Sơn Tùng M-TP, Soobin, HIEUTHUHAI และความเสี่ยงของ 'กรงทอง'

ซอน ตง เอ็มทีพี, ซูบิน และ ฮีทูไฮ ต่างก็เป็นดารารุ่นใหม่ที่เป็นแบบอย่างที่ดี มีแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่งและเป็นเอกลักษณ์

บทบรรณาธิการ: ยิ่งศิลปินมีชื่อเสียงและมีแฟนคลับมากเท่าไหร่ แรงกดดันก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น มันคือแรงกดดันที่ต้องปกป้องความสำเร็จในอาชีพ ชื่อเสียงที่เขาสร้างมาหลายปี บางคนต้องเสียสละอิสรภาพและชีวิตที่สะดวกสบายเหมือนคนทั่วไป เพื่อสร้างกำแพงเพื่อปกป้องแบรนด์ส่วนตัว VietNamNet ได้พัฒนาชุดบทความเกี่ยวกับดาราดังของวงการบันเทิงเวียดนามในปัจจุบัน เช่น My Tam, Tung Duong, Ha Anh Tuan, Den Vau, Ho Ngoc Ha, Vo Ha Tram, Toc Tien, Quoc Thien, Chi Pu, Son Tung M-TP, Soobin และ HIEUTHUHAI

นอกเหนือจากดาราชื่อดังที่สร้างและรักษาแบรนด์ส่วนตัวมานานหลายทศวรรษแล้ว บุคคลสำคัญในกลุ่มคนรุ่นใหม่ก็มีบทบาทที่โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ของตนเองเช่นกัน

ในบรรดานักร้องเหล่านั้น ซอน ตง เอ็มทีพี, ซูบิน และฮีอูทูไฮ ต่างก็เป็นดาราตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและแข็งแกร่ง

ดวงดาวได้เคลื่อนผ่านเขตที่แสงเริ่มสลัวลงแล้ว

ในการให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าว VietNamNet ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ ฮง กวาง มินห์ กล่าวว่า ซอน ตุง เอ็ม-ทีพี, ซูบิน และ เฮียวทูไฮ เป็นแบบอย่างของ "ดาราที่ก้าวพ้นช่วงเวลาที่ไม่โด่งดังแล้ว"

ดังนั้น เพื่อที่จะก้าวขึ้นเหนือคู่แข่งนับไม่ถ้วนและเปล่งประกาย ศิลปินดาวเด่นต้องมีพรสวรรค์ ทัศนคติ และวิสัยทัศน์ที่เพียงพอที่จะก้าวออกจาก "เขตสีเทา" ซึ่งเป็นช่วงที่ศิลปินไม่มั่นใจในตัวเอง ถูกขับเคลื่อนโดยตลาด แรงบันดาลใจชั่วคราว หรือกระแสระยะสั้นอย่างสิ้นเชิง

Sơn Tùng M-TP, Soobin และ HIEUTHUHAI มีความคล้ายคลึงกันตรงที่พวกเขาผ่านพ้นช่วงแรกที่ดิ้นรนกับอัตลักษณ์ของตนเอง โดยมุ่งเน้นเฉพาะยอดวิวหรือความนิยมของผลงานไปได้อย่างรวดเร็ว จากนั้นพวกเขาก็เข้าสู่ช่วงใหม่ที่พวกเขาเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าการอยู่รอดในระยะยาวนั้นต้องการมากกว่าแค่พรสวรรค์หรือเพลงฮิต แต่ต้องมีกลยุทธ์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับภาพลักษณ์ พฤติกรรม ชุมชน ค่านิยมส่วนบุคคล และปัจจัยอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องอีกมากมาย

จากซ้ายไปขวา: HIEUTHUHAI - Son Tung M-TP และ Soobin ภาพ: FBNV

กล่าวโดยสรุป พวกเขาทั้งหมดร่วมมือกันในการบริหารจัดการภาพลักษณ์ส่วนตัวของตนเองอย่างเชิงรุกในฐานะแบรนด์ที่แท้จริง ซึ่งเป็นสิ่งที่ศิลปินจำนวนน้อยตระหนัก และมีน้อยยิ่งกว่าที่รู้วิธีจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ

นักร้องทั้งสามคนเลือกภาพลักษณ์ส่วนตัวอย่างพิถีพิถันให้เหมาะสมกับรสนิยม อายุ และกลุ่มแฟนคลับของตนเอง พวกเขาไม่ปล่อยให้ตัวเองถูกกระแสแฟชั่นพัดพาไป แต่เลือกกระแสที่เหมาะสมกับตัวเองเพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของตนเอง

นอกจากนี้ พวกเขายังควบคุมการปรากฏตัวแต่ละครั้งอย่างระมัดระวัง และหลีกเลี่ยงการใช้สื่อมวลชนมากเกินไป

นอกจากนี้ ดารารุ่นใหม่เหล่านี้ยังคงรักษาความเป็นตัวตนของตนเอง หลีกเลี่ยงการถูกสื่อชักจูง และยังริเริ่มสร้างกรอบอ้างอิงของตนเองเกี่ยวกับสไตล์ เนื้อหา และความถี่ในการปรากฏตัวอีกด้วย

"แบรนด์ของพวกเขาไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้เข้าชมเพียงอย่างเดียว แต่แข็งแกร่งขึ้นด้วยความชัดเจนในภาพลักษณ์ของสาธารณชน ผู้ชมไม่จำเป็นต้องถามพวกเขาว่า 'พวกเขาเป็นใคร พวกเขาเป็นตัวแทนอะไร?' และนั่นมีค่ามากกว่าเพลงฮิตที่มีผู้เข้าชมหลายร้อยล้านครั้ง" ผู้เชี่ยวชาญกล่าว

Sơn Tùng M-TP เป็นคนลึกลับ Soobin เป็นคน 'คนเมือง' และ HIEUTHUHAI เป็นคนทันสมัย

นายมินห์กล่าวว่า แบรนด์ส่วนตัวของศิลปินแต่ละคนนั้นเชื่อมโยงกับคำสำคัญบางคำ

Sơn Tùng M-TP สร้างระบบที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวและดำเนินการตามนั้น ภาพ: FBNV

สำหรับซอนตุง เอ็มทีพีแล้ว มันคือ "สัญลักษณ์ - ปริศนา - สถาบันที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว"

แบรนด์ Sơn Tùng M-TP ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นจากชื่อส่วนตัว แต่สร้างขึ้นตามสูตรของแบรนด์ระดับไฮเอนด์อย่างแท้จริง

"ตั้งแต่การปรากฏตัวของเขา ความเงียบงันที่ยาวนานระหว่างโปรเจกต์ ไปจนถึงสไตล์การแต่งตัวและ ดนตรี ของเขา ทุกอย่างถูกคำนวณมาอย่างดีราวกับสินค้าคุณภาพสูง ยิ่งปล่อยผลงานออกมาน้อย (แต่คุณภาพสูง) คนก็ยิ่งตั้งตารอมากขึ้น ตุงได้ก้าวออกจากกระแสหลักของเพลงป๊อปเพื่อเป็นไอคอนทางวัฒนธรรมที่แสดงถึงคนรุ่นใหม่ที่ต้องการความเป็นอิสระและความโดดเด่น" ฮง กวาง มินห์ ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อกล่าว

HIEUTHUHAI มีความเกี่ยวข้องกับคำสำคัญ "เข้าถึงง่าย - ทันสมัย ​​- มีทักษะ"

เขาเป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่สดใหม่ น่ารัก ปราศจากเรื่องอื้อฉาว แต่ไม่เคยน่าเบื่อเลย

แร็ปเปอร์ 9X บริหารภาพลักษณ์ของตนเองโดยยึดหลักการ "พูดน้อย แต่พูดในสิ่งที่ถูกต้องอย่างพอดี" และรักษาระยะห่างที่เหมาะสมเสมอเพื่อสร้างความไว้วางใจจากผู้ชม

HIEUTHUHAI เป็นตัวอย่างของภาพลักษณ์แบรนด์ที่สดใสแต่ก็เป็นที่รัก ภาพ: นิตยสาร ELLE

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง HIEUTHUHAI ยังมีความสามารถในการสร้างสรรค์คอนเทนต์สื่อที่ดูสะอาดตาแต่แพร่กระจายได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นสิ่งที่ศิลปินรุ่น Gen Z น้อยคนนักที่จะทำได้ในเวลานี้

ในขณะเดียวกัน ซูบินก็มีความเกี่ยวข้องกับคำสำคัญ "การเกิดใหม่ - ความสมดุล - เมือง"

คุณมินห์อธิบายว่า ซูบินเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของคนที่ปรับเปลี่ยนบทบาทของตัวเอง หรือพูดให้กระชับกว่านั้นคือ "เกิดใหม่" จากหนุ่มฮอตที่ร้องเพลงบัลลาดโรแมนติก เขาก้าวเข้าสู่แนวเพลงเออร์บัน อาร์แอนด์บี ที่มีกลิ่นอายความลึกซึ้งและสะท้อนความคิดภายในอย่างมาก

แต่สิ่งที่ทำให้ซูบินพิเศษไม่ใช่แค่ "การเปลี่ยนแปลง" ทั่วไป แต่เป็นการ "เปลี่ยนแปลงอย่างมีแบบแผน" ทุกครั้งที่ซูบินแปลงร่าง มันดูเรียบร้อย สวยงาม และน่าเชื่อถือ

"ซูบินให้ความรู้สึกว่าเป็นศิลปินที่รู้จักสร้างสมดุลชีวิต เติบโตในเมือง เข้าใจรสนิยม เข้าใจดนตรี และเข้าใจยุคสมัย" เขากล่าว

นักร้องซูบินเป็นคนสงบ สุขุม และเป็นผู้ใหญ่ ภาพ: FBNV

ความเสี่ยงจาก "กรงทองคำ"

ฮง กวาง มินห์ ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ เชื่อว่าถึงแม้ซอน ตุง เอ็ม-ทีพี, ซูบิน และเฮียวทูไฮ จะประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่เป็นเอกลักษณ์ แต่พวกเขาก็อาจยังคงเผชิญกับความเสี่ยงอยู่ดี

ปัญหาใหญ่ที่สุดสำหรับศิลปินรุ่นใหม่ที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักดี คือ "กรงทอง" ของพวกเขาเอง

เมื่อศิลปินประสบความสำเร็จในการควบคุมภาพลักษณ์และการแสวงหาผลประโยชน์เชิงพาณิชย์ในระดับสูง นอกเหนือจากเรื่องอื้อฉาวแล้ว พวกเขายังต้องตระหนักถึงความเสี่ยงที่จะถูกจำกัดอยู่ในกรอบที่ปลอดภัยเกินไปอีกด้วย

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ซอน ตุง เอ็ม-ทีพี เสี่ยงที่ภาพลักษณ์ของเขาจะถูกทำลาย หากเขาไม่ตระหนักถึงข้อจำกัดต่างๆ

ตัวอย่างเช่น หากนักร้องนิ่งเงียบเป็นเวลานานโดยไม่จำเป็น หรือมุ่งเน้นไปที่ "การบูชาไอดอล" มากเกินไป จะทำให้ผู้ชมทั่วไปรู้สึกเบื่อหน่าย ห่างเหิน และค่อยๆ ลดความสนใจลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว

นักร้องซอนตุง เอ็ม-ทีพี กำลังสร้างภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่ายและเป็นมิตรมากขึ้น หลังจากที่ห่างเหินจากกลุ่มคนฟังกระแสหลักมาระยะหนึ่ง ภาพ: เอฟบีเอ็นวี

เพื่อไม่ให้เกิดความห่างเหินจากผู้ชม นักร้องชายอาจเลือกการกลับมาที่น่าประหลาดใจแต่ยังคงปลุกเร้าอารมณ์ที่แท้จริง หรือเลือกโปรเจกต์ที่มีกลิ่นอายวัฒนธรรมเวียดนามไปพร้อมๆ กับการรักษาสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง

"เนื้อหาบางส่วนที่ตงทำเมื่อเร็ว ๆ นี้ เช่น การโต้ตอบกับแฟน ๆ อย่างกระตือรือร้นบนเวที การชวนแฟน ๆ ออกไปเที่ยว การให้ของขวัญ ฯลฯ อาจมีผลชั่วคราว แต่จะค่อย ๆ ลดลงเมื่อเวลาผ่านไปและทุกครั้งที่ใช้" เขากล่าว

ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่า HIEUTHUHAI มีความเสี่ยงที่จะถูกแทนที่ด้วยแบบอย่างที่คล้ายคลึงกัน

แร็ปเปอร์ชายผู้สร้างภาพลักษณ์ "ขวัญใจคนทั้งประเทศ" ได้สำเร็จ อาจถูกบดบังรัศมีโดยเหล่าไอดอลที่มีสไตล์คล้ายคลึงกัน

สิ่งที่คนรุ่น 9X ควรทำคือ ให้ความสำคัญกับความลึกซึ้งในงานศิลปะ ทดลองกับผลงานที่มีอารมณ์ความรู้สึกซับซ้อนมากขึ้น และสำรวจบทบาททางสังคมของสื่อ

ฮีอูทูไฮ ได้รับฉายาว่า "หนุ่มหล่อขวัญใจมหาชน" แต่เขาก็อาจถูกแทนที่ได้ง่ายๆ ด้วยดารารุ่นใหม่ไฟแรง ภาพ: FBNV

สุดท้ายนี้ นายมินห์สรุปว่า ซูบินมีความเสี่ยงที่จะเกิดอาการสับสนหลังจากถูกเคลื่อนย้ายตำแหน่ง

ในฐานะบุคคลที่เปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา หากซูบินไม่สามารถตอบสนองความต้องการด้านความคิดสร้างสรรค์ได้ ก็อาจทำให้สาธารณชนมองว่าเขากำลังดิ้นรน หรือแม้กระทั่งถอยหลังลงไป

"แน่นอนว่าปฏิเสธไม่ได้ว่าซูบินมีความสามารถมากและมีช่วงเวลาที่โดดเด่น การแสดงสดของเขาคืออาวุธเด็ด และรายการ 'Brother Overcoming a Thousand Obstacles ' นี่เองที่ทำให้ซูบินได้ก้าวขึ้นมาอยู่ในจุดที่ควรจะเป็น เขายังคงยอดเยี่ยมอยู่ แต่ก่อนหน้านี้เขาขาดโอกาสที่จะได้เปล่งประกาย" เขากล่าว

จากมุมมองระยะยาวเชิงอัตวิสัย ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าซูบินควรเน้นที่การสร้างเอกลักษณ์ที่สอดคล้องกันในฐานะ "ศิลปินเมือง" หรือ "นักเล่าเรื่องเมือง" ก่อน จากนั้นจึงค่อยทดลองเจาะลึกเข้าไปในกรอบความคิดนั้นแทนที่จะเปลี่ยนแปลงมันอย่างสิ้นเชิง

ซูบินได้รับการยอมรับว่าเป็น "ศิลปินมากความสามารถ" แต่เขาจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างเอกลักษณ์ที่สอดคล้องกันตลอดอาชีพการงานของเขา (ภาพ: จากเอกสารเก่า)

"แน่นอนว่า การเดินทางของซูบินหลังจาก 'พี่ชาย ฝ่าฟันอุปสรรคนับพัน' เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น หากเรายังคงพัฒนาต่อไปอีก 1-2 ปีในทิศทางปัจจุบัน ก็ยังคงเหมาะสมกับกลุ่มผู้ชมและตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้" เขากล่าว

เมื่อมองย้อนกลับไปถึงพัฒนาการของตลาดเพลง ตั้งแต่ยุคที่ศิลปินต้องปรากฏตัวในสื่อสิ่งพิมพ์เพื่อสร้างชื่อเสียง ไปจนถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วของสื่อสังคมออนไลน์ คุณมินห์สังเกตว่า ซอน ตุง เอ็ม-ทีพี, ซูบิน และเฮียวทูไฮ เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าการสร้างแบรนด์ส่วนตัวสำหรับศิลปินไม่ใช่การตัดสินใจที่หุนหันพลันแล่นหรือเป็นเพียงกระแส แต่ต้องอาศัยการวางแผนเชิงกลยุทธ์ในระยะยาว

ผู้เชี่ยวชาญสรุปว่า "หากพวกเขายังคงได้รับการลงทุนที่เหมาะสม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขากล้าที่จะก้าวออกจากกรอบความคุ้นเคยของตนเองอย่างมีเป้าหมายโดยไม่สูญเสียเอกลักษณ์ของตนเองแล้ว ซอน ตุง เอ็ม-ทีพี, ซูบิน และฮีททูไฮ ก็สามารถกลายเป็นศิลปินที่รักษา 'ความโดดเด่น' ของตนเองได้ในอีก 10 ปีข้างหน้าหรือมากกว่านั้นอย่างแน่นอน เช่นเดียวกับที่มาย ตัม และฮา อันห์ ตวน ได้ทำและกำลังทำอยู่"

มิเล่

ที่มา: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html