Yaşam Tarzı Ekonomisi: Yaşamak için 'sadece yeterli' tüketmekten, yaşam tarzını onaylamak için tüketmeye

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — Seminer konukları Mancode by PNJ mücevher ürünlerini öğreniyor - Fotoğraf: QUANG DINH

Tuoi Tre gazetesinin Ho Chi Minh Şehri Sanayi ve Ticaret Bakanlığı işbirliğiyle düzenlediği "Yaşam Tarzı Ekonomisi - Ho Chi Minh Şehri'nin Yeni Büyüme Motoru" etkinliği, Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) ve Masterise Homes Real Estate Development Company Limited'in desteğiyle 5 Aralık öğleden sonra gerçekleşti.

Atölye, "Yaşam Tarzı Ekonomisi - Ho Chi Minh Şehri'nin Yeni Büyüme Motoru" forumu kapsamında, yaşam tarzı ekonomisini ele almak üzere öne çıkan bir etkinliktir. Bu, tüketicilerin kendilerini ifade etmek, tarzlarını sergilemek, kişiselleştirmeyi ve deneyimi ön planda tutmak için satın almaktan kullanmaya ve satın almaya geçiş yaptığı Vietnam'da güçlü bir şekilde şekillenen bir ekonomik modeldir.

Tuoi Tre Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Gazeteci Tran Xuan Toan açılış konuşmasında, birleşmeden sonra şehrin alana, ölçeğe ve güçlü arz-talebe sahip olması bağlamında yaşam tarzı ekonomisinin Ho Chi Minh Şehri ekonomisinin önemli itici güçlerinden biri olacağını vurguladı.

"Kişiselleştirme ihtiyacının" yaşam tarzı ekonomisinin önemli bir unsuru olduğunu belirten Bay Toan, kişisel alışkanlıklarını ve tarzını yansıtan geri dönüştürülmüş plastikten yapılmış bir kalemi her zaman yanında taşıdığını ve bu tarza uygun ürünlere olan talebin arttığını söyledi. Ancak bu özelliklere sahip yaşam tarzı ekonomisi, Vietnam halkına hâlâ yabancı.

Kinh tế Lifestyle: tiêu dùng 'cho đủ sống' sang tiêu dùng để khẳng định phong cách sống - Ảnh 3. — Yeşil bir yaşam tarzını, sorumlu tüketimi ve bir yaşam tarzı tüketim trendini onaylamak için geri dönüştürülmüş plastikten yapılmış bir kalemle gazeteci Tran Xuan Toan. - Fotoğraf: QUANG DINH

Tuoi Tre'nin canlı bir çalıştaya katılanlara yönelik anketi, katılımcıların %62,5'inden fazlasının bu ekonominin "zaten var olduğunu", %25'inin ise bunun yeni oluşan bir ekonomi olduğunu söylediğini ortaya koydu.

Kişisel bir bakış açısıyla, Bay Toan, Ho Chi Minh şehrindeki mevcut yaşam tarzı ekonomisinin, Z Kuşağı olarak adlandırılan son derece büyük bir talebe sahip olduğuna inanıyor; birçok anket, bu tüketici grubunun moda , seyahat, güzellik, sağlık vb. alanlarda yüksek düzeyde kişiselleştirme gerektirdiğini gösteriyor.

Tedarik konusunda Bay Toan, Ho Chi Minh şehrindeki yerli ve yabancı işletmelerin kapasitesiyle mevcut tedarikin mevcut olduğunu söyledi. Dolayısıyla, sorun bu ekonominin parçalarını destekleme ve birbirine bağlama politikalarında olmaya devam edecek. Çalıştaya katılan konukların %76,2'si, Ho Chi Minh şehrinin yaşam tarzı ekonomisinin itici gücünü oluşturmak için işletmelerin ve tüketicilerin çabalarının politikaların desteğiyle birleştirilmesi gerektiğini belirtti.

"Bu nedenle, işletmeler, uzmanlar ve liderlerden daha fazla görüş almamız ve tartışmamız gerekecek. Böylece yaşam tarzı ekonomisi, Ho Chi Minh şehrinin yeni dönemdeki gelişiminin itici gücü haline gelebilir," diye sözlerini tamamladı Bay Toan.

Tüketiciler deneyim satın aldıklarında, 'kimliklerini' şekillendirir ve onaylarlar

Ho Chi Minh Kenti Ekonomi Üniversitesi, UEH İşletme Okulu, Uluslararası İşletme ve Pazarlama Fakültesi, Pazarlama Bölümü Başkanı, Kıdemli Öğretim Görevlisi Doçent Dr. Dinh Tien Minh, Deneyim Ekonomisi (Pine ve Gilmore, 1998) kavramının, ekonominin mal, hizmet ve deneyimlerden uzaklaştığını gösterdiğini söyledi.

Dolayısıyla, yaşam tarzı ekonomisi büyük şehirler için potansiyel gelişim alanlarından biridir. Çünkü yaşam tarzı ekonomisi, ekonominin çeşitlenmesine yardımcı olmasının yanı sıra, kentsel kimliği de inşa ederek toplumun yaşam kalitesini daha da iyileştirir.

