredaktionernas död" .

Men i livet är för mycket av vad som helst inte bra. Den snabba tillväxten av sociala nätverk har också blottlagt den mörka sidan av dessa plattformar: falska nyheter frodas på grund av bristande kontroll, användardata äventyras och miljarder dollar i skatteintäkter som regeringar kunde ha samlat in från tidningar går förlorade.

Uppdrag inte omöjligt

Därför har lagstiftare runt om i världen nyligen insett att det finns ett behov av regleringar för att reglera sociala nätverk och teknikplattformar. Hittills har kampanjen för att kontrollera sociala nätverk nått uppmuntrande framgångar på många platser och fronter.

I mars 2021 tillkännagav Australien lagen "Digital Platforms and News Media Bargaining" , som kräver att teknikföretag som äger sociala nätverk och informationsdelningsplattformar som Facebook och Google förhandlar med utgivare om att betala när de delar nyheter från pressen.

Den australiska lagen är utformad för att åtgärda förlusten av annonsintäkter från traditionella nyhetskanaler till teknikjättarna. Det uppskattas att i Australien, av varje 100 dollar som spenderas på onlineannonsering, går i genomsnitt 53 dollar till Google, 28 dollar till Facebook och 19 dollar till resten.

Förlusten av annonsintäkter motverkades delvis av prenumerationer, men inte tillräckligt för att förhindra att mediebolag gick i konkurs och stängde. Samtidigt presterade Google och Facebook mycket bra. År 2019, året innan Australiens lag infördes, tjänade Google 4,3 miljarder dollar i annonsintäkter i Australien, medan Facebook tjänade 700 miljoner dollar, enligt dokument som lämnats in till den australiska värdepappers- och investeringskommissionen.

Efter Australien, också år 2021, var det Europeiska unionens (EU) tur att tillkännage "direktivet om digital upphovsrätt" med en rad särskilda åtgärder för att skapa en rättvisare marknad för pressen, vilket tvingar leverantörer av innehållsdelningstjänster online att betala ersättning till pressen i allmänhet och journalister som skapar nyhetsinnehåll i synnerhet.

Åtgärderna från Australien och EU har inspirerat andra att följa efter. Nu driver lagstiftare i länder som Brasilien, Indien, Indonesien, Nya Zeeland, Sydafrika och fler en politik som gör att Big Tech betalar för de nyheter de får från tidningar.

I USA får också ett lagförslag som kallas Journalism Competition and Preservation Act (JCPA) stöd från båda partierna. Detta lagförslag syftar till att ge nyhetsutgivare och programföretag större makt att kollektivt förhandla med sociala medieföretag, såsom Facebook, Google eller Twitter, för att få en större andel av annonsintäkterna.

Inte bara regeringar, utan även nyhetsföretagen själva, är fast beslutna att kämpa mot teknikföretag. Det senaste beviset är att New York Times just har nått ett avtal på 100 miljoner dollar med Alphabet för att leverera nyheter till Google i tre år.

TikTok meddelade också nyligen att de kommer att lansera en produkt som gör det möjligt för marknadsförare att placera annonser bredvid innehåll från premiumnyhetsutgivare. Hälften av annonsintäkterna från tjänsten skulle gå till dessa nyhetsorganisationer.

Att tvinga sociala nätverk och informationsdelningsplattformar att betala för nyheter och innehåll de hämtar från tidningar är ett stort hopp för tidningar att överleva och utvecklas. Det är också ett mycket praktiskt och direkt sätt för traditionella tidningar att vinna tillbaka läsare från sociala medieplattformar.

Nguyen Khanh

[annons_2]
Källa