اتجاهات التغليف والعلامات التجارية للتصدير حتى عام 2025

أكد السيد لي هوانغ تاي، نائب مدير إدارة ترويج التجارة ( وزارة الصناعة والتجارة )، خلال كلمته في حفل افتتاح ورشة العمل، على ما يلي: في ظل التكامل الاقتصادي العميق، تتواجد المنتجات الفيتنامية في أكثر من 200 سوق عالمية. ومع ذلك، لكي ترسخ المنتجات الفيتنامية مكانتها وتصل إلى آفاق أوسع، فإنه بالإضافة إلى الجودة، يجب إيلاء اهتمام خاص للتغليف والعلامة التجارية، فهما عاملان أساسيان في تحديد القيمة وخلق التميز في نظر المستهلكين الدوليين.

بحسب السيد لي هوانغ تاي، لم يعد التغليف اليوم مجرد غلاف، بل أصبح لغة علامة تجارية تعكس قصة الشركة والتزامها ورؤيتها. ويمكن لتصميم تغليف متطور وإبداعي وصديق للبيئة، يتماشى مع الثقافة المحلية، أن يزيد من قيمة المنتجات المصدرة بنسبة تتراوح بين 10 و30%.

شرح الصورة

تحدث السيد لي هوانغ تاي، نائب مدير إدارة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة)، في ورشة العمل.

بحسب السيد لي هوانغ تاي، تشمل أبرز اتجاهات التغليف اليوم ثلاثة اتجاهات رئيسية: التغليف الصديق للبيئة والتنمية المستدامة. وتشهد أسواق رئيسية كالاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية تشديدًا للوائح المتعلقة بالتغليف الصديق للبيئة، مما يُجبر الشركات على التحول للمشاركة في سلاسل التوريد الخضراء. إلى جانب ذلك، يشهد التغليف تحولًا رقميًا، مما يُتيح إمكانية التتبع والتواصل مع المستهلكين عبر رموز الاستجابة السريعة والمنصات الرقمية. والأهم من ذلك، أن التغليف يرتبط باستراتيجية العلامة التجارية، حيث يشتري المستهلكون القيمة والتجربة معًا، وليس المنتج فحسب.

أوضح السيد لي هوانغ تاي أن الشركات الفيتنامية، بفضل نقاط قوتها في التصميم والطباعة وقوتها العاملة الشابة، تتمتع بفرص وافرة لتحقيق النجاح. وستواصل إدارة ترويج التجارة دعم الشركات من خلال تعزيز الاستشارات والتدريب والمساعدة في تحويل التغليف إلى اتجاهات صديقة للبيئة، بما يعزز التنمية المستدامة للعلامات التجارية التصديرية.

"إن الانتقال من مجرد اتباع التوجهات إلى تطبيقها رحلة طويلة تتطلب المثابرة والتعاون. وإذا عملت الدولة والشركات والمنظمات معًا، فبإمكان صناعة التغليف الفيتنامية أن تصل إلى آفاق جديدة، وأن تسهم إسهامًا إيجابيًا في تعزيز العلامة التجارية الوطنية ونمو الصادرات"، هذا ما أكده السيد لي هوانغ تاي.

أوضح السيد دو نغوك هونغ، المستشار التجاري في الولايات المتحدة، أن الولايات المتحدة لا تزال سوق استيراد رئيسية بقيمة تتجاوز 3.5 تريليون دولار أمريكي سنوياً، حيث تشكل السلع الاستهلاكية والمنتجات الزراعية المصنعة نسبة كبيرة منها. ومع ذلك، فإن التوجهات الجديدة في مجال التغليف والمسؤولية البيئية باتت تشكل عوائق ومتطلبات إلزامية في آن واحد أمام الشركات الفيتنامية.

أعرب السيد دو نغوك هونغ عن تقديره البالغ لاهتمام وكالة ترويج التجارة بالسوق الأمريكية. ويُعدّ حضور الشركات الفيتنامية في المعارض التجارية الدولية دليلاً على حيوية قطاعات التصدير الرئيسية، رغم تقلبات التجارة العالمية وتزايد النزعات الحمائية. وانطلاقاً من خبرته في دعم الشركات المُصدّرة إلى الولايات المتحدة، قدّم السيد دو نغوك هونغ ثلاثة اقتراحات عملية للشركات: أولاً، عليها الالتزام بإرشادات التعبئة والتغليف للشركات الكبرى، مثل إرشادات أمازون بشأن الحجم والمواد وقابلية التحلل الحيوي ومعايير الشحن. ويُسهم هذا الالتزام في تعزيز وصول المنتجات الفيتنامية إلى أسواق التجزئة، وخفض تكاليف الخدمات اللوجستية، وتجنب مخاطر الإرجاع.

بالإضافة إلى ذلك، استثمر في هوية علامتك التجارية من خلال الصور وسرد القصص. تجنب العبوات العامة ذات المعلومات غير الكاملة. ينبغي على الشركات التعاون مع شركات الاستشارات وشركات التصميم الجرافيكي لتطوير هوية علامة تجارية فريدة لمجموعات المنتجات الرئيسية مثل القهوة والكاجو والحرف اليدوية والأطعمة المصنعة.

على وجه الخصوص، استغل قنوات التوزيع الرقمية. تُعد منصات مثل وول مارت ماركت، وأمازون، وكوستكو بوابات لجذب العملاء الأمريكيين. ويُعتبر التغليف والعلامة التجارية بمثابة "سفراء" أساسيين في البيئة الرقمية عند التصدير عبر التجارة الإلكترونية.

يلتزم مكتب التجارة الفيتنامي في الولايات المتحدة بمواصلة دعم الشركات في تحديث المعايير والإرشادات الصادرة عن وزارة التجارة الأمريكية، بالإضافة إلى ربطها بشركات استشارات العلامات التجارية الأمريكية وموزعي الجملة والتجزئة. والهدف هو إبراز قصة فيتنام على عبوات التصدير، والمشاركة بشكل أعمق في سلاسل توزيع الشركات الكبرى.

أكد السيد دو نغوك هونغ قائلاً: "إن التغليف والعلامة التجارية ليسا مجرد غلاف خارجي، بل هما الرسالة الأولى التي تُحدث أثراً قوياً يلامس الحواس البصرية وقلوب المستهلكين. وإذا تم تنفيذهما بشكل جيد، فلن تتمكن العلامات التجارية الفيتنامية من ترسيخ وجودها في الولايات المتحدة فحسب، بل ستتمكن أيضاً من غزو أسواق أخرى تتطلب مهارة عالية."

ساهمت ورشة العمل "تغليف وتصدير العلامات التجارية 2025 - من الاتجاهات إلى التنفيذ"، التي أقيمت على مدار أربع جلسات، وهي إحدى الفعاليات الرئيسية في سلسلة معرض الخريف 2025، في تشجيع الشركات الفيتنامية على ابتكار التفكير التصميمي، وتعزيز القدرة التنافسية، وتطوير العلامات التجارية للتصدير في اتجاه احترافي وحديث ومستدام.

المصدر: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm