ผู้ใช้โซเชียลมีเดียทะลุ 5 พันล้านคน คิดเป็นกว่า 60% ของประชากร

ตามรายงานประจำปี Digital 2024 เกี่ยวกับเทรนด์โซเชียลมีเดียที่เผยแพร่โดย Meltwater และ We are social พบว่าจำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกทะลุ 5 พันล้านคนแล้ว

ด้วยเหตุนี้ จึงมีผู้ใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใช้งานอยู่ทั้งหมด 5.04 พันล้านคน คิดเป็น 62.3% ของประชากรโลก จำนวนผู้ใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์กเพิ่มขึ้น 266 ล้านคนในช่วงปีที่ผ่านมา โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีอยู่ที่ 5.6%

รายงานยังพบว่าผู้ใช้ใช้เวลาเฉลี่ย 2 ชั่วโมง 23 นาทีต่อวันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยเลือกใช้ประมาณ 6.7 แพลตฟอร์มต่อเดือน

ที่น่าสังเกตคือ แอป TikTok สำหรับ Android เป็นแพลตฟอร์มที่มีเวลาใช้งานเฉลี่ยต่อผู้ใช้สูงสุดในปัจจุบัน โดยผู้ใช้ TikTok สำหรับ Android มักจะใช้เวลา 34 ชั่วโมงต่อเดือนบนแพลตฟอร์มนี้ ซึ่งเทียบเท่ากับการใช้งานมากกว่า 1 ชั่วโมงต่อวัน

YouTube ตามมาเป็นอันดับสองในแง่ของเวลาที่ใช้ ผู้ใช้ Android โดยเฉลี่ยใช้เวลามากกว่า 28 ชั่วโมงต่อเดือนบนแพลตฟอร์มแชร์ วิดีโอ ของ Google

Facebook เป็นหนึ่งในเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเวียดนาม ภาพ: Trong Dat

ในปี 2023 Instagram แซง WhatsApp ขึ้นเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลยอดนิยมของโลก ส่งผลให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอายุ 16-64 ปี จำนวน 16.5% มองว่า Instagram เป็นแพลตฟอร์มโปรดของพวกเขา ผลลัพธ์นี้ช่วยให้ Instagram เอาชนะ WhatsApp ไปได้ (อัตราผู้ใช้ชื่นชอบ 16.1%)

ข้อมูลจาก Digital 2024 แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้เวลาออนไลน์ประมาณ 6 ชั่วโมง 40 นาทีต่อวัน เพิ่มขึ้น 3 นาทีจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ในทางกลับกัน ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้เวลาเพียงไม่ถึง 17 นาทีต่อวันในการดูรายการทีวี ซึ่งลดลง 8.2% จากปี 2022

อีกหนึ่งตัวชี้วัดที่น่าสนใจคือการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยรวมแล้ว มีการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลรวม 720 ล้านดอลลาร์ในปี 2023

โดยการใช้จ่ายด้านการโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในปัจจุบันอยู่ที่ 207 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 9.3% ขณะที่การใช้จ่ายของแบรนด์ในการตลาดแบบมีอิทธิพลในปี 2566 ก็เพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบกับปีก่อน

นาธาน แมคโดนัลด์ ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ We Are Social ระบุว่า โซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญที่ผู้คนเชื่อมต่อถึงกัน ความนิยมของ TikTok ยังเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้คนบนโลกออนไลน์อีกด้วย

นายนาธาน แมคโดนัลด์ กล่าวว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแต่ละแพลตฟอร์มมีวัตถุประสงค์การใช้งานที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น Pinterest มักใช้เพื่อการพาณิชย์ ในขณะที่ Facebook ใช้เพื่อการเชื่อมต่อชุมชน

ดังนั้น สำหรับบริษัทโฆษณา การเข้าใจความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ ของแพลตฟอร์ม และมีแนวทางที่เหมาะสมกับวัฒนธรรมของแพลตฟอร์มนั้นๆ จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง