TikTok เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมดนตรีโลกไปอย่างไร?

ไม่ว่าจะชอบหรือไม่ก็ตาม TikTok ก็ได้เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมดนตรีโลก

TikTok มีศักยภาพที่จะเปลี่ยนเพลงให้กลายเป็นเพลงฮิตในชั่วข้ามคืน อาจกล่าวได้ว่าแอปแชร์วิดีโอนี้ส่งผลดีต่ออุตสาหกรรม เพลง เพราะช่วยให้ผู้คนได้ค้นพบศิลปินใหม่ๆ ที่อาจไม่เคยได้ยินชื่อมาก่อน และนักการตลาดที่ชาญฉลาดก็กำลังจ่ายเงินให้ชาว TikTok เพื่อนำเพลงบางเพลงมาใช้ในวิดีโอของพวกเขา เพื่อช่วยให้เพลงนั้นกลายเป็นกระแสหลัก

นักร้อง Gia Woods มีเพลงมากมายที่โพสต์บน TikTok

คนวงใน

จากผลการศึกษาของ MRC Data บริษัทวิเคราะห์เพลง พบว่าผู้ใช้ 67% มีแนวโน้มที่จะค้นหาเพลงบนบริการสตรีมมิ่งอย่าง Spotify หลังจากฟังเพลงบน TikTok อย่างไรก็ตาม ศิลปินและนักดนตรีหลายคนไม่พึงพอใจ บางคนรู้สึกกดดันที่จะต้องสร้างมิวสิควิดีโอที่กลายเป็นไวรัลบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งหมายความว่าเพลงจะสั้นลง ธีมและข้อความจะกระชับขึ้น

TikTok “ทำลาย” เพลง

จริงๆ แล้ว ผมมีเพลงที่ผมชอบและอยากปล่อยเพลงให้เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้ แต่ค่ายเพลงไม่ยอมปล่อย ผมอยู่ในวงการนี้มาแปดปีแล้ว ขายได้กว่า 165 ล้านแผ่น แต่ค่ายเพลงบอกว่าผมปล่อยเพลงนี้ไม่ได้ เว้นแต่ว่ามันจะดังใน TikTok ทุกอย่างมันอยู่ที่การตลาดล้วนๆ และพวกเขาทำแบบนี้กับศิลปินมากมายในสมัยนี้ ผมแค่อยากปล่อยเพลงเท่านั้นเอง” นักร้องชาวอเมริกัน Halsey ยอมรับ

ฮัลซีย์ร้องเพลง Without Me

ทีแอล

น่าแปลกที่ วิดีโอ ความยาว 30 วินาทีนี้กลับทำได้ตรงตามที่ Halsey ต้องการ ช่วยให้เธอกลายเป็นไวรัล มียอดวิวมากกว่า 8 ล้านครั้งภายใน 24 ชั่วโมง และ Halsey ไม่ใช่นักร้อง/นักแต่งเพลงคนเดียวที่ออกมาพูดถึงประเด็นนี้ Grimes โพสต์บน Instagram ว่า "นี่มันเรื่องจริงมาก มันยากมากที่จะโฟกัสกับงานศิลปะในเมื่อคุณต้องเป็นอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียด้วย"

ในทวีต บัญชี @alluregaga2 ได้แชร์ภาพหน้าจอของศิลปินที่กำลังพูดถึงแรงกดดันใหม่ พร้อมคำบรรยายว่า: "สิ่งที่ TikTok ได้ทำกับอุตสาหกรรมเพลงนั้นน่าเศร้า"

“มันไม่ใช่แค่โฆษณานะ จริงๆ แล้วฉันเกลียด TikTok มากกว่าตอนที่ศิลปินถูกบังคับให้ทำ ‘เพลงที่เป็นมิตรกับ TikTok’ หลายแบรนด์พึ่งพาแอปมากเกินไปโดยหวังว่ามันจะสร้างสิ่งมหัศจรรย์แทนที่จะโปรโมตจริงๆ มันเหมือนกับว่าพวกเขาแค่พยายามทำในสิ่งที่คนอื่นทำเพื่อให้เป็นไวรัลและจงใจทำให้เพลงสั้นลง... มันน่ารำคาญที่มันส่งผลต่อคุณภาพของเพลง นั่นคือสิ่งที่น่าผิดหวังที่สุด” ศิลปินคนหนึ่งกล่าว

