การเสริมสร้างคุณค่าหลักของแบรนด์ระดับชาติ

แบรนด์ของประเทศหนึ่งๆ ประกอบด้วยปัจจัยหลายประการ ตั้งแต่คุณค่าทางประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม เศรษฐกิจ การเมือง และสังคม ไปจนถึงชื่อเสียงของสินค้า สินค้าและบริการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์สินค้าของแต่ละประเทศนั้นแสดงออกในสามระดับ ได้แก่ ระดับชาติ ระดับท้องถิ่น และระดับองค์กร

การเติบโตของมูลค่าที่เร็วที่สุด ในโลก

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามได้รับการประเมินอย่างต่อเนื่องว่าเป็นประเทศที่มีศักยภาพในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ โดยมีอัตราการเติบโตเร็วที่สุดในโลกในช่วงปี พ.ศ. 2562-2566 โดยมูลค่าแบรนด์ระดับชาติในปี พ.ศ. 2566 สูงกว่า 498 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ อยู่ในอันดับที่ 33 จาก 121 ประเทศที่ได้รับการประเมินโดย Brand Finance

ฮวง มินห์ เจียน รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้า ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) กล่าวว่า อุตสาหกรรมโทรคมนาคม ธนาคาร และอาหารและเครื่องดื่มมีส่วนสำคัญต่อการเพิ่มมูลค่าแบรนด์ประจำชาติของเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อุตสาหกรรมโทรคมนาคมที่มีแบรนด์หลักๆ เช่น VNPT, Viettel, Mobiphone หรือ Vietnammobile มีส่วนสนับสนุนสูงถึง 31% ของมูลค่าแบรนด์ประจำชาติทั้งหมด ขณะที่แบรนด์ธนาคารและแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มมีส่วนสนับสนุน 30% และ 12.7% ตามลำดับ

วิสาหกิจเวียดนามมีความก้าวหน้าอย่างมากในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ ซึ่งช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสินค้า ดึงดูดการลงทุน และพัฒนาการค้าต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจเวียดนามยังคงเผชิญกับปัญหามากมาย เช่น กลยุทธ์การส่งออกที่ไม่ยั่งยืน ข้อพิพาททางการค้าระหว่างประเทศเกี่ยวกับแบรนด์ที่เกินกว่าที่วิสาหกิจ อุตสาหกรรม หรือแม้แต่ท้องถิ่นใดท้องถิ่นหนึ่งจะแก้ไขได้

ในทางกลับกัน การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการส่งออกไปสู่การเพิ่มสัดส่วนผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมแปรรูปและลดสัดส่วนวัตถุดิบยังคงไม่ชัดเจน มูลค่าเพิ่มของผลิตภัณฑ์ยังไม่สูงนัก หนึ่งในปัจจัยที่อ่อนแอที่สุดคือแบรนด์ ดังนั้น ผู้เชี่ยวชาญจึงมองว่า การสร้างและพัฒนาแบรนด์ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นจำเป็นต้องค้นหาคุณค่าหลักที่โดดเด่น แบรนด์ต้องเชื่อมโยงกับความแตกต่าง

Gian hàng giới thiệu các sản phẩm chuyển đổi số VNPT tại Ðại hội Hội Nông dân Việt Nam lần thứ VIII. — บูธแนะนำผลิตภัณฑ์ทรานส์ฟอร์เมชั่นดิจิทัลของ VNPT ในงานประชุมสหภาพเกษตรกรเวียดนามครั้งที่ 8

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเหงียน ซิงห์ นัท ตัน กล่าวว่า การเสริมสร้างค่านิยมหลักขององค์กรไม่เพียงแต่ส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกระบวนการสร้างวัฒนธรรมองค์กรและสังคมที่เป็นธรรมและยั่งยืนอีกด้วย ในยุคที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การแข่งขันที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ประกอบกับการสนับสนุนจากเทคโนโลยี ค่านิยมหลักจึงมีความสำคัญยิ่งกว่าที่เคย สิ่งเหล่านี้คือหลักการที่ไม่อาจเปลี่ยนแปลงได้ เป็นเข็มทิศและรากฐานสำหรับการสร้างและพัฒนาแบรนด์ของแต่ละองค์กร แต่ละพื้นที่ และประเทศโดยรวม

อุทิศทรัพยากรการลงทุนที่มีคุณค่า

“เมื่อประมาณ 10 ปีก่อน เมื่อพูดถึง Vietnam Value (แบรนด์ประจำชาติของเวียดนาม) หลายคนยังไม่คุ้นเคยนัก แต่บัดนี้ Vietnam Value ได้ก้าวหน้าไปอย่างน่าทึ่ง และค่านิยมหลักของเวียดนามก็ได้รับการยกระดับขึ้นอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น” รองศาสตราจารย์ ดร.เหงียน ทวง หลาง อาจารย์อาวุโส สถาบันการค้าระหว่างประเทศและเศรษฐศาสตร์ (มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์แห่งชาติ) กล่าว

มูลค่านี้ถูกกำหนดโดยปัจจัยหลายประการ ได้แก่ ประเพณี วัฒนธรรม ศักยภาพทางธุรกิจ หรือความแข็งแกร่งในการแข่งขันและชื่อเสียงของวิสาหกิจเวียดนาม ในเวลาเพียง 5 ปี แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามได้เติบโตเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็นเกือบ 5 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งอย่างยิ่ง แสดงให้เห็นว่าศักยภาพหลักของเวียดนามได้รับการยอมรับจากทั่วโลกมากขึ้น ที่สำคัญคือ เรายังรู้วิธีส่งเสริมศักยภาพเหล่านั้นอีกด้วย

รองศาสตราจารย์ ดร.เหงียน ทวง หล่าง กล่าวว่า การสร้างแบรนด์จำเป็นต้องดำเนินการอย่างสม่ำเสมอ พิถีพิถัน เป็นมืออาชีพ และเป็นระบบ การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งนั้น สิ่งสำคัญอันดับแรกคือต้องมีสินค้าและบริการที่แสดงถึงชื่อเสียงและระดับชั้น นอกจากนี้ ธุรกิจยังต้องมุ่งเน้นการสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่มีอิทธิพลอย่างแข็งแกร่ง ควบคู่ไปกับทักษะการสร้างแบรนด์อย่างมืออาชีพ สุดท้าย จำเป็นต้องมีเครือข่ายที่แข็งแกร่ง รู้วิธีการส่งเสริมและเผยแพร่คุณค่าของแบรนด์ในขอบเขตและกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน สิ่งนี้ต้องอาศัยความแข็งแกร่งร่วมกัน ระบบนิเวศของแบรนด์ที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์ และแนวโน้มการพัฒนาโดยรวมของตลาดทั้งในประเทศและตลาดโลก

นอกจากความพยายามของผู้ประกอบการเองแล้ว การพัฒนาแบรนด์ยังจำเป็นต้องได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาล หน่วยงานบริหาร และองค์กรระหว่างประเทศ รัฐจำเป็นต้องมีแนวทางในการสนับสนุนและสร้างเงื่อนไขต่างๆ ทั้งในด้านการส่งเสริม การโฆษณาชวนเชื่อ การสร้างความตระหนักรู้ ฯลฯ เพื่อช่วยให้ผู้ประกอบการพัฒนาแบรนด์ของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ บทเรียนการพัฒนาแบรนด์จากวิสาหกิจขนาดใหญ่และประเทศที่พัฒนาแล้วทั่วโลกยังต้องได้รับการศึกษาอย่างละเอียด เพื่อสรุปประสบการณ์และบทเรียนที่ดี และนำมาประยุกต์ใช้อย่างสร้างสรรค์ในเวียดนาม

รองผู้อำนวยการ ฮวง มินห์ เจียน กล่าวว่า จากศักยภาพและจุดแข็งของผลิตภัณฑ์และบริการของเวียดนาม เพื่อส่งเสริมคุณค่าหลักและเพิ่มมูลค่าของแบรนด์ กระทรวง หน่วยงาน และท้องถิ่นต่างๆ จำเป็นต้องสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับความหมาย บทบาท และความจำเป็นในการสร้างและพัฒนาแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เพื่อดึงดูดความสนใจและจัดสรรทรัพยากรการลงทุนที่เหมาะสม นอกจากนี้ หน่วยงานต่างๆ ยังต้องเร่งส่งเสริมกิจกรรมโฆษณาชวนเชื่อและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ส่งออกหลักที่มีศักยภาพของเวียดนามสู่ตลาดต่างประเทศ ในส่วนของภาคธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ของชาวเวียดนามในการออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับความต้องการและรสนิยมของตลาด ลงทุนในนวัตกรรมเทคโนโลยีเพื่อให้มั่นใจว่าการผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพจะยั่งยืนตามแนวทางเศรษฐกิจสีเขียวและเศรษฐกิจหมุนเวียน

นันดัน.วีเอ็น

แหล่งที่มา