เทรนด์แฟชั่นบน TikTok จริงหรือปลอม?

TikTok เปรียบเสมือน "เวที" ขนาดใหญ่ที่หล่อหลอมรสนิยมแฟชั่นของคนรุ่นใหม่ ตั้งแต่ยุค Y2K การแต่งกายโดปามีนสีสันสดใส ไปจนถึงชุดแฟชั่นไวรัลที่เชื่อมโยงกับไอดอล แพลตฟอร์มนี้ไม่เพียงแต่เปลี่ยนวิถีการแต่งตัวของคนรุ่นใหม่เท่านั้น แต่ยังท้าทายวิธีการดำเนินธุรกิจแบบเดิมๆ อีกด้วย

จาก วิดีโอ สั้นสู่กระแสโลก

เพียงไม่กี่วินาทีที่ปรากฏในคลิปวิดีโอที่มียอดวิวเกินล้าน เสื้อสเวตเตอร์ถักมือ รองเท้าบูทหุ้มข้อสูง หรือแม้แต่ชุดเดรสลายดอกไม้วินเทจเรียบง่ายก็สามารถ "ขายหมด" บนแพลตฟอร์มได้ โดยทั่วไปแล้ว แฮชแท็ก #OOTD (Outfit Of The Day) บน TikTok มียอดวิวทะลุหลายหมื่นล้านครั้ง นี่เป็นหนึ่งในแฮชแท็กยอดนิยมบนแพลตฟอร์ม แสดงให้เห็นถึงพลังอันมหาศาลของ แฟชั่น และสไตล์ส่วนตัวบน TikTok

การออกแบบที่สวยงามเมื่อนำมาผสมผสานกันอย่างสร้างสรรค์และมีศิลปะไม่เพียงแต่ช่วยให้แบรนด์ "ขายหมด" ได้อย่างต่อเนื่องเท่านั้น แต่ยังทำให้ช่างภาพและผู้สร้างสรรค์ "โดดเด่นอยู่เสมอ" อีกด้วย เนื่องจากเป็นที่ต้องการ

ภาพถ่าย: ZINBLE STUDIO

สไตลิสต์ Hoai An ผู้ร่วมงานกับแบรนด์ท้องถิ่นมากมายใน ฮานอย กล่าวว่า "มีคลิปที่จัดวางเสื้อผ้าแบบเรียบง่ายมาก เช่น เลือกโทนสีให้เหมาะสม สวมเสื้อเชิ้ตจากแบรนด์ท้องถิ่นที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก แต่ด้วยลุคโดยรวมที่สะดุดตาและเข้ากับบรรยากาศ ผู้ชมจะถามทันทีว่า "คุณใส่อะไรอยู่ แบรนด์อะไร" และหลังจากคืนเดียว แบรนด์นั้นก็ถูกค้นหาเยอะมากจนขายหมด"

คุณเหงียน ถิ ฮัง งา (ผู้ก่อตั้งแบรนด์ TheCue) กล่าวว่า "มีสินค้าบางชิ้นที่ตอนแรกเราคาดหวังว่าจะขายได้อย่างต่อเนื่อง แต่กลับขายหมดเกลี้ยงหลังจากได้รับการรีวิวและปรากฏในวิดีโอ TikTok นั่นหมายความว่าแค่วิดีโอรีวิวแบบออร์แกนิกที่ผสานกับ KOC (อินฟลูเอนเซอร์) เข้ากับการตลาดแบบ Affiliate (การตลาดแบบ Affiliate) ก็สามารถสร้างกระแสไวรัลได้อย่างแข็งแกร่ง ทำให้ SKU (รหัสสินค้า) นั้นขายหมดภายใน 48 ชั่วโมง เรียกได้ว่าบางครั้งคอนเทนต์ที่มาจากลูกค้าจริงมีพลังในการเปลี่ยนสินค้าให้กลายเป็นสินค้าที่ขายดีกว่าการโฆษณาแบบเสียเงิน"

