Соціальна мережа X ось-ось «заробить статок», оскільки рекламодавці хочуть догодити Ілону Маску

(CLO) Очікується, що підтримка пана Дональда Трампа мільярдером Ілоном Маском допоможе соціальній мережі X (раніше Twitter) відновити бізнес, оскільки деякі бренди починають повертатися до реклами на цій платформі, щоб отримати підтримку нової адміністрації.

Деякі бренди готуються реінвестувати в X, оскільки очікується, що мільярдер Ілон Маск відіграватиме ключову роль у новій адміністрації Трампа, особливо враховуючи його призначення співголовою Комісії з ефективного урядування, за словами керівників ЗМІ, які спілкувалися з Financial Times. Маркетологи сподіваються, що це допоможе їм отримати « політичний вплив», особливо якщо їм знадобиться доступ до контрактів федерального уряду.

Мільярдер Ілон Маск з ентузіазмом підтримав передвиборчу кампанію Дональда Трампа через платформу X. Фото: FT

Дохід X різко впав з тих пір, як Маск придбав платформу за 44 мільярди доларів два роки тому, а її поточна вартість оцінюється менше ніж у 10 мільярдів доларів. Великі бренди, включаючи Disney, IBM та Apple, відмовилися від участі через побоювання, що Маск послабить модерацію контенту.

Бренди повертаються до X, частково через політику

Лу Паскаліс, генеральний директор маркетингової консалтингової компанії AJL Advisory, заявив, що деякі бренди повернуться до реклами на X, щоб продемонструвати політичну підтримку. Це може допомогти їм підтримувати добрі стосунки з Маском, який відіграє ключову роль в адміністрації Трампа. Деякі експерти навіть вважають, що X може стати офіційним медіаканалом Білого дому.

Ілон Маск прогнозує, що підтримка Трампа допоможе X знову залучити рекламодавців. В інтерв'ю Джо Рогану Маск сказав, що «якщо Трамп переможе, більша частина бойкоту буде скасована». Маск нещодавно опублікував діаграму, яка показує, що кількість користувачів у світі досягла нового максимуму, стверджуючи, що платформа переживає «рекордно високий рівень використання».

Лінда Яккаріно, генеральний директор X, також підтримала цю точку зору, зазначивши, що X стане важливим каналом комунікації для політичних кандидатів. Деякі інвестори, як-от Шон Магуайр із Sequoia Capital, висловили оптимізм щодо того, що інвестування в X дасть позитивні результати, незважаючи на початковий скептицизм.

X все ще стикається з багатьма викликами

Вибори в США мали неоднозначний вплив на базу користувачів X. Дані Similarweb показують, що вебсайт X зафіксував свій найкращий трафік року в США на наступний день після виборів, але водночас 115 000 користувачів США видалили свої облікові записи X того дня, що є найбільшою кількістю з моменту початку відстеження платформою.

Крім того, за даними деяких джерел, X, ймовірно, об'єднається з Truth Social, платформою соціальних мереж пана Трампа. Це створить новий простір для обміну інформацією між консервативною спільнотою та прихильниками пана Трампа.

X також має фінансові труднощі. Очікується, що Morgan Stanley та його партнери утримуватимуть борг Маска у розмірі 13 мільярдів доларів з моменту придбання X до 2025 року. Навіть посеред цих проблем X продовжувала здійснювати відсоткові виплати. У вересні минулого року банки відмовилися від надії, що Маск використає акції Tesla або SpaceX як заставу для погашення частини боргу.

Дані показують, що реклама на X різко скоротилася, і лише 7 з 200 найкращих рекламодавців повернулися до неї у 2024 році. Однак, за даними X, майже 90% найкращих рекламодавців 2023 року все ще розміщують рекламу на платформі, причому половина з них збільшує свої витрати з року в рік.

За підтримки адміністрації Трампа, мільярдер Маск може сподіватися, що X відновить свої позиції в індустрії соціальних мереж та маркетингу, хоча попереду ще багато викликів.

Цао Фонг (за даними FT)

Джерело: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html