เทคนิคการประชาสัมพันธ์ล้าสมัยของนักร้องเวียดนาม

ดนตรี

สรุปแล้ว

วันศุกร์ที่ 21 เมษายน 2566 07:57 น. (GMT+7)
07:57 21 เมษายน 2566

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่นักร้องเวียดนามใช้ข่าวลือเรื่องความรักเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ เพลงของพวกเขา แม้จะยังมีข้อโต้แย้งอยู่ก็ตาม วิธีการนี้ถือว่าเก่าและล้าสมัยแล้ว

เมื่อเย็นวันที่ 19 เมษายน HIEUTHUHAI ได้ปล่อย MV เพลง Khong The Say นี่คือคำตอบต่อข่าวลือความรักล่าสุดของแร็ปเปอร์ ก่อนหน้านี้เนื่องจากโพสต์ที่คลุมเครือในหน้าส่วนตัวของ HIEUTHUHAI ทำให้ผู้ชมคาดเดากันว่าเขาเลิกกับแฟนสาวแล้ว

บทความแรกที่เริ่มการสนทนาเกี่ยวกับ HIEUTHUHAI มีเนื้อหาดังนี้: "ในอนาคต คุณจะได้พบกับคนวิเศษคนหนึ่ง" หลังจากนั้น แฟนเพจและเว็บไซต์ข่าวต่างๆ ก็ได้รายงานกันอย่างกว้างขวางว่าแร็ปเปอร์คนนี้สงสัยว่าเขากำลังจะเลิกกับแฟนสาว อีกไม่กี่วันต่อมา เขาพูดเสริมว่า “ผมสัญญาในใจว่าจะไม่ดื่มอีกต่อไป” และค่อยๆ เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพลงดังกล่าว

การใช้เรื่องราวความรักเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ไม่ใช่วิธีการใหม่ในตลาดเพลงเวียดนาม แต่ถึงแม้จะมีข้อโต้แย้ง แต่ศิลปินหลายคนก็ยังคงใช้ "เคล็ดลับ" นี้ ขนาดนักร้องยังใช้หลายครั้งเหมือนบีเรย์เลย

การใช้ความรักในทางที่ผิดเพื่อประชาสัมพันธ์

วันวาเลนไทน์ที่ผ่านมา บี เรย์ ถูกถ่ายภาพขณะที่กำลังออกไปเที่ยวกับสาว 4 คนในเย็นวันเดียวกัน หนึ่งในสาวๆ ก็คือ Ngo Bao Ngoc มิสยูนิเวิร์สเวียดนาม 10 อันดับแรก ปี 2022 ภาพถ่ายของ B Ray ที่กำลังออกเดตกับสาวๆ หลายคนในตอนนั้น ทำให้เกิดกระแสฮือฮาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

ผู้ชมจำนวนมากสงสัยว่าทำไม B Ray ถึงได้เจอผู้หญิงหลายคนในวันเดียวกัน เมื่อผู้สื่อข่าวติดต่อไป ตัวแทนของ บี เรย์ ปฏิเสธที่จะให้เหตุผล เพียงแค่ไม่กี่วันต่อมา บีเรย์ก็ตอบทุกคำถามผ่านทาง MV Little Secret ปรากฏว่ามันเป็นเพียงวิธีหนึ่งสำหรับเขาและทีมของเขาในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ ในเวลานี้แร็ปเปอร์ได้ออกมาปฏิเสธว่าไม่ได้สร้างฉากผาดโผนเพื่อดึงดูดความสนใจ ตามที่เขาเล่า รูปถ่ายที่ออกเดทกับสาว 4 คนนั้นล้วนเป็นรูปถ่ายใน MV

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ B Ray ใช้เรื่องราวความรักเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ หนึ่งปีก่อนหน้านั้น ในวันวาเลนไทน์ แร็ปเปอร์ชายคนนี้ก็ได้แชร์รูปถ่ายวันแต่งงานหลายรูป แต่กลับปิดบังใบหน้าของเจ้าสาวในหน้าส่วนตัวของเขาด้วย หลังจากนั้นศิลปินมากมายเช่น Trung Quan, Chau Dang Khoa และ Lien Binh Phat ก็ได้แชร์การ์ดที่ส่งโดยแร็ปเปอร์ชายคนนี้ด้วย จากตรงนี้ข้อมูลเกี่ยวกับงานแต่งงานของบีเรย์ก็เริ่มแพร่กระจายไปบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ขณะเดียวกันตัวแทนของ บี เรย์ ก็เลือกที่จะไม่ตอบคำถามอย่างชัดเจนเมื่อถูกผู้สื่อข่าวติดต่อไป

บีเรย์ ใน MV Little Secret

วิธีการนี้ก็คล้ายๆ กับที่ Van Mai Huong ปล่อยออกมา MV "Proposal" ครั้งหนึ่งเธอถูกวิพากษ์วิจารณ์จากการโพสต์รูปใบทะเบียนสมรสของเธอลงโซเซียลมีเดีย ทำให้ไม่เพียงแต่ผู้ชมเท่านั้น แต่รวมไปถึงเพื่อนร่วมงานของเธอเองก็เข้าใจผิดคิดว่าเธอแต่งงานแล้วและส่งคำแสดงความยินดีกับเธอ อย่างไรก็ตาม จริงๆ แล้วนี่เป็นแค่กลเม็ดทาง PR ของเธอและทีมของเธอเท่านั้น

ฟอง ถัน เคยสร้างความขัดแย้งอย่างรุนแรง เพราะเธอปรากฏตัวร่วมกับ ดวน ชี เกียน ในงานต่างๆ อย่างต่อเนื่อง จนเกิดข่าวลือว่าทั้งคู่กำลังคบหาดูใจกัน เธอยังเรียก Doan Chi Kien ว่า "แฟนของฉัน" และโพสต์ภาพใกล้ชิดกับนักแสดงหนุ่มซึ่งอายุน้อยกว่า 20 ปีมากมาย ในตอนแรกสาธารณชนแสดงความยินดีกับ Phuong Thanh เพราะพวกเขาคิดว่าเธอมีความสุขกับผู้ชายที่อายุน้อยกว่า 20 ปี

แต่หลังจากรู้ว่ามันเป็นเพียงวิธีการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของนักร้องหญิงและ Doan Chi Kien ก็มีภรรยาและลูกแล้ว ความเห็นของสาธารณชนก็เปลี่ยนทัศนคติไปอย่างสิ้นเชิง พวกเขาหันไปวิพากษ์วิจารณ์เฟืองถัน ผู้ชมจำนวนมากคิดว่าวิธีการโปรโมตของ Phuong Thanh มากเกินไป และใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจและความรักของแฟนๆ

มีข่าวลือว่ามิวสิกวิดีโอ "Because my mother made us break up" ออกฉายก่อนเพลง "Because my mother made us break up" จะถูกปล่อยออกมา นามเอม เย็นตรัง หรือ พันหง็อกลวน...ก็ใช้ความรู้สึกส่วนตัวให้ผู้ชมสนใจสินค้าเช่นกัน

จากจุดนั้น จะเห็นได้ว่าวิธีการใช้ความรักเพื่อ PR เป็นที่นิยมมาก แม้จะเก่าแก่มากแล้ว และถูกใช้ใน Vpop เป็นประจำทุกปี วิธีทั่วไปสำหรับศิลปินส่วนใหญ่คือการเปิดเผยความคิดที่ซ่อนอยู่ไม่กี่บรรทัดบนโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือโพสต์รูปภาพกับเด็กผู้ชายหรือเด็กผู้หญิงแปลกหน้าพร้อมกับข้อความหวานๆ ที่ชวนคิด อย่างไรก็ตามเมื่อติดต่อไปยังสื่อมวลชนก็ปฏิเสธที่จะตอบกลับ เพียงแค่ไม่กี่วันต่อมาพวกเขาก็เปิดตัวผลิตภัณฑ์เพลงของพวกเขา

วิธีดังกล่าวไม่ได้ผลอีกต่อไปแล้ว

ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อท่านหนึ่งเคยแสดงความคิดเห็นว่านักร้องสามารถโปรโมตโดยอิงตามอารมณ์และชีวิตส่วนตัวได้ แต่ยังต้องมีกลยุทธ์ คำนวณอย่างรอบคอบและมีความรับผิดชอบ เพื่อหลีกเลี่ยงการใช้อารมณ์ สูญเสียการควบคุม และสร้างความไม่พอใจ ผู้เชี่ยวชาญอีกรายหนึ่งกล่าวว่าศิลปินบางคนละเลยหลักการสำคัญของสื่อ นั่นคือ การพูดความจริง การประชาสัมพันธ์เป็นสิ่งจำเป็น แต่จะเป็นความผิดอย่างมากหากศิลปินแต่งเรื่องขึ้นมาที่ไม่เป็นความจริง

กลับมาที่กรณีของบีเรย์ เนื่องด้วยก่อนหน้านี้เขาเคยถูกเปิดโปงว่าคบหาอยู่กับคนจำนวนมาก แต่ล่าสุดเมื่อแร็ปเปอร์หนุ่มได้โพสต์รูปกับผู้หญิงคนใหม่ต่อสาธารณะและบอกว่าเธอคือแฟนของเขา คนดูก็ไม่เชื่อเขาอีกต่อไป แทนที่จะเชื่อคำพูดของ B Ray พวกเขากลับคิดว่าแร็ปเปอร์ชายกำลังจะปล่อย MV ใหม่

เพราะโดน “หลอก” มาหลายครั้ง ตอนนี้คนดูจึงเริ่ม “เฝ้าระวัง” ข่าวการเดตของศิลปิน ทุกครั้งที่ใครสักคนประกาศคนรักของตนต่อสาธารณะ ผู้ชมหลายคนจะคิดว่าคนๆ นั้นแค่กำลังโปรโมตโปรเจ็กต์ใหม่เท่านั้น วิธีการประชาสัมพันธ์นี้จึงสร้างเพียงการหารือเบื้องต้นเท่านั้น แต่จะไม่ค่อยมีประสิทธิผลหากผลิตภัณฑ์ไม่มีคุณภาพดี

"Khong Can Say" ของ HIEUTHUHAI มียอดชม 694,000 ครั้งหลังจากเผยแพร่ได้ประมาณ 20 ชั่วโมง ประสิทธิภาพค่อนข้างดี แต่ไม่ได้โดดเด่นเมื่อเทียบกับระดับตลาดทั่วไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์นี้กำลังก่อให้เกิดการถกเถียงเกี่ยวกับเสียงของ HIEUTHUHAI ตั้งแต่แร็ปเปอร์จนถึงนักร้อง เขาทำให้ผู้ฟังไม่เข้าใจว่าเขากำลังร้องเพลงอะไร ผู้ชมแสดงความคิดเห็นว่าพวกเขาไม่สามารถได้ยินเนื้อเพลงชัดเจนเมื่อฟังเพลงของแร็ปเปอร์ที่เกิดในปี 1999

มีข่าวลือว่า Karik และ Miu Le คบกันก่อนที่จะปล่อย MV ออกมาในกลางปี 2022

ในขณะเดียวกัน "The Story of a Girl" ของ Phuong Thanh มียอดชมเพียง 175,000 ครั้งหลังจากผ่านไป 9 เดือน ถึงแม้ว่า Doan Chi Kien จะร่วมแสดงด้วยและมิวสิควิดีโอก็ถูกปล่อยออกมาทันทีหลังจากเรื่องราวความรักของพวกเขาก่อให้เกิดความขัดแย้ง

การใช้ความรักเพื่อประชาสัมพันธ์ถือเป็นเรื่องต้องห้ามในตลาดเพลงเกาหลี ออกผลงานเพลงทันทีหลังยอมรับว่ารักอีมินโฮ แต่ซูจีหวังว่าสื่อจะรายงานข่าวเอ็มวีของเธอเฉพาะกับสมาชิกวง Miss A เท่านั้น

ในตลาดยุโรป อเมริกา หรือจีน วิธีการประชาสัมพันธ์แบบนี้ไม่ใช่เรื่องแปลก อย่างไรก็ตาม มันได้รับความนิยมมากกว่าในภาพยนตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสื่อต่างประเทศและผู้ชมก็ไม่ชื่นชอบวิธีการส่งเสริมการขายนี้เช่นกัน

นิตยสาร Harper's Bazaar กล่าวว่าความโรแมนติกของคนดังคือ “สินค้าขายดีที่สุด” และในขณะที่คนดังระดับ A-list ต่างหมกมุ่นอยู่กับการรีดประโยชน์จากความสัมพันธ์ของตนเองเพื่อแสวงหากำไร สาธารณชนก็หมกมุ่นอยู่กับการเปิดโปง "การหลอกลวง" เช่นกัน

ในขณะเดียวกัน รองผู้อำนวยการ ได้เรียกการประชาสัมพันธ์นี้ว่าล้าสมัย “แนวโน้มการสร้างความสัมพันธ์ปลอมเพื่อวัตถุประสงค์ด้านการประชาสัมพันธ์ดูเหมือนจะลดน้อยลงในยุคของโซเชียลมีเดียซึ่งอาศัยความโปร่งใสและความซื่อสัตย์มากกว่าการหลอกลวงและการจัดการ” รายงานระบุ

ไทยลินห์

ดาราเวียดนามออกเดทกับ Miss Universe HIEUTHUHAI B Ray Karik Miu Le