เนื้อหาดิจิทัลของเวียดนามเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ: โอกาสและความท้าทาย

(แดน ตรี) - ภาพยนตร์แอนิเมชั่นชื่อดังที่ผลิตและมีลิขสิทธิ์ในเวียดนามได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการจากสำนักงานกระจายเสียงแห่งชาติจีนให้แพร่ภาพทางระบบโทรทัศน์ทั่วประเทศที่มีประชากรกว่าพันล้านคน

“สินค้าเวียดนาม” แข็งแกร่งพอที่จะพิชิตตลาดที่มีความต้องการสูงได้หรือไม่?

วัยรุ่นในเวียดนามทุกคนรู้จักตัวละครอนิเมะชื่อดัง เช่น หุ่นยนต์แมวโดราเอมอน หรือ ซุน โกคู จากมังงะดราก้อนบอล อาจกล่าวได้ว่าภาพเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องกับวัยเด็กของคนหลายชั่วรุ่น

ในวงการละครโทรทัศน์ เราก็คุ้นเคยกับภาพยนตร์ “ดัง” อย่างเช่น Game of Thrones (อเมริกา), Dae Jang Geum (เกาหลี), และ Journey to the West (จีน)

อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงเนื้อหาดิจิทัล โทรทัศน์ดิจิทัลของเวียดนามที่ก้าวสู่ระดับสากล เราแทบไม่มีหน้าตาที่สดใสเลย

Wolfoo ผลิตที่สตูดิโอ Sconnect ใน ฮานอย (ภาพ: Minh Dang)

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะยังคงมีปัญหาและความท้าทายอยู่บ้าง แต่ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของเวียดนามยังคงได้รับการชื่นชมอย่างสูง แม้กระทั่งในระดับสูงมาก ในแง่ของเนื้อหาและมูลค่า

ล่าสุดตัวละครวูลฟูและการ์ตูนเรื่อง "Wolfoo Happy Family" ได้รับการอนุมัติอย่างเป็นทางการให้แพร่ภาพทางโทรทัศน์จีน โดยมีระยะเวลาตอนละ 3 นาที รวมทั้งสิ้น 100 ตอน

อย่างที่ทราบกันดีว่าประเทศจีนเป็นประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลก และยังเป็นประเทศที่มีอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมที่พัฒนาแล้วมากที่สุดอีกด้วย ดังนั้น ความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์แอนิเมชั่น "ผลิตในเวียดนาม" พิชิตตลาดนี้ ถือเป็นเครื่องหมายการพัฒนาของอุตสาหกรรมการผลิตเนื้อหาแอนิเมชั่นของเวียดนามโดยเฉพาะ และอุตสาหกรรมการสร้างเนื้อหาของเวียดนามโดยทั่วไป

Brie Yan ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Leadjoy ซึ่งเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ Sconnect ในตลาดจีน กล่าวว่า "เด็ก ๆ ชาวจีนชื่นชอบภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่อง Wolfoo"

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเราไม่ได้ขาดแคลนคุณค่า ความคิดสร้างสรรค์ และความคิดริเริ่มในการผลิตเนื้อหาดิจิทัล ปัญหาอยู่ที่การหาแนวทางพัฒนาและกล้าที่จะก้าวออกจากตลาดภายในประเทศมากขึ้น

เหตุใดผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของเวียดนามจึงยากที่จะขยายสู่ระดับสากล?

ตัวการ์ตูน Wolfoo ซึ่งเป็นของ Sconnect เป็นเหยื่อของข้อพิพาทเรื่องลิขสิทธิ์กับตัวละคร Peppa Pig ที่เกิดขึ้นมายาวนาน (ภาพ: Sconnect)

นายเหงียน เทียน เหงีย รองอธิบดีกรมเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร ( กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ) แบ่งปันเกี่ยวกับศักยภาพของตลาดการสร้างเนื้อหาดิจิทัลในงานประชุม "Vietnamese Digital Technology Enterprises Going Global" ในเดือนกุมภาพันธ์ โดยกล่าวว่าภาคส่วนการสร้างเนื้อหาดิจิทัลกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในเวียดนาม และจะมีรายได้ประมาณ 800 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2565

