تعزيز الترويج وربط المنتجات الزراعية بالمستهلكين من خلال منصات التواصل الاجتماعي

هانوي : ربط المنتجات الزراعية والغذائية الآمنة بالأسواق في المدينة. ربط المنتجات الزراعية والغذائية الآمنة بالأسواق في هانوي.

في الآونة الأخيرة، أصبحت المنتجات الزراعية والفواكه الموسمية من مختلف المحافظات تصل بشكل متزايد إلى المستهلكين في هانوي وفي جميع أنحاء البلاد من خلال منصات التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى توليد مئات الطلبات بقيمة مئات الملايين من عملة الفيتنامية دونغ بعد كل جلسة بيع مباشرة.

đại diện Chuỗi phân phối hoa quả Phương Toản trao đổi cách thức quảng bá trên nền tảng mạng xã hội

ناقش ممثلون عن سلسلة توزيع الفاكهة في فونغ توان أساليب الترويج على منصات التواصل الاجتماعي.

وفي حديثها في مؤتمر هام ين لربط العرض والطلب على البرتقال (مقاطعة توين كوانغ ) في هانوي في 9 ديسمبر، قالت السيدة نغوين ثي فونغ - مالكة سلسلة توزيع فواكه فونغ توان -: "يُعد البيع عبر البث المباشر الطريقة الأكثر عملية للوصول إلى المستهلكين، فهو لا يتطلب موقعًا تجاريًا فعليًا، ويقلل من تكاليف الوسطاء، ويوفر للمستهلكين المعلومات الأكثر ضرورة".

تمتلك سلسلة توزيع فواكه فونغ توان حاليًا 3 متاجر في هانوي. ومع كل بث مباشر على تيك توك وفيسبوك، نحصل على مئات الطلبات، مما يتيح لنا تقديم أفضل الأسعار وأعلى جودة للمنتجات للمستهلكين.

وفي الوقت نفسه، خلقت مساحة البث المباشر الموجودة في بساتين البرتقال والليتشي في مقاطعتي هونغ ين وهاي دونغ شعوراً بالتقارب والألفة لدى المستهلكين، مما جعلهم أقرب إلى مناطق الإنتاج وساعد في نشر المعلومات حول المنتجات الموسمية من هذه المقاطعات إلى المستهلكين.

من الواضح أنه بفضل الاستخدام الفعال للتكنولوجيا الرقمية، قامت العديد من الشركات والتعاونيات بالترويج لمنتجاتها عبر منصات مثل تيك توك وشبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وزالو. ونتيجة لذلك، لم تقتصر الزيادة على المبيعات فحسب، بل أصبحت العلامات التجارية للمنتجات الزراعية للتعاونيات أو المناطق معروفة على نطاق أوسع لدى المستهلكين.

إلى جانب تعزيز الترويج عبر الإنترنت، لا تزال المحافظات والمدن تنفذ بنشاط أنشطة الترويج التجاري التقليدية في سوق هانوي، مثل: مؤتمر توين كوانغ للترويج للبرتقال في هانوي؛ وأسبوع تعريف المنتجات الزراعية والمائية في مقاطعة ين باي في هانوي؛ وأسبوع برتقال هونغ ين؛ وأسبوع معرض المنتجات الزراعية في مقاطعة لاي تشاو، وما إلى ذلك، بهدف تعريف المستهلكين في العاصمة بالمنتجات الزراعية المحلية والتخصصات ومنتجات OCOP.

يُعدّ تشجيع استهلاك برتقال هام ين في مقاطعة توين كوانغ مثالاً جيداً. ففي عام 2023، بلغت مساحة بساتين البرتقال في المقاطعة 5100 هكتار، أنتجت 75000 طن من الفاكهة. ورغم استهلاكه على نطاق واسع في جميع أنحاء البلاد وفي سلاسل المتاجر الكبرى مثل وينمارت وكووبمارت، إلا أن زراعة البرتقال في مقاطعة هام ين لا تزال محدودة، لا سيما فيما يتعلق باستهلاك البرتقال الطازج.

