Yarım asırlık yerli markalar hâlâ büyüyor

Rang Dong termos, Thong Nhat Electric, Lix deterjan… bir zamanlar ünlü Vietnam markalarıydı. Pazarda yaşanan değişimler ve giderek artan rekabetle birlikte, bu işletmeler birçok baskıyla karşı karşıya kalıyor. Bazı markalar varlığını sürdürürken, bazı isimler unutuluyor.

VietNamNet bu işletmelerin nasıl performans gösterdiğini incelemek istiyor.

Yarım asırlık marka

Sübvansiyon döneminden kalan birçok işletme verimsiz bir şekilde çalışırken veya iflas ederken, Rang Dong Ampul ve Termos Anonim Şirketi (RAL), son derece rekabetçi bir ortamda örnek bir iş modeli olarak ortaya çıkmıştır. Rang Dong'un geleneksel ürünleri olan ampuller ve termoslar, yerli tüketiciler tarafından hala büyük ilgi görmektedir.

Günümüzde Rang Dong ürünleri yalnızca geleneksel ampuller ve termoslar değil, aynı zamanda akıllı aydınlatma sistemleri ve çözümleri sunan LED aydınlatma ürünleri de sunuyor. Üstelik Rang Dong ürünleri, LED aydınlatmalar gibi daha pahalı olmalarına rağmen ucuz Çin ürünlerini geride bırakıyor.

Teknoloji geliştirmeye yönelik güçlü yatırımlara odaklanmak, yüksek teknoloji araştırma merkezleri kurmak ve operasyonlarda akıllı üretim ve yönetim çözümlerini uygulamak, Rang Dong'un son 60 yılda sürdürülebilir bir şekilde gelişmesine yardımcı olmuştur.

Tek seferlik markalar. (Fotoğraf: Duy Anh)

Rang Dong, küresel değer zincirine katılarak uluslararası ekonomik entegrasyon stratejisini hayata geçirdi. 2022 yılında ihracat geliri 581 milyar VND'ye ulaştı. Rang Dong ürünleri, ABD, Japonya, Kore, Brezilya gibi zorlu pazarların katı standartlarını karşılayan birçok ürün de dahil olmak üzere, dünya çapında 5 kıtaya yayılmış 47 ülke ve bölgeye ihraç edilmektedir.

2022 mali raporuna göre, net gelir %21 artışla 6.910 milyar VND'ye ulaştı. Vergi sonrası kâr ise aynı dönemde %22 artışla 486 milyar VND'yi aştı. Bu, faaliyete geçtiğinden beri rekor bir kâr anlamına geliyor.

2023 yılının ilk çeyreğinde RAL, güçlü büyümesini sürdürerek net gelirini 2.137 milyar VND'ye ulaştırdı; bu da aynı döneme göre %19'dan fazla bir artış anlamına geliyor. Giderler düşüldükten sonra, RAL'ın karı 182 milyar VND'yi aşarak 2022 yılının aynı dönemine göre %42 artış gösterdi.

Vietnam halkının nesiller boyu özdeşleştirdiği bir diğer köklü marka ise bir zamanlar ünlü olan LIX deterjan markasının sahibi olan LIX Deterjan Anonim Şirketi'dir (kod: LIX).

LIX deterjanı, yaklaşık 50 yıldır Vietnamlı tüketicilere hizmet veren bir markadır. Dünya tüketim malları sektörünün devlerinin hakim olduğu bir ortamda, LIX kırsal pazarı kullanarak kendi yolunu bulmuştur. Kırsal bölgelerde, LIX markası birçok yabancı devin markasından bile daha iyi tanınmaktadır.

Çamaşır makinelerinin kullanımının giderek yaygınlaştığını ve tüketicilerin geleneksel çamaşır tozları yerine sıvı deterjanlara yönelme eğiliminde olduğunu fark eden LIX, sıvı deterjan segmentine odaklanmıştır. Ayrıca, LIX'in pazarda "var olabilmesi" için dağıtım sisteminin güçlendirilmesi gerekmektedir.

Zamanın gereklerine proaktif bir şekilde uyum sağlaması sayesinde LIX'in geliri sürekli artmıştır. 2022 yılının sonunda LIX'in vergi sonrası karı 213 milyar VND olarak gerçekleşmiş olup, bu rakam 2021 yılına göre %27'lik bir artış ve 2012 yılına göre neredeyse 4 kat daha yüksek bir seviyeyi temsil etmektedir.

Dahası, son 10 yılda LIX'in yıllık iş sonuçları her zaman ortalama yüz milyarlarca VND'lik pozitif kar elde etmiştir. 2022 yılında toplam varlıklar 2012 yılına göre 2,7 kat artarak 1.232 milyar VND'ye ulaşmıştır.

