มูลค่าแบรนด์ Hoa Lu - Ninh Binh
เมื่อพิจารณาจากมุมมองของความสัมพันธ์กับเมืองทังลอง- ฮานอย
เมื่อมองย้อนกลับไปถึงภูมิทัศน์ทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของฮัวลู-นิงบิงห์ในยุคต่างๆ และวางพื้นที่นั้นไว้ในบริบทของภูมิภาค เราจะเห็นว่าฮัวลูไม่เพียงแต่เป็นเมืองหลวงอันยิ่งใหญ่ของจักรวรรดิเท่านั้น แต่ยังเป็นฐานทัพ ทางทหาร ที่มีความสำคัญทางยุทธศาสตร์อีกด้วย ไม่เพียงแต่เป็นเมืองที่มีทำเลที่ตั้งได้เปรียบทางยุทธศาสตร์ แต่ยังเป็นศูนย์กลางทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมที่สำคัญของประเทศ ทำเลที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของเมืองหลวงโบราณฮัวลู พระราชวังวูลัม แนวป้องกันตามเดียบ ท่าเรือทันฟู และเส้นทางคมนาคมที่สำคัญสองเส้นทาง ได้แก่ เถืองดาวและเทียนลี ล้วนแสดงให้เห็นถึงตำแหน่งทางยุทธศาสตร์และความสำคัญของภูมิภาคนี้ ซึ่งเป็นทรัพยากรที่มีคุณค่าและความสำคัญเป็นพิเศษต่อเมืองหลวงทังลอง-ฮานอย และการดำรงอยู่ของประเทศชาติอย่างยั่งยืน
รูปแบบ แบบจำลอง และแนวคิดสร้างสรรค์ของราชวงศ์ดิงห์และราชวงศ์เลตอนต้น มีอิทธิพลอย่างลึกซึ้งต่อแนวคิดการพัฒนาของราชวงศ์ลีและราชวงศ์เจิ่น รวมถึงราชวงศ์ต่อๆ มาอีกมากมาย ดังนั้นจึงกล่าวได้ว่าความสัมพันธ์ระหว่างฮัวลู-นิงบิงห์ และทังลอง-ฮานอย เป็นสายสัมพันธ์ที่สำคัญ เป็นธรรมชาติ และแยกจากกันไม่ได้ เช่นเดียวกับที่ประวัติศาสตร์ได้สร้างความสัมพันธ์หรือแบบจำลองการเชื่อมโยงระหว่างเมืองหลวงโบราณและเมืองหลวงสมัยใหม่ในเอเชียตะวันออกไว้มากมาย เช่น หลวงพระบาง-เวียงจันทน์ (ลาว), อังกอร์-พนมเปญ (กัมพูชา), โบโรบูดูร์-จาการ์ตา (อินโดนีเซีย) หรือนารา-เกียวโต-เอโดะ (โตเกียว ญี่ปุ่น) นี่คือความสัมพันธ์ของการอยู่ร่วมกัน การพึ่งพาอาศัยกัน และชะตากรรมร่วมกัน ฮานอยและนิงบิงห์ย่อมตระหนักถึงจุดแข็งที่เหนือกว่าและเป็นเอกลักษณ์เหล่านี้ และควรพัฒนาแผนความร่วมมือที่แข็งแกร่งเพื่อสร้างคุณค่าที่เป็นประโยชน์ร่วมกันและส่งเสริมการพัฒนาไปพร้อมกัน
เพื่อเสริมสร้างและพัฒนาความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกันกับฮานอย จังหวัดนิงบิงควรมีกลยุทธ์ในการอนุรักษ์ ถ่ายทอด และส่งเสริมทรัพยากรมนุษย์และวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของเขตเมืองหลวงด้วย ควรจัดทำแผนโดยเร็วเพื่อส่งเสริมและอนุรักษ์ "มรดกทางวัฒนธรรมที่มีชีวิต" ของหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมและเพลงพื้นบ้านโบราณ ควรมีการสำรวจและจัดทำบัญชีเพื่อประเมินทรัพยากรและแหล่งสำรองทางวัฒนธรรม (ทั้งที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้) อย่างแม่นยำ และจากนั้นคัดเลือกคุณค่าทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์และโดดเด่นของนิงบิง ในการดำเนินงาน การประชาสัมพันธ์ และโครงการด้านการศึกษา นิงบิงควรยึดถือคติพจน์ว่า: ภูมิใจในมรดก - พัฒนาจากมรดก - เจริญรุ่งเรืองด้วยมรดก
นอกจากนี้ นิงบิงห์ควรมีมติและยุทธศาสตร์สำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความสร้างสรรค์โดยเร็ว ควรมีแผนการลงทุนเพื่อสร้างกลุ่มการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ วัฒนธรรม และจิตวิญญาณที่แข็งแกร่งในนิงบิงห์ เพื่อยืนยันและส่งเสริมแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศและบริการทางวัฒนธรรมระดับสูงของจังหวัด โดยเรียนรู้จากประสบการณ์ของนาราและเกียวโต และร่วมมือกับมหาวิทยาลัยและสถาบันวิจัยหลายแห่งในฮานอย นิงบิงห์ควรจัดตั้งสถานฝึกอบรมคุณภาพสูง (อาจเป็นมหาวิทยาลัยฮัวลู) สำหรับการศึกษาด้านการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ วัฒนธรรม และมรดกในทุกระดับโดยเร็ว
จังหวัดจำเป็นต้องส่งเสริมความเชื่อมโยงภายในภูมิภาคและระหว่างเอเชีย ซึ่งหมายความว่าควรสร้างและเสริมสร้างความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องกับแหล่งมรดกทางวัฒนธรรมและเขตสงวนธรรมชาติที่ได้รับการยอมรับจากยูเนสโกในเวียดนาม เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเอเชีย เพื่อเพิ่มเศรษฐกิจแบ่งปัน ส่งเสริมคุณค่าระดับโลกของกลุ่มภูมิทัศน์ทิวทัศน์ตรังอาน พัฒนาแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศระดับสูง และเรียนรู้จากแนวทางการจัดการที่ดีและแบบอย่างที่ดีที่สุดจากทั่วโลก เพื่อต่ออายุและเพิ่มพูนคุณค่า คุณค่าของแบรนด์ และมรดกทางวัฒนธรรมของฮวาหลู-ตรังอาน-นิงบิ่ญอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้เพื่อให้มั่นใจได้ถึง "รากฐานที่มั่นคงและยั่งยืน" โดยใช้วัฒนธรรมและความปรารถนาของประชาชนในการมีส่วนร่วมเป็นรากฐานสำคัญสำหรับการฟื้นฟูประเทศ
ส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์มรดกในจังหวัดนิงบิงห์
มุ่งสู่ความยั่งยืนในบริบทใหม่
จังหวัดนิงบิงห์มีทัศนียภาพทางธรรมชาติที่น่าทึ่งมากมาย และเป็นแหล่งรวมวัฒนธรรมที่หลากหลาย แหล่งท่องเที่ยวทางประวัติศาสตร์ของจังหวัดนี้เป็นหนึ่งในทรัพยากรการท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดและมีคุณค่ามากที่สุด ซึ่งสร้างรายได้จำนวนมากให้กับการพัฒนาการท่องเที่ยวของจังหวัด
เพื่อให้สามารถใช้ประโยชน์จากแบรนด์มรดกทางวัฒนธรรมได้อย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืน สมกับสถานะอันโดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์ของ "มรดกสองด้าน" ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ควบคู่ไปกับความพยายามในการปกป้องสิ่งแวดล้อม อนุรักษ์ และปกป้องคุณค่าทางมรดก นิงบิงห์ได้ริเริ่มกลไกและนโยบายมากมายเพื่อดึงดูดและระดมทรัพยากรการลงทุนด้านการท่องเที่ยว การดำเนินงานด้านการพัฒนาแผนพัฒนาการท่องเที่ยวทั้งภาพรวมและรายละเอียด การดึงดูดการลงทุนและการสร้างโครงสร้างพื้นฐาน การบริหารจัดการของรัฐ การฝึกอบรมทรัพยากรมนุษย์ การส่งเสริมและการโฆษณา... ได้รับความสนใจจากทุกระดับ ทุกภาคส่วน และทุกท้องถิ่น
ในช่วงปี 2019-2020 จำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางมายังนิงบิงห์มีการเติบโตสูง โดยเฉลี่ย 12.19% ต่อปี หลังจากผลกระทบเชิงลบจากสถานการณ์การระบาดของโควิด-19 ตั้งแต่ปี 2022 จนถึงปัจจุบัน ในบริบทของการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจหลังการระบาด การท่องเที่ยวของนิงบิงห์ได้เติบโตอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งเป็นการตอกย้ำเสน่ห์ของมรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรมของนิงบิงห์ต่อนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ
มรดกทางวัฒนธรรมเป็นสินทรัพย์อันทรงคุณค่าที่จังหวัดนิงบิงห์สามารถใช้สร้างแบรนด์ สร้างความได้เปรียบในการแข่งขันด้านบริการการท่องเที่ยว สร้างความภักดีของลูกค้า และเพิ่มยอดขาย ในอนาคต เพื่อเพิ่มคุณค่าของแบรนด์มรดกทางวัฒนธรรมของนิงบิงห์ในบริบทใหม่ จังหวัดจำเป็นต้องสร้างความตระหนักรู้ถึงคุณค่าดังกล่าวอย่างต่อเนื่อง การสร้างความตระหนักรู้ควรเป็นจุดเริ่มต้นของการลงมือปฏิบัติ ความตระหนักรู้ที่ถูกต้องนำไปสู่การลงมือปฏิบัติที่ถูกต้อง ความเข้าใจเกี่ยวกับบทบาทของมรดกทางวัฒนธรรมในอดีตยังไม่เพียงพอ จำเป็นต้องมีแนวทางแก้ไขที่เฉพาะเจาะจงเพื่อปรับปรุงความตระหนักรู้ของทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องให้ดียิ่งขึ้น
นอกจากนี้ การลงทุนที่เพิ่มขึ้นในการอนุรักษ์และส่งเสริมมรดกทางวัฒนธรรมก็เป็นสิ่งจำเป็น นี่คือวิธีแก้ปัญหาที่สำคัญที่สุดเพื่อให้มั่นใจได้ว่าแหล่งมรดกจะได้รับการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าในระยะยาว การลงทุนควรเน้นในด้านต่างๆ เช่น การบูรณะและอนุรักษ์แหล่งโบราณสถาน การก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยว และการฝึกอบรมบุคลากร
การท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในภาคส่วนที่สำคัญที่สุดในการส่งเสริมคุณค่าของมรดก อย่างไรก็ตาม การพัฒนาการท่องเที่ยวต้องดำเนินการอย่างยั่งยืน โดยไม่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและชีวิตความเป็นอยู่ของคนในท้องถิ่น ชุมชนท้องถิ่นมีสิทธิที่จะมีส่วนร่วมและได้รับผลประโยชน์อย่างถูกต้องตามกฎหมายจากกิจกรรมการท่องเที่ยว พวกเขามีความรับผิดชอบในการปกป้องทรัพยากรการท่องเที่ยวและเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมท้องถิ่น เช่น ศิลปะพื้นบ้าน งานฝีมือดั้งเดิม และสินค้าท้องถิ่น และในการรักษาความปลอดภัย ความสงบเรียบร้อย ความปลอดภัยทางสังคม และการปกป้องสิ่งแวดล้อม
จังหวัดยังต้องการนโยบายและกลยุทธ์การวางแผนทรัพยากรบุคคลด้านการท่องเที่ยวในระยะยาว เพื่อนำไปสู่แผนการฝึกอบรมและการใช้ประโยชน์ที่มีประสิทธิภาพและสมเหตุสมผล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ควรให้ความสำคัญกับการพัฒนาทักษะการสื่อสารและพฤติกรรมของบุคลากรด้านการท่องเที่ยว ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์มรดก การเสริมสร้างความร่วมมือระหว่างประเทศเป็นแนวทางสำคัญในการเรียนรู้จากประสบการณ์และระดมทรัพยากรจากประเทศอื่น ๆ ในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของแหล่งมรดก
การส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์แหล่งมรดกทางวัฒนธรรมในจังหวัดนิงบิงห์อย่างยั่งยืนเป็นภารกิจสำคัญที่ต้องดำเนินการอย่างเป็นระบบและมีประสิทธิภาพ โดยการนำแนวทางแก้ไขข้างต้นไปใช้ จังหวัดนิงบิงห์สามารถใช้ประโยชน์จากคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรมเพื่อสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสังคมของจังหวัดได้
สร้างแบรนด์ให้กับอุตสาหกรรมยานยนต์ของจังหวัดนิงบิงห์:
ประสบการณ์ของกลุ่มบริษัท Thanh Cong
ด้วยทรัพยากรทางการท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติและวัฒนธรรมที่หลากหลาย รวมถึงกิจกรรมการพัฒนาการท่องเที่ยวที่วางแผนไว้อย่างดีและลงทุนอย่างมีกลยุทธ์มากมาย ทำให้จังหวัดนิงบิงห์เป็นที่รู้จักและได้รับการวางตำแหน่งให้เป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดใจสำหรับนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงนิงบิงห์ เราต้องกล่าวถึงว่าที่นี่เป็นหนึ่งในสามศูนย์กลางการผลิตและประกอบรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ เคียงข้างกับจังหวัดกวางนามและจังหวัดวิญฟุก ที่นี่เป็นที่ตั้งของศูนย์การผลิตรถยนต์ระดับภูมิภาคที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam ซึ่งผลิตและประกอบรถยนต์แบรนด์ Hyundai เพื่อจำหน่ายทั่วประเทศเวียดนาม
ตามมติที่ 54-NQ/TW ลงวันที่ 14 กันยายน 2548 ของคณะกรรมการกรมการเมืองแห่งสมัชชาพรรคคอมมิวนิสต์จีน สมัยที่ 9 ว่าด้วยการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม และการสร้างความมั่นคงและความปลอดภัยในเขตสามเหลี่ยมปากแม่น้ำแดงจนถึงปี 2553 และทิศทางจนถึงปี 2563 ซึ่งให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมไฮเทคและอุตสาหกรรมสะอาด ในปี 2550 จังหวัดนิงบิงห์ได้เชิญและดึงดูดกลุ่มบริษัท Thanh Cong ให้มาลงทุนในโครงการวิจัยและพัฒนาอุตสาหกรรมยานยนต์ และสร้างแบรนด์อุตสาหกรรมยานยนต์ในจังหวัดนิงบิงห์ โดยสอดคล้องกับยุทธศาสตร์ของจังหวัด กลุ่มบริษัท Thanh Cong ได้มุ่งเน้นการระบุและดำเนินการในสามภารกิจหลักดังนี้:
ประการแรก การก่อสร้างโรงงาน: ในปี 2552 กลุ่มบริษัท Thanh Cong เริ่มลงทุนในโครงการผลิตและประกอบรถยนต์ในจังหวัดนิงบิงห์ ในปี 2554 โรงงานผลิตรถยนต์ Hyundai แห่งแรกของกลุ่มบริษัท Thanh Cong ได้เปิดทำการในนิคมอุตสาหกรรม Gian Khau อำเภอ Gia Vien และในเดือนพฤศจิกายน ปี 2565 โรงงานผลิตและประกอบรถยนต์แห่งที่สอง (HTMV2) ในนิคมอุตสาหกรรม Gian Khau ที่ขยายเพิ่มเติมได้เปิดทำการ ซึ่งเป็นหนึ่งในโครงการสำคัญของจังหวัดเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปีของการสถาปนาความสัมพันธ์ทางการทูตระหว่างเวียดนามและเกาหลีใต้ ครบรอบ 30 ปีของการก่อตั้งจังหวัดนิงบิงห์ขึ้นใหม่ และครบรอบ 15 ปีของการลงทุนของกลุ่มบริษัท Thanh Cong ในจังหวัดนิงบิงห์ การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ทำให้กำลังการผลิตและการประกอบรถยนต์รวมของโรงงานผลิตและประกอบรถยนต์ฮุนไดในเครือฮุนได ทันห์คง เวียดนาม ในนิคมอุตสาหกรรมเกียนเคา เพิ่มขึ้นเป็น 180,000 คันต่อปี ซึ่งบรรลุเป้าหมายในการตอบสนองความต้องการบริโภคภายในประเทศและส่งออกไปยังตลาดอื่นๆ ในภูมิภาค ทำให้ฮุนได ทันห์คง เวียดนาม กลายเป็นผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดในภูมิภาคของฮุนได มอเตอร์ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
ประการที่สอง คุณภาพของผลิตภัณฑ์และช่องทางการจัดจำหน่าย: จากรุ่นแรกคือ Hyundai Avante ปัจจุบันโรงงานประกอบรถยนต์ Hyundai ในจังหวัดนิงบิงห์ ผลิตและประกอบรถยนต์นั่งส่วนบุคคลและรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ถึง 34 รุ่น ตอบสนองความต้องการของตลาดและกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลายในเวียดนาม อีกประเด็นที่น่าสนใจคือ บริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam เป็นหนึ่งในผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่ที่สุดในตลาดรถยนต์ในปัจจุบัน นอกจากนี้ การขยายเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายยังมาพร้อมกับการปรับปรุงกระบวนการดำเนินงานและคุณภาพการบริการ ตั้งแต่ทีมให้คำปรึกษาด้านการขายไปจนถึงเครื่องมือโครงสร้างพื้นฐานที่ทันสมัย สอดคล้องกับแนวโน้มเทคโนโลยีการขายในยุคอุตสาหกรรม 4.0
ประการที่สาม เน้นการลงทุนในบุคลากร โดยให้ความสำคัญกับการพัฒนาแรงงานและบุคลากรในท้องถิ่น การพัฒนาอย่างยั่งยืนของธุรกิจจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อคนในท้องถิ่นสร้างคุณค่าให้กับพื้นที่ของตนเองเท่านั้น ด้วยกลยุทธ์นี้ ปัจจุบันพนักงาน 70% จากทั้งหมด 3,500 คนที่ทำงานในโรงงานประกอบและผลิตรถยนต์ Hyundai Thanh Cong Vietnam มาจากจังหวัดนิงบิงห์
ด้วยการสนับสนุน การอำนวยความสะดวก และความช่วยเหลือจากผู้นำทุกระดับและประชาชนในจังหวัด รวมถึงกลยุทธ์การพัฒนาของกลุ่มบริษัท Thanh Cong ทำให้บริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam ได้ผลักดันให้แบรนด์ Hyundai เป็นแบรนด์ชั้นนำในตลาด โดยครองส่วนแบ่งการตลาดรถยนต์นั่งส่วนบุคคลในเวียดนามประมาณ 20% อย่างต่อเนื่อง ที่สำคัญ การลงทุนของกลุ่มบริษัท TC ในอุตสาหกรรมยานยนต์ในจังหวัดนิงบิงห์ได้กลายเป็นแรงผลักดันสำคัญที่ดึงดูดบริษัทต่างชาติจำนวนมากในอุตสาหกรรมสนับสนุนภาคยานยนต์ให้เข้ามาลงทุนในนิงบิงห์ ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการก่อตัวและพัฒนาอุตสาหกรรมการประกอบรถยนต์ อุตสาหกรรมสนับสนุนยานยนต์ อิเล็กทรอนิกส์ ฯลฯ ทำให้จังหวัดนิงบิงห์กลายเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการผลิตยานยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความน่าดึงดูดของนิงบิงห์ในการดึงดูดการลงทุนจากบริษัทผู้ผลิตขนาดใหญ่ระดับโลก ยืนยันว่าทิศทางการพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการผลิตของนิงบิงห์จาก "สีน้ำตาล" ไปสู่ "สีเขียว" กำลังให้ผลลัพธ์ที่ดี และมุ่งไปสู่การทำให้นิงบิงห์เป็นพื้นที่ที่มีการพัฒนาอย่างแข็งแกร่งและยั่งยืน
ด้วยที่ตั้งของจังหวัดนิงบิงห์และทิศทางการพัฒนาอุตสาหกรรมของจังหวัด เราเชื่อว่าบริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam โดยเฉพาะ และวิสาหกิจอุตสาหกรรมอื่นๆ ที่ให้การสนับสนุนโดยทั่วไป จะยังคงพัฒนาไปในทิศทางที่ดีในจังหวัดนิงบิงห์ต่อไป ซึ่งจะเป็นการตอกย้ำบทบาทสำคัญของจังหวัดนิงบิงห์ในอุตสาหกรรมยานยนต์ของเวียดนาม และส่งเสริมยุทธศาสตร์อุตสาหกรรมยานยนต์ของประเทศให้ดียิ่งขึ้นไปอีก
สร้างสโลแกนที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับสัญลักษณ์เฉพาะตัวที่โดดเด่นของแบรนด์
นิงบิงห์เป็นดินแดนที่อุดมด้วยประวัติศาสตร์ คุณค่าทางวัฒนธรรม และเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งผสานกันอย่างใกล้ชิดด้วยปัจจัยทางภูมิรัฐศาสตร์ ภูมิเศรษฐกิจ ภูมิวัฒนธรรม ภูมิศาสนา ภูมิการทหาร ภูมิธรรมชาติ และระบบนิเวศ ประวัติศาสตร์อันยาวนานนับพันปีของการบุกเบิกที่ดิน การสร้างชาติ การต่อต้านผู้รุกราน การรักษาความมั่นคงชายแดน และการใช้แรงงานอย่างมีประสิทธิภาพ ได้หล่อหลอมระบบคุณค่าท้องถิ่นของนิงบิงห์ คุณค่าเหล่านี้ครอบคลุมและสะท้อนคุณค่าสากลของชาติ ขณะเดียวกันก็ตกผลึกคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์และสำคัญยิ่งของดินแดนแห่งประวัติศาสตร์และศักยภาพอันโดดเด่นของเมืองหลวงโบราณฮัวลู ซึ่งไม่เหมือนที่ใดในโลก คุณค่าเหล่านี้ได้กลายเป็นทรัพย์สินอันล้ำค่าสำหรับชาวนิงบิงห์รุ่นต่อรุ่นในการสร้างและปกป้องบ้านเกิดเมืองนอน และเป็นรากฐานในการกำหนดปรัชญาการพัฒนา ส่งเสริมกลยุทธ์การสื่อสาร และมีส่วนช่วยในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นในระยะการพัฒนาใหม่
สโลแกนของจังหวัดควรสรุปคุณลักษณะที่โดดเด่น คุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ และจุดเด่นที่ไม่เหมือนใครของจังหวัด (ธรรมชาติอันงดงาม - ทำเลที่ตั้งใจกลาง - มรดกทางวัฒนธรรม - เศรษฐกิจที่พัฒนาแล้ว - สังคมที่ปลอดภัย - การป้องกันประเทศที่แข็งแกร่ง - ผู้คนที่มีความสุข) ในขณะเดียวกันก็สร้างแบรนด์ของจังหวัดที่อุดมด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและการพัฒนาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และสร้างแรงดึงดูดที่น่าสนใจสำหรับนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น: "นิงบิงห์ - อัญมณีที่ซ่อนเร้นที่งดงามที่สุด"; "นิงบิงห์: ดินแดนแห่งมรดก - ดินแดนแห่งความมหัศจรรย์"; "นิงบิงห์: จุดเริ่มต้นใหม่ พลังใหม่ อนาคตใหม่สำหรับเมืองหลวงโบราณ"; "แม้จะไม่หอมเหมือนดอกมะลิ/แม้จะไม่สง่างาม แต่ก็ยังเป็นคนจากทังอาน"...
สโลแกนควรเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับสัญลักษณ์ที่โดดเด่นและเป็นตัวแทน ซึ่งสะท้อนถึงประวัติศาสตร์ ประเพณี วัฒนธรรม คุณลักษณะ และแก่นแท้ของดินแดนและผู้คนของนิงบิงห์ ดังนั้น ภาพด้านหน้าควรเป็นวัดพระเจ้าดิงเทียนฮวาง ในขณะที่ภาพพื้นหลังควรเป็นภาพเชิงสัญลักษณ์ของทัศนียภาพเชิงนิเวศน์ตรังอาน โดยแสดงเส้นโค้งที่คดเคี้ยวคล้ายภูเขาหิน (ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของพระราชวังวูลัมที่มีด้านหินสามด้าน) และภาพเชิงสัญลักษณ์ของต้นกก ("ฮัวลู่" ในภาษาจีนหมายถึง "ดอกกก") นอกจากนี้ ยังต้องเชื่อมโยงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์จังหวัด และกลยุทธ์การสื่อสารที่มีโครงสร้างที่ดีและมุ่งเน้นไปสู่ระดับสากลด้วย กลยุทธ์นี้ควรสร้างความครอบคลุม ความถี่ และความเข้มข้นของการปรากฏตัวในวงกว้าง โดยใช้ช่องทางการสื่อสารที่หลากหลาย (หนังสือพิมพ์ สื่อสังคมออนไลน์ สื่อใหม่ ฯลฯ ให้ความสำคัญกับ SEO เพื่อให้คำหลัก "นิงบิงห์" ปรากฏบน Google บ่อยครั้ง...) ในขณะเดียวกันก็ต้องรักษาจุดเน้นและความสำคัญ (การสื่อสารและภาพเกี่ยวกับนิงบิงห์ควรให้ความสำคัญกับการปรากฏตัวอย่างสม่ำเสมอในสื่อต่างประเทศชั้นนำ 5 อันดับแรก) การรายงานข่าวระดับ 1: โทรทัศน์เวียดนาม สำนักข่าวเวียดนาม เสียงแห่งเวียดนาม หนังสือพิมพ์หนานดาน นิตยสารคอมมิวนิสต์; การรายงานข่าวในสื่อที่มีผู้อ่านและผู้ชมมากที่สุด (การรายงานข่าวระดับ 2): VnExpress หนังสือพิมพ์ลาวดง หนังสือพิมพ์ดานตรี หนังสือพิมพ์ตุ่ยเตร หนังสือพิมพ์แทงเนียน Vietnamnet หนังสือพิมพ์กองทัพประชาชน...
เราทำงานร่วมกับบริษัทสื่อชั้นนำระดับโลกเพื่อผลิตสื่อคุณภาพสูงสำหรับออกอากาศทางช่องต่างประเทศ เราเชิญผู้สื่อข่าวต่างประเทศจากบริษัทสื่อชั้นนำระดับโลกและสถานทูตต่างประเทศมาเยือนนิงบิงห์ เพื่อสัมผัสและชื่นชมวัฒนธรรม ภูมิประเทศ และผู้คนในภูมิภาคนี้
จังหวัดควรประสานงานอย่างใกล้ชิดกับกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว บริษัทขนาดใหญ่ของเวียดนาม และผู้ผลิตภาพยนตร์รายใหญ่ของฮอลลีวูด (เช่น Warner Bros, Marvel Studios, Universal Pictures, Walt Disney, 20th Century Fox, Paramount Pictures, Sony Pictures Studios เป็นต้น) เพื่อสร้างสตูดิโอภาพยนตร์ที่ผสานกับแหล่งท่องเที่ยว และผลิตภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ในเวียดนาม โดยเน้นที่จังหวัดนิงบิงห์ นอกจากนี้ ควรทำงานร่วมกับเว็บไซต์ท่องเที่ยวชื่อดังระดับโลกเพื่อพัฒนาทัวร์คุณภาพสูงไปยังนิงบิงห์ ยิ่งไปกว่านั้น ควรลงนามในข้อตกลงความร่วมมือกับเมืองหลวงโบราณทั่วโลก ร่วมมือกับบริษัทท่องเที่ยวและสายการบินรายใหญ่ทั้งในและต่างประเทศเพื่อพัฒนาทัวร์คุณภาพสูงที่เชื่อมโยงไปยังเมืองหลวงโบราณเหล่านั้น สุดท้ายนี้ ควรสร้างระบบโครงสร้างพื้นฐานคุณภาพสูงเพื่อรองรับการจัดประชุม สัมมนา งานอีเวนต์ และการประชุมระดับนานาชาติขนาดใหญ่ในนิงบิงห์
คุณค่าของสถานที่สำคัญ บุคคลสำคัญ และเทศกาลต่างๆ ในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่น
เนื่องจากการท่องเที่ยว โดยเฉพาะการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ได้กลายเป็นภาคเศรษฐกิจหลัก เป็น "อุตสาหกรรมไร้ควัน" ขนาดใหญ่ที่เฟื่องฟูในระดับโลก ความจำเป็นในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวในฐานะสินค้าจึงมีความเร่งด่วนมากขึ้นเรื่อยๆ
การนำกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่นไปใช้โดยจังหวัดนิงบิงห์และจังหวัดอื่นๆ ถือเป็นการมีส่วนร่วมที่เป็นรูปธรรมในการนำมติของสมัชชาแห่งชาติครั้งที่ 13 ของพรรคมาสู่การปฏิบัติจริง โดยทำให้วัฒนธรรมเป็นทรัพยากรภายในที่สำคัญอย่างแท้จริงสำหรับการพัฒนาอย่างยั่งยืน ทำให้วัฒนธรรมแทรกซึมอย่างลึกซึ้งในด้านเศรษฐกิจและด้านอื่นๆ และด้วยวิธีนี้เท่านั้นที่วัฒนธรรมจะค่อยๆ ก้าวขึ้นมา "ทัดเทียม" กับการเมือง เศรษฐกิจ และสังคมได้
นิงบิงห์เป็นหนึ่งในไม่กี่จังหวัดในเวียดนามที่มีทรัพยากรทางภูมิศาสตร์ที่อุดมสมบูรณ์และโดดเด่นมากมาย เมื่อพูดถึงนิงบิงห์ ผู้คนมักนึกถึงสถานที่สำคัญที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักกันดี เช่น เมืองหลวงโบราณฮวาหลู พื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศตรังอาน ตัมค็อก-บิชดง ตัมเดียป-เบียนเซิน อุทยานแห่งชาติกุกฟอง ทะเลสาบวันลอง ถ้ำมัว ภูเขาและเจดีย์นนนวก... นอกจากนี้ยังมีหมู่บ้านหัตถกรรมพื้นบ้าน สถานที่ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าพื้นเมือง กิจกรรมทางเศรษฐกิจที่เป็นเอกลักษณ์ หรือเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมในยุคปัจจุบันอีกด้วย
นิงบิงห์เป็นดินแดนแห่งผู้คนอันโดดเด่นและประวัติศาสตร์อันยาวนาน ได้ผลิตบุคคลสำคัญมากมาย รวมถึงวีรบุรุษผู้ยิ่งใหญ่ในประวัติศาสตร์เวียดนาม ดังนั้น การพัฒนาแบรนด์นิงบิงห์โดยอาศัยชื่อเสียงและเกียรติภูมิของบุคคลสำคัญเหล่านี้จึงเป็นสิ่งจำเป็น ซึ่งจะช่วยส่งเสริมความภาคภูมิใจและความรักชาติอย่างลึกซึ้งในหมู่ชาวนิงบิงห์ พร้อมทั้งใช้ประโยชน์จากทรัพยากรทางวัฒนธรรมอย่างเต็มที่เพื่อการสร้างและปกป้องบ้านเกิดเมืองนอนและประเทศชาติ
นอกจากนี้ นิงบิงยังเป็นที่ตั้งของเทศกาลที่มีชื่อเสียงมากมาย อันที่จริง เทศกาลต่างๆ ถือเป็นกิจกรรมทางวัฒนธรรมระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติมาอย่างยาวนาน และประเพณี "การแสวงบุญในเทศกาล" ก็ฝังรากลึกอยู่ในจิตใจของผู้คน การใช้ประโยชน์และส่งเสริมคุณค่าของเทศกาลเพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดใจของท้องถิ่นได้กลายเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมทั้งในระดับโลกและในเวียดนาม การพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่นบนพื้นฐานของการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของเทศกาลทางวัฒนธรรม ทั้งแบบดั้งเดิมและสมัยใหม่ เป็นเรื่องที่ซับซ้อนซึ่งต้องใช้แนวทางทางวิทยาศาสตร์ เป็นระบบ และเป็นมืออาชีพ การส่งเสริมและจัดการแบรนด์เทศกาลยังต้องการความพยายามที่ละเอียดถี่ถ้วนและเป็นระบบมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว
จากประสบการณ์จริงในนิงบิงห์ จังหวัดอื่นๆ ในเวียดนาม และทั่วโลก นิงบิงห์จำเป็นต้องเร่งกำหนดกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่นโดยใช้ประโยชน์จากคุณค่าของทรัพยากรทางภูมิศาสตร์เพื่อรองรับการพัฒนาที่รวดเร็วและยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการพัฒนาการท่องเที่ยว เป้าหมายของกลยุทธ์นี้คือการมีส่วนร่วมในการพัฒนาแบรนด์ของนิงบิงห์ สร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและน่าดึงดูดใจ ซึ่งจะช่วยยกระดับสถานะและชื่อเสียงของนิงบิงห์และประชาชน และเป็นทรัพยากรทางวัฒนธรรมที่สำคัญในการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรมของจังหวัด
จากประสบการณ์ที่ได้รับจากการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ทั่วโลก ในเวียดนาม และที่นี่ในจังหวัดนิงบิง เรายืนยันว่านี่เป็นโครงการที่จำเป็นและหลีกเลี่ยงไม่ได้ซึ่งมีอนาคตที่ดี และควรได้รับการพิจารณาจากผู้นำและประชาชนของจังหวัดนิงบิงในฐานะองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์และแผนการพัฒนาอย่างยั่งยืนโดยรวมของจังหวัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลยุทธ์และแผนการพัฒนาวัฒนธรรมและประชาชนของจังหวัดนิงบิง การยืนยันนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่าผู้นำ ประชาชน และภาคธุรกิจของจังหวัดให้ความสนใจอย่างเพียงพอ แสดงความมุ่งมั่น และลงทุนอย่างเหมาะสมในความพยายามนี้
คุณค่าของการได้รับการขึ้นทะเบียนจากองค์การยูเนสโกในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นของนิงบิงห์
การได้รับการรับรองจากยูเนสโกไม่เพียงแต่จะนำมาซึ่งการยอมรับในระดับโลกเท่านั้น แต่ยังช่วยบูรณาการแหล่งมรดกโลกและมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้เหล่านี้เข้ากับเครือข่ายระดับโลก เปิดโอกาสให้เราได้เรียนรู้จากประสบการณ์ของผู้อื่น แสดงและส่งเสริมเอกลักษณ์ของชาติ และสร้างแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับเวียดนามโดยรวมและสำหรับแต่ละท้องถิ่นอีกด้วย
หนึ่งในข้อดีของการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นคือการได้รับการยอมรับจากทั่วโลกถึงเอกลักษณ์เฉพาะตัว ปัจจุบันจังหวัดนิงบิงห์มีมรดกโลกของยูเนสโก 2 แห่งจากทั้งหมด 57 แห่งในเวียดนาม ได้แก่ อันดับแรกคือ กลุ่มทัศนียภาพอันงดงามของตรังอาน (ปี 2014) ซึ่งเป็นแหล่งมรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรม และอันดับที่สองคือ การบูชาพระแม่เจ้าตัมฟูของชาวเวียดนาม (ปี 2016) ซึ่งเป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ที่เป็นตัวแทนของมนุษยชาติ (ร่วมเป็นเจ้าของ) สิ่งเหล่านี้เป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับการสร้างแบรนด์ท้องถิ่น
