ธุรกิจเวียดนามเผชิญความยากลำบากในการพัฒนาอย่างยั่งยืน

จากสถิติพบว่าวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมมากกว่าร้อยละ 97 ในเวียดนามยังคงดิ้นรนเพื่อหาหนทางในการรักษาสมดุลระหว่างต้นทุนและความรับผิดชอบที่ยั่งยืน

ในบริบทที่โลก กำลังเผชิญกับความท้าทายอันร้ายแรงจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการหมดสิ้นของทรัพยากร การพัฒนาแบรนด์ที่ยั่งยืนไม่เพียงแต่เป็นแนวโน้มเท่านั้น แต่ยังเป็นเส้นทางที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับธุรกิจต่างๆ ในการรักษาสถานะทางการแข่งขัน อย่างไรก็ตาม ธุรกิจในเวียดนามกำลังคว้าโอกาสนี้เพื่อเปลี่ยนแปลงธุรกิจให้ประสบความสำเร็จหรือไม่

97% ของธุรกิจยังคงประสบปัญหาเกี่ยวกับแนวคิดเรื่อง “ความยั่งยืน”

เวียดนามกำลังเผชิญกับแรงกดดันมหาศาล การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศไม่ใช่แค่ทฤษฎีที่ไกลเกินเอื้อมอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นความจริงแล้ว ด้วยภัยแล้งที่ยาวนานและการรุกล้ำของน้ำเค็มในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง แม่น้ำต่างๆ เช่น แม่น้ำโขงกำลังเหือดแห้ง และเกษตรกรกำลังเผชิญกับปัญหาหนักหน่วงยิ่งกว่าที่เคย ในขณะเดียวกัน ชนชั้นกลางในเวียดนามก็กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว นำไปสู่ความต้องการบริโภคที่เพิ่มขึ้น แต่การพัฒนานี้มาพร้อมกับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมหรือไม่

ในงานเสวนา "Brands Leading Sustainability" ที่จัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ณ นคร โฮจิมินห์ ผู้นำธุรกิจและผู้เชี่ยวชาญทั้งในและต่างประเทศกว่า 300 คน ได้ร่วมกันอภิปรายถึงความสำคัญของการพัฒนาอย่างยั่งยืนในกลยุทธ์ของแบรนด์ การพัฒนาอย่างยั่งยืนไม่เพียงแต่ถูกมองในแง่มุมของสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและชุมชนอีกด้วย คุณ Tran Tue Tri ผู้ร่วมก่อตั้ง Vietnam Brand Purpose กล่าวว่า การพัฒนาอย่างยั่งยืนไม่เพียงแต่เป็นความท้าทาย แต่ยังเป็นโอกาสทองสำหรับธุรกิจเวียดนามที่จะยืนยันตำแหน่งของตนบนแผนที่โลก เธอกล่าวว่า หากดำเนินการอย่างถูกต้อง ความยั่งยืนจะกลายเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่สำคัญ แทนที่จะเป็นเพียงภาระต้นทุน

แต่ความจริงก็คือ วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 97% ของวิสาหกิจทั้งหมดของเวียดนาม ยังคงดิ้นรนเพื่อหาทางสร้างสมดุลระหว่างต้นทุนและความรับผิดชอบที่ยั่งยืน ผลสำรวจล่าสุดโดย Vietnam Brand Purpose แสดงให้เห็นว่าธุรกิจขนาดเล็กกว่า 30% ประสบปัญหาในการเข้าถึงเงินทุนเพื่อนำเทคโนโลยีสะอาดมาประยุกต์ใช้ ซึ่งเป็นความท้าทายอย่างยิ่งเมื่อการปฏิรูปนโยบายสนับสนุนธุรกิจไม่ได้ผลและเป็นไปอย่างสอดคล้องกัน

ในงานสัมมนา ผู้เชี่ยวชาญหลายท่านยังกล่าวอีกว่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ใหญ่ๆ ของเวียดนามบางแบรนด์ได้มีส่วนช่วยสร้างความตระหนักรู้ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ยกตัวอย่างเช่น บริษัทนมแห่งหนึ่งในเวียดนามได้แสดงให้เห็นว่าโมเดล เศรษฐกิจ หมุนเวียน ตั้งแต่การผลิต การรีไซเคิล และการใช้พลังงานหมุนเวียน ไม่เพียงแต่ช่วยปกป้องสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจที่ยั่งยืนอีกด้วย โครงการฟาร์มสีเขียวของพวกเขาไม่เพียงแต่เป็นผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์เท่านั้น แต่ยังเป็นการสื่อสารที่ชัดเจนเกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอีกด้วย อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกธุรกิจจะสามารถลงทุนในโครงการขนาดใหญ่เช่นนี้ได้

อลัน โจป อดีตซีอีโอของยูนิลีเวอร์ เสนอมุมมองที่น่าสนใจ เขามองว่าความยั่งยืนไม่ได้หมายถึงแค่การจัดหาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการที่แบรนด์ต่างๆ เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคด้วย แคมเปญการสื่อสารที่แข็งแกร่งและสร้างสรรค์คือกุญแจสำคัญในการสร้างการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริง ตัวอย่างที่โดดเด่นคือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ประหยัดน้ำ ลดการใช้พลาสติก และลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนในห่วงโซ่อุปทานของยูนิลีเวอร์ อย่างไรก็ตาม โจปยังเตือนด้วยว่าความยั่งยืนไม่ควรเป็นเพียงสโลแกนทางการตลาด ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่เพียงแต่ต้องการความโปร่งใสเท่านั้น แต่ยังต้องการการลงมือปฏิบัติจริงจากภาคธุรกิจด้วย

“แบรนด์มีอำนาจอ่อนในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค แต่หากธุรกิจไม่ดำเนินการอย่างทันท่วงที พวกเขาก็จะสูญเสียโอกาสในการสร้างความไว้วางใจจากลูกค้าและตลาด” คุณอลัน โจป กล่าว

ที่น่าสังเกตคือ เวียดนามมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายการปล่อยมลพิษสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี พ.ศ. 2593 อย่างไรก็ตาม เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ ธุรกิจทุกขนาด ตั้งแต่บริษัทขนาดใหญ่ไปจนถึงสตาร์ทอัพ จำเป็นต้องร่วมมือกัน ความล่าช้าในการรับรู้แนวโน้มความยั่งยืนอาจทำให้ธุรกิจเวียดนามจำนวนมากล้าหลังในเกมโลกาภิวัตน์

วิธีแก้ปัญหาคืออะไร?

ผู้เชี่ยวชาญในเวทีนี้ได้นำเสนอแนวทางแก้ไขปัญหามากมาย ไม่เพียงแต่สำหรับองค์กรขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการช่วยเหลือวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ให้เริ่มต้นเส้นทางแห่งความยั่งยืน ปัจจัยสำคัญคือการให้ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางของทุกกลยุทธ์การพัฒนา และต้องอาศัยความร่วมมือจากทุกภาคส่วน

ในมุมมองทางสังคม บุคคลผู้ทรงอิทธิพลอย่างคุณเฮือนเนี่ย และแร็ปเปอร์ดับเบิ้ลทูที กำลังมีบทบาทสำคัญในการเผยแพร่คุณค่าความยั่งยืน เฮือนเนี่ย เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง One Community ซึ่งมุ่งเน้นการเชื่อมโยงและสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่เกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ขณะเดียวกัน Double 2T ไม่เพียงแต่เผยแพร่สารผ่านดนตรีเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมในกิจกรรมทางสังคมโดยตรง ตั้งแต่การปลูกต้นไม้ไปจนถึงการกำจัดขยะ สิ่งเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าความยั่งยืนไม่ได้เป็นเพียงงานของภาคธุรกิจหรือรัฐบาลเท่านั้น แต่ยังต้องอาศัยความร่วมมือจากชุมชนทั้งหมด

