Skärpa reklamaktiviteter för kändisar och KOL-skådespelare på sociala nätverk

Reklamverksamhet som involverar kändisar kommer att regleras strängare inom en snar framtid. (Bild: Illustration)

Ett utmärkt exempel är fallet med den förfalskade mjölkprodukten HIUP 27, som för närvarande är under utökad utredning av polisen under ministeriet för offentlig säkerhet efter att ha fattat ett beslut om att åtala och tillfälligt frihetsberöva 10 personer inblandade i produktion och försäljning av förfalskade livsmedel. Enligt den utredande myndigheten angav produktens dokumentation tydligt att den innehöll 37 näringsämnen; tester visade dock endast 15–17 komponenter, och många indikatorer uppgick inte till 70 % av den deklarerade mängden. Detta är grunden för att klassificera produkten som förfalskad livsmedel enligt dekret 98/2020/ND-CP. Många kändisar hade deltagit i reklam för produkten, vilket fick konsumenterna att tro att den var förfalskad. När fallet avslöjades hävdade kändisarna att de hade blivit lurade och inte var medvetna om att produkten var förfalskad.

På liknande sätt väckte fallet med Kera-grönsaksgodiset stor uppmärksamhet från allmänheten. Produkten marknadsfördes av Miss Vietnam Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs och Hang "Du Muc" med vilseledande information om dess fördelar. Tester visade att produkten inte levde upp till det annonserade fiberinnehållet och innehöll upp till 35 % sorbitol – ett sötningsmedel som inte tydligt angavs på etiketten. Miss Vietnam Thuy Tien åtalades för att ha "lurat kunder" och häktades för utredning.

Samtidigt inledde polisen i Dong Nai -provinsen ett brottmål gällande produktion och försäljning av förfalskade varor relaterade till Hanayuki-kosmetikaprodukter. Sångaren Doan Di Bang hade marknadsfört Hanayuki Sunscreen Body Cream med en mycket högre solskyddsfaktor än de faktiska testresultaten.

Faktum är att media, redan innan de ovannämnda händelserna kom fram i ljuset, upprepade gånger hade varnat för situationer där kändisar och kändisar (en marknadsföringsterm som hänvisar till individer med djupgående expertis inom ett område, som kan påverka den allmänna opinionen och har betydande inflytande i samhället) falskt marknadsförde produkter och överdrev deras effekter – särskilt inom områdena funktionella livsmedel, kosmetika och läkemedel. Hälsoministeriet har också upprepade gånger varnat för fenomenet med konstnärer och kändisar som marknadsför funktionella livsmedel som om de vore läkemedel, vilket orsakar farliga missförstånd för konsumenterna.

Som svar på detta akuta behov antog nationalförsamlingen den 16 juni 2025 lagen som ändrar och kompletterar ett antal artiklar i reklamlagen, vilken trädde i kraft den 1 januari 2026. Den nya lagen anger tydligt rättigheterna och skyldigheterna för dem som förmedlar reklamprodukter – inklusive kändisar och kändisar – i syfte att öka ansvaret och skydda konsumenternas rättigheter.

Mer specifikt måste de som marknadsför reklamprodukter kontrollera reklamorganisationens eller individens trovärdighet och noggrant kontrollera alla relevanta dokument relaterade till produkten, varorna eller tjänsterna. De får inte marknadsföra produkter eller tjänster som de aldrig har använt eller inte helt förstår. Dessutom måste de tillhandahålla relevanta dokument relaterade till reklaminnehållet när behöriga myndigheter begär det och är juridiskt ansvariga för vilseledande reklam. Viktigt är att influencers är skyldiga att offentliggöra reklaminformation före och under marknadsföringen av produkten.

För att den ändrade reklamlagen från 2025 verkligen ska träda i kraft krävs en samordnad insats från myndigheter, företag och kändisar själva. Myndigheterna måste stärka inspektionen och tillsynen av reklaminnehåll på sociala medier och resolut hantera överträdelser. Företag måste vara transparenta, tillhandahålla fullständig information om sina produkter och ta ansvar för reklaminnehållet. Samtidigt måste kändisar och kändisar förbättra sin yrkesetik och endast marknadsföra produkter som de har full förståelse för eller personligen har upplevt.

Att skärpa reglerna för reklam från kändisar och kändisar på sociala medier är nödvändigt i rådande läge för att skydda konsumenter och upprätthålla transparens i den digitala mediemiljön. Den ändrade reklamlagen från 2025 är ett viktigt steg i att fullända den rättsliga ramen – men för att lagen ska vara verkligt effektiv är konsensus och ansvar från hela samhället avgörande.

Bach Nguyen

Källa: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm