Sportekonomin i Vietnam, en försummad "guldgruva": Vietnameserna börjar spendera pengar på sport

Förutom att utveckla högpresterande idrott behöver även massidrott investeras och utvecklas, eftersom detta är ett område med stor potential att utnyttja eftersom vietnameserna i allt högre grad är villiga att spendera pengar på sportaktiviteter, vilket förväntas ge stora ekonomiska fördelar.

C FÖRBRÄNNING AV SPORTENS EKONOMISKA EKOSYSTEM

Enligt Metric.vns data för 2024 uppgick försäljningen av produkter som innehåller sökordet "pickleball" på fyra stora e-handelsplattformar (Shopee, TikTok Shop, Lazada och Tiki) till 271,9 miljarder VND. Det är värt att notera att enbart under första kvartalet 2025 ökade denna siffra till 228,7 miljarder VND, nästan lika mycket som föregående år. Bland de mest sålda artiklarna finns racketar, tävlingsbollar, specialskor, ryggsäckar och pickleball-kläder.

Herr Hoang (45 år gammal, bosatt i Gia Lai) investerar också mycket i sin passion för löpning. "Varje år spenderar jag cirka 30 miljoner VND på att köpa skor, kosttillskott som näringsgel, elektrolytvattenpåsar... För att inte tala om kostnaderna för att köpa startpaket, boende och resor när jag deltar i maratonlopp på många platser runt om i landet, såsom Hanoi, Hue, Da Nang, Khanh Hoa... Det uppskattas att jag varje år spenderar nästan 100 miljoner VND, inte en liten summa pengar, men det är värt det när jag förbättrar min hälsa och får många värdefulla erfarenheter", sa han. På samma sätt spenderar människor som utövar andra sporter som fotboll, badminton, tennis... också mycket pengar för att tillfredsställa sin passion och förbättra sin hälsa.

En triathlon (tre grenar: löpning, simning och cykling) i Da Nang lockar tusentals deltagare

FOTO: HUY DAT

Det är anledningen till att många myndigheter och organisationer har gett sig in i att organisera fotbolls-, pickleball- och joggingturneringar för samhället. Även om detta inte är deras starka sida, kan dessa enheter fortfarande göra vinster och tjäna miljarder dong på att sälja tävlingsbiljetter, reklampengar etc. Många inhemska sportmärken har också börjat producera mer varierade produkter, från fotboll, badminton till jogging och pickleball. Samtidigt har många "stora aktörer" inom sportbranschen också öppnat butiker i Vietnam, vilket lockar många kunder trots produkternas höga värde, från flera miljoner till tiotals miljoner dong.

Många amatörspelare tar också chansen att bli KOL:er (influencers in a certain field), KOC:er (consumers with influence in the market). De använder produkter som skor, racketar, tävlingsutrustning, kosttillskott etc. och ger sedan recensioner för att få ersättning och provisioner. De bygger ett "ekosystem" utifrån sina egna erfarenheter: både genom att spendera pengar och skapa kommersiellt värde.

Pickleball är en av de snabbast växande sporterna och skapar "feber" på e-handelsplattformar.

FOTO: NHAT THINH

MÖJLIGHETER OCH UTMANINGAR

Ovanstående statistik visar att vietnameserna är alltmer bekymrade över sin hälsa och är villiga att spendera pengar för att investera. Detta är grunden för att massidrott ska kunna bli en "industri" som ger ännu större vinster inom en snar framtid. En bank kan spendera tiotals miljarder dong för att sponsra ett stort lopp för att direkt nå tiotusentals potentiella kunder. Ett inhemskt sportklädesmärke följer inte bara professionella idrottare utan är också villigt att samarbeta med amatöridrottare för att bygga en image nära kunderna och därigenom öka intäkterna. Samtidigt cirkulerar kassaflödet kontinuerligt mellan idrottare, arrangörer och företag, vilket bidrar till ekonomisk utveckling.

Det är tydligt att massidrott öppnar upp en ny "guldgruva" för den vietnamesiska marknaden. Sportmärken, evenemangsarrangörer och investerare ser alla möjligheten. Men det medför utmaningar när det gäller servicekvalitet och professionalism. Vissa tävlingar har kritiserats för dålig organisation, trafikstockningar eller bristande säkerhet för idrottare. Samtidigt har pickleballbanor dykt upp i massor, men många uppfyller inte standarderna; många fotbolls- och tennisbanor ... underhålls inte regelbundet, vilket leder till försämring och lätt orsakar skador på idrottare. Det är också anledningarna till att massidrottsekonomin i Vietnam ännu inte har utnyttjat sin potential fullt ut, även om folkets efterfrågan fortfarande är mycket stor.

För hållbar utveckling behöver massidrott fler professionella åtgärder. Löpning, pickleball eller amatörfotbollsturneringar kan bara behålla deltagare om de organiseras systematiskt och säkerställer servicekvalitet, säkerhet och en komplett upplevelse. Dessutom spelar policyer från förvaltningsmyndigheter också en viktig roll för att stödja infrastruktur, planera lekplatser och uppmuntra företag att investera långsiktigt istället för att följa trender. Det är dessa saker vi behöver fokusera på att förbättra.

Ur ett bredare perspektiv återspeglar det faktum att vietnameserna spenderar mer och mer pengar på sport inte bara den stigande levnadsstandarden, utan visar också förändringen i att sport inte bara är professionell, inte längre en bisyssla utan en viktig del av livet. Samtidigt är en stark massidrottsgrund också en "språngbräda" för utveckling av professionell sport, med målet att erövra höga prestationer i stora turneringar i regionen, kontinenten, världen, såsom SEA Games, ASIAD eller OS.

Utvecklingen av massidrottsrörelsen slutar inte där, utan öppnar upp stora utrymmen för ekonomisk exploatering. Nu har idrottsnäringen inom lokalsamhället inte bara traditionella områden som klädhandel och lekplatser, utan även många nya typer av tjänster, lämpliga för marknaden tack vare entreprenörers och nystartade företags skicklighet. Idrottsekonomin i Vietnam har dock ännu inte utvecklats till sin inneboende potential, den kan fortfarande explodera ytterligare och skapa möjligheter att tjäna pengar för många människor . (fortsättning)

Källa: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm