VPBank: від супроводу Короля K-pop до прокладання шляху для вітчизняних брендів

VPBank як титульний спонсор світового туру G-DRAGON 2025 [Übermensch] у Ханої, представлений VPBank, – це не лише історія спонсора, а й свідчення позицій та репутації в'єтнамських брендів серед міжнародних партнерів.

Титульний спонсор – найвища, найвпливовіша посада

Менш ніж через 3 місяці після легендарного дощу VPBank K-Star Spark, VPBank продовжує повертатися з найвищим титулом, з'являючись після потужної фрази «Presented by» для світового туру G-DRAGON, з офіційною назвою: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presented by VPBank.

Це змусило багатьох людей «зняти капелюха», адже «титульне спонсорство» – це дуже складний «титул» для переговорів, особливо з міжнародними турами відомих артистів. Проте VPBank це зробив, і це також світовий тур G-DRAGON – людини, відомої як король K-pop зі світовим впливом.

«Титульний спонсор» – це комерційний партнер найвищого рівня концерту чи туру, чий бренд офіційно інтегрований у назву заходу та позиціонується як головна організація, що стоїть поруч із артистом чи назвою туру, наприклад, G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, представлений VPBank.

Насправді, ведення переговорів щодо титульного спонсорства для концертів не таке стресове, як для світових турів. Це пояснюється тим, що концерти зазвичай організовує організація, що займається виконавськими мистецтвами, і вони завжди готові знайти спонсорів для оптимізації витрат та отримання більшого прибутку. Однак, у світових турах у центрі уваги є артисти та їхня репутація.

З огляду на популярність G-DRAGON, його світове турне все ще приноситиме багато грошей без жодних спонсорів. Це доведено послідовними розпроданими вечірками, а також послідовними концертами G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] у Макао та Тайбеї.

Отже, «спонсорство імені» у світових турах – це, по суті, історія про позицію «обраного» бренду. Не лише гроші (звичайно, чималі гроші), бренд має бути достатньо сильним, престижним, щоб гордо стояти поруч з іменем артиста у світових турах.

Протягом 4 етапів світового туру не кожна зупинка G-DRAGON має «Іменного спонсора», але якщо він з'явиться, більшість із них будуть банками та корпораціями глобального масштабу, такими як CTBC Bank (етап у Тайбеї), Hong Leong Bank (Куала-Лумпур), HSBC (Гонконг), UOB (Джакарта)... усі вони є підрозділами з міжнародним впливом.

Видно, що умови, які G-DRAGON поставив перед брендом, який хоче отримати цю позицію, не прості. Тому те, що VPBank - приватний акціонерний комерційний банк у В'єтнамі - став "Іменним спонсором" на 2 ночі у світовому турі G-DRAGON, є безпрецедентним, якщо не проривом. VPBank, ймовірно, довелося подолати багатьох сильних конкурентів, щоб мати змогу вибороти цю позицію, гордо стоячи на одному рівні з міжнародними "великими хлопцями" у відомому турі G-DRAGON.

Як єдиний «Титульний спонсор» двох шоу G-DRAGON у В'єтнамі, бренд VPBank вперше буде включено до офіційної назви шоу, повністю та чітко: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presented by VPBank, з логотипом, розміщеним у найвищій позиції, що підтверджує важливість «Титульного спонсора».

Крім того, існує багато пріоритетних переваг, таких як право використовувати офіційні зображення, право розміщувати логотипи в рекламі або кобрендових продуктах, право на ранній день придбання квитків для клієнтів, які користуються банківськими послугами...

Цих «найвищих» переваг достатньо, щоб довести, що спонсорство імені є найвищою та найпотужнішою позицією для бренду-компаньйона.

Позитивний сигнал для тенденції вітчизняних брендів до виходу на світовий ринок

Протягом останніх 2 років зірки K-Pop, США та Великої Британії, Таїланду... постійно приїжджали до В'єтнаму, щоб виступати, але поява вітчизняного бренду нарівні з артистом в офіційній назві заходу є рідкістю. Проте лише у другій половині 2025 року VPBank згадували двічі.

VPBank K-Star Spark вважається "блокбастером" в історії в'єтнамського K-pop. (Фото: Vietnam+)

Подібно до того, як G-DRAGON довго пірнав глибоко, але коли повернувся, він одразу ж домінував у музичних , модних та медіа-чартах. VPBank був досить тихим у гонці за спонсорство, але коли він вирішив приєднатися, це була найвища та найбажаніша позиція в турі "легенди K-Pop".

Така позиція не лише доводить силу та великий потенціал зеленого банку, але й сприяє підвищенню престижу та можливостей в'єтнамських брендів у супроводі міжнародних розважальних проектів. Іншими словами, два майбутні шоу – це не лише «концерт G-DRAGON», а й символ зустрічі світової культури та вітчизняних брендів у «гарній гармонії». Цей крок VPBank можна вважати одним із кроків, що прокладають шлях вітчизняним брендам у «глобальній грі».

В очах громадськості VPBank — це не просто банк, а символ креативності, сміливості кидати виклики та постійного впровадження інновацій. З точки зору бренд-будівельника, VPBank демонструє, як в'єтнамський бренд може «розуміти емоції» клієнтів, а не просто «продавати продукти».

З точки зору бізнесу, стати «титульним спонсором» G-DRAGON — це не лише сміливий комунікаційний крок, а й брендова стратегія, яка призводить до покращення бізнес-ефективності. Типовим прикладом є концерт Spark, що належить корейській зірці VPBank, який значно дав поштовх бізнес-активності VPBank, коли кількість нових відкритих кредитних карток зросла на 45%, витрати за картками — більш ніж на 51%, було відкрито майже 30 000 прибуткових Super-рахунків, а залишки на платіжних рахунках збільшилися більш ніж на 4 000 мільярдів донгів.

Це цілком зрозуміло, адже коли клієнти люблять своїх кумирів і задоволені досвідом, вони також любитимуть продукти, користуватимуться послугами та матимуть довгострокові стосунки з VPBank – брендом, який супроводжував їхні емоції.

Що ж до співробітників VPBank, то ця гордість виражена в гордій заяві: «Вітаю, я співробітник банку, який двічі поспіль супроводжував G-DRAGON».

Титульний спонсор – найвища, найвпливовіша посада

Позитивний сигнал для тенденції вітчизняних брендів до виходу на світовий ринок

Коментар (0)