За словами представника оргкомітету, семінар сприяв уточненню концепції та потенціалу економіки способу життя у В'єтнамі, одночасно аналізуючи тенденції споживання, пов'язані зі способом життя.
На семінарі також було запропоновано нові бізнес-моделі, що зосереджені на досвіді та стилі клієнтів, сприяючи покращенню якості продуктів та послуг підприємств зокрема та стимулюючи економічне зростання загалом.
Семінар відбувся в контексті економіки способу життя, яка вступає в період сильної трансформації завдяки явній зміні споживчої поведінки від «харчуватися правильно, тепло одягатися» до «харчуватися правильно, одягатися правильно та жити якісним життям».
Споживачі у великих містах, особливо в Хошиміні, поступово цікавляться продуктами та послугами, що виражають індивідуальність, естетичну цінність, глибину досвіду та спосіб життя.
Пан Ле Трі Тонг, голова YBA, генеральний директор PNJ, поділився на заході (Фото: Організаційний комітет).
Під час пошуку продукту вони не лише порівнюють технічні характеристики чи ціни, але й враховують його відповідність їхньому способу життя, особистості та самосприйняттю. Нематеріальні фактори, такі як історія бренду, торговий простір, якість консультацій чи післяпродажне обслуговування, також відіграють дедалі вирішальну роль у виборі та оцінці продуктів і послуг.
Отже, споживання — це не просто акт купівлі-продажу, а й особиста мова, де кожен вибір є способом вираження світогляду та системи цінностей покупця.
За словами пана Ле Трі Тонга – заступника голови ради директорів та генерального директора PNJ, бум економіки способу життя найяскравіше демонструється в Хошиміні, економічному локомотиві країни та одному з новостворених мегаполісів Південно-Східної Азії. Це новий напрямок розвитку, що сприяє формуванню міської ідентичності та підтримує мету стати креативним, зручним для життя містом до 2030 року.
Пан Тонг проаналізував, що Хошимін має багато унікальних умов, таких як велика чисельність населення, відкрите культурне середовище та високі витрати на діяльність, пов'язану зі способом життя. У місті також зосереджено багато підприємств у галузях, безпосередньо пов'язаних з економікою способу життя, таких як туризм, спорт, кухня, мода , ювелірні вироби, мистецтво тощо.
Крім того, місто також має висококваліфіковану робочу силу в галузі дизайну, маркетингу, виконавських мистецтв та організації заходів – важливих елементів для просування економічної діяльності, спрямованої на покращення вражень та способу життя.
Хошимін має багато унікальних умов, таких як велика кількість населення, відкрите культурне середовище та високі витрати на заходи, пов'язані зі способом життя (Фото: BTC).
«Для розвитку економіки сталого способу життя Хошиміну потрібна комплексна стратегія, яка б чітко визначила його «унікальність». Формування чіткої та впізнаваної ідентичності допоможе місту уникнути розпорошеності, браку визначних пам'яток та дублювання з такими великими містами світу, як Сеул, Мілан, Париж чи Бангкок», – поділився пан Тонг.
У PNJ пан Ле Трі Тонг сказав, що компанія побачила великий потенціал у економіці способу життя та швидко внесла стратегічні корективи, щоб адаптуватися до цієї тенденції. Замість того, щоб зосереджуватися лише на фізичних властивостях ювелірних виробів, PNJ рішуче перейшла до створення емоційної цінності та вражень для клієнтів.
Відповідно, компанії довгостроково інвестують у дизайнерські потужності, комунікації бренду, створення тематичних колекцій та розширення співпраці з вітчизняними та іноземними партнерами.
Через кожну колекцію PNJ представляє продукт та розповідає історії, пов'язані з національною культурою та традиціями, поєднаними з міжнародними естетичними тенденціями та сучасним духом. Нематеріальні цінності, «вбудовані» в кожен дизайн, стають факторами, що допомагають бренду створити глибший зв'язок з клієнтами, особливо з молодим поколінням – групою споживачів, які все більше цінують індивідуальність та досвід.
З міжнародної точки зору, пан Стефано Каналі, голова правління та генеральний директор CANALI, зазначив, що В'єтнам, особливо Хошимін, стає потенційним ринком. Швидкий розвиток середнього класу та поява нового покоління споживачів сприяють необхідності пошуку вишуканих, глибоких та персоналізованих цінностей у процесі покупок.
За словами пана Стефано Каналі, дедалі більше в'єтнамських клієнтів віддають перевагу продуктам, які шанують цінність майстерності та дух мінімалізму, що відповідає тенденції «прихованої розкоші» – філософії, яка підкреслює стриману розкіш, а не показність, зосереджуючись на емоціях та особистому досвіді, а не на формі. Це також основна цінність, якої CANALI наполегливо дотримується понад століття.
Пан Стефано Каналі – голова правління, генеральний директор CANALI – ділиться з точки зору міжнародного бренду (Фото: BTC).
Хошимін нещодавно став «локомотивом» для бізнес-моделей, пов’язаних з враженнями та способом життя. Поява брендованих проектів нерухомості, музичних фестивалів та масштабних культурно-розважальних заходів показує, що споживчий попит виходить за рамки простого шопінгу, до вражень, які поєднують емоції, простір та спільноту. Зовсім недавно CANALI також оголосила про свій вихід на ринок у співпраці з PNJ, орієнтуючись на елітних клієнтів.
У довгостроковій перспективі, на думку експертів, економіка способу життя продовжуватиме розширюватися, оскільки споживачі продовжують надавати пріоритет духовним цінностям над матеріальними потребами. Молоде покоління, особливо покоління Z та мілленіали, не лише дбає про продукти, але й зосереджується на почуттях, історіях та особистих відбитках, пов'язаних з кожним досвідом та стилем.
Поряд із цим, розвиток технологій, соціальних мереж та тенденцій персоналізації створюють умови для бізнесу для розробки багатьох нових бізнес-моделей, перетворюючи шопінг на емоційну подорож.
Джерело: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm
Коментар (0)