اتجاهات التعبئة والتغليف والعلامات التجارية للتصدير 2025

في صباح يوم 29 أكتوبر، وفي إطار معرض الخريف الأول - 2025، في مركز المعارض في فيتنام، نظمت وكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة) ورشة عمل بعنوان "التعبئة والتغليف والعلامات التجارية للتصدير 2025 - من الاتجاهات إلى التنفيذ".

في كلمته خلال حفل افتتاح الورشة، أكد السيد لي هوانغ تاي، نائب مدير وكالة ترويج التجارة ( وزارة الصناعة والتجارة ): "في سياق التكامل الاقتصادي العميق، تتواجد المنتجات الفيتنامية في أكثر من 200 سوق عالمي. ومع ذلك، لكي تحافظ المنتجات الفيتنامية على مكانتها وتنتشر على نطاق واسع، يجب، بالإضافة إلى عوامل الجودة، إيلاء اهتمام خاص للتغليف والعلامة التجارية - وهما عاملان رئيسيان لتعزيز القيمة وخلق فارق في أعين المستهلكين الدوليين".

يعتقد السيد لي هوانغ تاي أن التغليف اليوم ليس مجرد غطاء، بل هو لغة علامة تجارية تعكس قصة الشركة والتزامها ورؤيتها. تصميم تغليف متطور ومبتكر وصديق للبيئة وملائم ثقافيًا يمكن أن يساهم في زيادة قيمة المنتجات المصدرة بنسبة تتراوح بين 10% و30%.

وتحدث في الورشة السيد لي هوانج تاي، نائب مدير وكالة الترويج التجاري (وزارة الصناعة والتجارة).

أشار السيد لي هوانغ تاي إلى ثلاثة اتجاهات بارزة في مجال التغليف اليوم: التغليف الأخضر والتنمية المستدامة. وقد شددت الأسواق الرئيسية، مثل الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية، اللوائح المتعلقة بالتغليف الصديق للبيئة، مما أجبر الشركات على التحول إلى المشاركة في سلاسل التوريد الخضراء. إلى جانب ذلك، تم رقمنة التغليف، وإتاحة إمكانية التتبع، وربط المستهلكين عبر رموز الاستجابة السريعة والمنصات الرقمية. ويرتبط التغليف تحديدًا باستراتيجية العلامة التجارية، حيث يشتري المستهلكون القيمة والتجربة معًا، وليس المنتجات فحسب.

قال السيد لي هوانغ تاي إنه بفضل قوة التصميم والطباعة والموارد البشرية الشابة، تتمتع الشركات الفيتنامية بفرصٍ كاملة لتحقيق نقلة نوعية. وستواصل وكالة ترويج التجارة دعمها للشركات من خلال زيادة الاستشارات والتدريب ودعمها لتحويل التغليف إلى اتجاهات صديقة للبيئة، مما يعزز تطوير علامات التصدير المستدامة.

من التوجه إلى التطبيق، رحلة طويلة تتطلب المثابرة والتعاون. إذا تضافرت جهود الدولة والشركات والمنظمات، يمكن لصناعة التعبئة والتغليف الفيتنامية أن ترتقي إلى آفاق جديدة، وتساهم بشكل إيجابي في نمو العلامة التجارية الوطنية والصادرات، كما أكد السيد لي هوانغ تاي.

قال السيد دو نغوك هونغ، المستشار التجاري في الولايات المتحدة، إن الولايات المتحدة لا تزال سوقًا للواردات بقيمة تزيد عن 3,500 مليار دولار أمريكي سنويًا، تُشكل السلع الاستهلاكية والمنتجات الزراعية المُصنّعة نسبةً كبيرةً منها. ومع ذلك، تُشكّل الاتجاهات الجديدة في التعبئة والتغليف والمسؤولية البيئية عوائقَ ومتطلباتٍ إلزاميةً للشركات الفيتنامية.

أعرب السيد دو نغوك هونغ عن تقديره العميق لاهتمام وكالة ترويج التجارة بالسوق الأمريكية. ويشهد حضور الشركات الفيتنامية في المعارض الدولية على حيوية واستدامة صناعات التصدير الرئيسية، على الرغم من تقلبات التجارة العالمية وتزايد الحمائية المحلية. ومن خلال خبرته في دعم الشركات المصدرة إلى الولايات المتحدة، اقترح السيد دو نغوك هونغ ثلاثة اقتراحات عملية للشركات: ضرورة الالتزام بإرشادات التعبئة والتغليف الخاصة بالشركات الكبرى، مثل إرشادات أمازون المتعلقة بالحجم والمواد وقابلية التحلل البيولوجي ومعايير الشحن. يساعد هذا الالتزام على تغلغل المنتجات الفيتنامية بشكل أعمق في سلسلة البيع بالتجزئة، وخفض تكاليف الخدمات اللوجستية، وتجنب مخاطر إرجاع البضائع.

إلى جانب ذلك، استثمر في هوية العلامة التجارية من خلال الصور والقصص. تجنب التغليف العام والمعلومات غير الكاملة. ينبغي على الشركات التنسيق مع المؤسسات الاستشارية ووحدات تصميم الأعمال الفنية لتطوير هوية منفصلة لمجموعات المنتجات الرئيسية، مثل القهوة والكاجو والحرف اليدوية والأطعمة المصنعة.

على وجه الخصوص، استفد من قنوات التوزيع الرقمية. منصات مثل وول مارت ماركت وأمازون وكوستكو تُعدّ "بوابات" لجذب العملاء الأمريكيين. يُعدّ التغليف والعلامات التجارية "سفراء" في البيئة الرقمية عند التصدير عبر التجارة الإلكترونية.

يلتزم مكتب التجارة الفيتنامية في الولايات المتحدة بمواصلة دعم الشركات في تحديث المعايير والإرشادات الصادرة عن وزارة التجارة الأمريكية، والتواصل مع مستشاري العلامات التجارية وموزعي الجملة والتجزئة في الولايات المتحدة. ويهدف المكتب إلى إضفاء الطابع الفيتنامي على عبوات التصدير، وتعزيز المشاركة في سلاسل توزيع الشركات الكبرى.

أكد السيد دو نغوك هونغ قائلاً: "التغليف والعلامة التجارية ليسا مجرد غطاء خارجي، بل هما الرسالة الأولى، مما يخلق تأثيرًا قويًا يلمس قلوب المستهلكين. إذا أُحسن تنفيذهما، فلن يقتصر الأمر على ترسيخ العلامات التجارية الفيتنامية في الولايات المتحدة فحسب، بل سيغزو أيضًا أسواقًا أخرى تتطلب الكثير من المتطلبات".

ساهمت ورشة العمل "التعبئة والتغليف وعلامات التصدير 2025 - من الاتجاه إلى التنفيذ" - التي أقيمت على مدار 4 جلسات - في تعزيز الشركات الفيتنامية لتحديث التفكير التصميمي وتحسين القدرة التنافسية وتطوير العلامات التجارية للتصدير في اتجاه احترافي وحديث ومستدام.

المصدر: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm