تعزيز إدارة أنشطة الإعلان الخارجي

تم تثبيت اللافتات واللوحات الإعلانية على المباني والمنازل على طول شارع فو نغوين جياب (مدينة ديان بيان فو).

يوجد حاليًا أكثر من 70 شركة و21 فرعًا مسجلة في المحافظة لتقديم خدمات الإعلان. ومنذ عام 2017 وحتى الآن، تلقت إدارة الثقافة والرياضة والسياحة 276 طلبًا لتسجيل الإعلانات من هذه الجهات، وقامت بمعالجتها. وبحسب آخر الإحصائيات لعام 2022، تضم المحافظة 11 لوحة إعلانية خارجية قائمة بذاتها بمساحة 40 مترًا مربعًا أو أكثر، و11 لوحة إعلانية خارجية قائمة بذاتها بمساحة أقل من 40 مترًا مربعًا، و138 لوحة إعلانية بمساحة تزيد عن 20 مترًا مربعًا مثبتة على المباني والمنازل. وتلتزم جميع الشركات والفروع العاملة في مجال الإعلان باللوائح القانونية السارية المتعلقة بخدمات الإعلان.

ومع ذلك، لا تزال إدارة الدولة الحالية لأنشطة الإعلان الخارجي تعاني من العديد من أوجه القصور، مع وجود العديد من المخالفات التي تتطلب التصحيح والمعالجة. وتشمل هذه المخالفات: الإعلانات الخارجية الكبيرة باستخدام اللوحات الإعلانية واللافتات والبنرات والملصقات في مواقع غير منتظمة؛ قيام العديد من المنظمات والأفراد بالإعلان دون إخطار الجهات الحكومية المختصة؛ حالات تنفيذ الإعلانات قبل الإبلاغ؛ والاستمرار في استخدام المنشورات والإعلانات المبوبة غير المرخصة، بالإضافة إلى الإعلانات المتنقلة الموضوعة على الأرصفة، مما يشوه جماليات المدينة ويعيق السلامة المرورية.

تنتشر لافتات الإعلانات المتنقلة بشكل عشوائي على طول طرق مدينة ديان بيان فو، وبلداتها، والمناطق المركزية في أحيائها، بأشكال وألوان متنوعة. تُوضع هذه اللافتات بشكل غير منظم، وبأحجام لا تلتزم بأي معايير؛ فالعديد منها يفتقر إلى معلومات كافية، أو يحتوي على معلومات ناقصة، مثل رقم التصريح، وفترة صلاحيته، واسم مقدم الطلب. إضافةً إلى ذلك، يُشوّه لصق المنشورات وتعليق الإعلانات على الجدران وأعمدة الإنارة المنظر الحضري. فعلى سبيل المثال، على طول شارع نغوين تشي ثانه (مدينة ديان بيان فو)، تنتشر لافتات الإعلانات المتنقلة بكثرة على الأرصفة، بجوار الطريق مباشرةً، مما يعيق حركة المشاة والمرور.

لا يقتصر تأثير الوضع الإعلاني المذكور آنفًا على خلق صعوبات للإدارة فحسب، بل يتسبب أيضًا في خسائر نتيجة عدم تحصيل رسوم الإعلان، لا سيما الإعلانات الصغيرة. فمنذ عام 2020 وحتى الآن، وبسبب جائحة كوفيد-19، اضطرت العديد من المؤسسات إلى الإغلاق المؤقت ووقف عملياتها التجارية. ولتيسير استئناف الإنتاج والأنشطة التجارية للمؤسسات والأفراد، لا تزال هيئة التفتيش المتخصصة في الثقافة والرياضة والسياحة تُجري عمليات تفتيش سنوية على الأنشطة الإعلانية، لكنها تُركز بشكل أساسي على نشر المعلومات وتذكير الشركات بالامتثال للوائح القانونية المتعلقة بالإعلان. ولذلك، لم تُفرض أي عقوبات إدارية خلال هذه الفترة على أي جهة أو شركة ذات صلة بالأنشطة الإعلانية.

لتنظيم أنشطة الإعلان الخارجي، أصدرت إدارة الثقافة والرياضة والسياحة العديد من الوثائق الإرشادية ونشرت معلومات حول قانون الإعلان، وأجرت عمليات تفتيش لتصحيح أنشطة الإعلان التجاري. وتُجرى عملية استلام طلبات إخطار الإعلان بجدية ودقة وفقًا للوائح والأطر الزمنية المحددة، مما يضمن ظروفًا مواتية للمنظمات والأفراد الراغبين في الإعلان في المحافظة. وفي الوقت نفسه، تُكثف الجهود لتشجيع المنظمات والأفراد وتوجيههم للالتزام بلوائح الإعلان في بناء وتركيب اللافتات. ولإدارة أنشطة الإعلان الخارجي بدقة، تعمل محافظة ديان بيان حاليًا على وضع خطة للإعلان الخارجي في المحافظة حتى عام 2030، مع رؤية مستقبلية حتى عام 2050. وتهدف هذه الخطة إلى إنشاء نظام اتصالات متزامن يخدم الأهداف السياسية ، ويعزز الإعلان التجاري الخارجي، ويدعم التنمية الاجتماعية والاقتصادية للمنطقة. وفي الوقت نفسه، يتم تحديد موقع الأرض والمساحة المشغولة والحجم والشكل لبعض وسائل الإعلان والدعاية الخارجية، مثل: اللوحات الإعلانية القائمة بذاتها أو المثبتة؛ وشاشات الإعلان المخصصة واللافتات واللوحات الإرشادية. بناءً على ذلك، يُرجى تقديم مقترح إلى الجهة المختصة لمنح أو تأجير الأراضي للاستخدام طويل الأجل. سيُسهم ذلك في إرساء أساس قانوني لإدارة الدولة، وتحقيق فوائد اقتصادية لميزانية المحافظة، والمساهمة في بناء منطقة حضرية حضارية ونظيفة وجميلة.

مصدر