يمتد موسم حصاد البرتقال الرئيسي من نوفمبر من العام السابق إلى نهاية يناير من العام التالي. يؤدي حجم الإنتاج الكبير إلى صعوبة البيع، مما ينتج عنه انخفاض الأسعار. ولا تزال مبيعات البرتقال تعتمد حاليًا على التجار، مما يؤثر على دخل المزارعين المحليين وإيرادات الشركات.

صرحت السيدة نغوين ثي تينه، مديرة جمعية ين لام الزراعية الخضراء التعاونية، بأن الجمعية تمتلك أكثر من 50 هكتارًا من ثمار اليوسفي المزروعة وفقًا لمعايير فيت جاب، وتخطط للتحول إلى الزراعة العضوية مستقبلًا. ورغم أن الجمعية تزرع مساحة واسعة نسبيًا من اليوسفي، إلا أن التحدي الأكبر الذي يواجهها حاليًا هو افتقارها إلى قنوات تواصل مع الشركات لضمان بيع منتجاتها، إذ لا تزال تعتمد على التجار.

لذلك، تأمل الجمعية التعاونية أن تدعم السلطات على جميع المستويات ومنظمات ترويج التجارة جهودها للتواصل مع الأسواق في هانوي على وجه الخصوص وفي جميع أنحاء البلاد بشكل عام، لتجنب حالة وفرة المحاصيل التي تؤدي إلى انخفاض الأسعار.

تُعدّ برتقالات هام ين مجرد مثال واحد من بين العديد من الأمثلة على المنتجات الزراعية والفواكه الفيتنامية التي تواجه أسواقًا غير مستقرة وأسعارًا منخفضة خلال موسم الحصاد. ولمعالجة هذه المشكلة، قدّمت مدينة هانوي مؤخرًا، إلى جانب جهود السلطات المحلية، دعمًا كبيرًا في ربط المزارعين في مختلف المحافظات والمدن ومساعدتهم على الوصول إلى الأسواق.

Ký kết ghi nhớ tại Hội nghị xúc tiến tiêu thụ cam Hàm Yên tại Hà Nội

تم توقيع مذكرة تفاهم في مؤتمر هام ين للترويج لمبيعات البرتقال في هانوي.

وبناءً على ذلك، قامت إدارة الصناعة والتجارة في هانوي في عام 2023 وحده بالتنسيق مع أكثر من 30 مقاطعة ومدينة لتنفيذ أنشطة عملية لتعزيز العلاقة بين العرض والطلب على السلع التي تخدم سوق هانوي والمناطق الأخرى من خلال أشكال مختلفة مثل: دعم الشركات في كوانغ تري، وباك كان، وتاي نينه، وهاي دونغ، وما إلى ذلك، للعمل مباشرة مع نظام التوزيع في هانوي لتقديم وربط المنتجات المتخصصة والمميزة.

تنظيم ودعم الشركات في المحافظات، والمشاركة في أكثر من 40 نشاطًا للتواصل التجاري، والمعارض، وأسابيع المنتجات في هانوي والمحافظات الأخرى؛ وتقديم قائمة تضم 3000 منتج من 30 محافظة ومدينة إلى نظام التوزيع في هانوي حتى تتمكن هذه الأنظمة من الاتصال بشكل استباقي.

حتى الآن، وجدت العديد من المنتجات الزراعية ومنتجات OCOP من المحافظات والمدن مكانها على رفوف المتاجر الكبرى وفي متاجر سلسلة الأغذية النظيفة في هانوي، وهي مفضلة لدى المستهلكين.

وبدعم من مدينة هانوي، ولتعزيز وربط المنتجات الزراعية الموسمية من المحافظات والمدن، توصي إدارة الصناعة والتجارة في هانوي أيضًا بأن تقوم المناطق بتنويع أساليب الترويج المباشر وعبر الإنترنت، وتنفيذ التحول الرقمي، والترويج لعلامات المنتجات الزراعية على المنصات الرقمية لزيادة مدى وصول منتجاتها الزراعية المحلية وتخصصاتها في هانوي على وجه الخصوص وفي جميع أنحاء البلاد بشكل عام.

رابط المصدر