للقيام بالصحافة بشكل اقتصادي على المنصات الرقمية، لا يكفي المحتوى الجيد...

[إعلان 1]
لكي نتمكن من ممارسة الصحافة بشكل اقتصادي على منصة رقمية، لا يكفي وجود محتوى جيد، بل يجب أن يكون محتوى رقميًا. وهذا يعني محتوى مخصص بشكل كبير، بحيث يمكن لكل جمهور ومستمع وقارئ أن يجد نفسه فيه.

يعتقد الصحفي دونج مان هونغ أنه من أجل ممارسة الصحافة على منصة رقمية، فإن أهم شيء بالنسبة لكل وكالة أنباء هو المحتوى الجيد.

هذا هو رأي الصحفي دونج مانه هونغ، رئيس الأمانة التحريرية لإذاعة صوت فيتنام ، في مقابلة مع صحيفة جيو وفيتنام بمناسبة يوم الصحافة الثورية الفيتنامية، 21 يونيو.

الصحافة تجد الحلول في الأوقات الصعبة

كيف تقيم الوضع الاقتصادي الحالي للصحافة؟

يمكن القول أن اقتصاديات الصحافة قضية معقدة نسبيا، وتتعلق بوظائف ومهام الصحافة. في الآونة الأخيرة، كان لوباء كوفيد-19 تأثير قوي على الاقتصاد الاجتماعي بشكل عام، بما في ذلك وكالات الأنباء. رغم الجهود الكبيرة المبذولة لتوليد إيرادات إضافية للإنتاج، لا تزال العديد من وكالات الصحافة تواجه العديد من الصعوبات.

ومن المعروف أن الصحف المطبوعة، والصحف الإلكترونية، والإذاعة والتلفزيون لا تزال تعتمد بشكل كبير على عائدات الإعلانات. عندما تكون "صحة" العمل في خطر، فمن المؤكد أن الإيرادات سوف تتأثر.

وبحسب إدارة الصحافة، فإن عائدات الإعلانات كانت في الماضي تشكل دائما أكثر من 60%، وحتى 90% بالنسبة لبعض وكالات الأنباء، إلا أنها انخفضت الآن بشكل خطير، وخاصة بالنسبة للصحف المطبوعة. كما انخفضت بشكل حاد مصادر الإيرادات الأخرى من الطلبات وروابط الإنتاج والتعاون في الإنتاج.

واضطرت بعض محطات التلفزيون والإذاعة إلى حجب القنوات أو التحول إلى تحرير وإعادة بث المحتوى للتعويض عن عقود المحتوى التي لم يتم تجديدها. وبطبيعة الحال، في الأوقات الصعبة، لا تزال العديد من وكالات الأنباء تحاول إيجاد حلولها الخاصة، ولكن في الأساس لا يزال هناك الكثير من الضغوط.

ما هو سبب هذه الحالة برأيك؟

هناك أسباب كثيرة لهذه الحقيقة. أولا، تتحول إيرادات الإعلانات للشركات من وكالات الأنباء الرئيسية إلى المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي. في عام 2022، في حين زادت الإعلانات الرقمية بنسبة 22%، انخفضت الإعلانات التقليدية مثل التلفزيون والراديو بنسبة 4%.

وتكمن المشكلة الأخرى في أن ميزانية الاستثمار في تطوير الصحافة تمثل أقل من 0.3% من إجمالي استثمارات ميزانية الدولة. في الواقع، لا تقوم العديد من الهيئات الحاكمة بتخصيص الميزانيات والموارد اللازمة لإصدار الأوامر أو دعم وكالات الأنباء في تنفيذ المهام السياسية والإعلامية والدعائية.

وبطبيعة الحال، فإن السبب هو أيضًا أن بعض وكالات الأنباء ليست استباقية حقًا في البحث عن مصادر الإيرادات والدعم والتمويل، ولم تنفذ بعد التحول الرقمي لخلق الإيرادات على المنصات الرقمية.

يتساءل الكثيرون هل يجب أن نساوي بين الصحافة والاستقلالية؟

في الواقع، هذان مفهومان مختلفان ولكنهما مرتبطان. يجب على وكالات الصحافة المستقلة أن تجري دراسات اقتصادية صحفية، ولكن ليس كل وكالات الصحافة التي تجري دراسات اقتصادية صحفية يجب أن تكون مستقلة. ومن ثم، فمن الضروري تحديد آلية الاستقلال في الصحافة بشكل واضح لتجنب سوء الفهم أو الاستفادة من "آلية الاستقلال" لتحقيق أغراض اقتصادية مختلفة.

في الوقت الحالي، وبسبب الآلية المستقلة، تقوم العديد من غرف الأخبار بتخصيص حصص إعلامية اقتصادية للصحفيين، مما يؤدي إلى ضغوط على الوظائف والدخل، مما يجعل الكتاب عرضة للفشل. في بعض الأحيان، يسعى المراسلون إلى الحصول على عقود اقتصادية بدلاً من التركيز على جودة مقالاتهم.

ظاهرة أخرى تنشأ عن إساءة استخدام آلية الاستقلالية هي الوضع الذي يقوم فيه مراسلو بعض الصحف الصناعية، وخاصة المجلات الإلكترونية، "بكسر القواعد" من خلال كتابة مقالات ضد السلبية أو العلاقات العامة للشركات، ولكن في الواقع، يكون ذلك عن طريق التهديد وابتزاز الأموال، والمطالبة بعقود الإعلان أو الإعلام لتحقيق مكاسب شخصية أو تقديمها للوحدة تحت اسم "دعم هيئة التحرير".

الحاجة إلى فصل وظائف الدعاية والأعمال

واليوم، لا تزال كل وكالة أنباء تؤدي واجبات مزدوجة. أي القيام بالمهام السياسية وفق مبادئ وأهداف الصحيفة إلى جانب القيام بالعمل الاقتصادي، وحتى الأعمال التجارية من أجل البقاء. كيف يمكن لصحيفة أن تتمتع بمكانة متينة، وأن تخلق قاعدة جيدة في تدفق المعلومات وفي نفس الوقت تضمن الرسالة الاقتصادية للصحافة؟

هذا صعب. وبموجب قانون الصحافة، لا يجوز لوكالات الأنباء الإعلان في البرامج الإخبارية السياسية، علاوة على ذلك، فإن بعض المحتوى الدعائي لا يجذب الإعلانات بسهولة. ولذلك، يجب أن تقوم الدولة بتمويل هذه المهام.

وفي الوقت نفسه، سوف تتمتع وكالات الأنباء بالاستقلالية وسوف تجد مصادر دخلها الخاصة في الصفحات المتخصصة والفترات الزمنية المخصصة للأخبار الخفيفة، ومعلومات الحياة الاجتماعية، والترفيه. وهنا من الضروري أيضًا تحديد وكالات الصحافة الوطنية الرئيسية، وقنوات الراديو والتلفزيون، والصحف السياسية المحلية التي يجب الاستثمار فيها وتوفير مصادر الميزانية لها لتشغيلها. أما القنوات والصحف التي لديها مهام إضافية، فيجب عليها أن تجد مصادر دخل لتشغيلها، ولكن تحت أي ظرف من الظروف لا يجوز لوكالات الأنباء أن تحيد عن مبادئها وأهدافها.

برأينا، لتطوير اقتصاد الصحافة، من الضروري الفصل بشكل واضح بين وظيفة الدعاية والوظيفة التجارية للصحافة، فضلاً عن تحديد واضح لوكالات الصحافة التي تؤدي وظائف الدعاية والمهام السياسية.

ومن هنا تأتي سياسات دعم وتكليف وكالات الأنباء بخدمة المهام السياسية والمعلومات الأساسية، مع إعطاء الأولوية لدعم وكالات الأنباء الرئيسية، ووكالات الأنباء ذات التأثير الكبير، والعمل بفعالية، والمساهمة في بناء مجمع إعلامي قوي ذو نفوذ وتأثير واسع النطاق في المجتمع.

أما بالنسبة لوكالات الأنباء الأخرى التي لا تقوم بمهام الدعاية، فيجب استكمال اللوائح حتى تتمكن هذه الوكالات من العمل كمؤسسات تجارية.

إن إنتاج المحتوى الرقمي يختلف تمامًا عن إنتاج المحتوى على المنصات التقليدية. (صورة توضيحية: الإنترنت)

لكي تتمكن وكالات الأنباء من ممارسة أعمالها بشكل مستدام وطويل الأمد، ما هو الحل هنا برأيك؟

وبالإضافة إلى وعي الكتاب ومسؤوليتهم والإدارة الصارمة لوكالات الصحافة الوظيفية، لا بد من وجود إطار قانوني لتنفيذ هذه القضايا. يتضمن قانون الصحافة لعام 2016 لوائح محددة، مما يخلق ممرًا قانونيًا لتنمية اقتصاد الصحافة، وتحديدًا في المادة 21 "أنواع الأنشطة ومصادر دخل وكالات الأنباء"؛ المادة 37 "الانتماء إلى العمل الصحفي".

لكن هذه اللوائح ما زالت ناقصة وغير محددة، مما يؤدي إلى إرباك في عمل وكالات الأنباء، ومن جهة أخرى خلق الظروف لبعض وكالات الأنباء والصحافيين لاستغلالها لمخالفة اللوائح.

علاوة على ذلك، فإن اعتبار المجلات بمثابة شركات سيؤدي إلى صعوبة في التحكم في المحتوى الدعائي وتوجيهه. إذا لم تكن الشركات، فما هو النموذج الذي تعمل به المجلات؟ وهذه مسألة حاسمة في تصحيح وضع "صحافة" المجلات، و"صحافة" المواقع الإلكترونية العامة للمعلومات، و"صحافة" الشبكات الاجتماعية للصحافة بشكل عام في الآونة الأخيرة.

ومن خلال الآلية المستقلة أيضاً، نشأت طرق عديدة لمساعدة الصحافة على ممارسة أعمالها، بما في ذلك الارتباط والتواصل الاجتماعي. تهدف عملية الارتباط والتواصل في الأنشطة الصحفية بشكل عام والأنشطة الإذاعية بشكل خاص إلى تعبئة الموارد من المنظمات والوحدات الخارجية للمشاركة في عملية إنتاج المنتجات الصحفية.

ومن ثم مساعدة وكالات الأنباء المركزية والمحلية على تقليص مصادر التمويل، وزيادة الموارد من حيث المواد والوسائل والموارد البشرية في عملية الإنتاج. وهذا ضروري للغاية وساعد وكالات الصحافة على الحصول على المزيد من الموارد لزيادة القدرة الإنتاجية والحصول على منتجات صحفية عالية الجودة.

ومع ذلك، فإن قانون الصحافة في الوقت الحاضر لا ينظم بشكل واضح أنشطة جمعيات الإنتاج والتعاون الإنتاجي، وبالتالي فمن الضروري أن يكون هناك تنظيم صارم لهذه الأنشطة في قانون الصحافة.

وتقتصر المادة 37 من قانون الصحافة لعام 2016 على تنظيم الجمعيات في مجال الأنشطة الصحفية، وليس بها أي تنظيم للأنشطة التجارية والخدمية التي تقوم بها وكالات الأنباء. تنص المادة 37 من البند 1 "الارتباط بأنشطة الصحافة" على أنه "يُسمح لوكالات الصحافة بالارتباط بأنشطة الصحافة مع وكالات صحفية أخرى، وكيانات قانونية، وأفراد لديهم تسجيلات تجارية مناسبة لمجال الارتباط وفقًا لما ينص عليه القانون".

"لا تعتبر جميع المنتجات الصحفية المنشورة حرفيًا على المنصات الرقمية محتوى رقميًا."

إذا كان مسموحًا فقط بالارتباط بالكيانات القانونية والأفراد المسجلين تجاريًا، فإن هذا يحد من نطاق ارتباط وكالات الأنباء، وخاصة في مجالات الإعلان وإنتاج البرامج وإنتاج المنتجات الصحفية وفقًا لما هو منصوص عليه في النقاط (ب، ج، د، د) من الفقرة (1) من هذه المادة.

تنص الأحكام الواردة في البنود 3، 4، 5، 6 من المادة 37 من قانون الصحافة لعام 2016 بشأن الجمعيات في الأنشطة الصحفية على مسؤولية وكالات الأنباء في الجمعيات، ولكنها لا تزال عامة، ولا تحدد الشكل (عقد مشروع مشترك أو عقد تعاون تجاري...)، وليس لديها أحكام محددة بشأن النظام والإجراءات وكذلك الممر القانوني الذي يجب اتباعه عند إجراء الجمعية. ولا توجد قواعد محددة بشأن الشروط والقدرات والالتزامات المطلوبة من الشركاء التابعين، مما يؤدي إلى ظاهرة إجبار الشركات للصحافة على الإنتاج وفقا لمحتواها أو التدخل بشكل عميق في عملية الإنتاج، حتى في مرحلة الرقابة...

عندما تكون هناك قواعد واضحة ومحددة، فإن ذلك سيضمن الموضوعية والتوجيه في الإنتاج الصحفي عندما يكون هناك اتصال.

المحتوى الجيد لا يكفي، يجب أن يكون محتوى رقميًا

وفي الوقت الحاضر، تحولت احتياجات القراء تدريجيا من الصحف الورقية إلى النسخ الرقمية. إذن ما الذي يتعين على وكالات الصحافة فعله لتحقيق الاستفادة المثلى من الإيرادات التي توفرها البيئة الرقمية؟

وتواجه الصحافة اليوم منافسة شرسة من أشكال الإعلام على المنصات الرقمية. تأتي هذه المنافسة من خلال المحتوى والمشاركة العامة.

