สร้างแบรนด์สินค้าเกษตรจังหวัดกวางนาม

การสร้างแบรนด์เป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการแข่งขันสินค้าในตลาด ตั้งแต่ปี 2559 สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา (กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) ได้ออกใบรับรองการจดทะเบียนสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ให้กับโสมหงอ๊กหลิง กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเป็นผู้ดูแลสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่มีชื่อเสียงนี้ นี่คือวิธีการที่จังหวัดกวางนามสร้างแบรนด์ให้กับโสมหงอ๊กหลิงที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ยอมรับมายาวนาน แบรนด์แสดงถึงภาพลักษณ์ ชื่อเสียง และตำแหน่งของโสมหงอ๊กหลิง ยืนยันคุณภาพของมัน แบรนด์เป็นวิธีที่จะทำให้แตกต่างจากสินค้าที่คล้ายคลึงกัน และยังเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์อีกด้วย — การสร้างแบรนด์เป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการแข่งขันด้านสินค้าในตลาด ภาพ: คิว. เวียด

การสร้างตำแหน่งทางการตลาดสำหรับสินค้า

ตั้งแต่ปี 2016 สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา (กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) ได้ออกใบรับรองการจดทะเบียนสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์สำหรับโสมหง็อกหลิง และกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเป็นผู้บริหารจัดการสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่มีชื่อเสียงนี้ นี่คือวิธีที่ บริษัท Quang Nam สร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์โสมหง็อกหลิงมาอย่างยาวนาน

แบรนด์เป็นตัวแทนภาพลักษณ์ ชื่อเสียง และสถานะของโสมหง็อกหลิง ซึ่งเป็นการยืนยันคุณภาพของผลิตภัณฑ์ แบรนด์ช่วยแยกแยะผลิตภัณฑ์ออกจากผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน และทำหน้าที่เป็นเครื่องมือทางการตลาด การโฆษณา และการส่งเสริมการค้าสำหรับโสมหง็อกหลิง ด้วยแบรนด์นี้ โสมหง็อกหลิงจังหวัดกวางนามจึงได้เปรียบในการแข่งขัน ชนะใจผู้บริโภค และครองตลาด

ด้วยแนวโน้มตลาดที่มีการแข่งขันสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งข้อกำหนดที่เข้มงวดของประเทศผู้นำเข้า สินค้าจึงต้องสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง มีแหล่งกำเนิดและที่มาที่ชัดเจน และได้รับการรับรองและคุ้มครองจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง

นางฮา ถิ อานห์ ตุยต์ รองหัวหน้าฝ่ายบริหารจัดการเทคโนโลยี (กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) กล่าวว่า นอกจากโสมหง็อกหลิงแล้ว จังหวัดกวางนามยังมีเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดทางภูมิศาสตร์ตรามีสำหรับผลิตภัณฑ์อบเชย และเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดทางภูมิศาสตร์กู่เหลาจาม-ฮอยอันสำหรับผลิตภัณฑ์รังนกอีกด้วย

สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาได้ให้การรับรองเครื่องหมายการค้าและเครื่องหมายร่วมมากกว่า 90 รายการ สำหรับสินค้า ผลิตภัณฑ์พิเศษ หมู่บ้านหัตถกรรม และหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมในจังหวัดกวางนาม นอกจากนี้ ยังมีการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าทั่วไปมากกว่า 2,000 รายการ สำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของสถานประกอบการผลิตและธุรกิจในจังหวัดอีกด้วย

ในความเป็นจริง หลังจากได้รับการรับรองเครื่องหมายการค้าแล้ว สินค้าหลายชนิดยังคงแสดงจุดเด่นและขยายตัวต่อไปในตลาดส่งออก เช่น บะหมี่มันสำปะหลังคารอมิ (Que Son), ปลาแมคเคอเรลตุ๋น, บะหมี่กบกวาง, ขนมข้าวเหนียวหมูแดง (Tam Ky) และข้าวกล้องแท่งจากสหกรณ์ การเกษตร สีเขียว Duy Oanh (Duy Xuyen)

นางฮา ถิ อัญ ตุยต์ กล่าวว่า ในฐานะหน่วยงานของรัฐที่ดูแลทรัพย์สินทางปัญญาในจังหวัด กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีให้ความสำคัญและประสานงานกับหน่วยงานที่ปรึกษา กรมต่างๆ และคณะกรรมการประชาชนระดับอำเภอ เมือง และจังหวัดอย่างต่อเนื่อง เพื่อจัดทำแบบสำรวจและประเมินศักยภาพในการสร้างแบรนด์สินค้า ตลอดจนจัดการประชุมเชิงปฏิบัติการ ทางวิทยาศาสตร์ เพื่อประเมินและคัดเลือกสินค้าที่มีศักยภาพที่จะนำไปบรรจุในรายการสินค้าสำหรับการสร้างและพัฒนาแบรนด์ในแต่ละขั้นตอน และเสนอต่อคณะกรรมการประชาชนจังหวัดเพื่อขออนุมัติ