Yaşam tarzı ekonomisi, tüketicilerin yalnızca deneyim satın almadığı, aynı zamanda "kimliklerini" şekillendirip pekiştirmek için ürün/hizmet satın aldığı bir sonraki adımdır. Bunlar, her müşteri segmentinin ilgi alanlarına, deneyim ihtiyaçlarına, estetik anlayışlarına ve yaşam değerlerine yönelik kişiselleştirilmiş ürün ve hizmetlerdir.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — Dr. Dinh Tien Minh - Kıdemli Öğretim Görevlisi, Pazarlama Bölüm Başkanı - Uluslararası İşletme ve Pazarlama Fakültesi - UEH İşletme Okulu - UEH Üniversitesi "Modern tüketici davranışında yaşam tarzının rolü" başlıklı makaleyi sundu - Fotoğraf: QUANG DINH

Örnek olarak kahve içmeyi ele alan Minh, geçmişte kahve içmenin tek amacının işe gitmek için uyanık kalmak olduğunu söyledi.

Tüketicilerin bir fincan kahve satın almaya karar verirken kullandıkları faktörler; tadının güzel olması, kullanışlı olması, ucuz olması ve hızlı olması şeklinde sıralanıyor.

Ancak günümüzde kahve içmek, uyanmaya yardımcı olmasının yanı sıra, yeni bir güne profesyonel olarak başlamanın ve iyi bir ruh hali yaratmanın bir yolu olarak da görülüyor. Günümüzde markalı bir fincan kahveyle toplumun davranışları da farklı; fotoğraf çekmek, zevk göstermek, harcama becerisi göstermek gibi. Aynı zamanda modern yaşam tarzını ifade etmenin bir yolu. Bir fincan kahve artık bir kimlik, bir sembol haline geldi.

Yaşam tarzı ekonomisi ekonomiye çok katkıda bulunur

Peki yaşam tarzı ekonomisinin genel ekonomideki rolü nedir? Doçent Dr. Dinh Tien Minh kendi kendine şu soruyu sordu.

Ona göre, yaşam tarzı ekonomisi ekonominin çeşitlenmesine katkıda bulunuyor. Birçok uluslararası araştırma da giderek daha fazla insanın sağlık ve yaşam tarzına değer verdiğini gösteriyor. Bu da harcama yapısında bir değişime yol açıyor: maddi varlıklara öncelik vermekten, yaşam kalitesini artıran deneyim ve hizmetlere öncelik vermeye doğru.

Doçent Dr. Dinh Tien Minh'in aktardığı Asya'nın Geleceği - Vietnam Tüketicilerinin Yeni Yüzü (McKinsey) raporuna göre ise 2035 yılına gelindiğinde Vietnam nüfusunun yarısından fazlasının orta sınıfta yer alacağı öngörülüyor.

Doçent Dr. Dinh Tien Minh, "O dönemde bu grup, 'sadece yaşamaya yetecek kadar' tüketmekten, yaşam tarzlarını onaylamak için tüketmeye doğru güçlü bir geçiş yapmıştı" dedi.

Tüketiciler genellikle bir ürünü yalnızca işlevi için değil, aynı zamanda yaşam tarzlarına uygun imajı veya "marka kişiliği" için de satın alırlar. Örneğin, Apple yalnızca telefon satmakla kalmaz, aynı zamanda yaratıcı ve farklı bir yaşam tarzı da sunar ve müşteri deneyimine öncelik verir. Biti'nin Hunter'ı, Vietnam gençleri arasında genç, dinamik ve maceracı bir yaşam tarzı yarattı.

Yeni tüketim dalgasını karşılamak

Ho Chi Minh Şehri'nin 2030 yılına kadar yaratıcı ve yaşanabilir bir şehir olma hedefi bağlamında, yaşam tarzı ekonomisi, yaşam kalitesini iyileştirmeye, yaratıcı tüketimi teşvik etmeye ve kentsel kimlik oluşturmaya yardımcı olan yeni bir yaklaşım olarak kabul edilmektedir. Aynı zamanda, genç nüfusu, artan geliri ve trendleri hızla benimseme yeteneğiyle Ho Chi Minh Şehri, bölgenin yaşam tarzı ekonomisi merkezi olmak için tüm koşullara sahiptir.

Çalıştay, uluslararası deneyimlerden Vietnam ve Ho Chi Minh Şehri için pratik derslere kadar yaşam tarzı ekonomisi modeliyle ilgili konuların tartışılmasına odaklandı. Çalıştayın odak noktası, yaşam tarzı ekonomisini net bir şekilde tanımlamak ve farkındalık yaratarak halkın, işletmelerin, yatırımcıların ve politika yapıcıların Vietnam için yaşam tarzı ekonomisi kavramını, büyük potansiyelini ve eğilimlerini anlamalarına yardımcı olmaktı.

Çalıştayda aynı zamanda kültür, estetik, teknoloji, turizm, mutfak, tasarım ve gayrimenkulle ilişkili yeni tüketici dalgaları da belirlendi.

Bu aynı zamanda işletmelerin iş modellerini deneyimleri geliştirmeye yönelik olarak yenilemeleri ve aynı zamanda bu sektör için iş ortamını iyileştirmeye yönelik politikalar önermeleri için bir fırsattır.

Tüketiciler deneyim satın aldıklarında, 'kimliklerini' şekillendirir ve onaylarlar

Yaşam tarzı ekonomisi ekonomiye çok katkıda bulunur

Yeni tüketim dalgasını karşılamak

Yorum (0)