Yapay zekanın yükselişi Google'ın arama imparatorluğuna meydan okuyor

Konuşmaya dayalı yapay zeka ve sohbet robotlarının yükselişi, Google'ın arama alanındaki hakimiyetine büyük bir tehdit oluşturuyor. Apple'ın Safari tarayıcısında Google'ın yerini başka yapay zeka araçlarıyla değiştirmeyi düşünmesi, aramada yeni bir döneme doğru önemli bir geçişin sinyalini veriyor.

ChatGPT 2022 sonlarında viral hale geldiğinden beri, Google yöneticileri temel arama hizmetinin düşüşünü durdurmak için yarışıyor. Google'ın en önemli arama ortaklarından biri olan Apple Inc., arama devinin çabalarının etkisiz olduğunu doğruladı. Apple, iPhone ve diğer cihazlarda Safari web tarayıcısını geliştirmeyi "aktif olarak değerlendiriyor". Apple, varsayılan olarak Google'ı kullanmak yerine, OpenAI, Perplexity AI Inc. ve Anthropic PBC gibi şirketlerin diğer yapay zeka araçlarını da sunabilir.

Bu şok edici duyuru, Alphabet hisselerinin geçen hafta bir noktada %8'den fazla düşmesine neden oldu ve bu anlaşılabilir bir durum. Bu, Google ve Apple arasındaki kazançlı ortaklığın potansiyel olarak sona erdiğinin bir işareti olmakla kalmıyor, aynı zamanda kullanıcıların anahtar kelime aramalarından giderek uzaklaşarak konuşma odaklı yapay zeka araçları ve sohbet robotlarına yöneldiğini de gösteriyor.

Apple'ın hizmetlerden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Eddy Cue, geçen hafta Adalet Bakanlığı'nın Alphabet'e karşı açtığı davanın duruşmasında bu bilgiyi açıklamış ve Safari'de Google aramalarının Nisan ayında ilk kez düştüğünü, bunun da yapay zeka araçlarının kullanımının artmasına bağlı olduğunu söylemişti.

Google, bir yıl önce daha akıllı ve daha sezgisel bir arama deneyimi sunan AI Overviews özelliğini kullanıma sunmaya başladı. Özelliğin bazı kusurları olsa da, Alphabet CEO'su Sundar Pichai, Nisan ayında yatırımcılara AI Overviews'ın "aylık 1,5 milyardan fazla kullanıcıyla çok iyi performans gösterdiğini" garanti etti.

Yapay Zeka Genel Bakış, kullanıcıların daha kolay arama yapmasına yardımcı olan bir özelliktir. Bu özellik, arama konularının özlü ancak bilgilendirici özetlerini sunarak, yapay zekanın gücünden yararlanır ve kullanıcıların bilgileri daha verimli, ayrıntılı ve kapsamlı bir şekilde keşfetmelerine yardımcı olur.

Şu ana kadar yapılan araştırmalar, kullanıcıların ChatGPT, Anthropic'in Claude'u veya Perplexity gibi sohbet robotlarını geleneksel aramayı tamamen değiştirmek için değil, desteklemek için kullandığını gösteriyor.

Ancak Bay Cue'nun Google'ın yerini alma olasılığına dair yukarıdaki açıklaması, bunun tam tersini ve Google'ın yapay zekayı arama motoruna entegre etme çabalarının yeterli olmadığını gösteriyor. Apple'ın Google ile yaptığı anlaşmanın hizmet gelirinin yaklaşık %15 ila %20'sini oluşturmasına rağmen, Apple'ın yine de Google'ın yerini alma olasılığını değerlendirmesi gerektiğini söyledi.

Tüm bunlar, uzun zamandır Google'ın "para basma makinesi" olarak kabul edilen aramanın gelecekteki düşüşü ve şirketin yeni ortaya çıkan yapay zeka şirketlerinin rekabetine ne kadar dayanabileceği konusunda soruları gündeme getiriyor.

Google'ın arama sektöründeki konumu her zaman o kadar sağlam görünüyordu ki, küresel pazar payı %90'dı. Google'ın arama motorunu kullanmak kullanıcıların alışkanlıklarına o kadar yerleşmişti ki, şirketin adı "aramak" anlamına gelen bir fiil haline gelmişti.

Ayrıca, Google, kullanıcıların kullanmaya devam etme olasılığı yüksek görünen yüksek getirili arama türlerinde de baskın bir konuma sahip. Google aramalarının yaklaşık yarısı bilgi amaçlı olsa da, diğer yarısı asıl altın madeni: başka web sitelerine yönlendiren aramalar veya kullanıcıların "Nike koşu ayakkabıları" veya "çevrimiçi kripto para satın al" gibi ticari ve işlemsel aramalar. Bu aramalar çok daha yüksek değere sahip ve kullanıcıların yapay zeka sohbet robotlarından alabileceği bir şey değil, en azından şimdilik.

Web aramalarına agresif bir şekilde yönelen birçok yeni yapay zeka şirketi, e-ticaret alanında da bir sonraki adımı atıyor. 500 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan OpenAI, yakın zamanda satın alma bağlantılarıyla ürün önerileri sunmaya başladı ve Perplexity de alışveriş özellikleri ekledi.

Google, kullanıcıların güveni nedeniyle küresel arama pazarına hakim olduğunu iddia etse de, bir diğer neden de arama sonuçlarında kendi hizmetlerini (Google Shopping gibi) öne çıkarmaktan, Apple'a 20 milyar dolar ödemeye kadar (ki bu aynı zamanda Adalet Bakanlığı'nın açtığı davanın da nedenidir) rekabeti engelleyici uygulamalarıdır.

Öte yandan, uzun süre "tahtta" kalmak Google'ı öznel hale getirir ve Google arama sonuçlarının reklamlar ve sponsorlu bağlantılarla dolup taşmasına yol açar. Birçok kişi için yapay zeka araçları, Google arama kalitesinin düşmesi nedeniyle bariz bir alternatif haline geldi.

Apple'ın Google ile olası ayrılığı bir dönemin sonunu işaret ediyor, ancak aynı zamanda daha fazla rakibin kullanıcılara daha iyi ve daha kişiselleştirilmiş yanıtlar sunmaya çalışacağı daha sağlıklı bir pazarın da habercisi olabilir. Bu, Google için büyük bir darbe olsa da, rakipleri ve dünya çapındaki milyarlarca kullanıcı için iyi bir haber.

(TTXVN/Vietnam+)

Kaynak: https://www.vietnamplus.vn/su-troi-day-cua-ai-thach-thuc-de-che-tim-kiem-cua-google-post1038261.vnp