Для ефективного просування послуг, контент преси має бути більш привабливим та креативним.

(NB&CL) На цьому наголосив журналіст Ле Куок Мінь у розмові з газетою «Газета та громадська думка» на початку Року Змії (2015), згадуючи місію та завдання революційної журналістики на новому етапі розвитку країни. Журналіст Ле Куок Мінь також стверджував: «Журналістські технології можуть змінюватися, і потреби користувачів можуть змінюватися з часом, але місія «служіння народу, служіння революції» в’єтнамської революційної журналістики ніколи не зміниться».

Преса завжди була надійною, новаторською та відданою силою, що робила внесок у спільну справу.

+ Озираючись на столітній шлях в'єтнамської революційної преси, багато хто стверджує, що однією з найбільших цінностей, створених революційною пресою, є те, що вона є не лише засобом інформації, а й джерелом натхнення та безцінної духовної сили для підтримки всієї нації на багатьох етапах розбудови та захисту країни. Як ви до цього ставитеся?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Революційна преса В'єтнаму має іншу ідентичність, ніж концепція традиційної ринкової преси. Озираючись на шлях розвитку за останні 100 років, знову відкриваючи сторінки газет попереднього століття для газет, радіостанцій та телеканалів, які супроводжували всю націю в боротьбі за незалежність, національне об'єднання та державне будівництво, преса не лише відіграє дуже важливу роль у поширенні директив та політики партії та держави, будучи форумом для народу, але й має вплив на підтримку всієї нації, поширення позитивної енергії, створення консенсусу в суспільстві та залучення підтримки міжнародних друзів.

Від зародження революційної журналістики до наших днів, коли преса та засоби масової інформації стали надзвичайно сучасними у швидко розвиваючомуся суспільстві, преса завжди була надійною, новаторською силою, відданою спільній справі. Ми пишаємося тим, що маємо чудових журналістів, які є взірцями для багатьох поколінь, а також віримо в команду молодих, захоплених, динамічних журналістів з багатьма навичками, щоб задовольнити дедалі вимогливіші потреби читачів та слухачів у цифрову епоху.

Журналіст Ле Куок Мінь.

+ Згадування нашого коріння – це також час, коли кожен із нас, журналістів, чіткіше відчуває честь і відповідальність «служити народу, служити революції». У сучасну цифрову епоху, на вашу думку, якою має бути найбільша відповідальність і місія в’єтнамської революційної журналістики?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Я хотів би стверджувати, що технології журналістики можуть змінюватися, потреби користувачів також можуть змінюватися з часом, але місія «служіння народу, служіння революції» в'єтнамської революційної преси ніколи не змінюється. Проблема тут полягає в тому, щоб мати професійні, нові, сучасні методи роботи з інструментами вимірювання, щоб забезпечити спрямованість повідомлення на читачів і слухачів, побачити ефективність контенту преси, кількісно оцінити її, а не лише емоційно оцінити ефективність.

У минулому все, що ми публікували в газетах чи по радіо, читачі слухали та довіряли нам; люди навіть казали: «Це саме так, як каже радіо». Але зараз суспільство переповнене інформацією, і користувачі можуть отримувати доступ до неї з багатьох джерел, не покладаючись лише на газети. Користувачі також легше відволікаються, коли існує так багато джерел інформації. Тому, щоб ефективно поширювати інформацію та служити громадськості, контент у пресі має бути більш професійним, цікавішим та креативнішим.

Серед незліченних викликів існує багато можливостей для журналістики.

+ Оскільки країна вступає в нову еру, преса супроводжує націю; тому, природно, преса також повинна «йти в ногу та рухатися вперед». Що є найважливішим елементом для преси, щоб «йти в ногу», сер? Чи це, можливо, ентузіазм до інновацій, творчість та активне застосування технологій для постійного створення нових цінностей та задоволення постійно мінливих потреб читачів? Дехто стверджує, що преса вступає в нову фазу, де межі між інформацією, технологіями та комерцією дедалі більше розмиваються. Чи погоджуєтеся ви з цією точкою зору?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Зараз найлегший і найскладніший час для журналістики. Найлегше це сказати, тому що журналісти тепер мають багато допоміжних інструментів, а не лише ручку, блокнот і камеру, як кілька десятиліть тому. Але найважче сказати, тому що журналістика стикається з величезною конкуренцією – конкуренцією між прес-агентствами та конкуренцією з мільярдами контент-каналів від окремих осіб та нежурналістських організацій.

