Для ефективного просування послуг, контент преси має бути більш привабливим та креативним.

(NB&CL) На цьому наголосив журналіст Ле Куок Мінь у розмові на початку весни з газетою «Журналіст та громадська думка», згадуючи місію та завдання Революційної преси на новому етапі розвитку країни. Журналіст Ле Куок Мінь також стверджував: «Технології журналістики можуть змінюватися, потреби користувачів також можуть змінюватися з часом, але місія «служіння народу, служіння революції» в’єтнамської революційної преси ніколи не змінюється».

Преса завжди є надійною, новаторською силою, відданою спільній справі.

+ Озираючись на столітній шлях в'єтнамської революційної преси, багато хто стверджує, що однією з найбільших цінностей, створених революційною пресою, є те, що вона є не лише засобом інформації, а й джерелом натхнення та безцінної духовної сили для підтримки всієї нації на багатьох етапах розбудови та захисту країни. Як ви до цього ставитеся?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Революційна преса В'єтнаму має іншу ідентичність, ніж концепція традиційної ринкової преси. Озираючись на шлях розвитку за останні 100 років, знову відкриваючи сторінки газет попереднього століття для газет, радіостанцій та телеканалів, які супроводжували всю націю в боротьбі за незалежність, національне об'єднання та державне будівництво, преса не лише відіграє дуже важливу роль у поширенні директив та політики партії та держави, будучи форумом для народу, але й має вплив на підтримку всієї нації, поширення позитивної енергії, створення консенсусу в суспільстві та залучення підтримки міжнародних друзів.

Від зародження революційної журналістики до наших днів, коли преса та засоби масової інформації стали надзвичайно сучасними у швидко розвиваючомуся суспільстві, преса завжди була надійною, новаторською силою, відданою спільній справі. Ми пишаємося тим, що маємо чудових журналістів, які є взірцями для багатьох поколінь, а також віримо в команду молодих, захоплених, динамічних журналістів з багатьма навичками, щоб задовольнити дедалі вимогливіші потреби читачів та слухачів у цифрову епоху.

Журналіст Ле Куок Мінь.

+ Згадування нашого коріння – це також час, коли кожен з нас, журналістів, чіткіше відчуває честь і відповідальність «служити народу, служити революції». У сучасну цифрову епоху, на вашу думку, якою має бути найбільша відповідальність і місія в'єтнамської революційної преси?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Я хотів би стверджувати, що технології журналістики можуть змінюватися, потреби користувачів також можуть змінюватися з часом, але місія «служіння народу, служіння революції» в'єтнамської революційної преси ніколи не змінюється. Проблема тут полягає в тому, щоб мати професійні, нові, сучасні методи роботи з інструментами вимірювання, щоб забезпечити спрямованість повідомлення на читачів і слухачів, побачити ефективність контенту преси, кількісно оцінити її, а не лише емоційно оцінити ефективність.

У минулому, що б ми не публікували в газетах чи на радіо, читачі слухали та вірили, люди навіть казали: «як на радіо». Але зараз суспільство переповнене інформацією, користувачі можуть отримувати доступ до неї з багатьох джерел, а не лише покладатися на газети, і користувачі також легше відволікаються, коли таких джерел інформації забагато. Тому, щоб ефективно поширювати інформацію, ефективно служити, контент у пресі має бути більш професійним, привабливішим, креативнішим.

Серед безлічі викликів існує багато можливостей для журналістики.

+ Країна вступає в нову еру, преса супроводжує націю, тому, природно, пресі також потрібно «наздоганяти, прогресувати разом». Який найважливіший фактор для преси, сер? Чи це ентузіазм, щоб наважитися на інновації, наважитися творити, активно застосовувати технології для постійного створення нових цінностей, задовольняючи постійно мінливі потреби читачів? Існує думка, що: Преса вступає в нову фазу, де межі між інформацією, технологіями та комерцією дедалі більше розмиваються, чи погоджуєтеся ви з цією точкою зору?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Зараз найлегший і найскладніший час для журналістики. Найлегше це сказати, тому що журналісти тепер мають багато допоміжних інструментів, а не лише ручку, блокнот і камеру, як кілька десятиліть тому. Але найважче сказати, тому що журналістика стикається з величезною конкуренцією – конкуренцією між прес-агентствами та конкуренцією з мільярдами контент-каналів від окремих осіб та нежурналістських організацій.

У минулому журналісти краще вміли «відчувати» гарячі новини, але тепер редакції використовують програмне забезпечення для сканування новин з усіх джерел світу . У минулому ми все ще говорили про ексклюзивну інформацію, але зараз важко отримати раптовий потік інформації, до якого має доступ лише один репортер чи одна редакція. А реальність доводить, що журналісти не перші, хто виявляє та публікує інформацію.

Розвиток технологій, особливо популярність соціальних мереж та дедалі сучасніших і доступніших портативних пристроїв, допомагає кожній людині стати громадянським журналістом, доносячи інформацію з усіх куточків життя до Інтернету. Користувачі навіть не можуть згадати, з якого джерела чи прес-агентства вони отримали інформацію. Не кажучи вже про надзвичайно швидкий розвиток штучного інтелекту покоління, який, на думку багатьох експертів, загрожує позбавити ЗМІ посередницької позиції між інформацією та користувачами.

Але серед безлічі викликів існує також багато можливостей для преси. Жорстка конкуренція змусить багато прес-агентств скоротити свою діяльність або навіть припинити своє існування, але вона стане стартовим майданчиком для прес-агентств, які наважаться активно впроваджувати інновації та змінювати світ на краще. Багато людей ставляться зневажливо, кажучи, що їм більше не потрібна преса, оскільки вся інформація доступна в соціальних мережах. Але реальність показала, що офіційна, мейнстрімна інформація в пресі все ще привертає увагу користувачів, і що б вони не читали в соціальних мережах, вони шукатимуть офіційні джерела для перевірки та довідки. Значна частина інформації, що поширюється в соціальних мережах, насправді походить з прес-джерел. А дослідження також підтверджують, що люди, які залежать від соціальних мереж, мають високий ризик доступу до фейкових новин та токсичних новин.

Навіть з використанням штучного інтелекту, людям все ще доводиться освоювати кожен крок у процесі створення та розповсюдження прес-контенту.

+ Насправді, швидкий розвиток цифрових технологій докорінно змінює спосіб виробництва, розповсюдження та споживання інформації, і якщо редакції не змінять свою спрямованість та не розширяться на цифрові платформи, буде важко розвивати читачів. Однак розширення цифрових платформ можливе лише тоді, коли редакції трансформуються в медіатехнологічні компанії. Як людина, яка багато років тому згадувала про тренд медіатехнологічних редакцій, чи можете ви детальніше розповісти про переваги цього тренду для в'єтнамських прес-агентств у сучасному медіаконтексті? На вашу думку, які фактори необхідні новинним агентствам, щоб трансформуватися в медіатехнологічні?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Сучасну журналістику неможливо відокремити від технологій, це безперечно. На кожному етапі процесу створення прес-контенту технології займають дедалі важливіше місце – від друкованих газет до радіо та телебачення, і особливо електронної інформації. Тенденція багатьох років полягає в тому, що технологічні компанії поступово розробляли контент, щоб стати техномедійними компаніями, конкуруючи з газетами та залучаючи користувачів.

Навпаки, медіа-агентства також значно інвестують у технології, щоб стати медіатехнологічними агентствами, бути проактивними у сфері технологій. Є прес-гіганти, які зробили це, такі як New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily тощо.

Однак більшості прес-агентств важко піти цим шляхом, просто тому, що витрати на технологічну команду занадто високі. Тому вони оберуть шлях співпраці зі стратегічними технологічними партнерами та матимуть більше одного партнера, щоб забезпечити гнучкість та незалежність. Але така співпраця вимагає від технологічних партнерів регулярної та постійної підтримки, навіть якщо кожне прес-агентство має керувати технічним персоналом, щоб по-справжньому розуміти потреби та мати відповідні плани підтримки, а не просто купувати програмне забезпечення та надавати лише післяпродажну підтримку. У прес-агентствах також має бути хтось, хто добре обізнаний у технологіях, щоб діяти як тісна координаційна точка. Це практичний метод, на який, на мою думку, може посилатися більшість прес-агентств у В'єтнамі.

+ Коли йдеться про в'єтнамську пресу в нову еру розвитку, ми не можемо не згадати штучний інтелект (ШІ). Щодо історії ШІ та преси, я згадую ваш вислів: «Не чекайте, просто зробіть це». Що б не пропонував світ, замість того, щоб сидіти та чекати, давайте почнемо. Світова преса пропагує процес прийняття та впровадження ШІ. У В'єтнамі деякі прес-агентства спочатку успішно застосували ШІ в процесі виробництва інформації. Як ви бачите можливості для в'єтнамської преси, коли вона сяде на потяг ШІ?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Штучний інтелект було визначено як інструмент, який може значною мірою підтримати прес-агентства, але насправді немає конкретного напрямку, на якому етапі та в якій мірі його застосовувати. Світ також експериментує та дає рекомендації прес-агентствам бути обережними. Але це не означає, що ми повинні просто чекати, а повинні проактивно досліджувати та застосовувати його відповідно до наших можливостей.

Ми знаємо, що деякі прес-агентства у В'єтнамі досить успішно застосовують штучний інтелект, особливо для редагування орфографічних, граматичних та логічних помилок. ШІ також ефективно використовується для відстеження та аналізу користувачів, пропонування тем, розшифрування інтерв'ю, автоматичного перекладу, узагальнення контенту тощо. Існує приказка: «що машини можуть робити добре, нехай роблять машини», щоб у людей було більше часу для творчої діяльності. Але навіть якщо ШІ використовується, людям все одно доведеться опанувати кожен крок у процесі створення та розповсюдження прес-контенту.

Зараз найлегший і найскладніший час для журналістики. Найлегше це сказати, тому що журналісти тепер мають багато допоміжних інструментів, а не лише ручку, блокнот і камеру, як кілька десятиліть тому. Але найважче сказати, тому що журналістика стикається з надто великою конкуренцією – конкуренцією між прес-агентствами та конкуренцією з мільярдами контент-каналів від окремих осіб та непрес-організацій. У минулому журналісти краще вміли «відчувати» гарячі новини, але тепер редакції використовують програмне забезпечення для сканування новин з усіх джерел світу. У минулому ми говорили про ексклюзивну інформацію, але зараз важко, щоб раптовий фрагмент інформації був доступний лише одному репортеру чи одній редакції.

+ Економіка вважається фундаментальним фактором, що сприяє здоровому розвитку революційної преси В'єтнаму. Однак питання преси та медіаекономіки В'єтнаму ще ніколи не було таким гарячим, складним та важким, як в останні роки. На вашу думку, які вузькі місця необхідно швидко вирішити для розвитку пресової економіки?

- Журналіст Ле Куок Мінь: У парламенті докладається багато зусиль, щоб збільшити ставки та можливості реклами, а водночас зменшити податки для преси. Це необхідно, це вузьке місце мало бути вирішене давно. Однак, необхідно визнати той факт, що нинішній період є надто складним для преси, не лише для друкованих газет, а й для радіо, телебачення та електронних засобів масової інформації. Після пандемії Covid-19 реклама в друкованих газетах серйозно скоротилася, доходи від реклами на інших платформах не набагато кращі.

Тому, навіть якщо рекламна площа в друкованих газетах та час на радіо та телебаченні збільшаться, це не матиме великого значення в даний час, коли кількість реклами залишається незмінною або навіть зменшується. Більше немає образу великої кількості друкованої реклами в щоденних та щотижневих газетах, більше немає сцени "натовпу" для розміщення реклами в прайм-тайм на радіо та телебаченні, як раніше. Доходів більшості прес-агентств недостатньо, щоб покрити витрати, не кажучи вже про сплату податків, щоб скористатися перевагами скорочення. Сподіваємося, що ці рішення будуть ефективними, коли світова економіка та економіка В'єтнаму покращаться, а підприємства вкладатимуть більше грошей у прес-агентства.

З іншого боку, я вважаю, що прес-агентства не повинні пасивно чекати на доходи від реклами, а також на пільгову політику. Хоча реклама все ще є важливим джерелом доходів для преси, складаючи значну частку, багато конференцій та досліджень по всьому світу вказували на необхідність диверсифікації джерел доходів, і насправді багато прес-агентств по всьому світу досить успішні, особливо зосереджуючись на доходах від читачів, чи то у формі плати за читання електронних газет, чи то у формі механізмів членських внесків.

Існує також багато інших бізнес-моделей для преси, таких як партнерський маркетинг, ліцензування продуктів, ІТ-послуги, контент-маркетинг, організація заходів тощо. Небагато прес-агентств у В'єтнамі експериментували з новими формами отримання доходу та все ще занадто залежать від доходів від реклами. Я думаю, що цей спосіб мислення має змінитися, і змінитися найближчим часом.

+ Щиро дякую!

Червоний женьшень (Впровадження)

Джерело: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html