อีกบัญชีหนึ่งชี้ให้เห็นว่าความต้องการของศิลปินเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และ TikTok กำลังเข้ามาแทนที่วิทยุ โดยกล่าวว่า "TikTok ไม่ได้ยุ่งเกี่ยวกับวงการเพลง ค่ายเพลงมักต้องการให้ศิลปินจ่ายเงินให้เสมอ ศิลปินถูกบังคับให้มีเพลงฮิตทางวิทยุ และตอนนี้พวกเขากลับถูกบังคับให้มีเพลงฮิตทาง TikTok แค่นั้นเอง"

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการเพลิดเพลินกับเสียงเพลง

ไม่ว่าจะกรณีใด ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า TikTok ได้สร้างความแตกต่างอย่างมากในวิถีการฟังเพลงของเรา Dua Lipa ป๊อปสตาร์ ได้ร่วมงานกับแร็ปเปอร์ DaBaby ในเพลง Levitating ปลายปี 2020 ในมิวสิกวิดีโอ พวกเขาแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าทำไมดนตรีร่วมสมัยจึงตกต่ำลงอย่างรวดเร็ว มิวสิกวิดีโอส่วนใหญ่เกิดขึ้นในลิฟต์ และเนื้อเพลงก็อ้างอิงถึง Renegade ซึ่งเป็นหนึ่งในท่าเต้นแรกๆ ที่กลายเป็นไวรัลบน TikTok

วิดีโอ TikTok อาจมีความยาว 15 วินาที 30 วินาที หรือยาวถึงหนึ่งนาที บ่อยครั้งที่วิดีโอความยาวหนึ่งนาทีมักมีเพลงประกอบ แต่วิดีโอส่วนใหญ่มักจะมีความยาว 15 วินาที ซึ่งค่อนข้างจะทำลายอรรถรสของเพลง หากเพลงไม่โดนใจ ก็สามารถมิกซ์กับเพลงอื่นๆ ได้ หลายคนไม่ชอบฟัง "เพลง" เหล่านี้ที่ทำมาเพื่อ TikTok โดยเฉพาะ

ในขณะเดียวกัน เพลงที่สร้างขึ้นมาเพื่อ TikTok เพียงอย่างเดียวกลับขาดความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งมักต้องใช้พรสวรรค์ของนักดนตรีในการดึงความสนใจของผู้ฟังให้อยู่กับเพลงทั้งเพลง ก่อนหน้า TikTok ศิลปินต้องสร้างสรรค์เนื้อร้อง ทำนอง เสียงประสาน และการเรียบเรียงเพลงเพื่อสร้างเพลงฮิต แต่ปัจจุบัน พวกเขาใช้เวลาเพียง 15 วินาทีในการ "ทำให้ผู้ฟังเย็นลง" และถ้าเป็นไปได้ก็ต้องมีใครสักคนเต้นตามไปด้วย

คลื่นลูกใหม่แห่งวงการเพลงได้ทำลายความน่าเชื่อถือของวงการเพลง ด้วยการเชื่อมโยงระหว่างภาพลักษณ์และเสียง แอป TikTok จึงสร้างความต้องการให้ได้รับการยอมรับในทันที ศิลปินที่เก่งกาจและพิถีพิถันในการสร้างสรรค์ผลงานจะถูกคัดออกหากเพลงของพวกเขาไม่เหมาะกับการเต้น ในขณะที่ศิลปินที่ก้าวตามเทรนด์จะได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว

ในปัจจุบันอุตสาหกรรมดนตรีแทบจะพึ่งพาสัญชาตญาณของตนเอง โดยนิยมชมวิดีโอของคนจำนวนมากมากกว่า "ฟังเพลง" ทำให้ศิลปินหน้าใหม่สามารถเผยแพร่ผลงานของตนได้ง่ายกว่าตามกระแสนี้

แอป TikTok มีประสิทธิภาพอย่างมากในการช่วยให้ศิลปินและธุรกิจขนาดเล็กเข้าถึงผู้ฟังและผู้ติดตามใหม่ๆ พูดง่ายๆ คือ เพลงบน TikTok ควรอยู่บน TikTok ต่อไป และเปลี่ยนจากแนวทางดนตรีล้วนๆ ที่ผู้ฟังต้องฟังทั้งเพลง ซึ่งถือเป็นอิทธิพลทางดนตรีที่แทบจะไม่น่าสนใจในปัจจุบัน

TikTok เป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่สำคัญสำหรับศิลปินและค่ายเพลง

เพลงสามารถเติบโตได้อย่างเป็นธรรมชาติบน TikTok แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในกระแสหลักมานานหลายทศวรรษ นักการตลาดยังสามารถจ้างอินฟลูเอนเซอร์ (TikTokers) เพื่อช่วยให้เพลงกลายเป็นไวรัล ก่อให้เกิดกระแสโพสต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจากแฟนๆ ของพวกเขา ศิลปินบางคนถึงกับจัดเซสชันฟังเพลงใหม่แบบส่วนตัวกับอินฟลูเอนเซอร์ TikTok โดยหวังว่าจะช่วยให้เพลงใหม่ได้รับความนิยมบนแอป

Kristen Bender หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัลและการพัฒนาธุรกิจของ Universal Music Group กล่าวกับ Insider ระหว่างการสัมมนาออนไลน์เกี่ยวกับผลกระทบของ TikTok ต่ออุตสาหกรรมเพลงว่า "TikTok ได้กลายเป็นส่วนสำคัญอย่างมากในการบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขา"

ศิลปิน เทย์เลอร์ อัพซาห์ล บอกกับ Insider ว่าการต้องรักษาสมดุลระหว่างการโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย กับการทัวร์ การเขียน และการบันทึกเพลงใหม่นั้น "เครียดมาก"

นักร้อง ดูอา ลิปา

ป้ายโฆษณา

แต่อุตสาหกรรมเพลงก็ให้ความสนใจ TikTok เช่นกัน จากผลการศึกษา TikTok ในเดือนพฤศจิกายน 2021 โดย MRC Data บริษัทวิเคราะห์เพลง พบว่า TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับค่ายเพลงต่างๆ ในการโปรโมตและปล่อยเพลงใหม่ ปัจจุบันมีการจัดตั้งกลุ่มนักการตลาดเพลงบนโซเชียลมีเดียกลุ่มใหม่ขึ้นเพื่อสนับสนุนการโปรโมตบนแอป

ค่ายเพลงหลายแห่งมีทีมงานเฉพาะที่คอยติดตาม TikTok เพื่อช่วยผลักดันเพลงที่กำลังได้รับความนิยมเมื่อเพลงนั้นเริ่มได้รับความนิยม

“เรามีการตรวจสอบแคตตาล็อกเพลงทั้งหมดอย่างมีประสิทธิภาพทุกวัน เราติดตามกิจกรรม ปฏิกิริยา และเทรนด์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นบน TikTok อย่างต่อเนื่อง” แอนดี้ แมคเกรธ รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Legacy Recordings บริษัทในเครือ Sony Music ที่มุ่งเน้นการรวบรวมเพลงที่สะสมมานานหลายทศวรรษของค่ายเพลงกล่าว

ข้อตกลงการโปรโมตเพลงระหว่างนักการตลาดเพลงและผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียได้กลายมาเป็นแหล่งรายได้หลักของผู้ใช้ TikTok โดยผู้ใช้ TikTok บางรายได้รับรายได้หลายร้อยหรือหลายพันดอลลาร์ต่อวิดีโอที่พวกเขาโปรโมตให้กับศิลปิน

“การตลาดเพลงบน TikTok ถือว่ายิ่งใหญ่มาก เป็นวิธีที่ค่ายเพลงต่างๆ ดึงศิลปินให้เป็นที่รู้จักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และเป็นวิธีที่เหล่าครีเอเตอร์สร้างรายได้มหาศาล” เจสซี คัลลาแฮน ผู้ก่อตั้งบริษัทการตลาด Montford Agency ให้สัมภาษณ์กับ Insider

ที่มา: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm