Ungdomar lär sig keramik på Phuoc Tich, vilket väcker förhoppningar om att den traditionella hantverksbyn ska kunna fortsätta och innovera.

Gemenskapen banar väg

Gemenskapens kraft demonstreras genom projektet "Heritage Footsteps" som initierats av Vietnam Science and Technology Enterprise Startup Fund (SVF). Över 6 800 personer deltog, tillryggalade mer än 407 000 km på löpplattformar och bidrog med 1 miljard VND till kulturarvsfonden. Detta är inte bara ett imponerande antal utan återspeglar också samhällets engagemang för kulturarv. Människorna har gjort sin del; nästa steg är regeringens, företagens och specialiserade organisationers ansvar att omvandla detta stöd till hållbara resultat.

Undersökningar i Hue visar att det traditionella hantverkets identitet är intakt. Phuoc Tich-keramik behåller sina traditionella tekniker, Bao La-bambuvävningen bevarar hantverksandan och Marie Companys hantverksprodukter visar fortfarande upp sina hantverkares skickliga konstnärskap. Detta utgör grunden för att skapa innovativa kulturella produkter med unika egenskaper, som kan säljas på den bredare marknaden.

Möjligheterna blir ännu tydligare när flera krafter går samman. Företag, banker, startups och regeringen har alla deltagit i samrådsprocessen. Vid konferensen "Implementing innovation projects based on heritage, promoting creative culture industries, and developing a sustainable future" den 16 september uppgav Tran Thi Thuy Yen, biträdande chef för institutionen för vetenskap och teknik, att bilden av traditionella hantverksbyar inte längre enbart förknippas med äldre utan i allt högre grad omfamnas av unga människor med nya idéer och handlingar. Framväxten av den yngre generationen är en frisk fläkt som skapar möjligheter för traditionella hantverk att utvecklas hållbart.

Oro kvarstår dock. Trots investeringar i infrastruktur har keramikbyn Phuoc Tich fortfarande svårigheter att marknadsföra sina produkter. Bao La har gjort många ansträngningar för att förbättra sin produktion men har ännu inte hittat en stabil distributionskanal. Duong Thi Thu Truyen, biträdande chef för turistdepartementet , förklarade orsaken: Under lång tid har orten haft många idéer, men saknat konkreta åtgärder. Hon betonade behovet av minst en eller två hantverksbyar som verkligen kan försörja sig på sina produkter för att fungera som förebilder.

Varumärket avgör vitalitet.

Fältundersökningar och konsultationer har målat upp en mångfacetterad bild. Truong Thanh Hung, vice ordförande för National Innovation and Entrepreneurship Advisory Council, kommenterade att det är opraktiskt att göra hantverkare till entreprenörer. Enligt honom är den rätta lösningen ett samarbete, där hantverkare bevarar essensen av sitt hantverk, medan entreprenörer och experter tar på sig rollerna som marknad, produkt och varumärke.

Fru Nguyen Nha Quyen, verksamhetschef för SVF, bekräftade att innovation baserad på kulturarv bara är meningsfull när alla parter är involverade. Enligt henne bör kulturarv ses som ett ekosystem där hantverkare, entreprenörer, chefer och samhället arbetar tillsammans och omvandlar kulturella värden till socioekonomisk styrka. Detta är inte bara ett sätt att bevara kulturarvet utan också den enda vägen för det att verkligen blomstra.

Den största flaskhalsen är varumärkesbyggande. Le Thu Hien, grundare och VD för Legacy Brand, menar starkt att traditionella hantverksbyar måste förlita sig på beställningar för att överleva, inte bara på minnen. Utan ett varumärke förblir produkterna begränsade till småskaliga souvenirer, vilket gör det svårt att skapa en större värdekedja. Varumärkesbyggande och beställningar är de bästa måtten på överlevnad.

Svag produktions- och marknadsföringskapacitet utgör också en betydande utmaning. Nguyen Bao Quoc, medlem av National Innovation and Startup Advisory Council, påpekade att företag ofta reagerar på stora beställningar, saknar prissättnings- och marknadsföringskompetens och ännu inte har byggt upp ett kreativt datalager. Som ett resultat blir produkter lätt repetitiva, svåra att konkurrera med och hantverkarnas inkomster förblir instabila.

Text och foton: Dinh Van

Källa: https://huengaynay.vn/kinh-te/nong-nghiep-nong-thon/lang-nghe-phai-song-duoc-bang-don-hang-158503.html