إن حاجة الجمهور هي إلى استغلال المعلومات في أبعاد عديدة، وبطرق مرنة عديدة، تتناسب مع تعامل كل فرد مع المعلومات. وفي ذلك الوقت، أظهرت المنصات الرقمية مزايا واضحة مقارنة بأشكال الصحافة التقليدية مثل الإذاعة والتلفزيون.

في اقتصاد الصحافة، إذا اعتبرنا منتجات الصحافة سلعًا، فعلينا اعتبار الجمهور والقراء عملاء. إن تقديم المنتجات التي يحتاجها العملاء، وليس المنتجات المتوفرة لدينا، هو المبدأ الأسمى لاقتصاد السوق.

باستخدام هاتف ذكي فقط، يستطيع الجمهور تلبية جميع احتياجاتهم، من تلقي المعلومات والتواصل الاجتماعي والترفيه وتلبية الاحتياجات الشخصية، ولم يعد عليهم اللجوء إلى مقدمي المعلومات التقليديين مثل الصحف.

ومن هنا، فإن التحول الرقمي يمثل الأولوية القصوى لوكالات الأنباء اليوم، في ظل المنافسة الشرسة مع أشكال الإعلام الأخرى على المنصات الرقمية.

لا يمكن إنكار أن البيئة الرقمية، من خلال أنظمة المحتوى الرقمي، والخدمات ذات القيمة المضافة على شبكات الاتصالات، وخدمات القراءة مقابل رسوم مع محتوى متخصص وجذاب... تجتذب عائدات الإعلانات.

إن ممارسة الأعمال التجارية على المنصات الرقمية تتطلب من وكالات الصحافة أن يكون لديها محتوى جيد وجذاب ومناسب للجمهور. في الوقت الحاضر، قامت بعض وكالات الأنباء في بلدنا بتنفيذ عملية تحصيل رسوم المحتوى في البداية مثل الصحيفة الإلكترونية VietnamPlus، وVietnamNet، وNguoi Lao Dong، وTuoi Tre Newspaper ... ومع ذلك، كل شيء لا يزال في مرحلة البداية، ولا يوجد تقييم لفعالية هذا النشاط.

علاوة على ذلك، فإن الاستثمار في التمويل والموارد البشرية للتحول الرقمي يشكل أيضًا قضية يجب على وكالات الأنباء الاهتمام بها. يجب على وكالات الصحافة أن تمتلك التكنولوجيا والحلول المناسبة، وخاصة الموارد البشرية في الإنتاج الفني والمحتوى. لكي تتمكن من ممارسة الصحافة على منصة رقمية، فإن أهم شيء بالنسبة لكل وكالة صحفية هو المحتوى الجيد.

لكن هناك مشكلة وهي أن إنتاج المحتوى الرقمي يختلف تمامًا عن إنتاج المحتوى على المنصات التقليدية. المحتوى الجيد لا يكفي، بل يجب أن يكون محتوى رقميًا، يتناسب مع البيئة الرقمية، أي محتوى مخصص للغاية، محتوى يمكن لكل جمهور ومستمع وقارئ أن يجد نفسه فيه.

وكما ذكرنا آنفاً، ففي اقتصاد الصحافة، إذا نظرنا إلى المنتجات الصحفية باعتبارها سلعاً، فيتعين علينا أن ننظر إلى الجمهور والقراء باعتبارهم عملاء. إن تقديم المنتجات التي يحتاجها العملاء، وليس المنتجات التي لديك، هو المبدأ الأهم في اقتصاد السوق.

وهنا هناك مسألة أريد التأكيد عليها، وهي أنه لمجرد أننا نضع المنتجات الصحفية الأصلية على منصة رقمية، فهذا لا يعتبر محتوى رقميا. تحتاج المنتجات الصحفية الرقمية إلى التحرير والتنظيم، وحتى إعادة الكتابة بالكامل لتناسب الجمهور الرقمي، الذي يحتاج إلى استغلال المعلومات بعدة طرق، وبطرق مرنة عديدة، ومناسبة لنهج كل فرد في التعامل مع المعلومات.

وهناك نقطة أساسية أخرى وهي أن قانون الصحافة الحالي لا يعترف بمنتج رقمي محدد كنوع صحفي. لذلك، من الضروري استكمال وتعديل وتعديل قانون الصحافة، وفي الوقت نفسه استكمال المعايير الاقتصادية والتقنية للأنشطة الإبداعية وإنتاج المحتوى في البيئة الرقمية، وإنشاء ممر قانوني للتنمية المواتية للمحتوى الرقمي.

شكرًا لك!

[إعلان 2]
مصدر