คาเรน แฮมิลตัน อดีตรองประธานฝ่ายความยั่งยืนระดับโลกของยูนิลีเวอร์ กล่าวว่า ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่เพียงแต่ต้องการซื้อสินค้าเท่านั้น แต่ยังต้องการร่วมเดินทางไปกับแบรนด์บนเส้นทางแห่งความยั่งยืนอีกด้วย เพื่อความสำเร็จ ธุรกิจจำเป็นต้องเชื่อมโยงคุณค่าของแบรนด์เข้ากับคุณค่าของลูกค้าและชุมชนที่พวกเขาดำเนินธุรกิจอยู่

นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับความโปร่งใสและการปฏิบัติจริง คุณนิค เครก ประธานสถาบันฝึกอบรมผู้นำแกนกลาง (สหรัฐอเมริกา) เน้นย้ำว่า “ความโปร่งใสคือกุญแจสำคัญในการสร้างความไว้วางใจ ธุรกิจไม่สามารถพูดถึงความยั่งยืนเพียงอย่างเดียว แต่ต้องพิสูจน์ด้วยการปฏิบัติที่เป็นรูปธรรม”

ผู้เชี่ยวชาญยังเห็นพ้องกันว่าการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลจะมีบทบาทสำคัญในการติดตามและรายงานความก้าวหน้าด้านความยั่งยืน การใช้เทคโนโลยีดิจิทัลช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างความโปร่งใสให้กับห่วงโซ่อุปทานทั้งหมด ตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบ การผลิต และการจัดจำหน่าย

นอกจากนี้ ความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนก็เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้เช่นกัน รัฐบาลจำเป็นต้องอำนวยความสะดวกในการเข้าถึงแพ็คเกจสินเชื่อพิเศษแก่ธุรกิจขนาดเล็ก และส่งเสริมการลงทุนในเทคโนโลยีสะอาด โครงการความร่วมมือดังกล่าวประสบความสำเร็จในหลายประเทศ และเวียดนามสามารถเรียนรู้จากโครงการเหล่านี้เพื่อสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืนได้อย่างแน่นอน

แต่เพื่อความยั่งยืนอย่างแท้จริง ธุรกิจจำเป็นต้องมีมากกว่าแค่คำขวัญหรือการกระทำส่วนบุคคล คุณ Tran Tue Tri กล่าวว่า การพัฒนาที่ยั่งยืนเป็นโอกาสทองสำหรับเวียดนามในการสร้างชื่อเสียงบนแผนที่แบรนด์ระดับโลก แต่เพื่อคว้าโอกาสนี้ ธุรกิจจำเป็นต้องเข้าใจว่าความยั่งยืนไม่ใช่ทางเลือก แต่เป็นเงื่อนไขสำหรับการอยู่รอด

สิ่งที่จำเป็นที่สุดในขณะนี้คือระบบนิเวศที่ยั่งยืน ซึ่งรัฐบาล ภาคธุรกิจ และชุมชนทำงานร่วมกัน ผู้เชี่ยวชาญยังกล่าวอีกว่ารัฐบาลจำเป็นต้องปรับปรุงนโยบายสนับสนุนธุรกิจ ตั้งแต่การให้สินเชื่อพิเศษไปจนถึงการลดหย่อนภาษีสำหรับธุรกิจที่ใช้เทคโนโลยีสะอาด สถาบันการเงินควรทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมที่ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงเงินทุนระหว่างประเทศสำหรับโครงการที่ยั่งยืน และที่สำคัญที่สุด ประชาชนทุกคนต้องเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภค ตั้งแต่การลดการใช้พลาสติกไปจนถึงการใช้พลังงานหมุนเวียน

ความยั่งยืนคือการเดินทางอันยาวไกล และเวียดนามเพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น แต่ด้วยความมุ่งมั่นจากทุกภาคส่วน ชุมชนธุรกิจสามารถสร้างอนาคตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นได้อย่างแน่นอน ไม่เพียงแต่เพื่อตัวพวกเขาเองเท่านั้น แต่เพื่อคนรุ่นต่อไปด้วย

ตามรายงานของ Son Nghia/VTV

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-gap-kho-khi-phat-trien-ben-vung/20241123102233747