У минулому журналісти вирізнялися своєю здатністю «винюхувати» термінові новини, але зараз редакції використовують програмне забезпечення для сканування інформації з усього світу . Якщо раніше говорили про ексклюзивну інформацію, то зараз рідко трапляється, щоб термінову новину отримав доступ лише один репортер чи редакція. А реальність доводить, що журналісти вже не перші, хто виявляє та публікує інформацію.

Розвиток технологій, особливо широке використання соціальних мереж та дедалі сучасніших і доступніших портативних пристроїв, дозволяє людям ставати громадянськими журналістами, доносячи інформацію з усіх куточків життя до Інтернету. Користувачі можуть навіть забути, звідки вони отримали інформацію або з якої новинної організації вони прийшли. Не кажучи вже про неймовірно швидкий розвиток генеративного штучного інтелекту (GenAI), який, на думку багатьох експертів, загрожує узурпувати роль ЗМІ як посередника між інформацією та користувачами.

Але серед безлічі викликів існує також багато можливостей для журналістики. Жорстка конкуренція змусить багато новинних організацій скоротити свою діяльність або навіть припинити своє існування, але вона стане трампліном для тих, хто наважиться сміливо впроваджувати інновації та створювати диференціацію. Багато людей зневажливо ставляться до цього, кажучи, що їм більше не потрібна журналістика, бо вся інформація є в соціальних мережах. Але реальність показала, що офіційна, авторитетна інформація в пресі все ще привертає увагу користувачів; навіть якщо вони читають щось у соціальних мережах, вони все одно шукають офіційні джерела для перевірки та довідки. Значна частина інформації, що поширюється в соціальних мережах, насправді походить з новинних джерел. А дослідження також підтверджують, що ті, хто сильно покладається на соціальні мережі, мають вищий ризик доступу до фейкових новин та шкідливої ​​інформації.

Навіть з використанням штучного інтелекту, людям все ще доводиться освоювати кожен крок у процесі створення та розповсюдження прес-контенту.

+ Насправді, швидкий розвиток цифрових технологій докорінно змінює спосіб виробництва, розповсюдження та споживання інформації. Якщо редакції не переорієнтуються та не розширяться на цифрові платформи, буде дуже важко збільшити свою читацьку аудиторію. Однак розширення на цифрові платформи можливе лише тоді, коли редакції трансформуються в медіатехнологічні компанії. Як людина, яка багато років тому обговорювала тренд медіатехнологічних редакцій, чи не могли б ви детальніше розповісти про переваги цього тренду для в'єтнамських новинних організацій у сучасному медіаландшафті? На вашу думку, які елементи повинні мати новинні організації, щоб трансформуватися в медіатехнологічні компанії?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Сучасну журналістику неможливо відокремити від технологій; це незаперечно. На кожному етапі процесу виробництва журналістського контенту технології відіграють дедалі більшу вирішальну роль – від друкованих видань до радіо та телебачення, і особливо в електронній інформації. Протягом багатьох років технологічні компанії поступово розробляли контент, перетворюючись на техномедійні компанії, конкуруючи з журналістикою та залучаючи користувачів.

І навпаки, новинні організації також значно інвестують у технології, щоб стати медіатехнологічними організаціями, прагнучи технологічної незалежності. Кілька медіагігантів вже досягли цього, такі як New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily тощо.

Однак більшості медіаорганізацій важко піти цим шляхом, просто тому, що вартість спеціалізованої технологічної команди занадто висока. Тому вони обирають співпрацю зі стратегічними технологічними партнерами та мають більше одного партнера, щоб забезпечити гнучкість та незалежність. Але така співпраця вимагає постійної участі технологічних партнерів, навіть призначення спеціального технічного персоналу для кожної медіаорганізації, щоб по-справжньому зрозуміти їхні потреби та надати відповідну підтримку, а не просто купувати та продавати програмне забезпечення та пропонувати лише післяпродажну підтримку. Медіаорганізаціям також потрібні технічно підковані фахівці, які будуть ключовими зв'язковими для тісної координації. Це можливий підхід, який, на мою думку, можуть розглянути більшість медіаорганізацій у В'єтнамі.

+ Коли йдеться про в'єтнамську пресу в нову еру розвитку, ми не можемо не згадати штучний інтелект (ШІ). Щодо історії ШІ та преси, я згадую ваш вислів: «Не чекайте, просто зробіть це». Що б не пропонував світ, замість того, щоб сидіти та чекати, давайте почнемо. Світова преса пропагує процес прийняття та впровадження ШІ. У В'єтнамі деякі прес-агентства спочатку успішно застосували ШІ в процесі виробництва інформації. Як ви бачите можливості для в'єтнамської преси, коли вона сяде на потяг ШІ?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Штучний інтелект було визначено як інструмент, який може значною мірою підтримати прес-агентства, але насправді немає конкретного напрямку, на якому етапі та в якій мірі його застосовувати. Світ також експериментує та дає рекомендації прес-агентствам бути обережними. Але це не означає, що ми повинні просто чекати, а повинні проактивно досліджувати та застосовувати його відповідно до наших можливостей.

Ми знаємо, що деякі ЗМІ у В'єтнамі досить успішно застосовують штучний інтелект, особливо для виправлення орфографічних помилок, граматики та лінгвістичної логіки. ШІ також ефективно використовується для відстеження та аналізу користувачів, пропонування тем, транскрибування інтерв'ю, автоматичного перекладу, узагальнення контенту тощо. Існує приказка: «Що добре роблять машини, нехай роблять машини», щоб у людей було більше часу для творчої діяльності. Але навіть з використанням ШІ, люди все одно повинні контролювати кожен етап виробництва та розповсюдження журналістського контенту.

Журналістика зараз – це водночас і найлегша, і найскладніша справа. Це легше, бо журналісти тепер мають багато інструментів для підтримки, а не лише ручку, блокнот і камеру, як кілька десятиліть тому. Але найважче, бо журналістика стикається з величезною конкуренцією – конкуренцією між новинними організаціями та конкуренцією з боку мільярдів джерел контенту від окремих осіб та нежурналістських організацій. У минулому журналісти вирізнялися своєю здатністю «винюхувати» термінові новини, але тепер редакції використовують програмне забезпечення для сканування новин з усього світу. Раніше говорили про ексклюзивну інформацію, але зараз рідко трапляється, щоб термінову новину мав доступ лише один репортер чи редакція.

+ Економіка вважається фундаментальним фактором, що сприяє здоровому розвитку революційної преси В'єтнаму. Однак питання преси та медіаекономіки В'єтнаму ще ніколи не було таким гарячим, складним та важким, як в останні роки. На вашу думку, які вузькі місця необхідно швидко вирішити для розвитку пресової економіки?

- Журналіст Ле Куок Мінь: У парламенті докладається багато зусиль, щоб збільшити ставки та можливості реклами, а водночас зменшити податки для преси. Це необхідно, це вузьке місце мало бути вирішене давно. Однак, необхідно визнати той факт, що нинішній період є надто складним для преси, не лише для друкованих газет, а й для радіо, телебачення та електронних засобів масової інформації. Після пандемії Covid-19 реклама в друкованих газетах серйозно скоротилася, доходи від реклами на інших платформах не набагато кращі.

Тому, навіть зі збільшенням рекламної площі в друкованих газетах та збільшенням ефірного часу на радіо та телебаченні, наразі це не має великого значення, оскільки кількість реклами залишається незмінною або навіть зменшується. Минули часи щільної друкованої реклами в щоденних та щотижневих випусках, а також часи «натовпу», щоб розмістити рекламу в прайм-тайм на радіо та телебаченні. Доходів більшості ЗМІ недостатньо, щоб покрити витрати, не кажучи вже про сплату податків та отримання користі від скорочень. Сподіваємося, що ці рішення стануть ефективнішими, коли світова та в'єтнамська економіки покращаться, а бізнес більше інвестуватиме в ЗМІ.

З іншого боку, я вважаю, що прес-агентства не повинні пасивно чекати на доходи від реклами, а також на пільгову політику. Хоча реклама все ще є важливим джерелом доходів для преси, складаючи значну частку, багато конференцій та досліджень по всьому світу вказували на необхідність диверсифікації джерел доходів, і насправді багато прес-агентств по всьому світу досить успішні, особливо зосереджуючись на доходах від читачів, чи то у формі плати за читання електронних газет, чи то у формі механізмів членських внесків.

Існує також багато інших бізнес-моделей для преси, таких як партнерський маркетинг, ліцензування продуктів, ІТ-послуги, контент-маркетинг, організація заходів тощо. Небагато прес-агентств у В'єтнамі експериментували з новими формами отримання доходу та все ще занадто залежать від доходів від реклами. Я думаю, що цей спосіб мислення має змінитися, і змінитися найближчим часом.

+ Щиро дякую!

Червоний женьшень (приготований)

Джерело: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html