En parlak dönemlerinde, büyük Vietnamlı içecek, süt ve kahve şirketlerinin performansı nasıl?

Starbucks, 2023 yılında Vietnam'daki 10. yıl dönümünü 100. şubesini açarak kutladı. Starbucks, Vietnam'daki ilk Starbucks mağazası olan Starbucks New World'ün yeniden açılmasıyla tamamen yeni bir deneyim sunmaya ve mevcut mağazalarını geliştirmeye odaklandı.

ABD'deki Starbucks, "temkinli ve yerel koşullara uygun" bir yaklaşım benimsemiştir. Bugüne kadar, Güneydoğu Asya'nın en büyük kahve pazarında açılan mağaza sayısı, diğer ülkelere kıyasla oldukça mütevazı kabul edilmektedir. Bölgedeki küçük bir pazar olan Singapur'da Starbucks'ın yaklaşık 150 mağazası bulunmaktadır.

On yıldır faaliyet göstermesine rağmen Starbucks, Vietnam pazarındaki karlılık beklentileri hakkında yorum yapmaktan kaçındı.

Bu arada, The Coffee House ve Phuc Long Coffee and Tea gibi diğer kahve markaları, sofistike zevklere sahip genç müşterileri kendine çekmiştir. Vietnam'ın açık ekonomisi, kahve çekirdeklerinin doğal lezzetlerini ortaya çıkarmaya odaklanan "üçüncü dalga" kahve gibi uluslararası trendleri benimsemiştir.

Bunun yanı sıra, Highlands Coffee, Trung Nguyen Legend, Cong Cafe, Gemini Coffee… Vietnam'da en yüksek puan alan markalar arasında yer alıyor ve bu da Starbucks gibi yabancı markaların yayılmasını zorlaştırıyor.

Son zamanlarda, bir zamanlar ünlü olan birçok marka Vietnamlı iş adamlarının eline geçti ve sürekli olarak gelişmeye devam ediyor. Bu durum, iç pazardaki yerli ve yabancı markalar arasındaki rekabeti de daha dengeli hale getirdi.

2021-2022 yıllarında Masan , Phuc Long'un hisselerinin %85'ini satın almak için yüz milyonlarca dolar harcadı. Masan'ın stratejisi, yabancı zincirlerle rekabet etmek için büyük ölçekli yatırımlar yaparak birleşme ve devralmalara dayanmaktadır.

Masan CEO'su Danny Le, grubun piyasadaki güçlü Vietnam markalarını sık sık incelediğini ve Vietnam markalarını dünyaya tanıtmayı düşündüğünü söyledi. Çay ve kahve sektöründe, Starbucks'a benzer şekilde, Phuc Long'un küresel pazara taşınabilecek güçlü bir marka olduğunu belirtti.

İşlenmiş kahve sektöründe, önde gelen yerli oyuncular da güçlü konumlarını koruyor. Masan'ın 2011 yılında Vietnam'da en büyük pazar payına sahip hazır kahve markası Vinacafé Biên Hòa'yı (VCF) beklenmedik bir şekilde satın alması, Masan'a yabancı yatırım fonlarına kıyasla önemli bir avantaj ve baskın bir hisse kazandırdı: Hongkong GaoLing Fonu (%23'ün üzerinde), FTIF - Templeton Frontier Markets Fonu (%1,6) ve Barca Global Master Fund, LP (%1,5).

VCF'yi satın alma kararı, Masan'ın Trung Nguyen ile birlikte Vietnam işlenmiş kahve pazarında yabancı şirketlerle eşit şartlarda rekabet etmesine de yardımcı oluyor.

Çin'de G7 Trung Nguyen, popülerlik açısından Nestle, Starbucks ve Saturnbird'ün ardından sadece üç markanın gerisinde yer alıyor.

Küreselleşen dünyada, çokuluslu şirketlerden gelen artan rekabetle karşı karşıya kalan birçok köklü Vietnam markasının, hatta iç pazarda bile zayıfladığı açıktır. Bununla birlikte, bazı markalar, sağlam yönetim sistemleri, güçlü finansal kaynaklar ve geniş satış ağları sayesinde Vietnamlı iş adamları tarafından satın alındıktan sonra daha da güçlenmeye devam etmektedir.

Vinacafé Biên Hòa (VCF), Vĩnh Hảo Maden Suyu, Vinamilk… Vietnam içecek sektöründe önde gelen, köklü markalar olup, hem iç pazarda başarı gösteriyor hem de varlıklarını birçok ülkeye yayıyorlar.

Sayın Nguyen Dang Quang'ın başkanlığını yaptığı Masan Grubu'nun önderliğinde ve Bayan Mai Kieu Lien gibi Vietnam markalarını inşa etmeye ve korumaya istekli girişimcilerin sayesinde birçok yeni ürün ortaya çıktı.

Vietnamlı iş adamlarının sahipliği altında giderek güçleniyor.

Vinacafé Bien Hoa Anonim Şirketi (VCF), 2023 yılı iş planını açıkladı. Buna göre, Güneydoğu Asya'nın ilk hazır kahve üreticisi, 500 milyar VND'ye varan net kar bekliyor.

Covid-19 pandemisi, Rusya-Ukrayna çatışması ve küresel finans ve bankacılık piyasalarındaki istikrarsızlık nedeniyle çoğu ülkenin ekonomisinin sayısız zorlukla karşı karşıya kalması göz önüne alındığında, bu hedef iç ve dış piyasa talebindeki keskin düşüş nedeniyle oldukça yüksek bir hedeftir. Yüksek faiz oranları da işletmeler için zorluklar yaratmaktadır.

266 milyar VND'den daha az sermayeye sahip bir şirket için 500 milyar VND'lik kar, etkileyici bir rakam olup, zorlu bir yıl olan 2022'deki 319 milyar VND'nin üzerindeki kardan da daha yüksektir.

Milyarder Nguyen Dang Quang'ın Masan Grubu (MSN) tarafından satın alındıktan sonra (Masan dolaylı olarak hisselerin %99'una sahip), Vinacafé Bien Hoa güçlü bir şekilde gelişti ve kârı bundan sonra yılda yaklaşık 200 milyar VND'den 320-720 milyar VND'ye yükseldi.

VCF, hisse başına kazanç (EPS) açısından borsada sürekli olarak en iyi performans gösteren şirketlerden biri olmuştur ve aynı zamanda üst düzey bir piyasa değerine sahiptir.

Vinacafé Bien Hoa, 1968'den beri faaliyet gösteren ve Güneydoğu Asya'nın ilk hazır kahve üreticisi olarak bilinen bir şirkettir. Kuruluşunun ilk yıllarında VCF, ürün portföyünü geliştirmiş ve geniş bir dağıtım sistemi kurarak, hazır kahve sektöründe bir numaralı pazar payını ve Vietnam'daki markalı içecek sektöründe lider konumunu korumuştur.

Son yıllarda, Masan Beverage Co., Ltd.'nin (Masan Grubu'nun bir parçası) bir yan kuruluşu olan Vinacafe Bien Hoa (VCF), Tayland merkezli Red Bull ile rekabet ederek enerji içeceği pazarına agresif bir şekilde girdi.

Masan'ın sahipliği altında geçen 12 yılın ardından VCF, özellikle kahve aromalı Night Wolf enerji içeceğiyle büyük başarı elde etti. Bundan önce VCF, bu segmente Wake-up 247 enerji içeceğiyle girmişti.

Wake-up 247 ürün serisinin yükselişi, Tayland menşeli Red Bull'un ve PepsiCo'nun Sting'i ile Tan Hiep Phat'ın Number 1'i gibi diğer markaların hakimiyetini azalttı...

Ayrıca, "Compact" ve "Tiger Stripe" markalarının piyasaya sürülmesi, Masan'ın içecek sektöründeki konumunu güçlendirmesine yardımcı oldu.

2017 yılında Vinacafé, "Ünlü Vietnam Markası" olarak tanındı. VCF'nin çeşitli ürün portföyünde Vinacafé, Wake-Up, Café de Nam, Phil, Wake-Up 247 ve Kachi gibi markalar yer almaktadır.

Tüm içecek sektöründe, hazır içecek ambalajlı çay, gazlı içecekler, şişelenmiş su, kahve ve enerji içecekleri değer bazında en büyük pazar payına sahiptir. Masan, Vietnam'daki en büyük üç içecek kategorisinde rekabet etmektedir: enerji içecekleri, şişelenmiş su ve kahve.

Masan'a göre, şişelenmiş su pazarı 2022 yılında 6,5 trilyon VND büyüklüğündeydi ve bazı bölgelerde su kalitesinin giderek kötüleşmesi ve temiz ve güvenli içme suyuna olan talebin güçlü bir şekilde artması nedeniyle kısa ve orta vadede çift haneli oranlarda büyümesi bekleniyor.

Masan, Vietnam'da önde gelen ve uzun süredir faaliyet gösteren iki şişelenmiş su markası olan Vinh Hao ve Quang Hanh'ı satın alarak bu sektöre girdi. Ayrıca, son iki yıldır Masan, "Vivant" markası altında yeni bir premium maden suyu ürünü geliştirdi.

Bölgesel düzeyde, yabancı devlerle aynı seviyeye ulaşmak.

Masan'ın içecek markalarının yanı sıra, Vinamilk (VNM), bölgesel düzeydeki yönetim yetenekleri ve Vietnam'daki lider dağıtım sistemi sayesinde (isterse) alkolsüz içecek sektörüne de genişleyebilecek az sayıdaki işletmeden biri olarak kabul ediliyor.

Ünlü iş kadını Mai Kieu Lien'in liderliğinde Vinamilk, önde gelen küresel marka değerleme şirketi Brand Finance tarafından dünyanın 6. en büyük süt ürünleri markası ve Vietnam'ın en değerli gıda markası olarak sıralanmıştır. 2022 yılında Vinamilk'in değeri 2,814 milyar ABD doları olarak belirlenmiş olup, bu da 2021 yılına kıyasla %18'lik etkileyici bir artış anlamına gelmektedir.

Süt tozu pazarında Vinamilk'in pazar payı, ABD merkezli Abbott ile aynı seviyede olup, her iki şirket de yaklaşık %20'lik bir paya sahiptir.

Vinamilk, 2023 yılı yıllık genel kurul toplantısında, kendini dönüştürme ve geçmiş başarılarını aşma kararlılığıyla, 63.000 milyar VND'nin üzerinde gelir ve 8.500 milyar VND'nin üzerinde kar hedefi belirledi.

Bayan Mai Kieu Lien, Vietnam pazarında VNM'nin en büyük pazar payına, rekabet avantajına ve neredeyse tüm ürün kategorilerini kapsayan bir ürün yelpazesine sahip olduğunu belirtti. Vinamilk, Kamboçya'daki fabrikasında uzun süredir karlı bir şekilde faaliyet gösteriyor. VNM, uzun yıllardır Çin'e ihracat yapıyor. VNM ayrıca, Filipinli tüketiciler için uygun ürünler üretmek ve bunları ihraç etmek üzere Del Monte ile ortak girişimde bulunuyor ve pazar yeterince büyüdüğünde VNM, o ülkede bir fabrika ve büyükbaş hayvan çiftliği kuracak.

Diğer birçok Vietnamlı içecek şirketi de kendi segmentlerinde iç pazardaki konumlarını sağlamlaştırdı ve birçok marka Vietnamlı tüketiciler tarafından tanınır hale geldi.

Bunlar arasında, Quang Ngai Şeker Şirketi, Dung Quat birası ve Vinasoy Vietnam soya sütüyle ünlü olmakla birlikte, ulusal marka statüsüne ulaşmış Thach Bich maden suyunu da üretiyor. Bu şirket de bu alanda agresif bir şekilde genişleyebilecek bir şirket.

Vietnam'ın önde gelen kahve markası Trung Nguyen için, "Vietnam kahvesinin kralı" Dang Le Nguyen Vu ve eşi Le Hoang Diep Thao'nun milyar dolarlık bir boşanma süreci yaşadığı zor bir dönem oldu.

Ancak, Trung Nguyen günümüzde de Vietnam'da önde gelen yerli kahve markalarından biri olmaya devam ediyor. Bu arada, Bayan Thao, markayı bir ikona dönüştürme stratejisiyle King Coffee markasını başarıyla inşa etti. Vietnam kahve markaları, yabancı dev Nestlé ile kıyasıya rekabet ediyor.

Trung Nguyen, on yıldan uzun bir süre önce Çin'e kahve ihracatına başladı ve 2022 yılının sonuna doğru Şanghay'da ilk Trung Nguyen Legend Coffee World modelini açtı. Çin Kahve Araştırma Enstitüsü'ne göre, Trung Nguyen G7, Çin'de popülerlik açısından Nestle, Starbucks ve Saturnbird'den sonra ikinci sırada yer alıyor.

Bayan Thao'nun King Coffee şirketi, Shenzhen'deki ilk ofisiyle başlayarak bir milyardan fazla nüfusa sahip Çin pazarını fethetme hedefi de taşıyor. Son yıllarda King Coffee, ABD, Güney Kore, Çin, Singapur, Avustralya, Hindistan ve diğer ülkelere de yayılmış durumda.

Vietnamlı girişimciler sadece Vietnam markalarını korumakla kalmıyor, aynı zamanda önceki nesillerden miras kalan değerli varlıkları da geliştirmeye devam ediyorlar. Son zamanlarda VCF, ürün inovasyonunu artırmaya yönelik stratejiler belirledi. Bu, Asya pazarına nüfuz etmeyi, hazır kahve fabrikalarının üretim kapasitesini ve ihracat yeteneklerini daha da en üst düzeye çıkarmayı, üretim maliyetlerini optimize etmeyi, dijital dönüşümü ve sürdürülebilir büyümeyi temel büyüme faktörü olarak tanımlıyor.

Bir zamanlar altın çağını yaşayan ampul ve termos markaları Rang Dong ve Lix çamaşır deterjanına ne oldu? Rang Dong ampul ve termosları, ampuller ve Lix çamaşır deterjanı, kıyasıya rekabete rağmen pazar paylarını korumaya devam eden markalar arasında yer alıyor.

[reklam_2]
Kaynak