Рекламний пиріг «перетікає в кишені» платформ соціальних мереж через порушення журналістських авторських прав.

Збитки можуть сягати трильйонів донгів щороку.

В епоху буму цифрових технологій , окрім доходів від рекламних контрактів з підприємствами та замовлених урядом медіакампаній, доходи медіаорганізацій від онлайн-реклами, продаж цифрових продуктів, таких як електронні книги, ексклюзивні статті, відео, подкасти, та доходи від передплати читачів для доступу до ексклюзивного або приватного контенту, дедалі частіше вважаються значними та важливими джерелами доходу, і є ключовими для сталого розвитку журналістики на цьому новому етапі.

Оскільки суспільні потреби, психологія та звички доступу до інформації різко змінюються, а конкуренція між новинними організаціями та між пресою та іншими цифровими медіа стає дедалі запеклішою, питання авторського права на пресу необхідно розглядати чіткіше та з ширшої перспективи, особливо коли воно пов'язане з економікою журналістики.

Реклама потрапляє до кишень соціальних мереж через порушення авторських прав (Рисунок 1). — Журналіст Нгуєн Мінь Дик, головний редактор газети HanoiMoi, заявив, що захист авторських прав надзвичайно важливий для забезпечення справедливості та точності опублікованої інформації, а також цінності журналістської роботи.

Аналізуючи це питання, журналіст Нгуєн Мінь Дик, головний редактор газети HanoiMoi, заявив, що з економічної точки зору неконтрольоване копіювання статей негативно впливає на стиль газети. Скопійована газета втрачає лояльних читачів через нездатність захистити свої авторські права. Крім того, це серйозно впливає на доходи журналістів, оскільки рекламні доходи від скопійованої газети зменшуються.

Коли матеріали провідної журналістики копіюються або крадуться, проблема полягає не лише в порушенні авторських прав. Інформація, яка вирізається, копіюється або порушується, також спотворює та перекручує факти. Для медіаорганізацій це порушення впливає на їхній бренд та репутацію, шкодить зусиллям та досягненням власників авторських прав та журналістів, а також призводить до значних економічних втрат.

Журналіст Нгуєн Мінь Дик навів конкретний приклад економічної шкоди, з якою зіткнулися та стикаються зараз багато медіаорганізацій: наразі існує два основні канали, через які дохід власників авторських прав «повертається» на веб-сайти, що порушують авторські права.

По-перше, за словами журналіста Нгуєн Мінь Дика, багато новинних веб-сайтів, газет і навіть сайтів з «трима ні» – тих, у кого незрозуміле походження, незрозумілі керівні органи та платформи соціальних мереж – через щоденний попит на велику кількість статей та тиск на досягнення високої кількості переглядів для продажу реклами та кліків, вдаються до відтворення цілих або часткових статей новинних організацій, захищених авторським правом. Це призводить до ситуації, коли суб’єкти, які безпосередньо не створюють контент, отримують рекламний дохід, тоді як ті, хто безпосередньо володіє контентом, не отримують відповідної цінності за свої інвестиції.

Другий канал, який журналіст Нгуєн Мінь Дик вважає найскладнішим, найважчим для контролю та поширеним, – це використання особистих акаунтів, особливо фальшивих та неперевірених акаунтів у соціальних мережах, таких як Facebook та YouTube. Ці акаунти часто копіюють та вставляють інформацію, зображення та відео з основних новинних та телевізійних каналів, створюючи контент з особистими цілями для залучення переглядів та підписників. Тому, чим сенсаційніша та суперечливіша інформація, тим легше отримати підписників.

Як тільки технологічні платформи, такі як Facebook та YouTube, отримають достатньо велику кількість підписників, вони почнуть ділити рекламні доходи з брендами, переважно вітчизняними. Таким чином, рекламні доходи Google та Facebook у В'єтнамі значною мірою формувалися та продовжують формуватися завдяки новинному контенту, який повторно використовує інформацію з газет, але… безкоштовно.

Реклама потрапляє до кишень платформ соціальних мереж через порушення авторських прав (Рисунок 2). — Багато вебсайтів та фан-сторінок спеціалізуються на «крадіжці» новинних статей з газет. (Фото: Vietnam Law Newspaper)

«Хоча офіційного розслідування економічної шкоди, завданої порушенням авторських прав або інтелектуальної власності, не проводилося, попередня статистика відповідних органів свідчить про те, що незаконний дохід від крадіжки авторських прав може сягати трильйонів донгів щорічно», – заявив пан Дук.

За словами головного редактора газети HanoiMoi, оскільки більшість неофіційних веб-сайтів та онлайн-платформ наразі представлені Google, і оскільки ці сайти платять Google, Google часто розміщує рекламу на сайтах, які мають ознаки порушення авторських прав. «Дохід від реклами, який має належати власникам авторських прав, натомість «перетікає в кишені» веб-сайтів, онлайн-платформ та облікових записів соціальних мереж, що призводить до зменшення доходів багатьох новинних організацій, тоді як гіганти соціальних мереж, такі як Google та Facebook, отримують щедрий прибуток саме від порушення авторських прав на законні журналістські роботи», – заявив пан Нгуєн Мінь Дик, описуючи поточну ситуацію.

Пошук рішень

Порушення авторських прав наразі здійснюється дуже складними та постійно мінливими способами, що ускладнює вирішення транскордонних порушень, таких як ті, що виникають від іноземних постачальників послуг у В'єтнамі. Незважаючи на численні зусилля регуляторних органів, посередників-постачальників послуг, організацій, представників власників авторських прав та самих власників авторських прав, зростання рівня порушень авторських прав вимагає більш практичних та здійсненних рішень.

Журналіст Нгуєн Мінь Дик вважає, що виявлення порушень авторських прав нескладне, але ефективна боротьба з цими порушеннями не є простою і вимагає комплексних та синхронізованих рішень.

Щодо медіаорганізацій, пан Дюк запропонував розробити сервіс продажу авторських прав на журналістські твори. Цей сервіс дозволив би іншим партнерам використовувати твори медіаорганізації, яка володіє авторським правом, за умови попереднього придбання авторських прав. Ці журналістські твори можуть включати статті, зображення, відео та аудіо, опубліковані або створені медіаорганізаціями.

«Коли інші партнери хочуть використовувати ці роботи, вони повинні придбати авторські права у медіаорганізацій. Це допомагає гарантувати, що роботи використовуються відповідно до правил авторського права, а медіаорганізації отримують відповідні гонорари за використання своїх робіт», – поділився журналіст Нгуєн Мінь Дик.

Реклама потрапляє до кишень соціальних мереж через порушення авторських прав (Рисунок 3). — Згідно з даними Департаменту преси Міністерства інформації та зв'язку, майже 80% рекламних доходів вітчизняних компаній та брендів перераховується до Facebook та Google. В середньому приблизно 900 мільйонів доларів США рекламних доходів щороку вивозяться за кордон.

Головний редактор газети HanoiMoi також запропонував медіа-агентствам тісно координувати свою діяльність з державними органами управління у процесі розробки правових документів, пов’язаних з питаннями авторського права, та активно брати участь у процесі впровадження, надаючи відгуки щодо змін до цих документів.

Щодо цього питання, пані Данг Тхі Фуонг Тхао, заступниця директора Департаменту преси Міністерства інформації та зв'язку, заявила, що Департамент преси продовжує консультувати уряд та Національні збори щодо внесення змін до Закону про пресу, включаючи дуже важливий зміст Закону про пресу в цифровому просторі, для оновлення журналістської діяльності в новій ситуації та продовжує надавати рекомендації щодо авторського права.

Встановлення стандартизованих процедур боротьби з порушенням авторських прав у журналістиці є важливим завданням для медіаорганізацій. Департамент преси запропонує Міністерству інформації та зв'язку розробити більш повну та конкретну правову базу, особливо щодо захисту авторських прав у цифровому середовищі та захисту авторських прав за допомогою технологічних рішень.

«З боку Міністерства інформації та зв’язку, коли медіа-агентства виявлять порушення авторських прав, ми будемо класифікувати та оперативно розглядати їх не лише для неофіційних веб-сайтів та інформаційних сайтів, але й для транскордонних платформ соціальних мереж», – наголосила пані Тао.

За словами пані Данг Тхі Фуонг Тхао, за останній період Департамент преси та Міністерство інформації та зв'язку розглядали та врегулювали багато порушень авторських прав у пресі. Однак насправді інформаційні агентства насправді не втручалися та все ще демонструють вагання в цій боротьбі. Інформаційним агентствам необхідно продовжувати більше співпрацювати у виявленні порушень та наданні інформації про них.

Фактично, порушення авторських прав на журналістські твори в цифровому середовищі впливає не лише на репутацію та якість газет, але й на доходи медіаорганізацій.

Якщо кожен засіб масової інформації впроваджуватиме власні захисні заходи, це буде схоже на участь у нерівній битві. Однак, за допомогою, підтримкою та допомогою з боку міністерств, урядових установ та скоординованими зусиллями між засобами масової інформації, це дає медіаорганізаціям можливість стати сильнішими, професійнішими та ефективнішими.

Хоа Зіанг

Джерело