Skärpa reklamaktiviteter för kändisar och KOL-skådespelare på sociala nätverk

Skärp reklamaktiviteterna för kändisar och KOL-skådespelare på sociala nätverk

Reklamverksamheten för kändisar kommer att skärpas framöver. Foto: Illustration

Ett typiskt fall är den förfalskade mjölkprodukten HIUP 27 som utreds av polisen. Ministeriet för offentlig säkerhet har utökat utredningen efter att ha fattat ett beslut om att åtala och tillfälligt frihetsberöva 10 personer relaterade till produktion och handel med förfalskade livsmedel. Enligt utredningsmyndigheten anger deklarationen tydligt att produkten innehåller 37 näringsämnen, men bedömningsresultaten visar att det bara finns 15–17 ingredienser, och många indikatorer når inte upp till 70 % jämfört med deklarationen. Detta är grunden för att fastställa produkten som förfalskad livsmedel enligt dekret 98/2020/ND-CP. Många kända personer har deltagit i reklam för denna produkt, vilket fått konsumenter att lita på och använda den. När händelsen avslöjades talade konstnärerna ut och sa att de hade blivit lurade och inte visste att den var förfalskad.

På liknande sätt väckte fallet med Kera-grönsaksgodiset stor uppmärksamhet. Produkten marknadsfördes av Miss Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs och Hang "nomad", med falsk information om dess användningsområden. Testresultat visade att produkten inte levde upp till det deklarerade fiberinnehållet och innehöll upp till 35 % sorbitol - ett sötningsmedel, men det angavs inte tydligt på etiketten. Miss Thuy Tien åtalades för "kundelurande" och häktades för utredning.

Samtidigt inledde polisen i Dong Nai -provinsen ett fall av tillverkning och handel med förfalskade varor relaterade till Hanayuki-kosmetikprodukter. Sångaren Doan Di Bang marknadsförde en gång Hanayuki Sunscreen Body-solskyddsprodukten med en mycket högre solskyddsfaktor än de faktiska testresultaten.

Faktum är att media, redan innan ovanstående fall uppmärksammades, kontinuerligt hade varnat för situationen där kändisar och KOL:er (en marknadsföringsterm som hänvisar till personer med djup expertis inom ett område, kapabla att leda den allmänna opinionen och ha inflytande i samhället) marknadsför produkter med falsk information och överdriver deras effekter – särskilt inom områdena funktionella livsmedel, kosmetika och medicin. Hälsoministeriet har också upprepade gånger varnat för fenomenet med konstnärer och KOL:er som deltar i att marknadsföra funktionella livsmedel som läkemedel, vilket orsakar farliga missförstånd för konsumenterna.

Som svar på detta akuta behov antog nationalförsamlingen den 16 juni 2025 lagen som ändrar och kompletterar ett antal artiklar i reklamlagen, vilken trädde i kraft den 1 januari 2026. Den nya lagen anger tydligt rättigheterna och skyldigheterna för dem som levererar reklamprodukter – inklusive kändisar och kändisar – för att öka ansvaret och skydda konsumenternas rättigheter.

Mer specifikt måste den person som levererar reklamprodukten verifiera reklamorganisationens eller individens trovärdighet; noggrant kontrollera dokument som rör produkten, varorna och tjänsterna. Om de aldrig har använt eller inte helt förstår produkten eller tjänsten får de inte introducera den. Samtidigt måste de tillhandahålla dokument som rör reklamens innehåll när den behöriga myndigheten begär det, och vara ansvariga inför lagen om reklamen är falsk. I synnerhet är influencers skyldiga att offentliggöra reklaminformation omedelbart före och under marknadsföringen av produkten.

För att den reviderade reklamlagen från 2025 verkligen ska träda i kraft krävs det ett synkront deltagande från myndigheter, företag och kändisar själva. Myndigheterna måste öka inspektionen och tillsynen av reklaminnehåll på sociala nätverk; och hantera överträdelser resolut och strikt. Företag måste vara transparenta, tillhandahålla fullständig information om produkter och ta ansvar för reklaminnehållet. Samtidigt måste kändisar och kändisar höja sin yrkesetiska känsla och endast marknadsföra produkter som de tydligt förstår eller har praktisk erfarenhet av.

Att skärpa kändisars och kändisars reklamaktiviteter på sociala nätverk är nödvändigt i rådande läge för att skydda konsumenter och upprätthålla transparens i den digitala mediemiljön. Den reviderade reklamlagen från 2025 är ett viktigt steg framåt för att fullända den rättsliga ramen – men för att lagen ska vara verkligt effektiv krävs konsensus och ansvar från hela samhället.

Bach Nguyen

Källa: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm