Från "fenomenet" Le Tuan Khang till influencerbranschen

Att bli en internetkändis är många ungas dröm, för att enkelt kunna nå drömmen om rikedom. Men den här vägen är inte enkel om man betraktar det som en seriös karriär.

Många människor försörjer sig på att skapa innehåll online - Foto: Wind

Enligt data från Goldman Sachs är influencerindustrin för närvarande värd cirka 250 miljarder dollar, och förväntas växa till nästan 500 miljarder dollar år 2027.

På den vietnamesiska marknaden är många varumärken villiga att spendera mycket pengar på att anställa inflytelserika personer för att annonsera, vilket motiverar en rad unga människor att lägga all sin tid på att skapa innehåll för att publicera på sociala nätverk som Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi...

Nu för tiden växer ankskötaren Le Tuan Khang fram som ett internetfenomen, hans personliga sida på TikTok har överstigit 11 miljoner följare, exklusive YouTube och Facebook.

Inte bara fans kom till hans hem, även många företag sökte upp honom.

Varumärkesöverbelastning för reklam

Le Tuan Khang blev känd med humoristiska videor - Foto: FBNV

”Det finns en överflöd av varumärken som erbjuder sig att boka (placera annonser) på Khangs kanal. Alla vill verkligen delta i den här fasen, dra nytta av media och få sina videor att få många visningar. Varumärken är villiga att betala dubbelt så mycket som normalt, men Khang accepterar inte”, säger Chung Duc Khanh, VD för Wind Media Company – den enhet som direkt stödjer Le Tuan Khang i de tekniska och innehållsmässiga faserna som publiceras online, och förhandlar om annonskontrakt.

I ett samtal med Tuoi Tre Online sa Chung Duc Khanh att företaget samarbetar med fler än 400 influencers på sociala nätverk, inklusive fler än 30 personer som har 1 miljon eller fler följare, såsom: Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

När företaget arbetar kommer de att chatta för att lyssna och förstå varje persons personlighet och läggning. På marknaden finns det extroverta och djärva människor. Samtidigt tror de att KOL-karriären på internet är väldigt kort, så när de blir kända bör de arbeta med hög intensitet, samla så mycket som möjligt innan glorian bleknar.

Företaget sa dock: "Khang är inte en person som utnyttjar medievågen." Det finns ingen avsikt att utnyttja medievågen. På grund av för mycket press från allas förväntningar, och rädsla för att påverka processen att skapa innehåll för videor, har Khang inte accepterat några nya reklamkontrakt för 2025, och samtidigt avser han att betala tillbaka pengar för vissa undertecknade kontrakt.

Jämfört med den allmänna nivån är Khangs totala inkomst mycket högre än andra KOL:er, vilket är ganska tillfredsställande. Den är dock inte mycket högre än högproduktiva KOL:er som sysslar med affiliate-marknadsföring. Det beror på varje persons inriktning, personlighet och förmåga.

Herr Chung Duc Khanh (mitten) pratar med många ungdomar om karriärer relaterade till sociala nätverk - Foto: Wind

Stöd spridningen av positivt innehåll

Med 15 års erfarenhet inom reklambokning berättade VD:n för Babyface Entertainment att många stora varumärken under de senaste två åren har gått med på att betala för Le Tuan Khang i synnerhet och vissa andra KOL:er i allmänhet för att integrera deras varumärken i videor som publiceras på sociala nätverksplattformar.

Eftersom innehållet i dessa kanaler förmedlar positiva budskap tycker många att de är söta, vilket bidrar till att göra varumärkesimagen mer populär.

”För videoannonser kan det minska interaktionen att lägga till en kundvagn. Därför accepterar många företag att de inte behöver öka försäljningen direkt via videor, så länge annonsinnehållet sprids”, säger VD:n för Babyface Entertainment.

Herr Nguyen Truong Son – ordförande för Vietnams reklamförening – sa att många företag är villiga att spendera mycket pengar på artister och kändisar online för att marknadsföra sina varumärken och produkter. Fördelen med denna grupp människor är att de har stor attraktionskraft och starkt inflytande.

Förutom deras positiva bidrag finns det många personer i ovanstående grupp som drabbas av maktens och falska marknadsföringens "höga" inflytande.

Den nyligen reviderade reklamlagen lämnades officiellt in till nationalförsamlingen förra månaden, och syftar till att skärpa reklam för artister och KOL:er online. Syftet är att öka konsumentskyddet, skapa en mer hållbar affärsmiljö och stödja influencers som gör sitt jobb ärligt.

KOLs strävar efter att marknadsföra vietnamesiska jordbruksprodukter - Foto: NVCC

Våga ta emot kärlek, våga möta negativa reaktioner

Att bli känd online innebär fler ögon att titta på, mer press. Om man säger något fel, slarvigt eller oaktsamt ... blir många människor omedelbart attackerade online, mentalt utmattade och behöver psykologisk behandling.

”När man är en vanlig person har man bara en strålkastare på sig. Men när man står på scen finns det 100 strålkastare på en. Vissa människor älskar en, vissa hatar en. Man måste ha en stark anda, våga acceptera kärlek och även våga möta negativa reaktioner. Låt dig inte bli alltför deprimerad av giftiga kommentarer”, sa Chung Duc Khanh.

Enligt Khanh måste man, för att bli en inflytelserik person på internet, tydligt förstå de tre huvudcirklarna, inklusive: karriär (arbete för att tjäna pengar), familj - anställda (så man måste anstränga sig mer), samhälle (det är normalt att ha människor som gillar en och människor som hatar en, det viktiga är att inte förlora moralen och att inte bryta mot lagen).

Källa: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm