عندما لم يعد عيد الحب يومًا للورود والشوكولاتة

[إعلان 1]

نظرة جديدة لعيد الحب

لا تزال الورود والشوكولاتة والمجوهرات من أساسيات عيد الحب، وهو سوق يُقدّر أن ينفق فيه المستهلكون الأمريكيون وحدهم ما يقارب 26 مليار دولار هذا العام. لكن فرصًا جديدة برزت في هذا المجال.

بدلاً من التركيز على الهدايا للأحباء، بدأت العديد من الشركات في الصناعة أيضًا في تقديم منتجات موجهة نحو العناية الذاتية والعافية الشخصية.

لم يعد عيد الحب يومًا للورود والشوكولاتة الصورة 1 — يستمتع الشباب الأمريكيون بعيد الحب مع الأصدقاء، ويهتمون بأنفسهم، ويطلقون على هذا اليوم اسم عيد الحب، وهو مستوحى من المسلسل الكوميدي الشهير - صورة: Always The Holidays

تُكيّف المزيد من العلامات التجارية تشكيلاتها وأساليبها التسويقية لمواكبة هذه الاتجاهات الاستهلاكية المتغيرة. وتدخل السوق شركاتٌ ربما لم تكن جزءًا من نقاشات هدايا الأعياد سابقًا، جميعها تُركّز على توفير خيارات لشريحة جديدة من المستهلكين الراغبين في الاستمتاع بخدمات العناية الذاتية.

قالت جوانا فيلي، المؤسِّسة والرئيسة التنفيذية لشركة "تريند بايبل" البريطانية لتوقعات الاتجاهات: "نشهد الآن بعض الشركات الكبرى التي بدأت تستخدم وصفًا أوسع لمعنى عيد الحب الحقيقي". وأضافت: "عيد الحب ليس "منتهيًا"، ولكنه يحتاج إلى إعادة صياغة علامته التجارية".

عندما يصبح "الأنا" مركز كل المشاعر

وربما يكون عدم اليقين الاقتصادي والسياسي والبيئي العالمي جزءاً من التحول في مواقف المستهلكين.

قالت فاي لانديس، المحللة المتخصصة في شؤون المستهلكين والتجزئة في شركة لانديس أدفايزرز الاستشارية التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها: "يشعر كثير من الناس بقلق بالغ بشأن البقاء على قيد الحياة، لذا فهم يتحولون إلى إعطاء الأولوية لأنفسهم ويميلون إلى موقف "أنا أستحق ذلك" بدلاً من شراء الهدايا للآخرين".

لم يعد عيد الحب يومًا للورود والشوكولاتة الصورة 2 — منتجات العناية الصحية الشخصية تشهد ارتفاعا في الطلب في عيد الحب هذا العام - صورة: بي بي سي

ويشكل تنامي المشاعر الاجتماعية أيضًا عاملًا كبيرًا: إذ يرغب كثير من الناس في أن يشعروا بالعطلة باعتبارها أكثر شمولاً، مع الاعتراف بأهمية العلاقات الأفلاطونية وطقوس العناية الذاتية اللطيفة إلى جانب تقديم الهدايا.

قالت أودري تشي-ريد، المحللة الرئيسية في شركة فورستر الأمريكية لأبحاث السوق العالمية: "هناك تحول في توجه المستهلكين نحو الشمولية في عيد الحب. لم يعد يومًا للعلاقات العاطفية فحسب".

تقول جوانا فيلي، الرئيسة التنفيذية لشركة "تريند بايبل" لتوقعات التوجهات، إن المستهلكين يتزايد اهتمامهم بالتركيز على ذواتهم. وقد أدى هذا إلى تغيير كبير في السوق: ظهور فئة العناية الشخصية مع اقتراب عيد الحب.

إلى جانب ذلك، هناك أنشطة جديدة تمامًا في عيد الحب، بدءًا من الاحتفال بالحالة العازبة من خلال إهداء نفسك الأطعمة المفضلة لديك إلى التخلص تمامًا من الرومانسية وحلاوة الرسائل النصية المرسلة إلى شريكك.

وفي وقت مبكر من عام 2022، وجد استطلاع أجرته منصة المواعدة متعددة الجنسيات Plenty of Fish أن 36% من 2000 أمريكي من الجيل Z يخططون لقضاء عيد الحب في ليلة من العناية الذاتية أو الاستمتاع مع الأصدقاء.

يواصل الشباب قيادة التغيير. تُظهر أحدث بيانات استطلاع أجرته شركة Ypulse، وهي شركة رائدة في تحليل بيانات جيل Z وجيل الألفية، أن أكثر من ربع المشاركين من جيل Z قالوا إنهم على الأرجح سيقضون عيد الحب في الاستمتاع مع أصدقائهم وسيشترون هدايا لأنفسهم.

كوانغ آنه (وفقًا لهيئة الإذاعة البريطانية)

[إعلان 2]
مصدر