เมื่อวันวาเลนไทน์ไม่ใช่แค่เพียงวันแห่งดอกกุหลาบและช็อกโกแลตอีกต่อไป

มุมมองใหม่ในวันวาเลนไทน์

ดอกกุหลาบ ช็อกโกแลต และเครื่องประดับยังคงเป็นสินค้าหลักในวันวาเลนไทน์ ซึ่งเป็นตลาดที่ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียวจะใช้จ่ายประมาณ 26,000 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ แต่โอกาสใหม่ๆ ก็ได้เกิดขึ้นในตลาดนี้

แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ของขวัญสำหรับคนที่คุณรัก บริษัทหลายแห่งในอุตสาหกรรมได้เริ่มเสนอผลิตภัณฑ์ที่เน้นไปที่การดูแลตนเองและสุขภาพส่วนบุคคลด้วย

วันวาเลนไทน์ไม่ใช่แค่เพียงวันแห่งดอกกุหลาบและช็อคโกแลตอีกต่อไป ภาพที่ 1 — วัยรุ่นชาวอเมริกันกำลังสนุกสนานกับวันวาเลนไทน์กับเพื่อนๆ ดูแลตัวเอง และเรียกวันนี้ว่า "วันวาเลนไทน์ของสาวๆ" ตามซิทคอมชื่อดัง - ภาพ: Always The Holidays

แบรนด์ต่างๆ มากมายกำลังปรับเปลี่ยนข้อเสนอและเทคนิคการตลาดให้สอดคล้องกับเทรนด์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และบริษัทต่างๆ ที่อาจไม่เคยเป็นส่วนหนึ่งของการพูดคุยเกี่ยวกับของขวัญในช่วงเทศกาลวันหยุดมาก่อน กำลังก้าวเข้าสู่ตลาด โดยมุ่งเน้นการนำเสนอทางเลือกให้กับผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่ต้องการบริการดูแลตัวเอง

“เราเห็นธุรกิจกระแสหลักบางแห่งเริ่มใช้คำอธิบายที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับความหมายที่แท้จริงของวันวาเลนไทน์” โจแอนนา ฟีลีย์ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Trend Bible บริษัทพยากรณ์แนวโน้มในสหราชอาณาจักรกล่าว “วันวาเลนไทน์ไม่ได้ ‘ตาย’ แต่แทบจะต้องรีแบรนด์”

เมื่อ “อัตตา” กลายเป็นศูนย์กลางของอารมณ์ทั้งหลาย

ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ การเมือง และสิ่งแวดล้อมระดับโลกอาจเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของผู้บริโภค

“ผู้คนจำนวนมากรู้สึกวิตกกังวลอย่างมากเกี่ยวกับการเอาชีวิตรอด ดังนั้นพวกเขาจึงเปลี่ยนมาให้ความสำคัญกับตัวเองและเอนเอียงไปตามความคิดที่ว่า ‘ฉันสมควรได้รับมัน’ แทนที่จะซื้อของขวัญให้คนอื่น” เฟย์ แลนเดส นักวิเคราะห์ด้านผู้บริโภคและการค้าปลีกจาก Landes Advisors บริษัทที่ปรึกษาที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา กล่าว

วันวาเลนไทน์ไม่ใช่แค่เพียงวันแห่งดอกกุหลาบและช็อคโกแลตอีกต่อไป ภาพที่ 2 — ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพส่วนบุคคลกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในวันวาเลนไทน์นี้ - ภาพ: BBC

ความรู้สึกทางสังคมที่เพิ่มมากขึ้นก็เป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน หลายๆ คนต้องการให้วันหยุดมีความรู้สึกครอบคลุมมากขึ้น โดยยอมรับถึงความสำคัญของความสัมพันธ์แบบเพลโตและพิธีกรรมดูแลตัวเองอย่างอ่อนโยนควบคู่ไปกับการให้ของขวัญ

“วันวาเลนไทน์กำลังเปลี่ยนแปลงไป ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมมากขึ้น ไม่ใช่แค่วันแห่งความรักอีกต่อไป” ออเดรย์ ชี-รีด นักวิเคราะห์หลักจาก Forrester บริษัทวิจัยตลาดระดับโลกในสหรัฐอเมริกา กล่าว

โจแอนนา ฟีลีย์ ซีอีโอของบริษัท Trend Bible ซึ่งเป็นบริษัทที่วิเคราะห์แนวโน้มสินค้า เปิดเผยว่า ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับ “ตัวเอง” มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาด นั่นคือการเกิดขึ้นของสินค้าประเภทดูแลส่วนบุคคลในช่วงวันวาเลนไทน์

นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมใหม่ๆ ในวันวาเลนไทน์อีกด้วย ตั้งแต่การฉลองสถานะโสดด้วยการมอบอาหารจานโปรดให้กับตัวเอง ไปจนถึงการเลิกส่งข้อความโรแมนติกหรือหวานซึ้งไปหาคนรักของคุณไปเลย

จากการสำรวจโดยแพลตฟอร์มหาคู่ข้ามชาติ Plenty of Fish ในช่วงต้นปี 2022 พบว่าชาวอเมริกันเจเนอเรชัน Z จำนวน 2,000 คน ร้อยละ 36 วางแผนที่จะใช้เวลาในวันวาเลนไทน์ด้วยการดูแลตัวเองหรือสนุกสนานกับเพื่อนๆ

คนรุ่นใหม่ยังคงเป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลการสำรวจล่าสุดจาก Ypulse บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลชั้นนำสำหรับกลุ่มคนรุ่น Z และกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล แสดงให้เห็นว่าผู้ตอบแบบสอบถามกลุ่ม Gen Z มากกว่าหนึ่งในสี่ระบุว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้เวลาในวันวาเลนไทน์สนุกสนานกับเพื่อนๆ และจะซื้อของขวัญให้ตัวเอง

กวางอันห์ (ตามรายงานของ BBC)

แหล่งที่มา