“เสื้อผ้าจะได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วเมื่อมีคุณสมบัติครบ 3 ประการ คือ มีเรื่องราวที่น่าสนใจ เลียนแบบได้ง่ายจากเสื้อผ้าทั่วไป และมีภาษาภาพที่โดดเด่น ในเวลานั้น เสื้อผ้าไม่ได้เป็นเพียงเสื้อผ้าสำหรับสวมใส่อีกต่อไป แต่กลายเป็นสิ่งที่คนในชุมชนคุ้นเคย อิทธิพลของเสื้อผ้าที่มีต่อคนรุ่นใหม่ในยุคนั้นมหาศาล” ทราวิส เหงียน ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่นกล่าว

จะเห็นได้ว่าการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มและวิดีโอสั้นได้เปิดยุคใหม่ให้กับอุตสาหกรรมแฟชั่น ซึ่งเทรนด์ต่างๆ เกิดขึ้นและแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว

TikTok ผสานกับอิทธิพลของดาราไอดอล ช่วยกระตุ้นให้คนรุ่นใหม่ช้อปปิ้งตามอารมณ์ และสร้างเทรนด์ช้อปปิ้งแฟชั่นที่ระเบิดระเบ้อ

ภาพ: ชาแนล

พฤติกรรมผู้บริโภค: รวดเร็ว เรียบร้อย และ… เป็นธรรมชาติ

คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z แสดงให้เห็นว่าพฤติกรรมการซื้อของพวกเขาได้รับอิทธิพลโดยตรงจาก TikTok พวกเขามักจะ "ขี้เกียจ" ที่จะพูดถึงลุคบุ๊กแบบดั้งเดิม โดยเลือกที่จะ "เลื่อนดู" เพื่อหาแรงบันดาลใจ เทรนด์ใหม่ๆ อย่าง "TikTok ทำให้ฉันซื้อ" สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความหุนหันพลันแล่นและความเป็นธรรมชาติในการตัดสินใจของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นการเห็นสิ่งที่ถูกใจ การเห็นไอดอลของคุณสวมใส่ หรือแม้แต่การสั่งซื้อทันที

นอกจากความสะดวกสบายและความรู้สึกทันสมัยแล้ว ยังมาพร้อมกับความเสี่ยงด้านคุณภาพของสินค้าอีกด้วย เสื้อผ้าอินเทรนด์หลายแบบเมื่อมาถึงมือคุณแล้วกลับไม่เหมือนกับภาพหรูหราบน TikTok ไม่ว่าจะเป็นวัสดุคุณภาพต่ำ ตะเข็บคุณภาพต่ำ หรือดีไซน์ที่ยากต่อการใช้งานจริง ทำให้เกิดคำถามว่า คนหนุ่มสาวกำลังซื้อแฟชั่นจริงๆ หรือแค่ "ภาพลวงตา" จากวิดีโอที่ผ่านการตัดต่อมาอย่างดีกันแน่

ทราวิส เหงียน ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น กล่าวว่า "ผมเห็นคนรุ่นใหม่ที่กล้าที่จะสำรวจและนิยามตัวเอง พวกเขาช้อปไม่ใช่แค่เพื่อสวมใส่ แต่เพื่อบอกเล่าเรื่องราวส่วนตัว แต่ก็ต้องยอมรับว่ากระแสความนิยมที่พุ่งสูงขึ้นบน TikTok ทำให้พวกเขากลายเป็น "กระแส" ชั่วคราวได้อย่างง่ายดาย ในฐานะสไตลิสต์ ผมแนะนำเสมอว่า ให้สินค้าแต่ละชิ้นที่คุณเลือกเป็นส่วนหนึ่งของตัวตน ไม่ใช่แค่ "ตั๋ว" ที่จะตามทันคนทั่วไป และควรเลือกซื้อหรือดูวิดีโอคุณภาพสูงและเป็นประโยชน์ต่อตัวเองอย่างไร เมื่อคนเราอายุมากขึ้นหรือเป็นผู้ใหญ่ขึ้น พวกเขาจะชอบความเรียบง่ายและความยั่งยืนมากกว่าการซื้อตามเทรนด์"