เมื่อพิจารณาแต่ละแง่มุมอย่างละเอียด เราจะเห็นได้ว่ากลุ่มภูมิทัศน์ทิวทัศน์ตรังอัน ซึ่งเป็นแหล่งมรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรม มีองค์ประกอบสำคัญมากมายที่ช่วยส่งเสริมการพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่น แหล่งมรดกทางธรรมชาติแห่งนี้โดดเด่นด้วยลักษณะทางธรณีวิทยาที่เป็นเอกลักษณ์ ได้แก่ เทือกเขาหินปูนอายุ 250 ล้านปีที่ผุกร่อนจนเกิดเป็นภูมิทัศน์ของแม่น้ำ ถ้ำ ทุ่งนา และทะเลสาบ นอกจากนี้ยังเป็นพื้นที่อนุรักษ์และเป็นที่อยู่อาศัยของระบบนิเวศที่หลากหลาย รวมถึงป่าชายเลนและป่าบนภูเขาหินปูน ลักษณะทางธรณีวิทยาที่เป็นเอกลักษณ์เหล่านี้ได้สร้างความหลากหลายทางชีวภาพที่สามารถนำมาใช้ประโยชน์ได้อย่างยั่งยืน ภูมิทัศน์ที่สวยงามแห่งนี้ได้มีส่วนสำคัญต่อการท่องเที่ยวเชิงนิเวศและการวิจัยทางวิทยาศาสตร์
ในอดีต พื้นที่แห่งนี้ยังคงรักษาโบราณสถานทางประวัติศาสตร์มากมายจากราชวงศ์ดิงห์และราชวงศ์เจิ่นเอาไว้ ดังนั้น กลุ่มภูมิทัศน์ทิวทัศน์ตรังอานจึงกลายเป็นแหล่งมรดกโลกคู่แห่งแรกของเวียดนาม ที่มีคุณค่าโดดเด่นทั้งในด้านภูมิทัศน์ธรรมชาติ ประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และธรณีวิทยา อีกทั้งยังเป็นสถานที่ที่ได้รับการลงทุนเพื่อพัฒนาให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวระดับนานาชาติ ชาวเมืองนิงบิงห์จึงมีสิทธิ์ที่จะภาคภูมิใจในมรดกนี้ของตนอย่างยิ่ง
ลักษณะทางธรณีวิทยา ความหลากหลายทางชีวภาพ ประวัติศาสตร์อันยาวนาน และความงดงามทางวัฒนธรรมของจังหวัดนิงบิงห์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแหล่งมรดกโลกที่ได้รับการยอมรับจากยูเนสโก ได้สร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการพัฒนาอย่างมั่นคงของจังหวัดนิงบิงห์ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ซึ่งส่งเสริมการเติบโตอย่างยั่งยืนในจุดแข็งของจังหวัด นำไปสู่ความมุ่งมั่นที่น่าสนใจและตรงประเด็นสำหรับกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ ประชาชนและธุรกิจในท้องถิ่น
ข้อได้เปรียบจากแหล่งมรดกโลกที่ได้รับการรับรองจากยูเนสโกได้สร้างจุดแข็งที่เป็นที่ยอมรับในระดับโลกให้กับจังหวัดนิงบิงห์ เมื่อเก้าปีที่แล้ว การขึ้นทะเบียนแหล่งมรดกโลกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติตรังอานโดยยูเนสโก ถือเป็นการเริ่มต้นยุคใหม่สำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของนิงบิงห์ ขณะเดียวกันก็เป็นการเสริมสร้างความรับผิดชอบของชุมชนทั้งหมดในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของมรดกอย่างยั่งยืน ปัจจุบัน นิงบิงห์ได้รับการยอมรับจากยูเนสโกว่าเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่ประสบความสำเร็จในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของมรดกเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ส่งผลให้นิงบิงห์ยังคงรักษาระดับอยู่ในกลุ่ม 15 จุดหมายปลายทางยอดนิยมและ 10 จังหวัดยอดนิยมที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวมากที่สุดทั่วประเทศ
การสร้างแบรนด์ท้องถิ่นไม่ใช่แค่แคมเปญโฆษณาหรือสโลแกน แต่เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่มีวิสัยทัศน์ร่วมกันอย่างกว้างขวาง ซึ่งส่งผลกระทบต่อทุกการกระทำ ตั้งแต่การส่งเสริมการลงทุน การใช้ประโยชน์จากทรัพยากรธรรมชาติ การท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติอย่างยั่งยืน การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และการท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณ ไปจนถึงนโยบายการบริหารจัดการเมืองและการดึงดูดผู้อพยพ ด้วยวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์อันยาวนาน หวังว่านิงบิงห์จะได้รับรางวัลจากยูเนสโกเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพื่อเสริมสร้างเอกลักษณ์ที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากล
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)