การสนับสนุนแบรนด์

ในช่วงที่ผ่านมา มีโครงการและแผนงานมากมายที่มุ่งสร้างและพัฒนาแบรนด์โดยทั่วไป และแบรนด์สินค้าเกษตรโดยเฉพาะ ซึ่งได้รับการดำเนินการตั้งแต่ระดับส่วนกลางไปจนถึงระดับท้องถิ่น เพื่อสร้างแบรนด์ระดับชาติและระดับภูมิภาค

สินค้าแบรนด์เนมจะเป็นตัวเลือกที่ผู้บริโภคนิยมมากกว่า ภาพ: คิว. เวียด

เพื่อสร้างแบรนด์ระดับชาติ รัฐบาลได้อนุมัติและดำเนินโครงการต่างๆ มากมาย เช่น ยุทธศาสตร์การสร้างแบรนด์อาหารเวียดนาม โครงการแบรนด์ระดับชาติ (Vietnam Value) โครงการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาจนถึงปี 2030 ยุทธศาสตร์การพัฒนาการเกษตรและชนบทอย่างยั่งยืนสำหรับช่วงปี 2021-2030 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2050 เป็นต้น

จุดประสงค์ของโครงการเหล่านี้คือการสร้างและส่งเสริมแบรนด์ ชื่อทางการค้า สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ และชื่อแหล่งกำเนิดสินค้าของเวียดนามในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ เพื่อให้สินค้าเวียดนามมีมูลค่าและศักยภาพในการแข่งขันสูงขึ้น

นายเหงียน ฟี ทันห์ ผู้อำนวยการกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี กล่าวว่า เพื่อปรับปรุงคุณภาพสินค้าและสร้างแบรนด์ให้กับสินค้า ธุรกิจและสหกรณ์จำเป็นต้องส่งเสริมความเชื่อมโยงในการผลิตเพื่อพัฒนาคุณค่าของสินค้าตลอดห่วงโซ่ และสร้างความมั่นใจในการตรวจสอบย้อนกลับแหล่งที่มาและคุณภาพ

ธุรกิจจำเป็นต้องนำวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้เพื่อเพิ่มผลผลิต คุณภาพของผลิตภัณฑ์ ลดต้นทุน และยังคงรักษาคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์และดั้งเดิมของสินค้าไว้

จำเป็นต้องมุ่งเน้นการลงทุนในวัตถุดิบสำหรับการผลิต และสร้างแบบจำลองสำหรับการเพาะปลูกและการแปรรูปเพื่อสร้างพื้นที่จัดหาวัตถุดิบที่มีคุณภาพ ประเด็นสำคัญคือการเสริมสร้างการส่งเสริมการค้าเพื่อเปิดตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์

การสร้างและพัฒนาแบรนด์สินค้าเกษตรจะช่วยขยายตลาดผู้บริโภค ทำให้ผู้บริโภครู้สึกพึงพอใจ มั่นใจ และให้ความสำคัญกับการใช้สินค้าเหล่านี้มากขึ้น แบรนด์สินค้าเกษตรทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมสำหรับการส่งออกสินค้า สนับสนุนการพัฒนาเกษตรกรรมที่ยั่งยืน และสร้างแรงผลักดันสำหรับการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม

นายเหงียน ฟี ทันห์ กล่าวว่า กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยียังคงให้คำแนะนำแก่คณะกรรมการประชาชนจังหวัดในการมอบหมายงานให้แก่ท้องถิ่นเกี่ยวกับการพัฒนาเครื่องหมายการค้าและตราสินค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร

หน่วยงานภาครัฐกำลังดำเนินการฝึกอบรมและรณรงค์สร้างความตระหนักรู้ เพื่อช่วยให้ธุรกิจและสหกรณ์เข้าใจสิทธิของตนในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ตลอดจนประโยชน์และประสิทธิภาพของการสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นที่สำคัญ

นายธันห์กล่าวว่า "เราบริหารจัดการด้านการควบคุมคุณภาพและดำเนินการตรวจสอบหลังการผลิตของผลิตภัณฑ์ที่ติดตราสินค้าขององค์กรและบุคคลที่ได้รับอนุญาตให้ใช้เครื่องหมายการค้าของผลิตภัณฑ์และสินค้าสำคัญในท้องถิ่น"

ตามที่กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีระบุไว้ เพื่อให้ระบบการจัดการสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และเครื่องหมายการค้าดำเนินงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกเหนือจากระเบียบว่าด้วยการใช้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และเครื่องหมายการค้าแล้ว จำเป็นต้องพัฒนากระบวนการสำหรับการให้และการเพิกถอนสิทธิ์ในการใช้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และเครื่องหมายการค้า กระบวนการควบคุมคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่มีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และเครื่องหมายการค้า กระบวนการควบคุมและจัดการการผลิตและกิจกรรมทางธุรกิจของผลิตภัณฑ์ กระบวนการทางเทคนิคสำหรับการผลิต การเก็บเกี่ยว การเก็บรักษา และการแปรรูปผลิตภัณฑ์ กระบวนการตรวจสอบแหล่งกำเนิดและที่มาของผลิตภัณฑ์ และระเบียบว่าด้วยการใช้ตัวอย่างเครื่องหมายการค้าและสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ในสินค้าและบริการ

แหล่งที่มา