นางฮวง อันห์ พนักงานบริษัทจัดงานอีเวนต์ในนคร โฮจิมินห์ กล่าวว่า ทุกปี ครอบครัวของเธอจะซื้อเบียร์หลายสิบลังเพื่อมอบเป็นของขวัญและใช้ในช่วงเทศกาลเต๊ด แต่ปีนี้ ครอบครัวของเธอตัดสินใจลดค่าใช้จ่ายนี้ลงทั้งหมด
ในทำนองเดียวกัน นางสาวฮันห์ เหงียน ใน เมืองบิ่ญเซือง กล่าวว่า เมื่อปีที่แล้วเธอได้จองเบียร์ไว้ 2 ถังเพื่อเลี้ยงแขก แต่ตอนนี้เธอไม่ได้ซื้อถังเบียร์เลย
บรรยากาศการซื้อและขายของในร้านเบียร์ในนครโฮจิมินห์นั้นดูไม่น่าตื่นเต้นเท่าไหร่ คุณ Thanh เจ้าของร้านแห่งหนึ่งบนถนน Phan Dang Luu (Binh Thanh) กล่าวว่าการบริโภคลดลง 60% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อนๆ
“ก่อนหน้านี้ ผู้บริโภคซื้อเบียร์เพื่อการบริโภคส่วนตัวและเป็นของขวัญ แต่ตอนนี้พวกเขาซื้อน้อยลงอย่างมาก” นางสาวทานห์แสดงความคิดเห็น สถานการณ์ที่ซบเซาทำให้ร้านขายของชำหลายแห่งต้องนำเข้าสินค้าในปริมาณที่พอเหมาะเพื่อหลีกเลี่ยงสินค้าคงคลัง และต้องลดราคาลงอย่างมากหลังเทศกาลเต๊ด
ไม่เพียงแต่ร้านค้าขนาดเล็กเท่านั้น ตัวแทนจำหน่ายรายใหญ่หลายแห่งยังประสบปัญหาเช่นกัน ตัวแทนจำหน่ายรายหนึ่งบนถนน Quang Trung (Go Vap) เล่าว่าทุกปีพวกเขามักจะนำเข้าเบียร์หลายพันกล่องเพื่อเตรียมรับมือกับฤดูกาลท่องเที่ยว แต่ตอนนี้พวกเขานำเข้ามาเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ปัจจุบันทั้งเบียร์และเครื่องดื่มอัดลมไม่มีทีท่าว่าราคาจะเพิ่มขึ้นเลย แถมยังลดลงเล็กน้อยด้วยซ้ำ
“เราไม่กล้าขึ้นราคาขายหรือปรับลดราคาลงหากลูกค้าซื้อเป็นจำนวนมาก ซึ่งไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในปีที่ผ่านมา” นายหุ่ง เจ้าของเอเจนซี่กล่าวเสริม
ในซูเปอร์มาร์เก็ตเครือต่างๆ อำนาจซื้อเบียร์มีสัญญาณว่าเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากเดือนก่อน แต่ยังคงลดลง 10-30% ในช่วงเวลาเดียวกัน เพื่อกระตุ้นความต้องการ ซูเปอร์มาร์เก็ตหลายแห่งได้เปิดตัวโปรแกรมส่งเสริมการขายครั้งใหญ่
ที่ Lottemart Go Vap เบียร์ Saigon Lager ลดราคาเหลือลังละ 255,000 VND ในขณะที่ Heineken Silver ลดราคาเพียงลังละ 444,000 VND เท่านั้นสำหรับเบียร์ 24 กระป๋อง Winmart บนถนน No Trang Long (Binh Thanh) ลดราคาเบียร์ Ruby ลงอย่างมากจาก 250,000 VND เป็น 199,000 VND ต่อลัง โปรโมชั่นเหล่านี้ไม่ได้จัดขึ้นเฉพาะในซูเปอร์มาร์เก็ตเท่านั้น แต่ยังขยายไปยังพื้นที่จัดแสดงด้านหน้าเพื่อดึงดูดผู้ซื้ออีกด้วย
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวว่านี่เป็นปีที่หายากที่ราคาเบียร์ลดลงแทนที่จะเพิ่มขึ้นเหมือนทุกปี สาเหตุหลักไม่ใช่เพียงสถานการณ์ เศรษฐกิจ ที่ยากลำบากเท่านั้น แต่ยังรวมถึงค่าปรับจราจรที่เข้มงวดยิ่งขึ้น ทำให้ผู้บริโภคระมัดระวังในการดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้บังคับให้บริษัทเบียร์ต้องยืดหยุ่นมากขึ้นในกลยุทธ์ทางธุรกิจเพื่อรับมือกับความท้าทายดังกล่าว
บริษัทเบียร์รายใหญ่ เช่น Heineken และ Sabeco ได้เปิดตัวโปรแกรมส่งเสริมการขายมากมายในซูเปอร์มาร์เก็ตหลายแห่งเพื่อกระตุ้นความต้องการ Heineken ไม่เพียงแต่เน้นการลดราคาเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมเบียร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์อีกด้วย เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่ใส่ใจเรื่องความปลอดภัยบนท้องถนนมากขึ้น
นอกจากการลดราคาเบียร์ไซง่อนแล้ว Sabeco ยังร่วมมือกับซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำเพื่อจัดแสดงสินค้าในจุดที่โดดเด่น ร่วมกับแพ็คเกจของขวัญที่น่าดึงดูด Tiger และ 333 Beer ก็ไม่มองข้ามในการดำเนินโครงการแจกแก้วหรือคูปองเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผู้บริโภค
แม้ว่าตลาดเบียร์จะอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างหนักในปีนี้ แต่บริษัทเบียร์ก็หวังว่ามาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงการบริโภคในช่วงก่อนเทศกาลตรุษจีนได้
TH (ตามข้อมูลจาก VnExpress)ที่มา: https://baohaiduong.vn/thi-truong-bia-tet-tram-lang-du-gia-giam-lien-tuc-403072.html
การแสดงความคิดเห็น (0)