แบรนด์ของประเทศหนึ่งๆ ประกอบด้วยปัจจัยหลายประการ ตั้งแต่คุณค่าทางประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม เศรษฐกิจ การเมือง และสังคม ไปจนถึงชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์ สินค้า และบริการ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ของแต่ละประเทศนั้นแสดงออกในสามระดับ ได้แก่ ระดับประเทศ ระดับท้องถิ่น และระดับองค์กร
อัตราการเติบโตของมูลค่าที่เร็วที่สุดในโลก
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามได้รับการประเมินอย่างต่อเนื่องว่าเป็นจุดสว่างในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติโดยมีอัตราการเติบโตที่เร็วที่สุดในโลกในช่วงปี 2019-2023 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติในปี 2023 สูงถึงมากกว่า 498 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ อยู่ในอันดับที่ 33 จาก 121 ประเทศที่ได้รับการประเมินโดย Brand Finance
รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้า ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) ฮวง มินห์ เชียน กล่าวว่าอุตสาหกรรมโทรคมนาคม ธนาคาร และอาหารและเครื่องดื่มมีส่วนสนับสนุนอย่างสำคัญในการเพิ่มมูลค่าของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งอุตสาหกรรมโทรคมนาคมที่มีแบรนด์หลัก เช่น VNPT, Viettel, Mobiphone หรือ Vietnammobile เป็นต้น มีส่วนสนับสนุนสูงถึง 31% ของมูลค่าแบรนด์แห่งชาติทั้งหมด ส่วนแบรนด์ธนาคารและอาหารและเครื่องดื่มก็มีส่วนสนับสนุน 30% และ 12.7% ตามลำดับ
วิสาหกิจของเวียดนามมีความก้าวหน้าอย่างมากในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ ส่งผลให้ความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ดีขึ้น ดึงดูดการลงทุน และพัฒนาการค้าต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจของเวียดนามยังคงเผชิญกับปัญหาต่างๆ มากมาย เช่น กลยุทธ์การส่งออกที่ไม่ยั่งยืนและข้อพิพาททางการค้าระหว่างประเทศเกี่ยวกับแบรนด์ที่เกินความสามารถของวิสาหกิจ อุตสาหกรรม หรือแม้แต่ท้องถิ่นใดท้องถิ่นหนึ่งที่จะแก้ไขได้
ในทางกลับกัน การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการส่งออกไปสู่การเพิ่มเนื้อหาของผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมแปรรูปและลดสัดส่วนของวัตถุดิบยังไม่ชัดเจน มูลค่าเพิ่มในผลิตภัณฑ์ยังไม่สูง เหตุผลที่อ่อนแอประการหนึ่งคือแบรนด์ ดังนั้น ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ เพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น จำเป็นต้องค้นหาคุณค่าหลักที่โดดเด่น แบรนด์จะต้องเชื่อมโยงกับความแตกต่าง
บูธแนะนำผลิตภัณฑ์ทรานส์ฟอร์เมชั่นดิจิทัลของ VNPT ในงานประชุมเกษตรกรสหภาพเวียดนามครั้งที่ 8
รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Sinh Nhat Tan กล่าวว่าการเสริมสร้างค่านิยมหลักขององค์กรไม่เพียงแต่ส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกระบวนการสร้างวัฒนธรรมองค์กร การสร้างสังคมที่เป็นธรรม และการพัฒนาที่ยั่งยืน ในยุคที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ พร้อมกับการสนับสนุนของเทคโนโลยี ค่านิยมหลักจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย สิ่งเหล่านี้เป็นหลักการที่ไม่เปลี่ยนแปลง เป็นเข็มทิศและรากฐานสำหรับการสร้างและพัฒนาแบรนด์ของแต่ละองค์กร แต่ละพื้นที่โดยเฉพาะ และประเทศโดยรวม
อุทิศทรัพยากรการลงทุนที่มีคุณค่า
