Майже через десять років після об'єднання зусиль у гучній угоді про злиття та поглинання (M&A), Mondelez Kinh Do та KIDO тепер стоять на протилежних сторонах у запеклій конкуренції в індустрії місячних кексів.
У В'єтнамі споживачі готуються до другого за величиною свята року – Свята середини осені.
Моменти, проведені разом, зосереджені на сімейних цінностях, вираження прихильності до близьких, возз'єднання та зміцнення дружніх зв'язків, а також вияв вдячності друзям, колегам та партнерам, є ключовими словами та основними цінностями Свята середини осені, а також прекрасними духовними цінностями, що складають культурну ідентичність цього фестивалю.
Це також час, коли виробники місячних кексів вступають у гонку за створенням змістовних та привабливих лінійок продуктів для місячних кексів, щоб зацікавити споживачів.
Після успіху в сезоні 2023 року, у 2024 році KIDO продовжила роботу зі своїм знайомим брендом KIDO's Bakery та вперше представила бренд Tho Phat на ринку Свята середини осені з традиційними смаками місячного пирога.
Зусилля KIDO спрямовані на забезпечення другої позиції на ринку та одночасно плекають амбіції очолити сегмент ринку традиційних місячних кексів.
Повертаючись до цьогорічного Свята середини осені, пан Тран Ле Нгуєн, генеральний директор KIDO Group, поділився тим, що після опитування багатьох думок різних поколінь, 50% сказали, що віддають перевагу традиційним місячним тістечкам, оскільки вони викликають спогади про їхнє коріння та моменти возз'єднання родини. Решта 50% віддають перевагу сучасним місячним тістечкам, імпортованим від іноземних компаній.
Однак генеральний директор KIDO дуже впевнений у собі, адже він був піонером у кондитерському секторі та компанією, яка зробила собі ім'я, представивши перші місячні тістечка в'єтнамським споживачам.
«Ми розуміємо наших споживачів. Цього року KIDO продовжує свої зусилля з відтворення традиційної атмосфери Свята середини осені. Відродження традиційних цінностей, глибоко вкорінених у в'єтнамській ідентичності, які поступово забуваються… Це те, до чого ми завжди прагнемо», – поділився пан Нгуєн.
KIDO очікує стати лідером ринку Свята середини осені в традиційному сегменті (прагнучи зайняти 50% частки ринку), ставши другим за величиною брендом місячних тістечок у В'єтнамі.
Хоча генеральний директор KIDO не встановлює жодних цільових показників доходів на цей рік, враховуючи існуючу основу, потенціал та довіру споживачів до бренду, він вважає, що 2024 рік стане роком потужних проривів у доходах для двох брендів Свята середини осені, KIDO's Bakery та Tho Phat.
Ці дві лінійки продуктів офіційно доступні на ринку з початку серпня як через сучасні, так і традиційні канали дистрибуції.
Окрім каналів електронної комерції/додатків швидкої доставки, таких як Shopee, Lazada, Tiki, Grab…, KIDO's Bakery та Tho Phat mooncakes тепер також доступні в TikTokshop на каналах розваг та просування торгівлі: E2E Official, E2E F&B та E2E Lifestyle.
Крім того, KIDO також збільшує продажі продукції через провідні мережі торгових центрів: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… Примітно, що загальнонаціональна мережа магазинів miniBAO (Tho Phat) із сотнями торгових точок стане ексклюзивним та унікальним каналом збуту Групи під час Свята середини осені 2024 року.
 |
| Угода між Mondelez Kinh Do Vietnam та В'єтнамським виставковим центром культури та мистецтв сприятиме розуміння традиційних культурних цінностей країни та заохочуватиме всіх до спільної роботи над збереженням цієї цінної спадщини для майбутніх поколінь. |
Тим часом, KIDO також створює атмосферу Свята середини осені разом зі своїм конкурентом, Mondelez Kinh Do Vietnam.
Mondelez Kinh Đô у партнерстві з В'єтнамським виставковим центром культури та мистецтв, що підпорядковується Міністерству культури, спорту та туризму, оголосили про угоду, спрямовану на збереження та просування традиційних культурних цінностей і сприяння проведенню фестивалів із сильною національною ідентичністю.
Ця угода діє три роки. Обидві сторони впроваджуватимуть програми заходів, сприятимуть висвітленню в ЗМІ, а також відзначатимуть і демонструватимуть унікальні особливості в'єтнамської культури за допомогою сезонних фестивалів.
Зокрема, Mondelez Kinh Do Vietnam спонсоруватиме захід «Свято середини осені 2024» у провінції Нінь Бінь . Окрім спонсорства, Mondelez Kinh Do Vietnam також привнесе атмосферу середини осені на фестиваль за допомогою різних розважальних заходів.
Очікується, що ці спільні заходи слугуватимуть основою для майбутньої співпраці між двома сторонами, а також сприятимуть шануванню традиційних культурних цінностей нації та заохочуватимуть усіх до спільної роботи над збереженням цієї цінної спадщини для майбутніх поколінь.
За словами пана Аніла Вішванатана, генерального директора Mondelez Kinh Do Vietnam, місячні тістечка Kinh Do вже понад 25 років асоціюються з традиційним Святом середини осені. Це не просто тістечко, а подарунок, що несе традиційні культурні цінності нації.
Зокрема, з 2023 року Mondelez Kinh Do запровадила концепцію «Дня возз’єднання учасників Свята середини осені», вирішивши надати всім співробітникам вихідний на Свято середини осені, щоб вони могли повноцінно возз’єднатися зі своїми близькими.
Джерело: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html
Коментар (0)