การนำเสนอในการประชุมเชิงปฏิบัติการทางวิทยาศาสตร์เรื่องการกำหนดอัตลักษณ์นิญบิ่ญที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ท้องถิ่น

มูลค่าแบรนด์ Hoa Lu - Ninh Binh
มองจากความสัมพันธ์กับทังลอง- ฮานอย

เมื่อมองย้อนกลับไปถึงพื้นที่ทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของฮวาลือ - นิญบิ่ญ ผ่านช่วงเวลาทางประวัติศาสตร์ โดยวางพื้นที่ดังกล่าวไว้ในความสัมพันธ์ระดับภูมิภาค เราจะเห็นว่า ฮวาลือไม่เพียงแต่เป็นเมืองหลวงของจักรวรรดิที่สง่างามเท่านั้น แต่ยังเป็น ฐานทัพ ที่มีความสำคัญเชิงยุทธศาสตร์ ไม่เพียงแต่เป็นเมืองหลวงที่มีภูมิประเทศอันตรายเท่านั้น แต่ยังเป็นศูนย์กลางทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมที่สำคัญของประเทศอีกด้วย ภูมิประเทศของฮวาลือ เมืองหลวงโบราณ พระราชวังหวู่เลิม แนวป้องกันทัมเดียป ท่าเรือถั่นฟู และเส้นทางคมนาคมสำคัญสองเส้นทาง ได้แก่ เทืองดาว เทียนลี... ล้วนแสดงให้เห็นถึงตำแหน่งทางยุทธศาสตร์ที่อันตรายและอันตรายของดินแดน นั่นคือทรัพยากรอันล้ำค่า มีคุณค่าและความสำคัญอย่างยิ่งต่อเมืองหลวงทังลอง - ฮานอย และอายุขัยของชาติ

รูปแบบ รูปแบบ และแนวคิดสร้างสรรค์ของราชวงศ์ดิงห์และเตี่ยนเล... มีอิทธิพลอย่างลึกซึ้งต่อแนวคิดการพัฒนาของราชวงศ์ลี้และราชวงศ์ตรัน รวมถึงราชวงศ์อื่นๆ ในยุคหลัง ดังนั้นจึงสามารถยืนยันได้ว่าความสัมพันธ์ระหว่างฮวาลู - นิญบิ่ญ และทังลอง - ฮานอย เป็นความสัมพันธ์ที่เป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติ ดังนั้นจึงเป็นธรรมดาที่ประวัติศาสตร์ได้สร้างคู่ความสัมพันธ์หรือรูปแบบการเชื่อมโยงระหว่างเมืองหลวงโบราณและเมืองหลวง (เมืองหลวงสมัยใหม่) ในเอเชียตะวันออก ได้แก่ หลวงพระบาง - เวียงจันทน์ (ลาว) อังกอร์ - พนมเปญ (กัมพูชา) บุโรพุทโธ - จาการ์ตา (อินโดนีเซีย) หรือนารา - เกียวโต กับเอโดะ (โตเกียว ประเทศญี่ปุ่น) ความสัมพันธ์เหล่านี้ล้วนเป็นการอยู่ร่วมกัน การพึ่งพาอาศัยกัน และโชคชะตาร่วมกัน ฮานอยและนิญบิ่ญได้ตระหนักถึงจุดแข็งที่โดดเด่นและโดดเด่นเหล่านี้ และในไม่ช้าควรมียุทธศาสตร์ความร่วมมืออย่างใกล้ชิดเพื่อสร้างคุณค่าร่วมกันแบบ "ได้ประโยชน์ร่วมกัน" และการพัฒนาร่วมกัน

เพื่อเสริมสร้างและพัฒนาความสัมพันธ์ของการอยู่ร่วมกัน การอยู่ร่วมกันอย่างสันติ และโชคชะตาร่วมกันกับกรุงฮานอย จังหวัดควรมียุทธศาสตร์ในการอนุรักษ์ ถ่ายทอด และส่งเสริมทรัพยากรทางวัฒนธรรมและทรัพยากรมนุษย์อันเป็นเอกลักษณ์ของเมืองหลวง ควรมีแผนงานเบื้องต้นเพื่อส่งเสริมและอนุรักษ์ "มรดกทางวัฒนธรรมที่มีชีวิต" ของหมู่บ้านหัตถกรรม บทเพลงโบราณ... สำรวจและจัดทำบัญชีเพื่อประเมินทรัพยากรและแหล่งอนุรักษ์ทางวัฒนธรรม (ทั้งที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้) อย่างแท้จริง จากนั้นจึงคัดเลือกคุณค่าทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของนิญบิ่ญ ในงาน การโฆษณาชวนเชื่อ และโครงการด้านการศึกษา นิญบิ่ญควรเสนอคำขวัญว่า "ภูมิใจในมรดก - พัฒนาจากมรดก - เจริญรุ่งเรืองด้วยมรดก"

