สองเดือนหลังจากประกาศลดขนาด แอปส่งอาหารเกาหลี Baemin ได้ประกาศว่าจะยุติการดำเนินงานในตลาดเวียดนามอย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 8 ธันวาคม และข้อมูลนี้ยังได้ถูกส่งไปยังลูกค้าของ Baemin อีกด้วย
Baemin เป็นแอปพลิเคชันส่งอาหารฟาสต์ฟู้ดที่เป็นที่รู้จัก ซึ่งเปิดตัวในเวียดนามเมื่อกลางปี 2019 หลังจากเข้าซื้อกิจการ Vietnammm.com Baemin ดำเนินการโดย Woowa Brothers Vietnam ซึ่งเป็นสมาชิกของบริษัทร่วมทุนระหว่าง Woowa Brothers บริษัทส่งอาหารชั้นนำในเกาหลี และ Delivery Hero กลุ่มเทคโนโลยีส่งอาหารจากเยอรมนีที่ดำเนินธุรกิจในกว่า 50 ประเทศ
ในเวียดนาม Baemin มุ่งเน้นไปที่การจัดส่งอาหารและบริการอื่นๆ เช่น การซื้อของชำ ร้านขายของชำออนไลน์ และการขายเครื่องสำอาง
แม้จะก่อตั้งมาเพียง 4 ปี แต่แบรนด์ Baemin ก็ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคชาวเวียดนามได้เป็นอย่างดี ด้วยคาแรกเตอร์อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างเจ้าแมวอ้วนสุดน่ารัก และเจ้า Green Hat Shipperman ผู้มีไหวพริบ พร้อมด้วยข้อความและคำพูดแสดงความห่วงใยมากมายที่สื่อถึงวัฒนธรรมเวียดนามได้เป็นอย่างดี
ในข้อความที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ Baemin กล่าวว่าหน่วยงานได้ตัดสินใจถอนตัวออกจากเวียดนามเนื่องจากสถานการณ์ เศรษฐกิจ ที่ยากลำบากทั่วโลก รวมถึงการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดภายในประเทศ
อันที่จริง ตลาดบริการส่งอาหารของเวียดนามเติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วงหลายปีก่อนและระหว่างการระบาดใหญ่ บริษัททั้งในและต่างประเทศหลายแห่งทุ่มทุนเพื่อคว้าส่วนแบ่งตลาดด้วยโปรโมชั่นสุดอลังการ
การแข่งขันในธุรกิจนี้ในเวียดนามนั้นสูงมาก คู่แข่งรายใหญ่อย่าง Grab, ShopeeFood และ Gojek ต่างออกโปรโมชันใหญ่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อขยายส่วนแบ่งตลาด ทำให้แบรนด์อื่นๆ รวมถึง Baemin แข่งขันได้ยาก
ปัจจุบัน Grab และ ShopeeFood สองยักษ์ใหญ่ครองส่วนแบ่งตลาดการจัดส่งอาหารในเวียดนามมากกว่า 85%
ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดที่น้อย ทำให้ Baemin ประสบปัญหาเพราะไม่ได้ให้บริการอื่นๆ เช่น จองรถ ส่งของ... แม้ว่า Baemin จะสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคได้ดี แต่เนื่องจากมีโปรโมชั่นน้อยกว่าคู่แข่งรายอื่นๆ จึงไม่ดึงดูดลูกค้าได้มากนัก
แบมินถอนตัวออกจากเวียดนามท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ยากลำบากทั้งในประเทศและต่างประเทศ
ในเดือนกันยายน ผู้นำของ Baemin ยังได้ส่งหนังสือแจ้งให้พนักงานทราบว่าบริษัทจำเป็นต้องลดการดำเนินงานชั่วคราวเนื่องจากความท้าทายหลายประการในตลาดการจัดส่งในเวียดนาม
ก่อนหน้านี้ Niklas Östberg ผู้อำนวยการทั่วไปของ Delivery Hero ได้ให้สัมภาษณ์กับ Reuters ว่าการดำเนินธุรกิจในเวียดนาม "จะไม่มีวันทำกำไรได้" พร้อมทั้งประเมินโอกาสของบริษัทในเอเชียว่าเป็นไปในเชิงบวก
เวียดนามถือเป็นตลาดค้าปลีกขนาดใหญ่ในภูมิภาคที่มีประชากรหลายร้อยล้านคน แต่การแข่งขันก็สูงมากเช่นกัน โดยมีบริษัทข้ามชาติที่มีศักยภาพทางการเงินที่แข็งแกร่งและสามารถรองรับการดำเนินงานระยะยาวได้จำนวนมาก ดังนั้น บริษัทขนาดใหญ่และมีชื่อเสียงจำนวนมากจึงต้องถอนตัวออกจากตลาด
ในช่วงต้นปี 2566 Parkson Retail Group ได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่าจะถอนตัวออกจากตลาดเวียดนามหลังจากดำเนินกิจการมาเป็นเวลา 18 ปี ถือเป็นการสิ้นสุดช่วงเวลาแห่งการขาดทุนและการตกต่ำขององค์กรมาเลเซียแห่งนี้
Parkson Group เข้าสู่เวียดนามในปี 2548 และพัฒนาศูนย์การค้าระดับไฮเอนด์ในเมืองใหญ่ๆ เช่น นครโฮจิมิน ห์ ฮานอย และไฮฟอง โดยศูนย์การค้าแห่งแรกในเวียดนามในเดือนมิถุนายน 2548 ชื่อ Parkson Saigon Tourist Plaza
ในช่วงรุ่งเรือง ห้างค้าปลีกแห่งนี้มีศูนย์การค้าระดับไฮเอนด์ 10 แห่งในทำเลทองของกรุงฮานอยและนครโฮจิมินห์ เช่น พาร์คสันเวียดทาวเวอร์ บนถนนไท่ฮา, พาร์คสันเคียงนัม (ฮานอย), พาร์คสันพารากอน (นครโฮจิมินห์) ไซ่ง่อนพารากอนมีพื้นที่เชิงพาณิชย์ 19,000 ตารางเมตร ตั้งแต่ชั้นใต้ดิน B1 ซึ่งประกอบด้วยศูนย์อาหาร ซูเปอร์มาร์เก็ต ไปจนถึงแหล่งช้อปปิ้งระดับไฮเอนด์ตั้งแต่ชั้น 1 ถึงชั้น 4 และพื้นที่บันเทิงขนาด 4,000 ตารางเมตรที่ชั้น 5
ในรายงานทางการเงินที่ผ่านการตรวจสอบ บริษัทแม่ของ Parkson Vietnam บันทึกการขาดทุนจากมูลค่าทั้งหมดของเงินสมทบทุนที่บริษัทมีให้กับ Parkson Vietnam
ในปีงบประมาณ 2565 การดำเนินงานของ Parkson ในเวียดนามมีผลขาดทุนก่อนหักภาษี 2.3 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ เทียบกับกำไรก่อนหักภาษี 13.7 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ในปีก่อนหน้า รายได้ลดลงจาก 10.1 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ในช่วงเวลาดังกล่าว เหลือ 2.4 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ในปีงบประมาณ 2565
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)