“เมื่อประมาณ 10 ปีก่อน เมื่อพูดถึง Vietnam Value (แบรนด์ประจำชาติของเวียดนาม) หลายคนยังไม่คุ้นเคยมากนัก แต่ในตอนนี้ Vietnam Value ก็มีความก้าวหน้าอย่างน่าทึ่ง และค่านิยมหลักของเวียดนามก็ได้รับการยกระดับขึ้นอย่างเป็นพื้นฐานมากขึ้นเรื่อยๆ” รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน ทวง หลาง อาจารย์อาวุโสแห่งสถาบันการค้าระหว่างประเทศและเศรษฐศาสตร์ (มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์แห่งชาติ) กล่าว
มูลค่านี้ถูกกำหนดโดยปัจจัยหลายประการ รวมถึง ประเพณี วัฒนธรรม ความสามารถในการดำเนินธุรกิจ หรือความแข็งแกร่งในการแข่งขันและชื่อเสียงของบริษัทในเวียดนาม ในเวลาเพียง 5 ปี แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามได้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็นเกือบ 500 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งมาก แสดงให้เห็นว่าความสามารถหลักของเวียดนามได้รับการยอมรับจากทั่วโลกมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เรายังรู้วิธีส่งเสริมความสามารถเหล่านั้นอีกด้วย
ตามที่รองศาสตราจารย์ ดร.เหงียน ทวง ลัง กล่าวว่าประเด็นการสร้างแบรนด์จำเป็นต้องทำอย่างสม่ำเสมอ พิถีพิถัน เป็นมืออาชีพ และเป็นระบบ สำหรับธุรกิจที่จะมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ก่อนอื่นจะต้องมีผลิตภัณฑ์และบริการที่แสดงถึงความมีระดับและความสง่างาม นอกจากนี้ ธุรกิจต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่มีอิทธิพลที่แข็งแกร่ง และในเวลาเดียวกันก็ต้องมีทักษะการสร้างแบรนด์ระดับมืออาชีพ สุดท้าย เราต้องมีการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่ง รู้วิธีการส่งเสริมและเผยแพร่คุณค่าของแบรนด์ในขอบเขตที่แตกต่างกัน กลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน สิ่งนี้ต้องใช้ความแข็งแกร่งร่วมกัน ระบบนิเวศของแบรนด์ที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์ แนวโน้มการพัฒนาทั่วไปของตลาดในประเทศและตลาดโลก
นอกจากความพยายามของผู้ประกอบการเองแล้ว การพัฒนาแบรนด์ยังต้องอาศัยการสนับสนุนจากรัฐบาล หน่วยงานบริหาร และองค์กรระหว่างประเทศอีกด้วย รัฐบาลต้องมีแนวทางสนับสนุน สร้างเงื่อนไขในการส่งเสริม โฆษณาชวนเชื่อ สร้างการรับรู้ ฯลฯ เพื่อช่วยให้ผู้ประกอบการพัฒนาแบรนด์ได้ดี นอกจากนี้ ยังต้องศึกษาบทเรียนการพัฒนาแบรนด์จากผู้ประกอบการรายใหญ่และประเทศพัฒนาแล้วทั่วโลกอย่างรอบคอบ เพื่อสรุปประสบการณ์และบทเรียนที่ดีและนำมาประยุกต์ใช้ในเวียดนามอย่างสร้างสรรค์
ตามที่รองผู้อำนวยการ Hoang Minh Chien กล่าวว่าจากศักยภาพและจุดแข็งของผลิตภัณฑ์และบริการของเวียดนาม เพื่อส่งเสริมคุณค่าหลักและเพิ่มมูลค่าของแบรนด์ กระทรวง สาขา และท้องถิ่นจำเป็นต้องสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับความหมาย บทบาท และความจำเป็นในการสร้างและพัฒนาแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เพื่อดึงดูดความสนใจและอุทิศทรัพยากรการลงทุนที่เหมาะสม นอกจากนี้ หน่วยงานต่างๆ ยังต้องเร่งส่งเสริมกิจกรรมโฆษณาชวนเชื่อและส่งเสริมการขายสำหรับผลิตภัณฑ์ส่งออกที่สำคัญและมีศักยภาพของเวียดนามในตลาดต่างประเทศ ในส่วนของธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ของชาวเวียดนามในการออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับความต้องการและรสนิยมของตลาด ลงทุนในนวัตกรรมเทคโนโลยีเพื่อให้แน่ใจว่าการผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพจะยั่งยืนในทิศทางของเศรษฐกิจสีเขียวและเศรษฐกิจหมุนเวียน
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)