ตามรายงานประจำปี Digital 2024 เกี่ยวกับเทรนด์โซเชียลมีเดียที่เผยแพร่โดย Meltwater และ We are social พบว่าจำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกทะลุ 5 พันล้านคนแล้ว

ด้วยเหตุนี้ จึงมีผู้ใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใช้งานอยู่ทั้งหมด 5.04 พันล้านคน คิดเป็น 62.3%ของประชากรโลก จำนวนผู้ใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์กเพิ่มขึ้น 266 ล้านคนในช่วงปีที่ผ่านมา โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีอยู่ที่ 5.6%

รายงานยังพบว่าผู้ใช้ใช้เวลาเฉลี่ย 2 ชั่วโมง 23 นาทีต่อวันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยใช้ประมาณ 6.7 แพลตฟอร์มต่อเดือน

ที่น่าสังเกตคือ แอป TikTok สำหรับ Android เป็นแพลตฟอร์มที่มีเวลาใช้งานเฉลี่ยต่อผู้ใช้สูงสุดในปัจจุบัน โดยผู้ใช้ TikTok สำหรับ Android มักใช้เวลา 34 ชั่วโมงต่อเดือนบนแพลตฟอร์ม ซึ่งเทียบเท่ากับการใช้งานมากกว่า 1 ชั่วโมงต่อวัน

YouTube ตามมาเป็นอันดับสองในแง่ของเวลาที่ใช้ ผู้ใช้ Android โดยเฉลี่ยใช้เวลามากกว่า 28 ชั่วโมงต่อเดือนบนแพลตฟอร์มแชร์ วิดีโอ ของ Google

W-โซเชียลเน็ตเวิร์ค-facebook-data-1.jpg
Facebook เป็นหนึ่งในเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเวียดนาม ภาพ: Trong Dat

ในปี 2023 Instagram แซง WhatsApp ขึ้นเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลยอดนิยมที่สุดในโลก จากรายงานพบว่า 16.5% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอายุ 16-64 ปี มองว่า Instagram เป็นแพลตฟอร์มโปรดของพวกเขา ผลลัพธ์นี้ช่วยให้ Instagram เอาชนะ WhatsApp (อัตราผู้ใช้ชื่นชอบ 16.1%)

จากข้อมูล Digital 2024 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้เวลาออนไลน์ประมาณ 6 ชั่วโมง 40 นาทีต่อวัน เพิ่มขึ้น 3 นาทีจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ในทางกลับกัน ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้เวลาดูรายการทีวีน้อยลงเพียง 17 นาทีต่อวัน ซึ่งลดลง 8.2% จากปี 2022

อีกหนึ่งตัวชี้วัดที่น่าสนใจคือการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยรวมแล้ว มีการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในปี 2023 สูงถึง 720 ล้านดอลลาร์

โดยการใช้จ่ายด้านการโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในปัจจุบันอยู่ที่ 207 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 9.3% ขณะที่การใช้จ่ายของแบรนด์ในการตลาดแบบมีอิทธิพลในปี 2566 ก็เพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบกับปีก่อน

โซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญที่ผู้คนเชื่อมต่อถึงกัน และความนิยมของ TikTok ยังได้เปลี่ยนแปลงวิธีปฏิบัติตัวของผู้คนบนโลกออนไลน์อีกด้วย ตามที่ Nathan McDonald ผู้ก่อตั้งร่วมและซีอีโอของ We Are Social กล่าว

นายนาธาน แมคโดนัลด์ กล่าวว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแต่ละแพลตฟอร์มมีวัตถุประสงค์การใช้งานที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น Pinterest มักใช้เพื่อการพาณิชย์ ในขณะที่ Facebook ใช้เพื่อการเชื่อมต่อชุมชน

ดังนั้น สำหรับบริษัทโฆษณา การเข้าใจความแตกต่างของแพลตฟอร์มจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เพื่อให้ได้แนวทางที่เหมาะสมกับวัฒนธรรมของแพลตฟอร์มนั้นๆ

สำนักข่าวต้องเป็น KOL บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เพราะมีข้อได้เปรียบเหนือผู้สร้างคอนเทนต์มากมาย สำนักข่าวจึงต้องเป็น KOL บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย