เนื่องจากเศรษฐกิจอ่อนแอลง ผู้บริโภคชาวจีนจึงเริ่มไม่สนใจสินค้าฟุ่มเฟือยมากขึ้น

เกือบหนึ่งปีหลังจากที่จีนยกเลิกนโยบาย "ห้ามโควิด" ความคาดหวังเกี่ยวกับการฟื้นตัวของการซื้อสินค้าหรูหราจากลูกค้าในตลาดที่ใหญ่ที่สุด ในโลก ยังไม่เกิดขึ้นจริง หลักฐานก็คือแบรนด์หรูระดับโลกหลายแห่งได้ลดการคาดการณ์รายได้ในปี 2023 ลงหลังจากพบว่ายอดขายในจีนเติบโตช้า

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

ความคาดหวังเกี่ยวกับการฟื้นตัวของการซื้อสินค้าหรูหราในกลุ่มผู้บริโภคในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกยังไม่เกิดขึ้นจริง (ที่มา: จิงเดลี่)

เอสเต้ ลอเดอร์ หนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางที่แพงที่สุดและมีชื่อเสียงที่สุดในโลก ประกาศปรับลดคาดการณ์กำไรสำหรับปี 2023 ลง เนื่องจากความต้องการผลิตภัณฑ์ความงามระดับไฮเอนด์ในประเทศจีนฟื้นตัวอย่างช้าๆ

ก่อนหน้านี้ เจ้าของแบรนด์เครื่องสำอาง Estée Lauder, MAC และ Clinique ต่างแสดงความเชื่อมั่นในแง่ดีซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าธุรกิจของพวกเขาจะเจริญรุ่งเรืองขึ้น เนื่องจากการกลับมาของลูกค้าชาวจีนหลังจากสถานการณ์การระบาดของโควิด-19

อย่างไรก็ตาม หลังจากที่เติบโตในช่วงไตรมาสแรกของปี 2023 ความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนก็หดตัวลงอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ยอดขายลดลง โดยเฉพาะในภาคค้าปลีกสินค้าหรูหรา นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้ราคาหุ้นของ Estée Lauder ลดลงถึง 55% ในช่วง 10 เดือนแรกของปีนี้

ในทำนองเดียวกัน บริษัท Canada Goose ผู้ผลิตเสื้อแจ็กเก็ตขนห่านคุณภาพสูง ก็ได้ปรับลดคาดการณ์ยอดขายทั้งปี 2023 ลงเช่นกัน ในรายงานคาดการณ์ผลประกอบการฉบับล่าสุด บริษัทระบุว่า จีน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดนอกประเทศแคนาดา ยังคงเผชิญกับความท้าทายอย่างมาก นับตั้งแต่เดือนมกราคม 2023 ราคาหุ้นของบริษัทลดลงรวม 43%

อีกตัวอย่างที่สำคัญคือยอดขายของแอปเปิลในประเทศจีน รายงานของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของอเมริกาชี้ว่า ยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสามของบริษัท ลดลง 2% ในช่วง 12 เดือนสิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน สาเหตุหลักของการลดลงนี้คือความต้องการของผู้บริโภคลดลง

นับตั้งแต่ต้นปี 2023 เศรษฐกิจ จีนต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายในการฟื้นตัวหลังการระบาดใหญ่ อัตราการว่างงานของเยาวชนเพิ่มสูงขึ้น ขณะที่วิกฤตอสังหาริมทรัพย์ที่ยังไม่คลี่คลายกำลังสร้าง "ผลกระทบด้านลบต่อสินทรัพย์" ซึ่งส่งผลให้ราคาบ้านลดลง ทำให้ผู้บริโภคใช้จ่ายน้อยลงและเก็บเงินสดไว้มากขึ้น

นอกจากนี้ ผู้สังเกตการณ์บางรายตั้งข้อสังเกตว่า ความตึงเครียดทางการค้าที่เพิ่มสูงขึ้นระหว่างจีนและสหรัฐฯ ส่งผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจอเมริกันที่ดำเนินงานอยู่ในตลาดจีนในปัจจุบัน รัฐบาล จีนและผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อสินค้าที่ผลิตในประเทศมากกว่าสินค้านำเข้า

window.fbAsyncInit = function() { FB.init({ appId: '277749645924281', xfbml: true, version: 'v18.0' }); FB.AppEvents.logPageView(); }; (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) { return; } js = d.createElement(s); js.id = id; js.src="https://connect.facebook.net/en_US/sdk.js"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, 'script', 'facebook-jssdk'));
[โฆษณา_2]
แหล่งที่มา