จากข้อมูลของ YouTube เพียงอย่างเดียวในปี 2022 แสดงให้เห็นว่าจำนวนชาวเวียดนามที่สร้างรายได้จากแพลตฟอร์ม โซเชียลเน็ตเวิร์ก นั้นสูงถึง 20,000 คน และสร้างรายได้จากสกุลเงินต่างประเทศเทียบเท่ากับประมาณ 1,500 พันล้านดอง ในปัจจุบันประเทศเวียดนามมีช่อง YouTube ที่มีปุ่มทองคำเกือบ 500 ช่อง (มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน) และช่องที่มีปุ่มเพชร 8 ช่อง (มีผู้ติดตามมากกว่า 10 ล้านคน)

ตามข้อมูลจาก TS. นายเหงียน มินห์ ฮอง ประธานสมาคมการสื่อสารดิจิทัลเวียดนาม กล่าวว่า สาขาการสร้างเนื้อหาดิจิทัลในเวียดนามถือเป็นสาขาที่รัฐบาลสนใจที่จะส่งเสริมการพัฒนา

อย่างไรก็ตาม ยังมีอุปสรรคและปัญหาบางประการที่ต้องแก้ไข โดยเฉพาะประเด็นภาษีเงินได้นิติบุคคล ภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา และภาษีมูลค่าเพิ่มที่ไม่เหมาะสม

ในการประชุมเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาดิจิทัล การคุ้มครองลิขสิทธิ์ดิจิทัล และการโฆษณาดิจิทัล คุณ Ta Manh Hoang ประธาน Vietnam Digital Content Creation Alliance (DCCA) และซีอีโอของ Sconnect Vietnam ได้ชี้ให้เห็นถึงความท้าทายและความยากลำบากของ องค์กร เวียดนามที่ดำเนินธุรกิจในสาขานี้

ตามที่เขากล่าวไว้ จำนวนธุรกิจสตาร์ทอัพนั้นมีมาก แต่ขนาดของธุรกิจเหล่านั้นเล็กและมีอายุสั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ภายในสิ้นปี 2022 เวียดนามจะมีสตาร์ทอัพราว 3,800 แห่ง ซึ่งอยู่อันดับที่ 54 ในระบบนิเวศสตาร์ทอัพของโลก แต่มีเพียง 50% ของสตาร์ทอัพเท่านั้นที่สามารถอยู่รอดได้หลังจากดำเนินกิจการมาเป็นเวลา 5 ปี

นายทา มานห์ ฮวง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท Sconnect กล่าวว่าเป็นเวลาหลายปีที่ธุรกิจในเวียดนามต้อง “ทำงานอย่างไม่มีประสิทธิภาพ” และมักประสบกับอุปสรรคสำคัญเกี่ยวกับสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา (ภาพ: เหงียน เหงียน)

ซึ่งส่งผลให้เวียดนามขาดแคลนทรัพยากรบุคคลที่มีคุณภาพอย่างจริงจังในตำแหน่งวิศวกรทั่วไปที่มีวิสัยทัศน์ที่ครอบคลุมด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์แบบหลายสายงาน หลายสาขา เช่น โมเดลผลิตภัณฑ์ 360 องศาของญี่ปุ่น เกาหลี อเมริกา

นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังไม่ตระหนักถึงผลิตภัณฑ์ที่มีเนื้อหาดิจิทัลมากนัก โดยอาจถูกดึงดูดไปที่ผลิตภัณฑ์เชิงลบที่ไม่ได้มีคุณค่ามากนักและไม่เคารพลิขสิทธิ์ได้อย่างง่ายดาย

นอกจากนี้การขาดช่องทางทางกฎหมายในการคุ้มครองและยกระดับสถานะของธุรกิจในเวทีระหว่างประเทศ และการขาดแผนการคุ้มครองต่อข้อพิพาทที่อาจเกิดขึ้น ยังเป็นปัจจัยที่ส่งผลให้ความสามารถในการฟื้นตัวของธุรกิจในภาคเนื้อหาดิจิทัลถูกกดทับอีกด้วย

Dantri.com.vn