Şirketin ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao gibi isimleri saçmalık ama neden hala lisanslı?

ZUBU - Ảnh 1. — Birçok işletme adı, İşletmeler Kanunu'nun yasaklarını ihlal etmese de çok fazla tartışmaya yol açıyor - Fotoğraf: BINH KHÁNH derledi

Uzmanlara göre, mevcut yasalarda şirket ismi tescili konusunda düzenlemeler var, ancak ZUBU, Mot minh tao... gibi "tuhaf" bir isim seçmek, gelecekte sermaye toplama, ortak bulma ve olası krizlerle başa çıkma konusunda kısıtlamalara yol açacak.

ZUBU, Yalnızım, Aniden Acıktım ... ve Şaka Markası

Ngan 98'in soruşturma kurumu tarafından dava edilmesi ve ZUBU Şirketi'nin arkasında Ngan 98'in olduğunun tespit edilmesinin ardından, bir işletmeye isim verme hikayesi aniden ilgi odağı haline geldi. Tek başına ele alındığında, ZUBU ismi çok fazla tartışma yaratmasa da, logo ve imajın ifade ediliş biçimiyle bir araya geldiğinde, bu marka hızla hararetli bir tartışma konusu haline geldi.

Birkaç yıl önce, bir işletmenin Ho Chi Minh Şehri Planlama ve Yatırım Departmanına "Tek Kişilik Limited Şirket" adıyla tescil başvurusunda bulunması kamuoyunda büyük yankı uyandırmıştı. Bazıları bu ismin "tamamen saçma" olduğunu düşünürken, bazıları da bunu bir cesaret ve yaratıcılık göstergesi olarak değerlendirdi.

Ancak piyasada hâlâ "Gülümse", "Birdenbire acıktım" ve son olarak da Sisters' Company gibi pek çok "tuhaf" işletme ismi var...

İletişim uzmanı Nguyen Dinh Thanh - Elite PR School'un kurucu ortağı - çoğunluğa "tuhaf" gelen isimlerin, niş bir pazarda etkili bir iletişim stratejisi olabileceğini söylüyor.

"İşletmeler isimlendirme konusunda genellikle pragmatik olma eğilimindedir. Her ürün, hizmet ve marka stratejisi şu soruya odaklanır: Satabilir mi? Ngan 98'deki ZUBU Şirketi'nin isminde de aynı şey olabilir," diye yorumladı Bay Thanh.

Mevcut hukukta "ZUBU" gibi davaları değerlendirmek için belirli bir düzenleme veya kriter bulunmamaktadır. Bu ifade, dinleyicinin ve okuyucunun duygularına bağlı olarak birçok farklı şekilde anlaşılabilir.

Ancak Bay Thanh'a göre, ciddiyetsiz bir isimlendirme, ciddi ortak bulma zorluğu gibi birçok sonuca yol açabilir: Ortaklar marka imajından korkar ve sermaye transferi veya toplama imkânı azalır. "Şaka amaçlı" ismin marka değerini düşürdüğünden bahsetmiyorum bile. Ayrıca, imaj üzerinde uzun vadeli potansiyel riskler vardır ve üst düzey müşteriler veya uluslararası ortaklar bunu kabul etmekte zorlandığı için pazarın genişlemesi zorlaşır.

Hanoi Barosu Avukatı Quach Thanh Luc, Ngan 98 tarafından kurulan işletmeye "ZUBU" isminin verilmesinin hukuki açıdan mevcut yasal düzenlemelere aykırı olmadığını söyledi.

Luc, "Pazarlama açısından bakıldığında, marka vurgusu yaratmanın bir yolu olarak düşünülebilir, ancak dilsel açıdan bakıldığında, saldırgan olarak değerlendirilecek kadar açık değil" diye analiz etti.

Avukat, "güzel örf ve adet", "toplumsal normlar" gibi kavramların şu anda belirli hukuki karşılıkları bulunmadığını, bu nedenle değerlendirme yapmanın zor olduğunu söyledi.

"Bir işletme adını verirken veya reddederken bu sınırı belirleyecek merci işletme tescil kurumudur. Kararlarını verirken genellikle etik değerlere, geleneklere, uygulamalara ve toplumsal bilince güvenirler. Ancak çoğu durumda bir adın rahatsız edici olup olmadığını belirlemek kolay değildir," dedi Bay Luc.

İsim iş kültürünü yansıtıyor

Ho Chi Minh Şehri Hukuk Üniversitesi Ticaret Hukuku Bölümü Başkan Yardımcısı Phan Phuong Nam, işletmelere isim verme konusunda düzenlemelerin zaten mevcut olduğunu, ancak daha önemli olanın, isim veren kişinin farkındalığı ve iş felsefesi olduğunu söyledi.

Bay Nam, kulağa tuhaf gelen ve "yeniden yazılmış" olarak okunduğunda rahatsız edici olabilecek bir dizi işletme ismi sıraladı. Ancak, yalnızca ifade biçimleri açısından ele alındığında, bariz bir ihlal olmadığında, tescil kurumunun bunları reddetme şansı neredeyse sıfır olurdu.

Bay Nam'a göre, mevcut yasa, bir işletme tescil edilirken ismin yalnızca benzersiz olması, kamu ahlakına aykırı olmaması ve telaffuz edilebilir olması gerektiğini belirtiyor. Ancak bu kriterler net bir şekilde belirlenemediğinden, "zor" davaların ele alınması zorlaşıyor.

İsim vermeme kararı idari bir karardır, bu nedenle yönetim kuruluşunun geçerli bir gerekçesi ve yasal dayanağı olmalıdır. Reddetmenin asılsız olması durumunda, işletme haklarını korumak için dava açabilir. Dolayısıyla, asıl mesele yasal düzenlemelerde değil, kurucunun iş bilinci ve felsefesinde yatmaktadır.

"Ciddi bir iş adamı şok edici bir isim seçmez. İsim, işletmenin tavrını, vizyonunu ve öz saygısını yansıtır," diye paylaştı.

Bay Nam'a göre, birçok girişim dikkat çekmek için bilinçli olarak bir isim seçiyor, daha sonra daha geniş kitlelerce tanındığında değiştiriyor. Bir marka adı, işletmenin değerlerini, kültürünü ve vizyonunu yansıtan, uzun vadeli düşünülerek seçilmelidir. "Bir şirkete isim vermek, bir çocuğa isim vermek gibidir; kimliğin bir parçasıdır ve keyfi olmamalıdır," dedi.

E-ticaretin mevcut gelişim trendi, birçok işletmeyi markalara karşı kayıtsızlaştırıyor ve yalnızca ürünlere ve satışlara odaklanmalarına neden oluyor. Bay Nam, "Tüketiciler yalnızca fiyatlara ve çevrimiçi yorumlara baktığında, işletmeler markanın ismini kolayca gözden kaçırıyor, ancak bu, sürdürülebilir bir marka oluşturmalarını engelleyen şey," dedi.

Hanoi'de bir işletme sahibi olan Tuoi Tre de, bir işletmeye isim vermenin anlamına daha ciddi bir şekilde bakılması gerektiğini vurguladı.

Kulağa basit geliyor ama aslında isim, kurucunun yüzü, mesajı ve iş manifestosudur. Bir işletmeye isim vermek, dikkatli düşünme ve net bir mesleki farkındalık gerektiren ciddi bir eylemdir.

İyi bir isim, işletmenin ruhunu yansıtmalıdır; bu yaratıcılık, gelişme arzusu veya kaliteye ve iş ahlakına bağlılık olabilir" diye vurguladı.

Verilen izin hala iptal edilebilir

Bay Nguyen Dinh Thanh, sosyal ağların gelişiminin iş dünyasında "farklı olmaya cesaret eden" genç bir nesil yarattığını belirtti. İnternet dili, memler veya kısaltmalar, bu alt kültürde norm haline geldi.

"Eğer bu dil zararlı veya yasadışı değilse yasaklanamaz, ancak kısmen dilin ve çevrimiçi kültürün sapmasını yansıtıyor - bu da bugün işletmelerin adlandırılma biçimini açıkça etkileyen bir faktördür" dedi.

Avukat Phan Phuong Nam, "şok edici" bir isim kullanmanın, tüketicileri aldatma veya yanıltma içermediği sürece ihlal teşkil etmediğini söyledi. Ancak, rahatsız edici olduğu düşünülen herhangi bir işletme adı için, işletme tescil kurumu, yasağı ihlal eden işletme adıyla isim değişikliği talep edebilir veya işletme tescil belgesini iptal edebilir.

Bu, bu kurum tarafından işletme kayıt lisanslarının verilmesine ilişkin inceleme ve onay sürecindeki hataları düzeltmek için idari bir karar olacaktır.

BINH KHANH

Kaynak: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm