Вперше у списку 5% найсильніших брендів світу: Що зробила Vinamilk, щоб перевершити багатьох європейських та американських гігантів?

VTV.vn – Vinamilk вперше досяг індексу сили бренду, що перевищує 90 балів, і був оцінений Brand Finance як AAA+, серед 5% найсильніших брендів світу.

Vinamilk приєднується до групи 5% найсильніших брендів у світі

Рейтинг AAA+ – це не просто титул, а сертифікація видатної внутрішньої сили бренду. За даними Brand Finance, незалежної організації з оцінки та консалтингу брендів, яка відстежує близько 6000 брендів у 40 країнах світу , Індекс сили бренду (BSI) будується на таких факторах, як: впізнаваність, лояльність, прибутковість, ефективність комунікації та стратегія сталого розвитку.

Позиції бренду Vinamilk у В'єтнамі та у світі

2 найцінніших бренди у В'єтнамі

Топ-1 найцінніших брендів продуктів харчування в АСЕАН

1 найперспективніший бренд молока у світі

3 найкращих світових бренди молока за індексом сили бренду

AAA+ – це найвищий рівень за шкалою сили бренду. Досягнення рейтингу AAA+ означає, що бренд має потенціал стати основою стратегії зростання бізнесу, може бути використаний для розширення в нові категорії продуктів, франчайзингу в інших галузях та підтримки сильної репутації в багатьох країнах – ключові елементи, які допомагають бренду вийти за межі категорій.

« Ми спостерігаємо значне зростання сили бренду Vinamilk, оскільки компанія розширюється на міжнародному рівні та повністю інтегрує свою нову ідентичність у свою діяльність. Цього року Vinamilk є одним з небагатьох світових брендів, які можуть підтримувати сильну репутацію в будь-якій галузі, де він присутній. Зазвичай менше 5% світових брендів досягають цього рівня AAA+ », – додав пан Алекс Хейг, керуючий директор Brand Finance в Азіатсько- Тихоокеанському регіоні .

Пан Алекс Хейг, керуючий директор Brand Finance в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, розповідає про звіт про вартість бренду за 2025 рік (фото: Нгуєн Хоанг).

Варто зазначити, що, за даними Brand Finance, хоча регіон Азіатсько-Тихоокеанського регіону (включаючи країни Азіатсько-Тихоокеанського регіону, такі як В'єтнам, Нова Зеландія, Японія, Китай...) займає лише 34,4% світового ринку молока та володіє 4 з 10 провідних брендів молока, він забезпечує до 54,1% загальної вартості брендів у першій десятці.

Це свідчить про те, що компанії в регіоні, включаючи Vinamilk, потужно перетворюють масштаб на цінність бренду. Протягом 6 років поспіль Vinamilk зберігає свої позиції в молочній галузі, входячи до 5 найцінніших брендів Азіатсько-Тихоокеанського регіону та до 3-ї найкращої за індексом сили бренду – рідкісний рекорд в умовах нестабільного ринку. Це пояснює, чому Vinamilk є єдиною в'єтнамською молочною компанією, запрошеною взяти участь у секції Spotlight (секція, що відзначає бренди з видатними досягненнями на кожному ринку) Brand Finance цього року.

Пан Нгуєн Куанг Трі, виконавчий директор з маркетингу Vinamilk, отримав сертифікат 100 найцінніших брендів В'єтнаму від представника Brand Finance (фото: Нгуєн Хоанг).

Vinamilk не лише лідирує, а й створює тренди

Секрет цього вражаючого досягнення полягає в тому, що Vinamilk слідує майбутнім тенденціям регіонального ринку молочної продукції. За даними Brand Finance, основною тенденцією є постійні інновації продуктів – розробка лінійок продуктів (SKU) для задоволення потреб споживачів, орієнтованих на здоров'я, таких як зниження вмісту цукру, покращення поживних речовин та додавання пробіотиків. Vinamilk Green Farm з високим вмістом білка – перша лінійка продуктів у В'єтнамі, в якій застосовується передова технологія ультрамікрофільтрації для створення продукту з високим вмістом білка, низьким вмістом жиру, багатим на кальцій та без лактози – представлена ​​цією організацією з оцінки брендів як типовий випадок інновації.

Виробник Brand Finance наводить високопротеїнову продукцію Vinamilk Green Farm – першу лінійку продуктів у В'єтнамі, в якій застосовується технологія ультрамікрофільтрації, як типовий приклад тенденцій інновацій продуктів у регіоні (Фото: Мінь Ань).

Зв'язок з поколінням Z – перетворення традиційних брендів на живих ікон – це також тенденція, яка поступово стає очевидною в регіоні, в контексті переходу між поколіннями споживачів. Нові споживачі купують не просто продукти, вони купують спосіб життя. Vinamilk швидко це усвідомила, перемістивши свою присутність на цифрові платформи, створюючи короткий контент на TikTok/Reels, співпрацюючи зі знаменитостями (інфлюенсерами) та з'являючись у користувацьких челенджах, таких як прості рецепти, здорові перекуси, поради щодо екологічного способу життя тощо. Очікується, що цей напрямок допоможе Vinamilk підтримувати довгострокове висвітлення в майбутньому – де бренд буде присутній не лише на полицях магазинів, а й у стрічках новин та у повсякденних моментах молоді.

Інноваційний підхід до покоління Z – це спосіб, яким Vinamilk зберігає свою привабливість під час переходу між поколіннями споживачів (Фото: Мін Ань).

Зрештою, існує тенденція сталого споживання. Якщо в Європі чи Північній Америці сталий розвиток є неминучим трендом, то в АСЕАН це новостворена гонка. « Vinamilk не лише приєднується до цієї хвилі, але й відіграє певну роль у просуванні тренду в регіоні. Це одна з основних причин зростання сили бренду Vinamilk », – наголосив пан Алекс.

Понад десять років тому компанія інвестувала в модель циркулярної економіки та скоротила викиди, прагнучи досягти нульових викидів до 2050 року. На сьогоднішній день Vinamilk має дві фабрики та одну ферму, сертифіковані як вуглецево нейтральні відповідно до міжнародних стандартів.

« Коли менше 5% світових брендів досягають рейтингу AAA+, історія Vinamilk є не лише джерелом гордості для бізнесу, а й підтвердженням того, що у В'єтнамі є бренди, достатньо сильні, щоб стояти пліч-о-пліч із брендами з усього світу, і щодня йдуть шляхом зростання », – сказав пан Нгуєн Куанг Трі, виконавчий директор з маркетингу Vinamilk.

Джерело: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm