Yapay zeka dalgası karşısında dünya basını: Hayatta kalmak için inovasyon

Yapay zeka (YZ) devrimi, medya sektöründe köklü bir dönüşüm yaratıyor. Sahne arkası teknik destekle sınırlı kalmayan YZ, haber yazmaktan program sunmaya, kullanıcı deneyimlerini kişiselleştirmekten sahte haberleri tespit etmeye kadar içerik üretim zincirinin ön saflarına yerleşti. Bu teknoloji dalgası karşısında, küresel medya devleri stratejilerini değiştirmek, organizasyonlarını yeniden yapılandırmak ve modern gazetecilik modelini yeniden şekillendirmek zorunda kalıyor: Daha hızlı, daha kişiselleştirilmiş ve optimize edilmiş bir modelle, bir zamanlar insanlara "özel" olarak kabul edilen görevleri YZ'nin üstlenmesini kabul ediyorlar.

J-na adında bir kadın sunucu, AI tarafından Jeju eyaletindeki (Güney Kore) bir televizyon kanalında haber programı sunması için yaratıldı.

Yapay zeka haber odasının gerçeğidir

ABD'de, Washington Post gazetesinin 2016 Rio Olimpiyatları ve aynı yılki ABD Başkanlık seçimleri sırasında Heliograf aracını kullanarak yüzlerce haberi otomatik olarak üretmesi bir dönüm noktası oldu: Yapay zeka artık sadece bir destek değil, "gazetecilik mesleğinin" resmen bir parçası haline geldi.

Ardından, iki büyük isim, Bloomberg ve Reuters, yapay zekânın otomatik haber üretiminde uygulanmasına öncülük etti. Bloomberg, her gün binlerce finans haberinin çok yüksek doğrulukla oluşturulmasını sağlayan Cyborg sistemini geliştirdi. Cyborg, verileri analiz etmekle kalmıyor, aynı zamanda gazetecilik standartlarına uygun içerikleri sentezliyor, yazıyor ve sunuyor. Şirket, 2023 yılında üretim kalitesini ve derinlemesine analizi iyileştirmek amacıyla finansal veriler için özel bir dil modeli olan BloombergGPT'yi piyasaya sürmeye devam etti. Bu arada Reuters, anlık haber ve finans raporlarını otomatik olarak oluşturmak için Doğal Dil Üretimi (NLG) teknolojisini kullandı; hızlı video ve fotoğraf analizini destekleyen ve "sıcak" haberlerin düzenlenmesine hizmet eden bir yapay zekâ sistemi geliştirdi.

Avrupa'da, BBC (İngiltere) ve Bild ve Die Welt gibi gazetelerin sahibi olan medya grubu Axel Springer (Almanya) da oyunun dışında değil. BBC, kullanıcılara kişiselleştirilmiş içerik sağlamak, verileri işleyip içerik dağıtmak için yapay zekayı kullanacak yeni bir departman kurdu. Bu arada, Avrupa'nın en çok satan gazetesi Bild, maliyetleri düşürmek için editör, yayın editörü, yardımcı editör, düzeltmen ve fotoğraf editörü gibi bir dizi pozisyonu 2023 yılına kadar yapay zeka (YZ) teknolojisiyle değiştirdi.

Güney Amerika'da, La Nación (Arjantin), veri gazeteciliği için hükümet verilerini analiz etmek üzere yapay zekayı uygulamada öncü konumdadır. Kamu gazeteciliği artık büyük veri ve akıllı algoritmaların gücünü bir araya getirerek hem derin hem de kapsamlı bir gelişme sağlıyor.

Sanal sunucular giderek daha popüler hale geliyor.

Basılı ve çevrimiçi gazetelerde yapay zeka, düzenleme ve yazım işlerinin bir kısmını devralırken, televizyon haber bültenlerine sanal sunucular ekleyerek daha da ileri gidiyor. Tipik bir örnek, 2018'den beri sanal sunucular üreten Çin'in Xinhua Haber Ajansı'dır. Bu sanal sunucular 7/24 haber okuyabiliyor, birden fazla dil konuşabiliyor, deepfake teknolojisi ve ses sentezi kullanarak yüz ifadeleri sergileyebiliyor ve dijital platformlar aracılığıyla izleyicilerle etkileşim kurabiliyor.

Kore'de MBN, ünlü bir gerçek sunucunun dijital kopyası olan sanal sunucu Kim Joo Ha'yı da tanıttı. Bu kopya, yalnızca görünüşte aynı olmakla kalmıyor, aynı zamanda gerçek haberlere uygun ifadeler ve sunum tarzını yansıtacak şekilde de programlanmış. Bu teknoloji, etkileşimli televizyon ve radyo-televizyon sektöründe "insan kaynakları optimizasyonu" için yeni bir ufuk açtı.

Dünya gazetecilik tarihindeki bir diğer önemli dönüm noktası, İtalya'nın Il Foglio gazetesinin yakın zamanda, makale yazımından başlık oluşturmaya ve alıntıları seçmeye kadar tamamen yapay zekâ (YZ) tarafından üretilen ilk gazete yayınını başlatmasıydı. Makaleler açıkça yapılandırılmış, tutarlıydı ve bariz bir dil bilgisi hatası içermiyordu. Ancak, tüm haber yazıları herhangi bir insanın görüşlerini doğrudan alıntılamıyordu.

Il Foglio'nun kağıt versiyonu tamamen yapay zeka tarafından yapıldı.

İçeriği kişiselleştirin ve okuyuculara ulaşma şeklinizi değiştirin

Yapay zekanın medya üzerindeki en kapsamlı etkilerinden biri, içeriği kişiselleştirme yeteneğidir. Netflix, Spotify, YouTube ve The New York Times gibi medya şirketleri, herkese genel haberler sunmak yerine, kullanıcı davranışlarını analiz etmek ve her bireyin ilgi alanlarına göre uyarlanmış içerikler önermek için yapay zekayı kullanıyor.

Buna göre BBC, özellikle akıllı telefon ve TikTok gibi sosyal ağları kullanan gençler olmak üzere kullanıcılara daha kişiselleştirilmiş içerik sunmak için yapay zekâdan yararlandı. New York Times ise haberleri kişiselleştirmek için yapay zekâ kullanıyor. Yapay zekâ sistemi, verileri gerçek zamanlı olarak arayarak ve olaylar, kişiler, yerler, zamanlar vb. gibi istenen kategorilere göre bilgi çıkararak, okuyucuların bilgilere daha kolay erişmesine ve makalelerdeki ilgili bilgileri daha hızlı kontrol etmesine yardımcı oluyor. Bu arada, Meta (Facebook) ve Google Haberler de haber ajanslarının doğrulama çalışmalarına destek olmak için sosyal ağlardaki bilgi eğilimlerini analiz etmek üzere yapay zekâyı aktif olarak kullanıyor.

Yapay zekâ, medya sektörüne eşi benzeri görülmemiş bir hız, verimlilik ve ölçeklenebilirlik getiriyor. Ancak bu teknoloji dalgası birçok zorluğu da beraberinde getiriyor. Özellikle telif hakkı ihlali riski, yapay zekânın insanların yerini alma korkusu ve gazetecilik etiği sorunu bunlardan bazıları. Aslında yapay zekânın gazeteciliği ortadan kaldırmadığı, ancak gazeteciliği her zamankinden daha hızlı bir şekilde değişime zorladığı söylenebilir. Bu bağlamda, dünya medya devleri yatırım yapmak, yeniden yapılanmak ve aynı zamanda özgünlük, sorumluluk ve insanlık gibi temel değerleri korumak zorunda kalıyor.

Kaynak: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/