2023 yılının ilk çeyreğinin sonunda, LIX'in net geliri yine iyi sonuçlar elde etti; gelir 687 milyar VND'ye ulaşarak aynı döneme göre 20 milyar VND artış gösterirken, vergi sonrası kar 44 milyar VND'yi aşarak 2022 yılının aynı dönemine göre hafif bir artış kaydetti.

Diğer bir adı da Hanoi Pil Anonim Şirketi (Habaco, kod: PHN) olan şirket, Rabbit Pil markasının sahibidir. Eskiden Van Dien Pil Fabrikası olan Habaco, 1960 yılında kurulmuştur. Şirket ağırlıklı olarak pil üretimi ve ticareti alanında faaliyet göstermektedir. Habaco, 2004 yılından beri resmi olarak anonim şirket olarak faaliyet göstermektedir.

Habaco, modelini anonim şirkete dönüştürdüğünden beri yurt içi ve ihracat pazar payını korumuştur. Rabbit Battery ürünleri, satış fiyatı ve iskonto politikası açısından rekabet üstünlüğünü koruyarak pazar payını korumaktadır.

Ayrıca Habaco, Vietnam'daki Global Company'ye Kodak marka piller satarak bu pilleri ABD'ye ihraç eden müşterilerine de sahip olmaya devam etmektedir. Habaco'nun Hindistan'a yönelik pil ihracat projesi, Ağustos 2022'de Hindistan Hükümeti'nin BIS kuruluşu tarafından değerlendirilmiş ve onaylanmıştır.

2022 yılı Habaco için birçok ticari atılımın gerçekleştiği bir yıl oldu. Gelirler, aynı döneme göre %26 artışla 461 milyar VND'ye ulaştı ve aynı zamanda faaliyete geçtiğinden bu yana rekor seviyeye ulaştı.

Buna göre Habaco'nun 2022 yılı kârı da 2021 yılına göre yüzde 21 oranında çift haneli büyüme kaydederek yaklaşık 37 milyar VND net kâr elde etti.

Habaco, 2023 yılının ilk çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre 13 milyar VND artışla 113 milyar VND'nin üzerinde gelir elde etti; vergi sonrası kâr ise 2022 yılının aynı dönemine göre %90 artışla 12,3 milyar VND'nin üzerine çıktı.

Yüksek fiyatlı hisse senetleri

Başarılı iş sonuçları sayesinde bu şirketlerin hisse senetleri her zaman yüksek seviyelerde seyrediyor. Rang Dong'un RAL hisseleri son yıllarda yüksek değerli hisseler arasında her zaman en üst sıralarda yer aldı. Birçok büyük şirketin hisseleri sert düşüşler yaşarken, RAL hisseleri her zaman 100.000 VND/hisse seviyesinin üzerinde kaldı.

1 Haziran'daki işlem seansının sonunda, RAL hisseleri yıl başına göre %6 artışla 105.400 VND/hisse seviyesine ulaşırken, Nisan 2021'de ulaşılan 155.000 VND/hisse seviyesindeki zirveye kıyasla %34 düşüş gösterdi.

RAL, 2023 yılında 6.100 milyar VND gelir ve 366 milyar VND vergi sonrası kar elde etmeyi hedefliyor. İlk çeyrek iş sonuçlarıyla RAL, 2023 kar planının yaklaşık %50'sini tamamlamış durumda.

LIX hisse senedi fiyatı, 10 yıl öncesine göre 10 kat artarak 44.200 VND/hisseye ulaştı (1/6 oturum). LIX hisse senedi, Mart 2021'de hisse başına 56.000 VND ile en yüksek seviyesine ulaşmıştı.

LIX, 2023 yılında aynı döneme göre %5 artışla 2.957 milyar VND gelir hedefini belirledi. Ancak, vergi öncesi kâr, 2022 yılına kıyasla %14 azalarak 225 milyar VND'ye gerileyecek.

LIX, yakın zamanda 2022 yılı nakit temettülerinin kalanını alacak hissedar listesinin kapatıldığını duyurdu. Temettü ödeme tarihi 15 Haziran. %20 temettü oranıyla (1 hisseye sahip hissedarlar 2.000 VND alıyor), LIX'in bu temettü ödemesi için yaklaşık 65 milyar VND harcaması gerektiği tahmin ediliyor.

Borsada PHN hisseleri bir yıldan uzun süredir hisse başına yaklaşık 40.000 VND seviyesinde seyrediyor. PHN hisseleri, Mart 2022 başında en yüksek fiyatını görerek hisse başına 46.000 VND'nin üzerine çıktı.

Pin Con Tho markasının sahibi olan şirket, bu yıl 444 milyar VND gelir ve 37,6 milyar VND vergi öncesi kar elde etmeyi planlıyor. Habaco, ilk çeyrek sonuçlarıyla 2023 kar planının %32,7'sini gerçekleştirdi.