การเติบโตของสื่อเฉพาะกลุ่มและพลังของผู้สร้างสรรค์ช่วยกำหนดทิศทางของการสื่อสารมวลชนในปี 2025

(CLO) ห้องข่าวต้องการวิธีการทำงานและแนวคิดใหม่ๆ ในขณะที่ต้องรับมือกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและผลกระทบจากปัญญาประดิษฐ์และแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขนาดใหญ่ พวกเขาจะก้าวผ่านความไม่แน่นอนนี้ในปี 2025 ได้อย่างไร

ด้านล่างนี้เป็นการวิเคราะห์แนวโน้มที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมสื่อในปัจจุบัน และมุมมองจากผู้เชี่ยวชาญชั้นนำบนเว็บไซต์ด้านวารสารศาสตร์ Journalism.co.uk:

การเปลี่ยนแปลงจากสื่อมวลชนสู่สื่อเฉพาะกลุ่ม

ลูซี่ เกิง ที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์และนักวิชาการ กล่าวว่าอุตสาหกรรมสื่อกำลังเผชิญกับการปฏิวัติครั้งใหญ่ การเติบโตของแพลตฟอร์มอย่าง YouTube ก่อให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงกับสื่อดั้งเดิม

ผู้บริโภคนิยมเนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น ส่งผลให้ช่องทางสื่อเฉพาะกลุ่มแพร่หลายมากขึ้น พอดแคสต์ โดยเฉพาะ วิดีโอ พอดแคสต์ กำลังกลายเป็นรูปแบบเนื้อหายอดนิยม

ห้องข่าวสำนักข่าวเอเอฟพี (ภาพประกอบ ที่มา: รอยเตอร์)

YouTube ไม่ได้เป็นเพียงแค่แพลตฟอร์มแชร์วิดีโออีกต่อไป แต่กลายเป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขามของเครือข่ายโทรทัศน์แบบดั้งเดิม ด้วยคอนเทนต์บนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกากว่า 10% มาจาก YouTube จึงเป็นที่ชัดเจนว่าแพลตฟอร์มนี้ได้ปฏิวัติรูปแบบการรับชมคอนเทนต์ของเรา

คนรุ่นใหม่สร้างอนาคตด้านสื่อสารมวลชน

คาลิล เอ. คาสซิมัลลี เน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของคนรุ่นใหม่ในวงการสื่อสารมวลชน ด้วยความรู้ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับเทคโนโลยีและความเข้าใจในกลุ่มเป้าหมายรุ่นใหม่ พวกเขากำลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรม

ลำดับชั้นแบบดั้งเดิมในวงการข่าวกำลังถูกท้าทาย คนรุ่นใหม่ที่มีความเชี่ยวชาญและความมุ่งมั่นต้องการอำนาจมากขึ้น ซึ่งจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างและวิธีการทำงานในห้องข่าว ก่อให้เกิดสภาพแวดล้อมการทำงานที่เท่าเทียมและสร้างสรรค์มากขึ้น สอดคล้องกับความต้องการของยุคดิจิทัลมากขึ้น

มาร์ตินา อันเดรตตา หัวหน้าฝ่ายพัฒนาของ Metro เน้นย้ำถึง “บทบาทเชื่อมโยง” ที่สำคัญยิ่งขึ้นของนักข่าว โดยกล่าวว่าในบริบทที่มีการแข่งขันสูง นักข่าวไม่เพียงแต่ต้องมีทักษะการเขียนที่ดีเท่านั้น แต่ยังต้องเป็นนักเล่าเรื่องที่มีความสามารถหลากหลาย และสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมบนแพลตฟอร์มที่หลากหลายได้ ใช้เครื่องมือดิจิทัลเพื่อสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่หลากหลายและน่าสนใจ ให้ความสำคัญกับความต้องการและความปรารถนาของผู้ชมเป็นอันดับแรก

สุขภาพจิตของนักข่าว

โรซินา บรีน เตือนว่าปีนี้จะเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับวงการสื่อ แรงกดดัน ทางการเมือง ข้อมูลที่ผิดพลาด และความคาดหวังของสาธารณชนที่สูงขึ้น จะทำให้ทั้งนักข่าวและผู้ชมรู้สึกหมดไฟ

เจมส์ สเคอร์รี ผู้ก่อตั้งร่วม Safely Held Spaces และผู้อำนวยการสร้างอาวุโสของ Sky News เห็นด้วยว่าปี 2568 จะเป็นก้าวสำคัญที่สร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมการสื่อสารมวลชน

สุขภาพจิตของนักข่าวกำลังได้รับความสนใจมากขึ้นกว่าที่เคย โปรแกรมการฝึกอบรมและเครือข่ายสนับสนุนกำลังได้รับการพัฒนาขึ้นเพื่อช่วยให้นักข่าวสามารถรับมือกับผลกระทบด้านลบจากการทำงานของพวกเขา

ความท้าทายและโอกาสในยุค AI

สตีฟ แมทธิวสัน หัวหน้าฝ่ายข่าวอุตสาหกรรมและองค์กรของ S&P Global Market Intelligence เตือนว่า AI กำลังสร้างความท้าทายใหม่ให้กับนักข่าว แม้ว่า AI จะสามารถทำงานหลายอย่างได้โดยอัตโนมัติ แต่ก็ต้องอาศัยทักษะของนักข่าวในการยกระดับการทำงานกับเทคโนโลยีใหม่นี้ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

อุตสาหกรรมสื่อกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ การเติบโตของสื่อเฉพาะกลุ่ม การพัฒนาเทคโนโลยี AI และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค ล้วนเป็นความท้าทายสำคัญ แต่ก็เปิดโอกาสใหม่ๆ เช่นกัน

เพื่อความอยู่รอดและเจริญเติบโตในสภาพแวดล้อมนี้ องค์กรสื่อจำเป็นต้องปรับตัวอย่างรวดเร็ว ลงทุนในเทคโนโลยี พัฒนาพนักงาน และสร้างความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับผู้ชม

ฮวง อันห์ (ตามรายงานของวารสารศาสตร์)

ที่มา: https://www.congluan.vn/truyen-thong-ngach-va-suc-manh-cua-sang-tao-se-dinh-hinh-bao-chi-2025-post327358.html