นอกจากนี้ นิญบิ่ญควรมีมติและกลยุทธ์ในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในเร็วๆ นี้ ควรมีแผนการลงทุนเพื่อสร้างกลุ่มการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณ (หรือกลุ่ม) ที่แข็งแกร่งของนิญบิ่ญ เพื่อยืนยันแบรนด์และส่งเสริมแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศและบริการทางวัฒนธรรมชั้นสูงของจังหวัด ด้วยการเรียนรู้จากประสบการณ์ของนาราและเกียวโต ร่วมกับมหาวิทยาลัยและสถาบันวิจัยหลายแห่งในฮานอย นิญบิ่ญจะมีศูนย์ฝึกอบรมคุณภาพสูง (อาจเสนอชื่อมหาวิทยาลัยฮวาลือ) ในด้านการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ วัฒนธรรม และการศึกษามรดกทางวัฒนธรรมในทั้งสามระดับในเร็วๆ นี้

จังหวัดจำเป็นต้องส่งเสริมการคิดเชื่อมโยงภายในภูมิภาคและระหว่างเอเชีย นั่นคือ การสร้างและเสริมสร้างความสัมพันธ์กับแหล่งมรดกทางวัฒนธรรมและเขตอนุรักษ์ธรรมชาติที่ขึ้นทะเบียนกับยูเนสโกในประเทศ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเอเชียอย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มเศรษฐกิจการแบ่งปัน ส่งเสริมมูลค่าระดับโลกของกลุ่มภูมิทัศน์ทิวทัศน์ Trang An พัฒนาแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศระดับไฮเอนด์ และเรียนรู้วิธีการจัดการที่ดีและแนวทางปฏิบัติที่ดีจากทั่วโลกเพื่อสร้างสรรค์และเสริมสร้างมูลค่า มูลค่าแบรนด์ และมรดกทางวัฒนธรรมของ Hoa Lu - Trang An - Ninh Binh อย่างต่อเนื่อง ในเวลาเดียวกัน คำนวณแผน "รากลึก รากแข็งแรง" โดยนำวัฒนธรรมและแรงบันดาลใจของประชาชนมามีส่วนสนับสนุนเป็นจุดศูนย์กลางในการฟื้นฟูชาติ

ส่งเสริมคุณค่าแบรนด์มรดกในนิญบิ่ญ
สู่ความยั่งยืนในบริบทใหม่

นิญบิ่ญเป็นจังหวัดที่มีภูมิทัศน์ทางธรรมชาติอันน่าทึ่งมากมาย ผสมผสานวัฒนธรรมหลากหลายเข้าด้วยกัน มรดกทางวัฒนธรรมในนิญบิ่ญเป็นหนึ่งในทรัพยากรการท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดใจและมีคุณค่าที่สุด ซึ่งสร้างรายได้สูงสุดจากการพัฒนาการท่องเที่ยวของจังหวัด

เพื่อใช้ประโยชน์จากแบรนด์มรดกอย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืน สมกับตำแหน่งพิเศษของ "มรดกคู่" ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นอกเหนือจากความพยายามในการปกป้องสิ่งแวดล้อม อนุรักษ์ และธำรงรักษาคุณค่าของมรดกแล้ว นิญบิ่ญยังได้นำกลไกและนโยบายมากมายมาใช้เพื่อดึงดูดและระดมทรัพยากรการลงทุนด้านการท่องเที่ยว งานต่างๆ เช่น การจัดทำแผนแม่บท แผนพัฒนาการท่องเที่ยวโดยละเอียด การดึงดูดการลงทุน การสร้างโครงสร้างพื้นฐาน การบริหารจัดการภาครัฐ การฝึกอบรมบุคลากร การประชาสัมพันธ์ การโฆษณา ฯลฯ ล้วนได้รับการดำเนินงานอย่างใส่ใจจากทุกระดับ ภาคส่วน และท้องถิ่น

ในช่วงปี พ.ศ. 2562-2563 จำนวนนักท่องเที่ยวนิญบิ่ญมีอัตราการเติบโตสูง เฉลี่ย 12.19% ต่อปี หลังจากผลกระทบเชิงลบจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2565 จนถึงปัจจุบัน ท่ามกลางการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจหลังการระบาดใหญ่ การท่องเที่ยวนิญบิ่ญเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ตอกย้ำถึงความน่าดึงดูดใจของแบรนด์มรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรมนิญบิ่ญสำหรับนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ

มรดกทางวัฒนธรรมถือเป็นทรัพย์สินอันทรงคุณค่าที่สามารถสร้างแบรนด์ให้กับนิญบิ่ญ สร้างความแตกต่างในการแข่งขันด้านบริการการท่องเที่ยว สร้างความภักดีของลูกค้า และเพิ่มยอดขาย ในอนาคตอันใกล้นี้ เพื่อส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์มรดกทางวัฒนธรรมของนิญบิ่ญในบริบทใหม่ จังหวัดจำเป็นต้องสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับคุณค่าของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยถือว่าความตระหนักรู้เป็นจุดเริ่มต้นของการลงมือปฏิบัติ ความตระหนักรู้ที่ถูกต้องนำไปสู่การปฏิบัติที่ถูกต้อง ความตระหนักรู้เกี่ยวกับบทบาทของมรดกทางวัฒนธรรมในอดีตยังคงไม่เพียงพอ จึงจำเป็นต้องมีแนวทางแก้ไขที่ชัดเจนเพื่อสร้างความตระหนักรู้ให้กับผู้มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ จำเป็นต้องเพิ่มการลงทุนเพื่ออนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรม ซึ่งเป็นแนวทางที่สำคัญที่สุดในการสร้างหลักประกันว่ามรดกทางวัฒนธรรมจะได้รับการอนุรักษ์และส่งเสริมให้เกิดมูลค่าในระยะยาว การลงทุนควรมุ่งเน้นไปที่ประเด็นต่างๆ เช่น การบูรณะและตกแต่งโบราณวัตถุ การก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยว การฝึกอบรมบุคลากร...

การท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในสาขาที่สำคัญที่สุดในการส่งเสริมคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรม อย่างไรก็ตาม การพัฒนาการท่องเที่ยวต้องดำเนินการอย่างยั่งยืน โดยไม่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและวิถีชีวิตของคนในท้องถิ่น ชุมชนมีสิทธิ์ที่จะมีส่วนร่วมและได้รับประโยชน์อย่างถูกต้องตามกฎหมายจากกิจกรรมการท่องเที่ยว มีหน้าที่รับผิดชอบในการปกป้องทรัพยากรการท่องเที่ยว อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมท้องถิ่น เช่น รูปแบบทางวัฒนธรรม ศิลปะพื้นบ้าน หัตถกรรมพื้นบ้าน การผลิตสินค้าท้องถิ่น ตลอดจนรักษาความมั่นคง ความสงบเรียบร้อย ความปลอดภัยทางสังคม และการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

จังหวัดยังจำเป็นต้องมีนโยบายและกลยุทธ์ในการวางแผนทรัพยากรมนุษย์ด้านการท่องเที่ยวระยะยาว เพื่อให้สามารถฝึกอบรม วางแผน และใช้ประโยชน์จากทรัพยากรได้อย่างมีประสิทธิภาพและสมเหตุสมผล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มุ่งเน้นการพัฒนาวัฒนธรรมการสื่อสารและพฤติกรรมของบุคลากรด้านการท่องเที่ยว ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์มรดก การเสริมสร้างความร่วมมือระหว่างประเทศเป็นแนวทางสำคัญในการเรียนรู้จากประสบการณ์และระดมทรัพยากรจากต่างประเทศเพื่ออนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของมรดก

การส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์มรดกทางวัฒนธรรมในจังหวัดนิญบิ่ญอย่างยั่งยืนเป็นภารกิจสำคัญที่ต้องดำเนินการอย่างสอดประสานและมีประสิทธิภาพ การนำแนวทางข้างต้นไปปฏิบัติ จังหวัดนิญบิ่ญสามารถส่งเสริมคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรม เพื่อส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสังคมของจังหวัด

การสร้างแบรนด์อุตสาหกรรมยานยนต์นิญบิ่ญ:
ประสบการณ์ของกลุ่ม Thanh Cong

ในฐานะพื้นที่ที่มีทรัพยากรการท่องเที่ยวทางธรรมชาติและวัฒนธรรมที่หลากหลาย พร้อมด้วยกิจกรรมการลงทุนและการพัฒนาการท่องเที่ยวที่สำคัญและเป็นระบบมากมาย นิญบิ่ญจึงเป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ และได้รับการยกย่องให้เป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดใจที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม เมื่อกล่าวถึงนิญบิ่ญ เราต้องกล่าวถึงด้วยว่านิญบิ่ญเป็นหนึ่งในสามศูนย์การผลิตและประกอบรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ รองจากกว๋างนามและหวิงฟุก นิญบิ่ญเป็นพื้นที่ที่มีศูนย์การผลิตรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคภายใต้บริษัทร่วมทุนฮุนได แถ่ง กง เวียดนาม ซึ่งผลิตและประกอบรถยนต์ยี่ห้อฮุนไดที่จำหน่ายทั่วประเทศเวียดนาม

ตามมติที่ 54-NQ/TW ลงวันที่ 14 กันยายน 2548 ของคณะกรรมการโปลิตบูโร ครั้งที่ 9 ว่าด้วยการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม และการสร้างหลักประกันด้านการป้องกันประเทศและความมั่นคงในภูมิภาคสามเหลี่ยมปากแม่น้ำแดง จนถึงปี 2553 และกำหนดทิศทางการพัฒนาไปจนถึงปี 2563 โดยอุตสาหกรรมเทคโนโลยีขั้นสูงและอุตสาหกรรมสะอาดเป็นพื้นที่สำคัญสำหรับการพัฒนา ในปี 2550 จังหวัดนิญบิ่ญได้เชิญและชักชวนกลุ่มบริษัทถั่นกงให้ลงทุนในการวิจัยและดำเนินโครงการอุตสาหกรรมยานยนต์ เพื่อสร้างแบรนด์อุตสาหกรรมยานยนต์ในนิญบิ่ญ ในการดำเนินกลยุทธ์ของจังหวัด กลุ่มบริษัทถั่นกงได้มุ่งเน้นไปที่การระบุและดำเนินภารกิจหลักสามประการ ได้แก่

ประการหนึ่งคือ การก่อสร้างโรงงาน: ในปี พ.ศ. 2552 กลุ่มบริษัทถั่นกงเริ่มลงทุนในโครงการโรงงานผลิตและประกอบรถยนต์ในนิญบิ่ญ ต่อมาในปี พ.ศ. 2554 โรงงานผลิตรถยนต์ฮุนไดแห่งแรกของกลุ่มบริษัทถั่นกงได้เปิดดำเนินการในเขตอุตสาหกรรมเจียนเคา เขตเจียเวียน ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2565 โรงงานผลิตและประกอบยานยนต์หมายเลข 2 (HTMV2) ในนิคมอุตสาหกรรม Gian Khau ที่ขยายใหญ่ขึ้น ได้รับการเปิดตัว ซึ่งเป็นหนึ่งในโครงการสำคัญของจังหวัดเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปีการสถาปนาความสัมพันธ์ทางการทูตระหว่างเวียดนามและเกาหลี 30 ปีแห่งการสถาปนาจังหวัด Ninh Binh ขึ้นใหม่ และ 15 ปีแห่งการลงทุนของ Thanh Cong Group ในจังหวัด Ninh Binh ทำให้กำลังการผลิตรวมของโรงงานผลิตและประกอบรถยนต์ Hyundai ของ Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture ในนิคมอุตสาหกรรม Gian Khau เพิ่มขึ้นเป็น 180,000 คันต่อปี บรรลุเป้าหมายในการตอบสนองความต้องการบริโภคภายในประเทศและส่งออกไปยังตลาดอื่นๆ ในภูมิภาค ทำให้ Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture กลายเป็นผู้ผลิตยานยนต์รายใหญ่ที่สุดในภูมิภาคของ Hyundai Motor ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ประการที่สอง คุณภาพผลิตภัณฑ์และช่องทางการจัดจำหน่าย: นับตั้งแต่สายการผลิตรถยนต์รุ่นแรก Hyundai Avante จนถึงปัจจุบัน ศูนย์การผลิตและประกอบรถยนต์ฮุนไดในนิญบิ่ญ ผลิตและประกอบรถยนต์นั่งส่วนบุคคลและรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ 34 สายการผลิต เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดและรสนิยมของผู้บริโภคชาวเวียดนามที่หลากหลาย อีกประเด็นหนึ่งที่ควรกล่าวถึงคือ Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture เป็นหนึ่งในหน่วยงานที่มีเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายที่ใหญ่ที่สุดในตลาดรถยนต์ปัจจุบัน นอกจากนี้ การขยายเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายยังสอดคล้องกับการพัฒนาคุณภาพของกระบวนการดำเนินงานและคุณภาพการบริการ ตั้งแต่ทีมที่ปรึกษาการขายไปจนถึงเครื่องมือโครงสร้างพื้นฐานที่ทันสมัย สู่เทคโนโลยีการขายยุค 4.0

ประการที่สาม มุ่งเน้นการลงทุนในบุคลากร โดยให้ความสำคัญกับการพัฒนาบุคลากรและแรงงานในท้องถิ่น การพัฒนาธุรกิจอย่างยั่งยืนจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อคนในท้องถิ่นสร้างคุณค่าให้กับท้องถิ่นของตนเท่านั้น จากกลยุทธ์นี้ ปัจจุบัน พนักงาน 3,500 คนที่ทำงานที่ศูนย์การผลิตและประกอบรถยนต์ฮุนได แถ่งกง เวียดนาม 70% มาจากนิญบิ่ญ

ด้วยการสนับสนุน การอำนวยความสะดวก ความเป็นมิตร และการขจัดอุปสรรคจากผู้นำทุกระดับและประชาชนในจังหวัด ประกอบกับกลยุทธ์การพัฒนาของกลุ่มบริษัทถั่นกง ฮุนไดถั่นกงเวียดนามจึงได้ผลักดันให้แบรนด์ฮุนไดเป็นแบรนด์ชั้นนำในตลาด โดยมีส่วนแบ่งตลาดรถยนต์นั่งส่วนบุคคลของเวียดนามอยู่ที่ประมาณ 20% อย่างสม่ำเสมอ ที่สำคัญ กิจกรรมการลงทุนของ TC Group ในอุตสาหกรรมยานยนต์ในนิญบิ่ญได้กลายเป็นศูนย์กลางที่ดึงดูดผู้ประกอบการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ (FDI) จำนวนมากในภาคการผลิตเชิงอุตสาหกรรมที่สนับสนุนอุตสาหกรรมยานยนต์ให้เข้ามาลงทุนในนิญบิ่ญ ซึ่งเป็นหัวรถจักรสำคัญที่ช่วยก่อตั้งและพัฒนาอุตสาหกรรมประกอบรถยนต์ อุตสาหกรรมอุปกรณ์เสริมรถยนต์ และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์... ทำให้นิญบิ่ญเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการผลิตรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความน่าดึงดูดใจของนิญบิ่ญในการดึงดูดการลงทุนจากบริษัทการผลิตขนาดใหญ่ทั่วโลก โดยยืนยันว่าแนวทางการพัฒนาและการเปลี่ยนโครงสร้างการผลิตจาก "สีน้ำตาล" ไปเป็น "สีเขียว" ของนิญบิ่ญกำลังส่งเสริมผลในเชิงบวก มุ่งสู่การทำให้นิญบิ่ญเป็นพื้นที่ที่มีการพัฒนาที่แข็งแกร่งและยั่งยืน

ด้วยตำแหน่งของ Ninh Binh และแนวทางการพัฒนาของอุตสาหกรรมของจังหวัด เราเชื่อมั่นว่า Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture โดยเฉพาะและวิสาหกิจอุตสาหกรรมสนับสนุนอื่นๆ โดยทั่วไปจะยังคงมีการพัฒนาที่ดีใน Ninh Binh ต่อไป ยืนยันตำแหน่งที่สำคัญของ Ninh Binh ในอุตสาหกรรมยานยนต์ของเวียดนามต่อไป และส่งเสริมกลยุทธ์อุตสาหกรรมยานยนต์แห่งชาติต่อไป

สร้างสโลแกนที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับสัญลักษณ์ระบุตัวตนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ

นิญบิ่ญเป็นดินแดนที่เต็มไปด้วยตะกอนประวัติศาสตร์อันหนาแน่น คุณค่าทางวัฒนธรรม อัตลักษณ์อันรุ่มรวย และเอกลักษณ์เฉพาะตัว ผสานรวมปัจจัยทางภูมิรัฐศาสตร์ ภูมิเศรษฐกิจ ภูมิวัฒนธรรม ภูมิศาสนา ภูมิทหาร ภูมิธรรมชาติ และนิเวศวิทยาเข้าด้วยกันอย่างแนบแน่น ประวัติศาสตร์อันยาวนานและมั่นคงนับพันปีของการเปิดประเทศ การสร้างอาชีพ การต่อสู้กับผู้รุกรานจากต่างประเทศ การรักษาความมั่นคงปลอดภัยตามแนวชายแดน และการทำงานในภาคการผลิต ล้วนมีส่วนช่วยหล่อหลอมระบบคุณค่าท้องถิ่นของนิญบิ่ญ คุณค่าเหล่านี้ล้วนซึมซับและสืบทอดคุณค่าระดับชาติและชาติพันธุ์อันเป็นสากล หล่อหลอมคุณค่าอันเป็นแก่นแท้และเอกลักษณ์เฉพาะตัวของดินแดนแห่งผู้มีความสามารถแห่งนครหลวงโบราณฮวาลือ ซึ่งหาไม่ได้จากที่อื่นใด กลายเป็นสมบัติล้ำค่าของชาวนิญบิ่ญหลายชั่วอายุคนบนเส้นทางการสร้างและปกป้องบ้านเกิดเมืองนอน ขณะเดียวกันก็เป็นพื้นฐานในการกำหนดปรัชญาการพัฒนา การส่งเสริมกลยุทธ์การสื่อสาร... และมีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นในระยะการพัฒนาใหม่

สโลแกนของจังหวัดเป็นชื่อที่ต้องสะท้อนถึงลักษณะเด่น คุณค่าที่โดดเด่นและพิเศษที่สุดของจังหวัด (ธรรมชาติอันงดงาม - ทำเลที่ตั้งใจกลางเมือง - มรดกทางวัฒนธรรม - เศรษฐกิจที่พัฒนาแล้ว - สังคมที่ปลอดภัย - การป้องกันประเทศที่เข้มแข็ง - ผู้คนมีความสุข) ทั้งการสร้างแบรนด์ของจังหวัดเมืองหลวงโบราณที่อุดมไปด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม การพัฒนาสีเขียว และการสร้างแรงดึงดูดและดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศจำนวนมาก ดังนั้น จึงสามารถเป็นดังนี้: นิญบิ่ญ - อัญมณีที่ซ่อนเร้นที่สวยงามที่สุด"; "นิญบิ่ญ: ดินแดนมรดก - ดินแดนแปลก"; "นิญบิ่ญ: จุดเริ่มต้นใหม่ ความมีชีวิตชีวาใหม่ อนาคตใหม่ของเมืองหลวงโบราณ"; "แม้จะไม่หอมกรุ่น ก็ยังคงหอมมะลิ/แม้จะไม่สง่างาม ก็ยังคงเป็นคนของจ่างอัน"...

สโลแกนนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสัญลักษณ์ประจำตัวที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวซึ่งแสดงถึงประวัติศาสตร์ ประเพณี วัฒนธรรม คุณภาพ และลักษณะเด่นของดินแดนและผู้คนในนิญบิ่ญ ดังนั้น พื้นหน้าควรเป็นวัดพระเจ้าดิงห์ เตียน ฮวง ส่วนพื้นหลังควรเป็นภาพทิวทัศน์ตรังอันแบบมีสไตล์ พร้อมภาพวาดส่วนโค้งคล้ายภูเขาหิน (สัญลักษณ์ของพระราชวังหวู่ลัม สามด้านของภูเขาหิน) และภาพดอกกกแบบมีสไตล์ ("ฮวาลือ" แปลว่า "ดอกกก" ในภาษาจีน)... นอกจากเอกลักษณ์ของจังหวัดแล้ว จำเป็นต้องมีกลยุทธ์การสื่อสารระหว่างประเทศอย่างเป็นระบบ ครอบคลุมทั้งพื้นที่ ความถี่ และความเข้มข้นของภาพลักษณ์ที่สม่ำเสมอและต่อเนื่อง โดยใช้ช่องทางการสื่อสารที่หลากหลาย (สื่อสิ่งพิมพ์ โซเชียลมีเดีย สื่อใหม่... ให้ความสำคัญกับการทำ SEO เพื่อให้คีย์เวิร์ด "นิญบิ่ญ" ปรากฏบน Google เป็นจำนวนมาก...) และต้องมีจุดสนใจและจุดสำคัญ (การสื่อสารและภาพของนิญบิ่ญต้องได้รับการให้ความสำคัญเพื่อให้ปรากฏในสำนักข่าวต่างประเทศหลัก 5 แห่งเป็นประจำ) สื่อ (ระดับ 1): โทรทัศน์เวียดนาม, สำนักข่าวเวียดนาม, เสียงแห่งเวียดนาม, หนังสือพิมพ์หนานดาน, นิตยสารคอมมิวนิสต์ ปรากฏในสำนักข่าวที่มีจำนวนผู้อ่านและผู้ชมมากที่สุด (ระดับสื่อ 2): VnExpress, Lao Dong Newspaper, Dan Tri, Tuoi Tre, Thanh Nien, Vietnamnet, People's Army...