สไตลิสต์ ฮว่า อันห์ ให้ความเห็นว่าความเร็วของการเปลี่ยนแปลงเทรนด์บน TikTok เปรียบเสมือนดาบสองคม ทั้งเป็นทั้งแรงผลักดันความคิดสร้างสรรค์และแรงกดดันต่อแบรนด์ต่างๆ “ในแง่ดี จังหวะที่รวดเร็วของ TikTok บังคับให้แบรนด์ สไตลิสต์ หรือผู้สร้างสรรค์แฟชั่นต้องอัปเดตและสำรวจสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ ด้วยเหตุนี้ รสนิยมด้านสุนทรียศาสตร์โดยรวมจึงดีขึ้น และแบรนด์ท้องถิ่นก็มีโอกาสมากมายที่จะทดลองและก้าวออกจาก Comfort Zone ของตัวเอง แต่ในทางกลับกัน หากพวกเขาไม่กล้าพอ ก็อาจตกหลุมพรางของการไล่ตามเทรนด์ แทนที่จะสร้างเอกลักษณ์ของตัวเอง” ฮว่า อันห์ กล่าว

ใน TikTok การออกแบบที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญสำคัญหรือจิตวิญญาณของชาติ มักจะกลายเป็นไวรัล

ภาพ: THECUE

สำหรับแบรนด์ต่างๆ แรงกดดันอยู่ที่การเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ส่วนคนรุ่นใหม่คือความกลัวที่จะสวมใส่อะไรก็ตามที่ตกยุค และความกลัวที่จะโพสต์อะไรที่ไม่มีใครเห็น เมื่อเวลาผ่านไป สิ่งเหล่านี้ทำให้ความเป็นตัวของตัวเองและความคิดสร้างสรรค์ค่อยๆ จางหายไป ฉันคิดว่าปัญหาไม่ได้อยู่ที่ TikTok แต่อยู่ที่วิธีที่แต่ละคนและแบรนด์ต่างๆ เข้าหามัน การตามเทรนด์ไม่ใช่เรื่องผิด แต่คุณต้องเลือกสรรและกำหนดตัวตนของคุณให้ชัดเจน การรักษาเอกลักษณ์เฉพาะตัวของคุณไว้คือสิ่งที่จะช่วยให้เป็นที่จดจำในระยะยาว" สไตลิสต์คนนี้เน้นย้ำ

กระแส - จริง หรือ เสมือน?

ปฏิเสธไม่ได้ว่า TikTok ได้เปลี่ยนแปลงวงการแฟชั่นไปอย่างสิ้นเชิง แต่คำถามคือ เทรนด์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มนี้ยั่งยืนจริงหรือ?

TikTok ได้ทำให้วงการแฟชั่นเป็นประชาธิปไตย ทำให้ทุกคนสามารถเป็นผู้นำเทรนด์ได้ แฟชั่นไม่ได้ถูกจำกัดอยู่แค่บนรันเวย์อีกต่อไป แต่ปัจจุบันสามารถพบเห็นได้บนท้องถนน ในห้องนอน และผ่านกล้องส่วนตัว ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และการแสดงออกถึงตัวตน

อย่างไรก็ตาม กระแสแฟชั่นไวรัลที่พุ่งสูงขึ้นทุกสัปดาห์ก็นำมาซึ่งผลกระทบจาก “เทรนด์โอเวอร์โหลด” เช่นกัน นั่นคือ วงจรชีวิตของเสื้อผ้าสั้นลง ก่อให้เกิดขยะและมลภาวะ ขณะที่คนรุ่นใหม่คือกลุ่มคนที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนมากที่สุด ดังนั้น TikTok จึงมีทั้ง “เสมือนจริง” ในแง่ของความทนทาน และ “ของจริง” ในแง่ของอิทธิพล ส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่ต้องจับ “เทรนด์” ได้อย่างรวดเร็ว แต่ยังต้องรู้วิธีเลือกและเปลี่ยนเทรนด์ให้เป็นคุณค่าระยะยาวทั้งในด้านสุนทรียศาสตร์และคุณภาพอีกด้วย

ท้ายที่สุด คำตอบอยู่ที่การรับรู้ของผู้บริโภคและกลยุทธ์ที่ยั่งยืนของแบรนด์ในการนิยามคำว่า "สไตล์" ใหม่

ที่มา: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm