بعد إطلاقه رسمياً في عام 2003، وبعد أكثر من 20 عاماً من التنفيذ، حقق برنامج العلامة التجارية الوطنية العديد من النتائج الإيجابية حيث قامت العديد من الشركات والمؤسسات الفيتنامية تدريجياً ببناء وتطوير وترويج علاماتها التجارية، مما أدى إلى ترسيخ مصداقيتها في الأسواق المحلية والدولية.
بحسب مؤسسة براند فاينانس (وهي مؤسسة استشارية عالمية رائدة ومستقلة في مجال استراتيجيات العلامات التجارية وتقييمها، مقرها المملكة المتحدة)، بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام 498.13 مليار دولار أمريكي في عام 2023، بزيادة قدرها 15.6% مقارنةً بعام 2022، وقد شهدت نموًا مطردًا بنسبة خانتين عشريتين على مدى السنوات الخمس الماضية. وتحتل العلامة التجارية الوطنية لفيتنام حاليًا المرتبة 33 ضمن قائمة أقوى 121 علامة تجارية وطنية في العالم.
فيما يتعلق بنمو قيمة العلامات التجارية للشركات، تشير تقديرات مؤسسة "براند فاينانس" إلى أن أفضل 100 علامة تجارية قيمة في فيتنام شهدت تحولاً ملحوظاً في قيمة علاماتها التجارية عبر مختلف القطاعات. ومن بين هذه القطاعات، تُعدّ ثلاثة قطاعات - الاتصالات، والخدمات المصرفية، والأغذية - الأكثر إسهاماً في القيمة الإجمالية للتصنيف.
 |
| تُشكل العلامات التجارية الوطنية نقطة انطلاق للمنتجات الفيتنامية للوصول إلى العالم. |
بحسب الخبراء، يُعدّ تحقيق مكانة العلامة التجارية الوطنية هدفاً للعديد من الشركات، إذ يجب أن تُبنى جميع منتجات الشركة على علامتها التجارية الخاصة، ما يُعزز مكانتها في الأسواق المحلية والدولية على حد سواء.
العلامة التجارية الوطنية ليست مجرد علامة تجارية، بل هي أيضاً أساسٌ يُمكّن المستوردين الأجانب من الاختيار من بين خياراتهم. وستصبح العلامة التجارية الوطنية جسراً يُساعد الشركات على التوسع في السوق العالمية بسرعة أكبر.
في الواقع، خلال الفترة الماضية، حصلت العديد من المنتجات من شركات مثل أحذية بيتي الرياضية (شركة بينه تيان لتصنيع السلع الاستهلاكية)، وسيراميك مينه لونغ، وخشب آن كوونغ، وأرز آن (مجموعة تان لونغ)، وأرز لوك تروي (مجموعة لوك تروي)، ومنتجات فيت تيان للأزياء (شركة فيت تيان للملابس)، وحليب فيناميلك ... على شهادة العلامة التجارية الوطنية، وهي تعمل بشكل متزايد على تعزيز قيمتها وتأكيد مكانتها في الساحة الدولية.
صرح السيد نغوين دين تونغ، نائب رئيس جمعية الفواكه والخضراوات الفيتنامية ورئيس مجلس إدارة مجموعة فينا تي آند تي، بأن المنتجات والشركات التي تحصل على لقب العلامة التجارية الوطنية تتمتع بمزايا عديدة، إذ تتلقى دعمًا من إدارة ترويج التجارة التابعة لوزارة الصناعة والتجارة في تعزيز صورتها. كما تُدرج هذه الشركات والمنتجات في ملفات الملحقين التجاريين عند سفرهم إلى الخارج، مما يُسهم في تعزيز مكانة هذه المنتجات والشركات في السوق العالمية.
"لتحقيق مكانة العلامة التجارية الوطنية، يجب على الشركات أيضًا إتقان العملية بأكملها، بدءًا من المصانع ومرافق المعالجة وحتى التعبئة والتغليف ووضع العلامات التجارية للمنتجات"، صرح السيد تونغ.
وللاستمرار في الحفاظ على القيم التي جلبتها العلامة التجارية الوطنية وتعزيزها، اقترح السيد تونغ أن تقوم الشركات بتحسين عملياتها ومنتجاتها بشكل استباقي لإنشاء منتجات عالية الجودة يثق بها المستهلكون.
من جانب الجهات الحكومية، بما فيها وزارة الصناعة والتجارة، ضرورة العمل مباشرةً مع الجمعيات والقطاعات الصناعية لاختيار المنتجات والشركات التي تستحق مكانة العلامة التجارية الوطنية والاعتراف بها. سيسهم ذلك في تحقيق هدف بناء علامة تجارية وطنية قوية بشكل أسرع.
مصدر
تعليق (0)