Сіань: від історичної столиці до світового спортивного та туристичного центру.

VHO - Сіань (раніше Чан'ань, провінція Шеньсі, Китай), земля Теракотової армії Цінь Ши Хуанді, вже не просто символ минулого. В останні роки місто перепозиціонує себе як «нова спортивна столиця» Китаю.

Суперфінал Чемпіонату світу з підводного плавання 2025 року відбудеться в Сіані, Китай.

Сіань має чітке бачення перетворення міжнародних спортивних подій на каталізатор економічного зростання, MICE-туризму та креативної культури.

Від тисячолітньої пам'ятки спадщини до сучасного спортивного міста.

Тільки у 2025 році Сіань прийматиме низку важливих заходів: суперфінал чемпіонату світу з підводного плавання, волейбольну Лігу націй FIVB, Гран-прі світу зі снукеру та кваліфікаційний турнір Азії до 23 років .

Ці заходи приваблюють десятки тисяч відвідувачів, надають можливості для висвітлення у світових ЗМІ та пропонують низку культурних та туристичних пакетів.

З моменту організації Сіаньського марафону міська влада визнала, що спорт — це не просто гра, а галузь, де перетинаються культура, технології, туризм і комерція.

У 2024 році марафон приніс приблизно 320 мільйонів юанів. До початку 2025 року в Сіані було 13 великих спортивних підприємств (більш ніж удвічі більше, ніж у 2023 році). Креативні культурні продукти, пов'язані зі снукером, марафоном та футболом, такі як футболки, керамічні кухлі та мультяшні фігурки, швидко розпродалися.

Особливістю є те, що спортивний імідж пов'язаний з ідентичністю Чан'аня, від логотипу та кольорів до медіа-наративу. Глядачі приходять на стадіон, але коли йдуть, вони несуть із собою частинку культури Сіаня у своїх сумках, на футболках або у сувенірних квитках.

Власники квитків на спортивні заходи отримують знижки у 220 готелях, ресторанах та визначних місцях Сіаня.

MICE-туризм у поєднанні з фан-турами: стратегія «міського стадіону».

Сіань створив модель, варта наслідування: квитки на спортивні заходи є ключем до розвитку туризму. Власники квитків отримують знижки у 220 готелях, ресторанах та визначних місцях.

Відбіркові матчі Кубка Азії з футболу U23 2026 року в Сіані зібрали 86 000 глядачів, витративши понад 200 мільйонів юанів, починаючи від готелів та харчування і закінчуючи культурними враженнями.

Кампанія «Любов наповнює Чан'ань» загалом витратила понад 793 мільйони юанів.

Замість проведення заходу на закритому стадіоні, Сіань перетворив усе місто на «вітальню», де відвідувачі могли спостерігати за змаганнями, занурюючись в атмосферу Чан'аня, від стародавніх вулиць та водоспаду Хукоу до Теракотової армії, освітленої нічними вогнями.

У В'єтнамі також проводиться багато спортивних заходів за участю десятків тисяч людей.

Які можливості пропонує MICE-туризм у В'єтнамі?

Незважаючи на численні переваги, такі як прекрасна природа, унікальна культура, багата кухня, різноманітні варіанти розміщення та палка любов до спорту, В'єтнам ще не використовує спорт як прибуткове джерело доходів від MICE-туризму зі значним потенціалом для розвитку.

У В'єтнамі спорт досі значною мірою сприймається як низова діяльність, пов'язана зі змагальними досягненнями, політичними цілями чи духом підтримки, а не як економічний сектор, який генерує дохід та сприяє розвитку туризму.

Відсутність інтеграції між спортом, туризмом, комерцією та медіа означає, що хоча турніри і приваблюють аудиторію, вони не створюють сталого ланцюжка створення вартості, не розвивають туристичні продукти та не створюють бренди туристичних напрямків.

Коли захід завершується, потік відвідувачів та ресурсів припиняється, місця проведення закриваються, а економічна активність, пов'язана з туризмом, повертається до попереднього стану.

Тим часом Китай, і зокрема Сіань, створив цілісну екосистему: держава відіграє роль у формуванні політики, підприємства використовують торгівлю, а люди отримують вигоду від туризму, роздрібної торгівлі та культурних послуг.

Спорт визначено як економічний сектор у національній стратегії, який отримує систематичні та постійні інвестиції.

Кожен турнір – це не кінець, а початок нового туристичного сезону, нових продуктів та нових маркетингових кампаній. Стадіон стає воротами для туристів у місто, а місто – гігантською «міжнародною вітальнею», де спадщина, спорт та споживання поєднуються, створюючи цінність.

Опитувальна поїздка, організована В'єтнамським туристичним клубом молодих підприємців у співпраці з китайськими партнерами, відбулася в Сіані та Яньані (провінція Шеньсі) за участю понад 90 в'єтнамських туристичних компаній.

Уроки, отримані з розвитку MICE-туризму на основі моделі Сіаня.

Нещодавно В'єтнамський туристичний клуб молодих підприємців у співпраці з китайськими партнерами організував опитування з питань туризму в Сіані та Яньані (провінція Шеньсі) за участю понад 90 в'єтнамських туристичних компаній.

Віце-президент Туристичного клубу молодих підприємців В'єтнаму, голова ради директорів акціонерної компанії THK Tourism and Trade Service Joint Company та керівник групи опитування заявив: «Після опитування всі туристичні підприємства поділяють одну думку: Сіань зокрема, та Китай загалом займаються туризмом дуже систематично; ефективно використовують культурні та природні ресурси та тісно пов'язують різні сектори та місцевості для взаємного розвитку».

Пан Хай вважає, що для розвитку MICE-туризму (туризму, що поєднує конференції, семінари, стимулювальні поїздки та заходи) та спорту так, як це робить Китай, особливо Сіань, В'єтнаму потрібно почати з планування «міст подій».

«Ханой, Дананг, Нячанг і Фукуок мають потенціал стати такими центрами, де кожен марафон, кожні Ігри SEA чи кожен міжнародний фестиваль феєрверків не будуть просто короткочасним видовищем, а стануть рушійною силою для активізації туризму, торгівлі та культури», – сказав пан Нгуєн Ха Хай.

Якщо Сіань називають «спортивною вітальнею Китаю», то цілком можливо уявити Ханой з його марафоном навколо озера Хозям, Дананг з його гонкою Ironman, Нячанг з його Фестивалем моря або Фукуок з Чемпіонатом світу з пляжного волейболу, які відіграють подібну роль.

Відвідувачі спортивних заходів також поєднують свій візит з оглядом визначних пам'яток цієї стародавньої столиці.

Один зі способів, яким Сіань вирізняється, полягає в перетворенні «спортивних квитків» на «туристичні квитки». Глядачі футболу, волейболу чи синхронного плавання не лише отримують вхід на стадіони, але й знижки на екскурсії, проживання в готелях та харчування в місцевих ресторанах.

Ця модель повністю застосовна у В'єтнамі: квитки на фінал Кубка AFF на стадіоні My Dinh або квитки на SEA Games у Ханої можуть включати знижки на вхід до Храму літератури чи Національного музею історії; знижки на тури до Транган (Ніньбінь), Халонг (Куангнінь) чи інших приморських курортів.

Сіань також довів, що прибуток від спорту походить не лише від продажу квитків, а й від креативних культурних продуктів. Глядачі не покинули стадіон з порожніми руками; вони забрали додому футболки із зображенням теракотової армії, сувенірні кружки або талісмани турніру.

Сіань також демонструє, що прибуток від спорту надходить не лише від продажу квитків, а й від креативних культурних продуктів.

В'єтнам має унікальну культурну перевагу, але товари, доступні для спортивних уболівальників, залишаються обмеженими.

За умови правильного використання, моделі футболістів, таких як Куанг Хай, Ван Куєн, Зуй Мань, Нгок Хай… надруковані на футболках, склянках для води, сумках та сувенірних тарілках із зображеннями Пагоди на одному стовпі, Храму літератури – Національного університету, воріт Нго Мон Імператорської цитаделі Хюе, затоки Халонг, талісмана Саола Ігор SEA… безумовно, можуть стати культурними та туристичними продуктами, що генерують дохід та сприяють національній гордості.

Що ще важливіше, туристичні програми MICE повинні бути розроблені як цілісна подорож, що сповнена досвіду, де спорт, спадщина, конференції та кухня взаємопов'язані.

Марафон у Хюе можна поєднати з вечором ао дай (традиційного в'єтнамського одягу) на мосту Чионг Тьєн та річці Парфумів, екскурсією Імператорською цитаделлю та бізнес-семінарами в готелях Муонг Тхань або Шовковий шлях.

У Халонзі міжнародна конференція проходить в аудиторії, яку можна розширити, провівши матч з пляжного волейболу в Туан Чау, турнір з гольфу на полі FLC Ha Long, бенкет з морепродуктів на яхті та насолодившись однією з найкрасивіших заток світу вночі.

«Урок, отриманий у Сіані, доводить, що туристичний напрямок може перейти з минулого в майбутнє через спорт і туризм. Стадіон – це вже не просто кінцева точка заходу, а відправна точка культурних, економічних та емоційних подорожей», – прокоментував пан Нян Хань Нхон, директор OSC First Holydays Tourism Services Co., Ltd.

Якщо В'єтнам визначить спорт як економічний сектор і зможе поєднати спадщину, MICE (зустрічі, стимули, конференції та виставки) та креативну індустрію, тоді ми безумовно можемо стати глобальним центром подій.

І кожен матч, кожен марафон, кожна форма вболівальника, кожен футбольний квиток стає привабливим туристичним продуктом, що змушує відвідувачів із задоволенням витрачати гроші, щоб насолодитися своїми днями у В'єтнамі.

Джерело: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html