คุณเหงียน กวาง ตรี (ซ้าย) ตัวแทนจาก Vinamilk ได้รับรางวัลแบรนด์นมที่ซื้อมากที่สุดเป็นปีที่ 13 ติดต่อกัน - ภาพ: VGP/Nguyen Phuong
วินามิลค์สร้างนวัตกรรมอันน่าทึ่ง 'ดึงดูดกระแส' ผู้บริโภครุ่นใหม่
จากรายงาน Brand Footprint ที่เผยแพร่โดย Kantar พบว่า Vinamilk ครองอันดับหนึ่งใน 10 แบรนด์นมที่ผู้บริโภคเลือกมากที่สุดทั้งในเขตชนบทและเขตเมือง โดยมีจุดเข้าถึงผู้บริโภค (CRP) เกือบสองเท่าของแบรนด์อันดับสอง แบรนด์เดียวกันนี้ ได้แก่ Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu และ Probi ก็ครองอันดับหนึ่งเช่นกัน
คีย์เวิร์ด "Vinamilk" บนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Threads, TikTok หรือ Facebook กำลังถูกคลิกมากที่สุดจากผู้บริโภค แบรนด์นมชั้นนำของเวียดนามได้ตอกย้ำถึงนวัตกรรมในการเข้าถึงผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z และ Gen Alpha
จากดีไซน์ที่น่าสนใจอย่าง “วัวน่ารัก” บนกล่องนมสดกล้วย 100% ไปจนถึงการเปิดตัวรสชาติใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคย เช่น อองโถวรสมัทฉะ โยเกิร์ตโกจิเบอร์รี่แอปเปิ้ลแดง หรือโยเกิร์ตรสพีชโปรบี... วินามิลค์กำลังพิสูจน์ให้เห็นถึงความสามารถในการจับกระแสและสร้างความอยากรู้อยากเห็นและความสนใจในชุมชนผู้บริโภค
ไม่เพียงเท่านั้น บริษัทยังสร้างความประทับใจด้วยผลิตภัณฑ์ “ที่ไม่เคยมีมาก่อน” ในตลาดเวียดนาม เช่น โยเกิร์ตกรีกผสมซีเรียล Vinamilk Green Farm ที่ให้ประสบการณ์ “พลิกถ้วย” ที่ไม่เหมือนใคร หรือนมสดโปรตีนสูง ไขมันต่ำ ปราศจากแลคโตส ผลิตภัณฑ์เหล่านี้กลายเป็น “สินค้าขายดี” อย่างรวดเร็ว ขายหมดเกลี้ยง และเป็นที่ต้องการของชุมชนออนไลน์
ด้วยเหตุนี้ แม้แนวโน้มผู้บริโภคจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัด แต่ Vinamilk ยังคงครองตำแหน่ง "แบรนด์นมที่ผู้บริโภคเลือกมากที่สุด" มาตลอด 13 ปีที่ผ่านมา สะท้อนให้เห็นถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์ด้านนวัตกรรม และความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างแข็งแกร่ง
นวัตกรรมอันน่าประทับใจ “จับกระแส” ของคนรุ่นใหม่ Vinamilk เป็นที่สังเกตและชื่นชอบของลูกค้าวัยรุ่น - ภาพ: VGP/Nguyen Phuong
ในปี 2024 Vinamilk สร้างความประทับใจด้วยยอดขายเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นทุก 2 วันทำการ นอกจากความเร็วในการ "ต่ออายุ" ที่น่าประทับใจแล้ว แบรนด์นี้ยังมีปัจจัยอื่นๆ อีกมากมายที่ช่วยรักษาฐานลูกค้าและ "ตำแหน่งในตะกร้าสินค้า" ของพวกเขาไว้ ในเขตเมือง 9 ใน 10 ครัวเรือนซื้อผลิตภัณฑ์ Vinamilk อย่างน้อยหนึ่งชิ้น และแต่ละครัวเรือนซื้อเฉลี่ย 14 ครั้งต่อปี หรือมากกว่าหนึ่งครั้งต่อเดือน นับเป็นตัวเลขในฝันสำหรับผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
คุณปีเตอร์ คริสตู กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท กันตาร์ เวียดนาม ฝ่ายเวิลด์พาเนล กล่าวถึงนวัตกรรมอันน่าประทับใจของวินามิลค์ว่า “วินามิลค์มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันต่อเทรนด์ของผู้บริโภค ไม่เพียงแต่มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้ว แต่ยังกล้าเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ไม่เคยมีมาก่อนในตลาด เพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะทางและซับซ้อนของผู้บริโภคมากขึ้น เช่น เทรนด์การงดน้ำตาล น้ำตาลต่ำ โปรตีนจากพืช รวมถึงการใช้วัตถุดิบเพื่อสุขภาพที่ได้มาตรฐานสากล”
วินามิลค์ กรีนฟาร์ม ดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ด้วยนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ทั้งในด้านแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และการเข้าถึงผู้ใช้ - ภาพ: VGP/An Minh
นวัตกรรมที่ตั้งอยู่บนพื้นฐานความเข้าใจ
คุณเหงียน กวาง จิ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด ได้แบ่งปันเกี่ยวกับการประยุกต์ใช้ ทางวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีที่ “ไม่เคยมีมาก่อน” ในเวียดนาม ซึ่งภาคธุรกิจได้นำไปประยุกต์ใช้อย่างประสบความสำเร็จ โดยเน้นย้ำว่านี่คือวิธีที่ Vinamilk “ปลดล็อก” คุณค่าทางโภชนาการจากธรรมชาติ เพื่อยกระดับมาตรฐานคุณภาพ ตัวอย่างที่โดดเด่น ได้แก่ นมสดที่ใช้เทคโนโลยีสุญญากาศคู่เพื่อรักษาคุณค่าทางโภชนาการและรสชาติดอกไม้ตามธรรมชาติ โภชนาการอัจฉริยะ: นมสดโปรตีนสูง ไขมันต่ำ ปราศจากแลคโตส ด้วยเทคโนโลยีอัลตราไมโครฟิลเตรชันจากสวีเดน หรือโยเกิร์ตพร้อมดื่ม Green Farm ที่ผสมผสานยีสต์สด 6 สายพันธุ์และโปรไบโอติกจากยุโรป ซึ่งเป็นรายแรกในเวียดนาม
ในความเป็นจริง ในปี 2567 แบรนด์ Vinamilk นี้มีอัตราการเติบโตถึง 109% เมื่อเทียบกับปี 2566 โดยผู้บริโภค Green Farm 96% เป็นผู้ใช้ที่ "ภักดี" และมีคะแนนความพึงพอใจต่อผลิตภัณฑ์โดยรวมสูงถึง 9.53/10 คะแนน จากการวัดของ Kantar พบว่าสัดส่วนครัวเรือนที่ซื้อ Vinamilk Green Farm เพิ่มขึ้น 2 คะแนนภายในเวลาเพียงหนึ่งปี
“นี่เป็นตัวเลขที่น่าทึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูงอย่างอุตสาหกรรมนมในเวียดนาม” คุณปีเตอร์กล่าว ความสำเร็จนี้ไม่เพียงสะท้อนถึงคุณภาพและความน่าดึงดูดใจของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณ “ที่ให้ความสำคัญกับลูกค้า” ของแบรนด์นมแห่งชาติ ที่มุ่งมั่นพัฒนานวัตกรรมและพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อนำมาตรฐานและเทคโนโลยี ระดับโลก มาสู่เวียดนาม
ความไว้วางใจของผู้บริโภคคือรากฐานที่มั่นคงที่ช่วยให้ Vinamilk สามารถรักษาการเติบโตได้ แม้ในสภาวะที่กำลังซื้อกำลังฟื้นตัวอย่างเชื่องช้า จากการจัดอันดับ Fortune 500 Southeast Asia 2025 ซึ่งประกาศโดยนิตยสารเศรษฐกิจชั้นนำของสหรัฐอเมริกา เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2568 Vinamilk ยังคงเป็นบริษัทนมเวียดนามเพียงรายเดียวที่ติดอันดับนี้เป็นปีที่สองติดต่อกัน ด้วยเหตุนี้ “ยักษ์ใหญ่” ของอุตสาหกรรมนมเวียดนามจึงได้รับการจัดอันดับอยู่ในกลุ่มแรกจากทั้งหมด 140 บริษัท เมื่อพิจารณาจากระดับรายได้ ซึ่งสูงขึ้น 6 อันดับเมื่อเทียบกับปี 2567
ฟอง ดุง
ที่มา: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)