วิจัยและร่วมมือกับบริษัทสื่อชั้นนำทั่วโลกเพื่อผลิตสื่อคุณภาพสูงเพื่อออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์นานาชาติ เชิญผู้สื่อข่าวต่างประเทศจากบริษัทสื่อชั้นนำทั่วโลก สถานทูตต่างประเทศ... มายังนิญบิ่ญ เพื่อสัมผัสและสัมผัสวัฒนธรรม ดินแดน และผู้คนที่นี่

จังหวัดจำเป็นต้องประสานงานอย่างใกล้ชิดกับกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว รวมถึงบริษัทขนาดใหญ่ของเวียดนาม เพื่อร่วมมือกับผู้ผลิตภาพยนตร์ฮอลลีวูดรายใหญ่ (เช่น วอร์เนอร์ บราเธอร์ส, มาร์เวล สตูดิโอส์, ยูนิเวอร์แซล พิคเจอร์ส, วอลต์ ดิสนีย์, ทเวนตีท์ เซ็นจูรี ฟ็อกซ์, พาราเมาท์ พิคเจอร์ส, โซนี่ พิคเจอร์ส สตูดิโอส์ ฯลฯ) เพื่อสร้างสตูดิโอภาพยนตร์ที่ผสมผสานกับแหล่งท่องเที่ยว และสร้างภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ในเวียดนาม โดยมีนิญบิ่ญเป็นศูนย์กลาง เชื่อมโยงกับแหล่งท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงระดับโลกเพื่อจัดทัวร์คุณภาพสูงสู่นิญบิ่ญ ลงนามข้อตกลงความร่วมมือกับเมืองหลวงโบราณทั่วโลก ร่วมมือกับบริษัทท่องเที่ยวขนาดใหญ่ทั้งในและต่างประเทศ รวมถึงสายการบิน เพื่อจัดทัวร์คุณภาพสูงที่เชื่อมต่อไปยังเมืองหลวงโบราณทั่วโลก สร้างระบบโครงสร้างพื้นฐานที่มีคุณภาพเพื่อจัดการประชุม สัมมนา กิจกรรม และการประชุมนานาชาติขนาดใหญ่ในนิญบิ่ญ...

มูลค่าของสถานที่ คนดัง และเทศกาลต่างๆ ในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่น

เนื่องจากการท่องเที่ยว โดยเฉพาะการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ได้กลายเป็นภาคเศรษฐกิจหลัก เป็น "อุตสาหกรรมไร้ควัน" ขนาดใหญ่ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในระดับโลก ความจำเป็นในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวให้เป็นสินค้าโภคภัณฑ์จึงมีความเร่งด่วนเพิ่มมากขึ้น

การนำกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่นไปปฏิบัติโดย Ninh Binh และท้องถิ่นอื่นๆ ถือเป็นการสนับสนุนในทางปฏิบัติในการทำให้มติของการประชุมสมัชชาใหญ่พรรคนาวิกโยธินแห่งชาติครั้งที่ 13 กลายเป็นจริง ทำให้วัฒนธรรมกลายเป็นทรัพยากรภายในที่สำคัญอย่างแท้จริงของกระบวนการพัฒนาที่ยั่งยืน ทำให้วัฒนธรรมแทรกซึมลึกเข้าไปในด้านเศรษฐกิจและด้านอื่นๆ และด้วยวิธีเดียวเท่านั้น วัฒนธรรมจึงจะค่อยๆ "เท่าเทียม" กับการเมือง เศรษฐกิจ และสังคมได้

นิญบิ่ญเป็นหนึ่งในไม่กี่ท้องถิ่นในประเทศของเราที่มีแหล่งทรัพยากรอันทรงคุณค่าและอุดมสมบูรณ์ของชื่อสถานที่มากมายมหาศาล เมื่อพูดถึงนิญบิ่ญ ผู้คนมักจะนึกถึงสถานที่ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง เช่น เมืองหลวงโบราณฮวาลือ, เขตท่องเที่ยวเชิงนิเวศจ่างอาน, ตามก๊ก-บิ๋ง, ตามเดียป-เบียนเซิน, อุทยานแห่งชาติกุกเฟือง, ทะเลสาบวันลอง, หางมัว, ภูเขาน็อนเนือก และเจดีย์... นอกจากนี้ยังมีหมู่บ้านหัตถกรรม สถานที่ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าพื้นเมือง กิจกรรมทางเศรษฐกิจที่เป็นเอกลักษณ์ หรือสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมในยุคปัจจุบัน

นิญบิ่ญเป็นดินแดนแห่งผู้คนที่โดดเด่นและได้สร้างบุคคลที่มีชื่อเสียงมากมาย รวมถึงบุคคลสำคัญในประวัติศาสตร์เวียดนาม ดังนั้น การพัฒนาแบรนด์บ้านเกิดของนิญบิ่ญโดยอาศัยชื่อเสียงและชื่อเสียงของบุคคลที่มีชื่อเสียงจึงเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง เพื่อส่งเสริมความภาคภูมิใจและความรักอันแรงกล้าที่มีต่อบ้านเกิดของชาวนิญบิ่ญ ควบคู่ไปกับการส่งเสริมทรัพยากรทางวัฒนธรรมเพื่อสร้างสรรค์และปกป้องบ้านเกิดและปิตุภูมิ

นอกจากนี้ นิญบิ่ญยังเป็นดินแดนแห่งเทศกาลอันโด่งดังอีกด้วย อันที่จริง เทศกาลต่างๆ ถือเป็นกิจกรรมทางวัฒนธรรมระดับภูมิภาคและระดับภูมิภาคมาอย่างยาวนาน และ "การไปงานเทศกาล" ก็ได้ฝังรากลึกอยู่ในใจของผู้คน การใช้ประโยชน์และการส่งเสริมคุณค่าของเทศกาลเพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดใจให้กับท้องถิ่นได้กลายเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมทั่วโลกและในเวียดนาม การพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่นโดยยึดหลักการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของเทศกาลทางวัฒนธรรม เทศกาลแบบดั้งเดิม และเทศกาลสมัยใหม่ ถือเป็นเรื่องที่ค่อนข้างซับซ้อน ซึ่งจำเป็นต้องดำเนินการอย่างเป็นระบบ เป็นระบบ และเป็นมืออาชีพ การส่งเสริมและบริหารจัดการแบรนด์เทศกาลยังต้องอาศัยความละเอียดอ่อน ระเบียบวิธี และความจริงจัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการส่งเสริมสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว

จากประสบการณ์การทำงานในนิญบิ่ญ ในพื้นที่อื่นๆ ของเวียดนาม และทั่วโลก นิญบิ่ญจำเป็นต้องวางแผนกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่นโดยมุ่งเน้นการส่งเสริมคุณค่าของทรัพยากรทางภูมิศาสตร์ เพื่อรองรับการพัฒนาที่รวดเร็วและยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการพัฒนาด้านการท่องเที่ยวของจังหวัด เป้าหมายของกลยุทธ์นี้คือการมีส่วนร่วมในการพัฒนาแบรนด์ของจังหวัดนิญบิ่ญ สร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและน่าดึงดูดใจ ส่งเสริมสถานะและชื่อเสียงของบ้านเกิดและประชาชนในนิญบิ่ญ เพื่อเป็นพลังขับเคลื่อนที่สำคัญในการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรมของจังหวัด

จากประสบการณ์ในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ระดับโลก ทั้งในเวียดนามและในนิญบิ่ญ เราขอยืนยันว่านี่เป็นภารกิจที่จำเป็น หลีกเลี่ยงไม่ได้ และมีอนาคตที่สดใส ซึ่งผู้นำและประชาชนนิญบิ่ญควรพิจารณาในฐานะเนื้อหาสำคัญของยุทธศาสตร์และแผนการพัฒนาอย่างยั่งยืนของจังหวัดโดยรวม และยุทธศาสตร์และแผนการพัฒนาวัฒนธรรมและประชาชนนิญบิ่ญโดยเฉพาะ เราขอยืนยันในเรื่องนี้เพื่อให้ผู้นำ ประชาชน และภาคธุรกิจของจังหวัดได้รับความใส่ใจและความมุ่งมั่นอย่างเหมาะสม และมีการลงทุนที่เหมาะสมในการดำเนินงานนี้

คุณค่าของยูเนสโกในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นนิญบิ่ญ

รางวัล UNESCO ไม่เพียงแต่ทำให้เราได้รับการยอมรับจากทั่วโลกเท่านั้น แต่ยังนำสถานที่ที่ได้รับการยอมรับและมรดกทางปัญญาเหล่านี้เข้าสู่เครือข่ายของโลกอีกด้วย โดยเปิดโอกาสให้เราได้เรียนรู้จากประสบการณ์ของเพื่อนๆ และได้รับการแนะนำและส่งเสริมเอกลักษณ์ประจำชาติของเรา และยังช่วยให้เราสร้างแบรนด์ของเราเองสำหรับเวียดนามโดยทั่วไปและสำหรับแต่ละท้องถิ่นโดยเฉพาะอีกด้วย

ข้อดีอย่างหนึ่งในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นคือการที่โลกยอมรับในเอกลักษณ์เฉพาะของตน ปัจจุบันจังหวัดนิญบิ่ญเป็นเจ้าของรายชื่อมรดกโลกของเวียดนามจากยูเนสโก 2 ใน 57 รายการ ได้แก่ รายชื่อแรกคือ Trang An Scenic Landscape Complex (2014) - มรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรม และรายชื่อที่สองคือ พิธีกรรมบูชาพระแม่เจ้า (2016) - มรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมของมนุษยชาติ (เจ้าของร่วม) สิ่งเหล่านี้เป็นรากฐานที่มั่นคงในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่น

เมื่อพิจารณาจากแต่ละหัวข้อ เราจะเห็นว่า: หัวข้อมรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรมของกลุ่มภูมิทัศน์ตรังอาน (Trang An Scenic Landscape Complex) มีองค์ประกอบมากมายที่ช่วยพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่น มรดกทางธรรมชาตินี้ประกอบด้วยธรณีวิทยาอันเป็นเอกลักษณ์ของเทือกเขาหินปูนอายุ 250 ล้านปีที่ผุกร่อนจนเกิดเป็นภูมิทัศน์ของแม่น้ำ ถ้ำ ทุ่งนา ทะเลสาบ และเป็นสถานที่อนุรักษ์และอุดมไปด้วยระบบนิเวศมากมาย ทั้งป่าน้ำท่วมถึง ป่าบนภูเขาหินปูน... ธรณีวิทยาอันเป็นเอกลักษณ์เหล่านี้เองที่สร้างความหลากหลายทางชีวภาพที่สามารถใช้ประโยชน์ได้อย่างยั่งยืน ภูมิประเทศอันงดงามของที่นี่มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อการท่องเที่ยวเชิงนิเวศและการวิจัยทางวิทยาศาสตร์

ในอดีตมีโบราณวัตถุทางประวัติศาสตร์มากมายจากราชวงศ์ดิงห์และตรัน ดังนั้น เขตทิวทัศน์จ่างอานจึงกลายเป็นมรดกโลกคู่แห่งแรกในเวียดนามที่มีคุณค่าโดดเด่นทั้งในด้านภูมิทัศน์ธรรมชาติ ประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และลักษณะทางธรณีวิทยา อีกทั้งยังเป็นสถานที่ที่น่าลงทุนเพื่อเป็นแหล่งท่องเที่ยวระดับนานาชาติ ชาวนิญบิ่ญมีสิทธิ์ที่จะภาคภูมิใจในมรดกทางวัฒนธรรมของพวกเขา

ลักษณะทางธรณีวิทยา ความหลากหลายทางชีวภาพ ความลึกซึ้งทางประวัติศาสตร์ ตลอดจนความงามทางวัฒนธรรมของจังหวัดนิญบิ่ญ โดยเฉพาะมรดกทางวัฒนธรรมที่ได้รับการรับรองจาก UNESCO ได้สร้างเงื่อนไขให้จังหวัดนิญบิ่ญสามารถพัฒนาทั้งในประเทศและต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ส่งเสริมจุดเด่นในท้องถิ่นอย่างยั่งยืน และสร้างพันธสัญญาที่เหมาะสมและน่าดึงดูดใจต่อกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งก็คือประชาชนในท้องถิ่นและธุรกิจต่างๆ

ข้อได้เปรียบของมรดกทางวัฒนธรรมที่ได้รับการรับรองจากองค์การยูเนสโกได้สร้างความแข็งแกร่งที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกให้กับจังหวัดนิญบิ่ญ เมื่อเก้าปีก่อน การที่องค์การยูเนสโกมอบรางวัลมรดกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติโลกจ่างอาน (Trang An World Cultural and Natural Complex) ให้แก่จังหวัด ถือเป็นจุดเริ่มต้นในการเปิดศักราชใหม่ของการท่องเที่ยวนิญบิ่ญ ขณะเดียวกันก็ช่วยเสริมสร้างความรับผิดชอบของชุมชนโดยรวมในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรมอย่างยั่งยืน ปัจจุบัน นิญบิ่ญได้รับการประเมินจากองค์การยูเนสโกว่าเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่ประสบความสำเร็จในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรมเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ด้วยเหตุนี้ นิญบิ่ญจึงยังคงรักษาตำแหน่ง 1 ใน 15 จุดหมายปลายทางยอดนิยม หรือ 10 จังหวัดที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวมากที่สุดในประเทศ

การสร้างแบรนด์ท้องถิ่นไม่ใช่แคมเปญโฆษณาหรือสโลแกน แต่เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่มีวิสัยทัศน์ร่วมกันอย่างกว้างขวาง ครอบคลุมทุกกิจกรรม ตั้งแต่การส่งเสริมการลงทุน การแสวงหาประโยชน์จากธรรมชาติ การท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติ การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม การท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณอย่างยั่งยืน ไปจนถึงนโยบายการบริหารจัดการเมือง และการดึงดูดผู้อพยพ ด้วยวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์อันยาวนาน เราหวังว่านิญบิ่ญจะยังคงได้รับการยกย่องจากยูเนสโกอย่างต่อเนื่อง เพื่อเสริมสร้างเอกลักษณ์อันโดดเด่นที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล

แหล่งที่มา